Podívejte se, jak změny v chování spotřebitelů způsobují, že marketéři znovu -vyhodnoťte výběr hudby v jejich obsahu.
Hudební a zvukové zážitky dnes zůstávají nedílnou součástí života spotřebitelů. Vezměme si jen meteorický vzestup podcastů. Výzkum ukazuje, že 26 % spotřebitelů – nebo 73 milionů Američanů – poslouchá alespoň jeden podcast měsíčně, ve srovnání s pouhými 9 % v roce 2008. Nyní může většina spotřebitelů pojmenovat svůj oblíbený podcast stejně jako svůj oblíbený televizní pořad. A drby o vodním chladiči se pravděpodobně budou týkat Seriálu jako o Hře o trůny .
Spotřebitelé také začínají diverzifikovat, odkud získávají hudbu a zvukový obsah. Zpráva NPR a Edison Research’s Smart Audio Report odhaluje, že 21 % dospělých amerických spotřebitelů nyní vlastní chytrý reproduktor. A co víc, 52 % těch, kteří jej vlastní, jej používá denně. Mezi řadou zařízení s podporou Alexa od Amazonu a reproduktory a virtuálními asistenty Google Home mají spotřebitelé mnoho možností. A nyní, když Amazon i Google zavedly streamovací hudební služby podporované reklamou, je pro posluchače snazší než kdy dříve najít zvukový obsah, který hledají, a získat k němu okamžitý přístup.
Pro marketingové manažery, kteří chtějí maximalizovat své vícekanálové marketingové úsilí, hraje důležitou roli při vytváření efektivního obsahu výběr hudby, který učiní pro obsah na kanálech pouze pro zvuk a na videokanálech. Vezměte si příklad začínající finanční společnosti Wealth Simply. Pokud jste viděli jejich oblíbené oceňované digitální video spoty, téměř okamžitě rozpoznáte vzdušnou syntezátorovou hudbu na začátku každého video „rozhovoru“. Tato série videí je mocným příkladem toho, proč něco tak jednoduchého, jako je pár sekund pečlivě vybrané hudby, může nastavit tón a náladu kampaně a stát se pro ni kritickým a rozpoznatelným kreativním prvkem.
Pojďme dále prozkoumat, proč je výběr hudby důležitý, aby mu marketéři věnovali větší pozornost při vývoji obsahových strategií.
Změna chování přináší změny v marketingu
Vyvíjející se spotřebitelské trendy zmíněné dříve vyžadují více zkoumání, protože jak se mění chování spotřebitelů, měly by se měnit i marketingové strategie. Možná nebudete muset znovu navštěvovat, kde se spojujete se spotřebiteli online, ale stojí za to zvážit, jak to děláte. V roce 2019 rostoucí spotřeba médií znamená, že značky budou muset produkovat více audio obsahu. Díky vizuálně řízeným kontaktním bodům, jako jsou online videa, webové stránky a aplikace pro chytré telefony, může správný hudební, hlasový a zvukový design přidat do vašich kampaní důležitý emocionální prvek.
Spotřebitelé, povzbuzení jejich obnoveným zájmem o zvuk a jeho různé formáty a formy, věnují větší pozornost soundtracku vašich marketingových kampaní. Nejen, že to má vliv na to, jak potenciální zákazníci vnímají vaši značku, ale může to také zlepšit povědomí o značce a produktu a vést k většímu počtu návštěv prodejny (online nebo kamenných) a prodejů.
- Zvuk je nezapomenutelný. Nielsen zjistil, že spotřebitelé, kteří slyší reklamu v rádiu, jsou o ní informováni o 35 procent lépe než ti, kteří ji viděli pouze v televizi.
- Zvuk zapojuje spotřebitele. Na akci Nielsen, která se konala v loňském roce, jeden marketingový expert a bývalý generální ředitel společnosti Home Depot vysvětlil, že své televizní kampaně pro místní akce vždy doplňoval reklamami v rádiu. Pokud tak neučinili, snížilo se množství pěšího provozu, který Home Depot dostal do každého svého obchodu v těchto oblastech.
Video a hudba jdou ruku v ruce
Marketéři již dlouho soustředí svou energii na vytváření lepších videokampaní. Hodnota produkce v hollywoodské kvalitě (vyzkoušejte Shutterstock Select), využití profesionálních kameramanů a režisérů a natáčení záznamů na digitální kinokamery dramaticky zlepšily kvalitu obsahu digitálního marketingu. Výběr zvuku, který marketéři činí, je stejně důležitý jako rozhodnutí o vizuálním obsahu, jako jsou fotografie, ilustrace a video. Je to proto, že zvuk má všezahrnující vliv na jiné formáty médií.
- Očekává se nárůst investic. Vzhledem k tomu, že se očekává, že výdaje na digitální video do roku 2023 překročí 58 miliard USD (ve srovnání s 69 miliardami USD za televizi), je logické, že by marketéři měli upřednostnit proces výběru hudby pro své kampaně.
- Marketéři již vidí potenciál . Mnoho obchodníků již investuje do dalšího audio obsahu. Studie odhadují, že marketingové výdaje na audio v USA do roku 2020 překročí
20 miliard USD.
Výběr správné hudby pro vaši kampaň
Důsledné používání hudby a dalších zvukových prvků může proměnit neplodnou kampaň v ekosystém značkového obsahu, přičemž vizuální a zvuková identita společností tvoří silný vztah. Výběr správné hudby pomáhá, aby se sdělení značky objevilo správným způsobem. Aby však bylo možné zajistit prvotřídní zážitek se značkou napříč všemi kontaktními body, měli by se marketéři řídit osvědčeným souborem pokynů pro výběr správné hudby a hlasových zvuků.
Pro spotřebitele vytvářejí písně, melodie a rytmy spojovací body se současnými nebo minulými headspaces a emocemi. Značka šetrná k životnímu prostředí by mohla využít hudbu z lidových nebo klasických žánrů k předvedení měkčí hodnoty, jako je například udržitelnost. Naproti tomu příklon k elektronickým zvukovým scénám může přinést lepší návratnost investic pro špičkovou technologickou značku.
Správný výběr hudby může také pomoci značkám vystupovat jako obhájce nápadu, životního stylu nebo věci. Nyní, když marketingový průmysl začal podporovat význam zvuku pro značky, budou muset inzerenti zavést zvukové strategie, aby odpovídaly zaměření, které kladou na své vizuální kanály. Větší všestrannost, přizpůsobení a lokalizace hudby a zvukového obsahu pomůže zajistit, že identita vaší značky zůstane konzistentní.
Hudba bez licenčních poplatků, aby vaše značka vynikla
neslyšeli jste? Ať už je zvuk používán v podcastech, audioknihách a rádiu nebo poskytuje emocionální náboj ve videích, hrách a prostorech událostí, má neobvyklou schopnost zvýšit výkon značky. Shutterstock Premier nabízí hudební a zvukové možnosti v řadě stylů a žánrů a pro použití ve všech marketingových potřebách.
Podívejte se na náš široký výběr hudby bez licenčních poplatků zde.
Nejlepší obrázek prostřednictvím Syda Productions.
Chcete se dozvědět více o vytváření obsahové strategie? Podívejte se na tyto články:
- 5 vlivných podcastů, které inspirují vaši strategii sociálních médií
- Poučení ze sedmi momentů virové značky
- 5 typů poutavých e-mailů, které si vaši zákazníci zamilují
- 5 alternativních použití pro autentické vizuální prvky ve vaší obsahové strategii
- Infografika:Proč značky potřebují v marketingu autentické vizuální prvky