Videoobsah roste celosvětově na popularitě již několik let. Všichni se aktivně podílíme na jejím růstu tím, že si posíláme videa v messengerech a zveřejňujeme příběhy a kotouče na sociálních sítích. Pomocí videí také získáváme nové znalosti a dovednosti, sledujeme filmy a televizní pořady online a účastníme se událostí nebo výzev v reálném čase.
Není divu, že marketéři používají krátké filmy jako marketingový nástroj ke zvýšení povědomí o značce. Tato sféra se každým rokem zlepšuje a rozvíjí, proto je důležité věnovat pozornost všem video trendům. Jen si to představte, každý den lidé sledují přes miliardu hodin videí na YouTube a nahrávají přes 500 hodin obsahu. Následně může být kvalitně sestříhaný klip výbornou reklamou, nepovedené nebo nedomyšlené video se může stát antireklamou a vést až ke krachu firmy. Například v roce 2021 se značka Wix rozhodla použít WordPress v reklamní kampani. Společnost poslala balíčky se sluchátky, nálepkami a QR kódem některým členům komunity konkurenta. Po kliknutí na kód uživatelé viděli video, ve kterém zástupce WordPressu řekl, že Wix proti nim spustil reklamní kampaň. Lidé ničemu nerozuměli. Dokonce považovali akci za nesmyslnou a zesměšňující. Ale pak se objevila další videa zesměšňující WordPress se sloganem „Zasloužíte si lepší“, což naznačuje, že WordPress nebyl příliš dobrý a Wix byl lepší. O reklamách se samozřejmě začalo mluvit v negativním světle. Výsledkem bylo nejen zhoršení pověsti Wix, ale také ztráta zákazníků. Soudě podle komentářů na sociálních sítích mnoho fanoušků platformy ze zášti přešlo ke konkurenci. Věnujte proto svému obsahu zvláštní pozornost!
Výhody video marketingu (statistiky poskytuje Wyzowl)
Typy trendových videí v roce 2022
Podle HubSpot poráží video jak blogy, tak infografiky. Není žádným překvapením, že nyní inzerenti a obchodníci po celém světě preferují tento typ obsahu před textem, grafikou a dalšími. Zábava, efekt bytí tady a teď a budování a udržování spojení v rámci komunit a vzdělávání jsou hlavní směry rozvoje video marketingu v letech 2022 a 2023. Co by měly značky dělat? Chytněte se vlny, naučte se nové věci a různé funkce a prozkoumejte stávající trendy digitálního videa s integrací reklamy. A pak je možné s minimálními náklady stát se slavným a rozpoznatelným. Nezapomínejte však na jiné typy obsahu a mezi novými videi je používejte moudře.
Zdroj: SparkHouse
Videa s možností nákupu
Hovoříme o videu v reálném čase – v určitých oblastech, jako je USA a Evropa, zatím není příliš běžné, ale v jihovýchodní Asii je již populární. Jedná se o reinkarnaci konceptu „home shopping TV“. Influencer nebo výrobní společnost spustí přímý přenos s novými položkami dostupnými ke koupi přímo na místě.
Zdroj: Axonista
Samotný produkt se zvýrazní a dá se na něj kliknout. Jinými slovy, divák vidí kartu produktu na nápovědě. Jedná se o trend video marketingu, který má díky rozvoji VR technologií velký potenciál. Možná v blízké budoucnosti bude možné si zboží před nákupem osahat nebo dokonce přivonět.
Podle studie WIREWAX si 41 % potenciálních nakupujících, kteří sledují videa s možností nákupu, přidává produkty do košíku a kupuje je. Více než 90 % všech uživatelů internetu navíc preferuje interaktivní obsah, jako je video v reálném čase s hypertextovými odkazy. Taková videa mohou zvýšit nákupní záměr až 9krát. To vysvětluje jejich popularitu v online prodeji u značek Burberry, Nike, Ted Baker, Adidas, Bulgari, Net-A-Porter a dalších.
Videa bez zvuku
Nikdo nemá rád hlasité zvuky, když prochází sociální sítě. Samozřejmě, když půjdeme na YouTube, pravděpodobně plánujeme sledovat video se zvukem. Instagram a další sociální aplikace a vyskakovací reklamy jsou ale jiný příběh – uživatelé preferují vypnutý zvuk automatického přehrávání (například 85 % videí na Facebooku je sledováno bez zvuku). Výsledkem je, že jedním z trendů videa jsou klipy bez zvuku.
Při vytváření obsahu, který bude vysílán bez zvuku, musíte vzít v úvahu následující:
- Přidejte skryté titulky . Facebook ukázal, že reklama s titulky je v průměru zhlédnuta o 12 % déle než reklama bez titulků.
- Ukaž, neříkej to :nechte vizuály mluvit k vašemu publiku.
- Používejte hudbu a řeč za to, že je video stejně zajímavé pro ty, kteří stále preferují zvukový obsah.
- Nezapomeňte na pravidlo tří sekund – množství času, který máte k tomu, abyste diváka zaujali.
- Buďte struční. Pro in-stream video na sociálních sítích je optimální délka 5-15 sekund (maximum – 0,5 minuty). Samostatné reklamy, které nejsou vloženy do videoobsahu, musí být ještě kratší než 15 sekund. Některé skvělé příklady jsou reklamy AT&T na YouTube.
Pokud potřebujete odstranit zvuk z videa, které jste vytvořili, použijte libovolný editor videa, který máte. Zde je krátký průvodce, na který se můžete podívat.
Videa optimalizovaná pro vyhledávání
Video marketing se skládá z marketingové a PR komunikace, která využívá videoobsah k dosažení marketingových cílů a záměrů. Podle HubSpot preferuje 54 % spotřebitelů video obsah před jinými formáty informací. Video na vstupní stránce může zvýšit konverze až o 80 % a míru otevření e-mailu o 6 %, pokud do předmětu uvedete slovo „video“.
Rozvoj tohoto typu reklamy, stejně jako vznik nových video trendů, ovlivňují i společenské a ekonomické změny ve světě:pandemie, přechod na práci na dálku a rostoucí zájem o vlogging. Výsledkem je, že podíl podnikatelů, kteří využívají tento marketingový nástroj, je trvale vysoký.
Zdroj: Wyzowl
Video nemá přímý vliv na hodnocení společnosti. Ale zároveň má propagace prostřednictvím klipů a příběhů pozitivní vliv nejen na loajalitu publika, ale také na hodnocení zdroje ve výsledcích vyhledávání. Google bude například upřednostňovat stránky s videoobsahem. Zatímco nejlepší vyhledávač tuto myšlenku výslovně nepotvrdil, mnoho marketérů, například ti z agentury Lemonlight, souhlasí s tím, že jejich výsledky SEO naznačují, že je to pravda.
Odkaz na video v SERP je zdrojem dalšího provozu, a tedy i konverzí, pro vaši firmu. Aby však byla reklama efektivní, musí být nejen promyšlená a zajímavá, ale také optimalizovaná pro vyhledávací dotazy. Chcete-li vytvářet videa optimalizovaná pro vyhledávání, postupujte podle těchto jednoduchých pravidel:
1. Prozkoumejte a najděte klíčová slova, která jsou vhodná pro cílení na videoobsah (včetně klíčových slov jako „recenze“ nebo „jak na to“). Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je zjistit, pro jaká klíčová slova se již videa řadí. Použijte k tomu specializované online a offline nástroje:generátor klíčových slov, programy pro audit SEO jako Deepcrawl nebo SEOptimer, rozšíření nebo služby pro nezávislé pracovníky. Analýza vám umožní izolovat vhodná klíčová slova a vložit je do popisu a názvu.
2. Zaměřte se na relevanci, konzistenci a optimalizaci. Populární video by mělo být nejen užitečné a kvalitní, ale také pohodlné pro lidi a vyhledávací roboty:
- vymyslete pro video správný název (s klíčovým slovem), protože počet kliknutí na odkaz závisí na jeho atraktivitě;
- vytvořit popis, který se zobrazí pod videem a také se použije jako úryvek ve výsledcích organického vyhledávače;
- přidejte značky (ne více než 20) podle pokynů zde;
- vyberte správnou kategorii videa a vhodný jedinečný obal. Miniatury YouTube nebo obrázky jakéhokoli jiného účtu musí být jedinečné a poutavé, proto vám doporučujeme používat editory fotografií:online Pixelied nebo offline Photoshop a další.
3. Strukturujte svá data a držte se konzistentního schématu. Existuje několik způsobů, jak popsat video, ale nejdůležitějším způsobem je označení strukturovaných dat. Nejčastěji používané značky jsou Schema.org a Open Graph, stejně jako mikroformáty, Dublin Core, FOAF, Data Vocabulary a Good Relations. První typ je nejoblíbenější, protože je podporován Googlem a Yandexem, a druhý je podporován Facebookem.
4. Komunikujte s uživateli – nechte je komentovat vaše videa a příběhy a odpovídat na komentáře. Zaměření na zákazníka a zapojení také pomůže zvýšit počet sdílení odkazů.
Živé video
Živé přenosy jsou dobrou příležitostí, jak přilákat další zákazníky. Na rozdíl od alternativních komunikačních prostředků umožňuje živé video předat potřebné informace potenciálním zákazníkům co nejrychleji. Pro mnoho velkých společností je to již jeden z hlavních marketingových kanálů.
Tento trend video marketingu umožňuje snadno se dostat do kontaktu s cílovou skupinou, zapojit ji do komunikace a předat emocionální zprávu s myšlenkou značky nebo společnosti. Faktem je, že lidé (vaši potenciální zákazníci) rádi interagují s influencery, podílejí se na jejich životech a komunikují v reálném čase. Streamování, živé vysílání a komunikace prostřednictvím příběhů vám proto umožňují zvýšit důvěru a zapojení na osobnější úrovni.
Podle průzkumu Livestream dává 82 % lidí přednost živému videu před standardními příspěvky na sociálních sítích. Navíc 80 % dotázaných by raději sledovalo video, než aby si přečetlo blog značky nebo influencera.
Živá videa jsou dobrá pro:
- rozvoj osobní značky
- oznámení nadcházejících událostí a novinek
- generování potenciálních zákazníků
- přímý prodej
- interaktivní učení (webináře)
- živé vysílání události
- pořádání diskuzí a rozhovorů
Videa AR/VR
Chytré telefony se staly nejdůležitějšími zařízeními pro sociální a marketingové interakce. Nástroje AR/VR pomáhají řídit prodej a budovat hodnotu značky pro e-commerce, a proto je dobré používat AR v reklamních kampaních k dosažení větší viditelnosti a růstu příjmů. Proč se tedy nepřipravit na nové video trendy, které se brzy objeví – klipy, které vám umožní ohmatat, osahat, vyzkoušet nebo dokonce přivonět k nabízenému zboží.
Zpráva Markets&Markets odhaduje, že AR do roku 2022 vzroste na 117,4 miliardy dolarů. Zpráva Citi GPS navíc předpovídá, že roční příjmy AR/VR se do roku 2025 zvýší na 692 miliard dolarů. marketingové aktivity, takže by na to měli být připraveni všichni, zejména výrobci a prodejci zboží (nábytek, oblečení, kosmetika, parfémy atd.).
Dlouhá videa
Krátká videa s jednou postavou a jednoduchým příběhem jsou velmi populární u celosvětového publika. Nyní se ale trend posunul směrem k publikování delších videí. Jsou vhodné pro specifické účely, jako je například vzdělávání spotřebitelů o konkrétním produktu nebo službě.
Jednou z hlavních výhod dlouhého videa je, že vytváří příběh, který může polidštit vaši značku – můžete dát svému publiku spoustu informací, které si budou dlouho pamatovat. Dlouhé video je skvělé pro SEO, protože je spojeno s velkým množstvím obsahu a silnými možnostmi vyhledávání klíčových slov. S delším trendovým videem navíc spotřebitel zůstane na vaší stránce, což vyhledávačům ukáže, že je vaše stránka relevantní pro cílené vyhledávání. To znamená zvýšení celkové návštěvnosti, zapojení a optimalizace.
Vzdělávací videa
Vzdělávací obsah je velmi populární, od nejčastějších dotazů až po online výuku na univerzitě. Pokud máte potíže s výběrem typu videa, které chcete použít, začněte tímto. Vytvořte něco, co uživatelům pomůže lépe porozumět tomu, kdo jste, co děláte a jaké služby nebo produkty nabízíte. A sdílejte to!
Množství reklamy u těchto videí je maximálně sníženo, což lze přičíst nativním reklamám. 67 % uživatelů je připraveno sledovat vzdělávací klipy a celovečerní filmy.
Vlogy
Vlogování na různých video platformách je novým blogováním a hlavním obsahem jsou videa a příběhy. Videodeníky, recenze a návody jsou skvělým způsobem, jak lidem pomoci najít váš produkt nebo službu. Navíc jde o rostoucí marketingový segment.
Podle VloggingPro sleduje vlogy každý měsíc téměř 45 % uživatelů internetu. A to i přesto, že více než 50 % návštěvníků blogů tohoto typu je z mladší generace, ve věku 16-24 let.
Vlogy jsou stále populárnější díky nástrojům, jako je Instagram TV a skutečnosti, že lidé mohou tato videa vytvářet sami. Abyste mohli vyprávět příběh online, nemusíte kupovat špičkové vybavení, vše, co potřebujete, je telefon, levný mikrofon, software pro úpravu videa a YouTube.
Zdroj: Wyzowl
Shrnutí
Video je slibný formát obsahu. To je důvod, proč mohou marketéři v roce 2022 využít různé trendy videí ke zvýšení zapojení publika, více hovořit o produktu a předvést jeho výhody.
Při publikování videa je důležité dbát na kvalitu obrázku a scénáře a usnadnit uživatelům jeho nalezení. Přemýšlejte o klíčových slovech pro název a popis, stejně jako o značkách a titulcích. Sociálním sítím to pomůže správněji doporučovat váš obsah a vyhledávače jej budou moci lépe indexovat.
Poutavá videa s atmosférickými trendy jsou přesně to, co uživatelé chtějí vidět. Odlište se od konkurence a upoutejte pozornost potenciálních zákazníků tím, že jim nabídnete jedinečný, nezapomenutelný a užitečný obsah:živé příběhy, klipy bez zvuku, interaktivní realitu, videa s možností nákupu a další typy reklamy.