Nikdo nezačíná s video marketingem s tím, že by chtěl vytvořit video, které získá průměrný počet zhlédnutí…
Všichni chceme dosáhnout slávy „Charlie mě kousl do prstu“ nebo „Nechte Britney na pokoji“, ale pokud jde o marketing produktu, často to není tak jednoduché.
Jako marketéři už začínáme odzadu, protože s reklamou je spojeno určité stigma.
Lidé se nerozhodnou sledovat reklamu, pokud to samozřejmě není velká událost, jako jsou vánoční reklamy nebo Superbowl. To je pravděpodobně jediný okamžik, kdy se lidé nadchnou a skutečně se rozhodnou sednout si ke sledování reklamy.
Proč tedy některá marketingová videa získávají spoustu zhlédnutí, zatímco jiná se snaží dostat někam blízko?
Co dělá video virální?
Podívejme se na několik příkladů, abychom viděli, co mají společného…
Nejsou propagační
Za prvé, pokud chcete vytvořit virální video, musíte nechat své ego u dveří. A egem máme na mysli váš produkt nebo službu.
Virální videa nehovoří o funkcích, výhodách nebo cenách; vyprávějí příběh. Pokud se snažíte vytvořit video, které se stane virálním, pak byste se měli zaměřit na zvýšení povědomí o značce, spíše než se snažit skočit přímo k prodeji.
Toto video od Reeboku je skvělým příkladem reklamy, která není propagační. Vypočítává průměrný počet dní, kterých se lidé obvykle dožívají, a vybízí diváka, aby s dny, kdy žijí, udělal více. Ve skutečnosti nepropaguje Reebok jako takový, ale spíše inspiruje lidi, aby se ve svých životech více motivovali. Podívejte se na to níže.
Vyprávějí příběh
Všimli jste si někdy, že nejoblíbenější reklamy jsou spíše mini filmy než reklamy? Je to proto, že podle Buffera se naše smyslová kůra rozsvítí, když se vypráví příběh.
Vyprávění příběhů je jedním z nejlepších způsobů, jak oslovit lidi vaší značkou, protože jim pomáhá vžít se do vašeho sdělení a přiměje je, aby se vraceli pro další.
Podívejte se níže na tuto reklamu od společnosti Google s názvem:Homeward Bound. Vypráví příběh sirotka, který se pomocí Map Google vrátil ke svým trasám a našel svou rodnou matku. Je to skvělá reklama, která kombinuje platformu Google a silný příběh.
Spojují se s emocemi
Toto navazuje na poslední bod, váš ‚příběh‘ musí u vašich diváků vyvolat nějaký druh emocí.
Ať už jsou šťastné, smutné, inspirativní nebo motivující, emoce jsou klíčem k tomu, aby lidé seděli a sledovali váš „příběh“ celou cestu. Je to proto, že se lidé rádi emocionálně zapojují do příběhu. Pokud se k němu dokážou ztotožnit, zanechá to trvalý otisk v jejich vzpomínkách.
Vezměte si toto virální video „Like a girl“ od Always. Zaměřuje se na přesvědčení, že dělat něco „jako dívka“ je špatná věc. Toto video má za cíl změnit tento stereotyp a inspirovat mladé dívky, aby se cítily zmocněné. Podívejte se na to níže!
Zamyslete se tedy nad tím, jaké emoce chcete, aby vaše značka zobrazovala. Jak chcete, aby se lidé cítili, když myslí na vaši značku? Vezměte své diváky na emocionální cestu a oni budou mít větší tendenci stisknout tlačítko sdílení.
Dělají neočekávané
Některá videa používají šokovou taktiku, jiná se snaží o odlehčený přístup, ale právě to je dělá tak skvělými – skutečnost, že dělají něco trochu jiného, než je obvyklé.
Značky často trochu váhají s barvou mimo linky, ale pokud chcete vytvořit virální video, budete muset seskočit z plotu a trochu rozhoupat loď.
O virálním videu se bude mluvit nevyhnutelně a ne vždy dostanete pozitivní recenze – ale to je v pořádku. Hlavním smyslem virálního videa je přimět lidi mluvit – čím více lidí o vás mluví, tím více se vaše značka stává nápadnou.
Například toto video „Dívky nekakají“ určitě trochu překračuje rámec. Je to jedno z těch tabuizovaných témat, o kterých by se většině žen nelíbilo mluvit, přesto přináší světlo do situace neobvyklým způsobem! Podívejte se na to níže.
Mají vražednou propagační strategii
Nyní přichází ta záludná část, pokud chcete, aby vaše video vzlétlo, budete muset na své propagační strategii extrémně tvrdě pracovat.
Tak kde začít?
Nejprve se ujistěte, že je plně optimalizován, aby fungoval pro SEO. Nahrajte své video na svou vstupní stránku/stránku blogu a ujistěte se, že klíčová slova videa používáte ve své adrese URL, meta popisu a v celém příspěvku.
Jakmile budete mít vstupní stránku, můžete ji začít sdílet na svých sociálních stránkách a získat tak trakci. Používejte hashtagy, zveřejňujte příspěvky v nejvýhodnější dobu, plaťte za reklamy před videem na YouTube a nadchněte lidi pro spuštění vašeho videa.
Dále doporučujeme vyhledat pomoc influencerů, kteří mohou vaše video skutečně posunout kupředu širšímu publiku. Obraťte se na média/vydavatelské stránky, ovlivňovače/blogery na sociálních sítích a zveřejněte to na fórech, abyste získali široké publikum.
Jak tedy můžete zaručit, že se vaše video stane virálním?
Nemůžete.
Kdyby existoval vzorec pro vytvoření virálního videa, pak bychom to dělali všichni. Bohužel virální videa bývají spíše výjimkou než pravidlem.
Znamená to ale, že byste se měli vzdát video marketingu? Rozhodně ne!
Jako marketéři bychom neměli vynakládat veškeré úsilí na to, abychom se stali virálními. Jistě, na papíře to vypadá skvěle, získává spoustu sdílení, komentářů, lajků, publicity... ale opravdu to přitahuje vaše publikum?
Protože na to byste se měli zaměřit.
Vaše publikum nemusí být v milionech, ale pokud jde o vaši firmu, oni jsou jediní lidé, které musíte dostat na palubu. To neznamená, že nemůžete vytvořit video, které pokrývá všechny výše uvedené body, ani to neznamená, že nemůžete vytvořit video, které se zaměřuje na zvýšení povědomí o značce:
Je důležité si pamatovat, že lidé, které potřebujete získat, jsou lidé, kteří si skutečně koupí váš produkt nebo službu.
Chcete další inspiraci? Podívejte se na některá z nejlepších značkových virálních videí všech dob.