Téměř před dvěma lety, v srpnu 2017, bylo natáčení Avengers:Endgame začal. O dva roky později byl film uveden 26. dubna 2019 a dosáhl nejvyšších zahajovacích víkendových tržeb za film vůbec.
Ještě úžasnější je, že film, který porazil na prvním místě, byl jeho vlastní předchůdce, Avengers:Infinity War . A – získejte toto – Infinity War začal natáčet téměř ve stejnou dobu.
Dva z největších filmů všech dob, natočené v podstatě během stejných dvou let a poté zveřejněné s odstupem jednoho roku.
Mistrovská třída ve vytváření skvělého videa, udržování vzrušení a dosahování skvělých výsledků tím nekončí. Film Marvel Cinematic Universe (MCU) začal v roce 2008, tři roky před megahitem HBO Game of Thrones vydala svou první epizodu. O více než deset let později je MCU stejně relevantní jako cokoliv jiného v populární kultuře.
Takže, jak to udělali?
No, obrovské rozpočty určitě pomáhají, stejně jako nejlepší schopnost produkce a střihu videa na planetě a spousta největších jmen v Hollywoodu hrajících superhrdiny. Rozpočty, vybavení a hvězdná síla však úspěch nezaručují.
Tvůrci filmů Marvel se řídili některými klíčovými principy, kterými se může řídit každý tvůrce videa.
Mnohé z toho, o čem pojednávám níže, lze nalézt ještě podrobněji ve dvou elektronických knihách, které nabízíme v TechSmith Academy, našem bezplatném zdroji o výuce tvorby videí.
- Vytváření lepšího videoobsahu
- Propagace videí a rozšiřování publika
Zde je několik skvělých tipů, které se můžete od Marvelu naučit, abyste mohli začít vytvářet lepší videa:
Poznejte své publikum
Tvůrci MCU věděli něco zásadního – lidé nemilují jen neuvěřitelně silné, chytré a chytré postavy. To jsou vzrušující věci, ale co skutečně přiměje lidi investovat do příběhů v MCU? Co je to, co je táhne zpátky do kina pro každý díl, rozloučit se s těžce vydělanými penězi, aby viděli tyto filmy?
MCU uspěli tak důkladně, protože věděli, co jejich publikum zajímá. Zjistili, že lidé milují nejen schopnosti komiksových hrdinů, ale jejich lidské vlastnosti a výzvy. MCU byl zkonstruován na tomto základním poznatku.
Studujte své cílové publikum, ať už jsou to vaši zákazníci, uživatelé produktu nebo jiná společná zájmová komunita, a zjistěte, na čem jim skutečně záleží. Často to není jen proces nebo výsledek, který vysvětlujete, ale pomáháte jim k většímu cíli.
Pokud dokážete propojit obsah svého videa s hlavním zájmem publika, uspějete v tom, co udělalo MCU tím, že do vyprávěných příběhů vložíte základní témata.
Vytvářejte podobné typy obsahu nebo témat
To je způsob, jak zefektivnit vytváření obsahu a udržet pozornost publika.
MCU je bohatý svět propojujících se dějových linií, postavových dramat, konfliktů a padouchů. Každý film stojí jako svůj vlastní kus a zároveň dokáže uznat (a často vylepšit) ty ostatní. Diváci sledují tuto linii a konzistence formátu je vrací zpět. Vědí, co mohou očekávat, jaký druh zážitku čekají, když jdou do kina, a líbí se jim to.
Chcete-li to provést u svých videí, nejprve zjistěte, co vy nebo společnost umíte nejlépe. Toto je pravděpodobně soubor témat, na která můžete být považováni za odborníka. Tvůrci MCU jsou profesionálové v převádění komiksových příběhů a hrdinů na velké plátno. Pravděpodobně jste odborníkem na problémy, které řešení vaší společnosti řeší, nebo na služby, které poskytuje.
Až budete vědět, v jakých tématech se vyznáte, jděte do hloubky. Prozkoumejte jejich hloubku a objevte všechny detaily a drobnosti, které vašemu publiku pomohou. Z toho můžete odvodit seznam konzistentních témat pro videa. Sestavený seznam bude představovat kompletní sadu znalostí.
Zvažte také svůj formát. Existuje několik formátů, které fungují obzvláště dobře. Navíc, když zvolíte jeden až dva formáty pro konzistentní používání, bude snazší vytvořit každé video. Některé z nejpopulárnějších formátů online zahrnují:
- Návody/výukové programy
- Recenze produktu
- Vlogy
- Vzdělávací
- Otázky a odpovědi
Vytvářejte opakovaně použitelné kusy a vytvářejte je ve skupinách
Nemohu mluvit o tom, kolik opakovaně použitelných částí obsahu editoři MCU použili, ale určitě vytvořili ve skupinách. Za poslední desetiletí navíc vydali 22 filmů, tedy asi dva každý rok. Toto tempo by je nutilo vytvářet různé filmy paralelně jeden s druhým.
MCU najalo různé scénáristy, režiséry a další zaměstnance pro mnoho svých filmů. To jim umožnilo pracovat současně. Pokud máte tým, je to dobrý způsob, jak pomoci s tvorbou scénářů a dalších materiálů pro vaše videa. Tým samozřejmě není vždy dostupným zdrojem. To jen znamená, že opakovaně použitelné kusy budou ještě důležitější.
Můžete začít vytvořením šablony skriptu. Jeden používáme pro všechny naše produktové tutoriály a díky němu jsme mnohem efektivnější. Šablona poskytuje dobrý výchozí bod pro každý skript a pomáhá pisateli soustředit se tím, že mu dává několik pokynů, pomocí kterých mohou zaútočit na obávanou „prázdnou stránku“.
Dobrá šablona obvykle obsahuje výzvy pro klíčové stavební kameny jakéhokoli videa, včetně názvu, prostoru pro vizuální prvky nebo prvky scénáře a některé informace o cílech nebo hlavních bodech videí.
Opakovaně použitelný obsah také pomáhá při úpravách videa. Nejenže úvodní a závěrečné šablony urychlí proces, ale diváci také ocení konzistentní vzhled a dojem.
Vytvořte si vlastní úvodní, závěrečná videa, spodní třetiny a grafiku na obrazovce nebo použijte TechSmith Assets, který obsahuje stovky tisíc video šablon a zdrojů, které si můžete upravit podle svého požadovaného vzhledu a stylu.
Dodržujte konzistentní kadenci vydávání a komunikujte
Marvel tento bod naprosto rozdrtí tím, že za poslední dekádu plus vydá minimálně dva filmy ročně. O nic víc a riskovali přesycení trhu, zatímco méně lidí mohlo nechat lidi přejít k jiným zdrojům zábavy. Příběhy přitahovaly lidi a nechávaly je zoufalé z každého dalšího dílu. Pak jejich konzistentní kadence uvolňování krmila poptávku.
Můžete udělat totéž, i když v rychlejším tempu a o něco menším měřítku. Zvolte logické tempo pro množství obsahu, který máte, a rozsah pozornosti vašich diváků. Začněte s měsíčními nebo dvoutýdenními a sledujte, jak vaši diváci zaujmou. Ať už se rozhodnete jakkoli, zveřejněte to a držte se toho.
Kromě soustavného vydávání nového obsahu byste se měli také zaměřit na interakci se svými diváky. Odpovídejte na komentáře, ptejte se a povzbuzujte ostatní, aby komentovali, lajkovali a odebírali.
Pokud posloucháte podcasty nebo vytváříte videa na YouTube, tuto praxi znáte.
Vyprávějte související lidské příběhy
MCU je plné skvělých příběhů a jejich vyprávění odvádí skvělou práci. Jádrem každého z těchto příběhů je řada nadčasových a hluboce lidských témat. Přátelství, úspěch, tradice vs. změna, oběti, odpovědnost a korupce, volby a důsledky, hledání sebe sama a mnoho dalšího, to vše jsou prozkoumány v příbězích MCU.
MCU přebírá tato témata a používá je k motivaci všeho, co jejich postavy dělají. Nechtějí jen zachránit svět, chtějí se vrátit k dávno ztracené lásce, znovu vidět svou rodinu, naplnit očekávání rodičů. Kromě jakýchkoli speciálních efektů a kinematografie je to právě to, co fanoušky přivádí zpět.
Neříkám, že vaše videa musí mít vznešená témata a zkoumat jejich nejnáročnější otázky. Pamatujte ale, že ta nejlepší videa budou obsahovat autentický příběh, kterému diváci porozumí a zažijí ho sami.
Pokud jste své publikum dobře prostudovali a jste v kontaktu s problémy, kterým čelí, nebo důvody, proč si zakoupili váš produkt nebo službu, můžete tyto informace vzít a vložit do příběhu, kterému rozumí.
Všichni můžeme být (trochu) jako Marvel
Marvel MCU je počin skvělého natáčení videa v tom největším měřítku.
Vytvoření každého filmu vyžaduje stovky milionů dolarů. I když jim tyto peníze pomáhají získat přístup ke globální platformě a publiku, není to to, co by fanoušky nutilo požadovat víc.
Toho je dosaženo tím, že tvůrci rozumí svému publiku, vytvářejí podobný a propojený obsah, konzistentní kadenci nového obsahu a nakonec skvělé vyprávění, které postavilo do středu skutečné lidské zkušenosti.
Toto jsou pilíře tvorby videí, kterých můžeme všichni dosáhnout.
Header Image Credit:„Exposition Jack Kirby Angoulême“ od ActuaLitté je licencován podle CC BY-SA 2.0