Vytvořili jste tedy své video pro YouTube. Je to skvělé a vaše publikum to bude milovat. Vše, co musíte udělat, je nahrát na YouTube a všichni to uvidí, ne?
Špatně.
Poté, co jste vytvořili své video, vaše práce ještě neskončila. YouTube je vynikající nástroj pro distribuci videa, ale stále musíte na video navést své publikum. Není to přehnaně těžké, ale vyžaduje to trochu rozmyslu, plánování a trochu zkušeností.
Stejně jako cokoli jiného platí, že čím více propagujete video, tím lepším se stanete. Začnete vidět, jaké druhy názvů a značek fungují nejlépe, jaké typy videí dělat a co zajímá vaše publikum.
Naštěstí nemusíte začínat od začátku. Mluvili jsme s některými odborníky na video o jejich tajemstvích úspěšné propagace na YouTube a požádali jsme je o nejlepší rady, jak začít.
Pojďme se ponořit!
Krok 1:Připravte si plán, jak vytvořit buzz a rychlost videa
Než se rozhodnete publikovat své video, musíte mít plán. Jak dáte svému publiku vědět, že existuje? I když chcete přilákat nové diváky, také si chcete být jisti, že zůstanete ve spojení se svými stávajícími sledujícími, které jste tvrdě získali pomocí předchozího obsahu.
Použití vašich stávajících komunikačních kanálů je vždy dobrý začátek. Svá videa můžete sdílet na platformách sociálních médií nebo prostřednictvím bulletinů a další existující e-mailové komunikace. Brian Fanzo, zakladatel iSocialFanz, je zastáncem používání FOMO (Fear Of Missing Out), které vám pomůže generovat buzz. Spíše než aby dával vašemu publiku pokyny, vybízí tvůrce, aby nalákali diváky na upoutávku, aniž by jim výslovně říkal, co mají dělat.
Jak vytvoříte silnější bzučení, vaše pohledy začnou stoupat skrz vaši stávající základnu. Owen Video, marketingový konzultant YouTube, rád vytváří rychlost videa tím, že získává zhlédnutí dříve, než je video veřejné, a odměňuje své následovníky exkluzivním obsahem. Najednou bude YouTube považovat vaše video za hodnotnější a vaše video se bude pravděpodobněji zobrazovat ve vyhledávání.
Jedna z nejúspěšnějších strategií rychlosti videa Owen Video, která je popsána níže, je ta, kterou lze snadno přijmout. Jednoduchým zrcadlením jeho strategie svými vlastními videi můžete zlepšit jejich výkon:
Příklad strategie propagace videa společnosti Owen Video:
- První den, kdy Owen Video publikuje video, jej ponechá neuvedené (bez odkazu nelze video vyhledat, které by veřejnost našla).
- Odkaz na neuvedené video je distribuován na sociálních kanálech.
- Odkaz na neveřejné video je zaslán e-mailem na příslušné seznamy adresátů.
- Diváci mají pocit, že získali přístup k exkluzivnímu obsahu, a cítí se odměněni za udržování vztahu s Owen Video.
- Owen Video zveřejňuje video. Když je video spuštěno, existuje již zhlédnutí, která zvyšují trakci videa. Toto je rychlost videa a v podstatě získáváte náskok na YouTube.
Krok 2:Zviditelnění obsahu
Kromě toho, že oslovíte své stávající publikum, chcete zajistit, aby byl váš obsah objevitelný nebo snadno nalezený pro diváky, kteří hledají obsah, jako je ten váš.
Existuje řada způsobů, jak můžete maximalizovat svou odhalitelnost. Většina z nich se soustředí na poskytování informací společnosti Google o tom, že váš obsah je hodnotný, aby se zobrazoval při konkrétních vyhledáváních. Přestože Google nezveřejnil algoritmus, který YouTube používá, většina odborníků se shoduje na několika klíčových faktorech, které musíte vzít v úvahu:
- Názvy a štítky – Používejte klíčová slova, která jsou často vyhledávána a jsou relevantní pro váš obsah, což může pomoci zvýšit vaši viditelnost. Zdá se také, že YouTube preferuje názvy, které mají 10 nebo méně slov.
- Miniatury – Vytvořte miniatury, se kterými se mohou diváci spojit. To bude generovat více kliknutí, a proto posunete váš obsah nahoru ve vyhledávání.
- Doba sledování – Ujistěte se, že délka videa dává smysl. Pokud si dokážete udržet diváky pro větší procento videa (měřeno pomocí metriky udržení publika hovorů YouTube), YouTube přiřadí vašim videím větší hodnotu. Pokud uděláte své video příliš dlouhé a v důsledku toho ztratíte diváky, zaznamenáte také snížení vaší objevitelnosti. Hubspot zjistil, že optimální délka videa na YouTube je kolem dvou minut na základě zapojení publika. Hubspot také poukazuje na to, že lidský mozek dokáže zpracovat vizuály 60 000krát rychleji než text, takže použití grafiky a dobře promyšlených vizuálních prvků ve videu vám může pomoci vytěžit z každé vteřiny maximum.
- Seskupit videa v seznamech videí -Vytvářejte seznamy videí, aby všechna vaše videa mohla těžit z objevení jediného videa. Je to přirozený způsob, jak svému publiku naznačit, že pokud se jim líbí, co sledují, je pro ně k dispozici více zajímavého obsahu. Toto je druh zapojení, které se na YouTube líbí a odmění se zvýšenou objevitelností.
Maximalizace všech těchto způsobů ke zvýšení vaší objevnosti se může zdát jako skličující úkol, takže Tim Schmoyer, zakladatel Video Creators, používá jeden hlavní princip, který mu pomáhá se všemi těmito taktikami:myslet v termínech témat.
Podcast pro tvůrce videa:Strategie pro zvýšení vaší viditelnosti na YouTube
Krok 3:Začněte s YouTube a poté rozbalte
Je snadné se nadchnout pro novou taktiku a pokusit se udělat vše najednou. V dnešní době je tolik míst, kam se vaše videa mohou dostat:Facebook, Instagram, Twitter atd. Amy Landino, spoluzakladatelka a majitelka Aftermarq, navrhuje udělat krok zpět a zaměřit se na jedinou platformu. Začněte úspěšně sdílet a propagovat svá videa na YouTube, což je mnohem cennější než zaostávání na více platformách.
Nedělejte si starosti s pocitem, že potřebujete být všude.
Jakmile se naučíte vytvářet rozruch a rozvíjet své publikum na YouTube, můžete začít strategicky expandovat na další platformy a dokonce na těchto platformách prodávat svá vlastní videa.
Krok 4:Přijměte, že to bude nějakou dobu trvat
Stejně jako být na kameře a stříhat video, existuje křivka učení propagace videa. Zdokonalování cílového publika, vytváření dobrých názvů a miniatur a určení správné délky videa pro dané video jsou dovednosti, které se časem a zkušenostmi zlepšují.
Roberto Blake, generální ředitel a kreativní ředitel společnosti Create Awesome Media, LLC, je uznávaným odborníkem na video, který konzultuje podnikání a poskytuje školení na YouTube. viděl mnoho lidí, kteří se brzy vzdali videa. Pokud hned nevidíte výsledky, ve které jste doufali, zůstaňte u toho. Jak vytvoříte větší katalog videí a více promo akcí, budete moci vidět, co funguje dobře a co ne, a budoucí videa z toho budou mít prospěch.
Pokud chcete, aby vaše video fungovalo dobře a získávalo zhlédnutí, jednoduchý příspěvek a zapomeňte na to, nebude fungovat. Chcete-li přimět lidi ke sledování, musíte mít určitou předvídavost a naplánovat si, jak budete své video propagovat. Před zveřejněním budete muset pro své video vytvořit buzz a maximalizovat jeho zjistitelnost, a jakmile video zveřejníte, musíte se smířit s tím, že zdokonalit se v něčem vyžaduje čas. Abyste byli úspěšní, musíte porozumět křivce učení a být ochotni investovat čas nezbytný k učení a růstu jako tvůrce videí.
Další informace poskytnuté těmito odborníky na video a dalšími na Video Marketing World 2018 najdete na TechSmith Academy.