Unikátní filmy Stephena Small-Warnera jsou vyrobeny pro mobilní zařízení. Zde jsou jeho myšlenky na vertikální videa a rady pro vytváření podmanivého obsahu.
Stephen Small-Warner chce, abyste obrátili obsah vzhůru nohama. Jeho perspektiva? Vertikální video – tzn. způsob, jakým sledujeme TikToky, kotouče a reklamy na našich mobilních zařízeních, je mnohem lidštější a intimnější způsob, jak se spojit s divákem.
Od roku 2007 absolvent Howard University a NYU argumentuje tímto bodem vytvářením podmanivého, komplexního filmu a videa – vše natočené a dodané vertikálně – pro společnosti jako Vogue , American Express, Fedex a Fendi. Ale slyšel ne mnohem dříve, než se dostal tam, kde je dnes.
Nyní, když zbytek světa konečně získává sílu vertikálního videa, je Small-Warner ospravedlněn a nadšený, že uvidí více stylu, který miluje, přítomný ve všech aspektech našich životů.
Zakládá svou vlastní společnost pro vertikální videoobrazy, Vertical Motion Pictures, a připravuje se letos v létě přivítat své první dítě.
Nedávno také spolupracoval s Shutterstock’s Create Fund, který poskytuje podporu historicky vyloučeným umělcům s cílem vytvořit inkluzivnější a rozmanitější knihovnu obsahu přispěvatelů.
To znamená, že si můžete prohlédnout neuvěřitelnou práci Small-Warner a použít ji také pro své vlastní projekty.
Níže Small-Warner sdílí, proč je takovým evangelistou pro vertikální video a jak doufá, že jeho práce změní způsob, jakým vidíme svět.
Shutterstock:Kdy jste se poprvé zamiloval do videa?
Stephen Small-Warner: Fotoaparát jsem si vzal do ruky v létě 2007, přibližně ve stejnou dobu, kdy došlo k revoluci DSLR. Rychle jsem si uvědomil, že miluji natáčení videí – skutečných pohyblivých obrázků.
V té době jsem byl hlavním oborem obchodního managementu na Howardově univerzitě a přivádělo mě to k šílenství. Abych to zvládl, vplížil jsem se na pár hodin kinematografie a bylo evidentní, že mám opravdu dobrý zrak. Rozuměl jsem jazyku pohyblivých obrázků velmi dobře.
Nakonec jsem spolupracoval s univerzitou na natáčení jejich videí o návratu domů (v Howardovi je návrat domů velmi důležitým tématem) a odtud jsem se rozhodl jít do programu mezinárodní mediální produkce NYU v Singapuru, abych se dozvěděl více o vznikajících technologiích a trendech.
Spolu s deseti dalšími producenty z celého světa jsem svůj čas zaměřil na to, jak vyprávět příběh napříč platformami a jaké by bylo další velké médium.
SSTK:Bylo to, když jste objevili svou vášeň pro vertikální video?
SSW: Ano. Napsal jsem článek o důležitosti velikosti ve videu a začal jsem skutečně zkoumat, co se stane mobilním publikem a jaká bude síla mobilní obrazovky, pokud jde o orientaci. Když jsem opustil Singapur, bylo to malé, malé vlákno v mém mozku, které jsem věděl, že ho musím následovat.
Vrátil jsem se do New Yorku a točil jsem Fashion Week. Udělal jsem pár snímků, které byly vertikální, ale neměl jsem je kam dát.
Instagram a Instagram Stories tu nebyly, byl tu Snap (pak Snapchat), ale videa byla krátká. Nemohl jsem nahrát celé video, ale mohl jsem ho upravit a nahrát a podívat se na něj v telefonu.
Právě shlédnutí celého snímku 9 x 16 na mém telefonu odstartovalo sedmiletou cestu, abych zjistil, jak posunout a prodat vertikální video.
SSTK:Prodej vertikálního videa byl pravděpodobně náročný na začátku. Kdy jste začali vidět úspěch?
SSW: Byl jsem jedním z prvních filmařů v rezidenci na filmovém festivalu Tribeca. Snažil jsem se je přimět, aby vytvořili mobilní filmový program pro studenty a v té době se více zajímali o VR. Ale věděl jsem, že vertikální orientace je budoucnost, a i když všichni používáme VR, bude to probíhat vertikálně.
Byla to tvrdá bitva až do roku 2018-19, kdy mě Snap zavolal, abych navrhl původní programování. Pak, v roce 2020, se stalo Quibi, což bylo (dočasně) obrovské pro vertikální video. Ale i tak jsem dostal hodně zpětné vazby.
Pocházím z filmařského světa a mnoho mých kolegů filmařů nechápalo, proč jsem tak skálopevně přesvědčen o tom, že vertikální video je budoucností.
V roce 2020 jsem tuto frustraci (a čas navíc, který jsem měl během pandemie) nasměroval do 55stránkové knihy o inovaci vertikální filmové tvorby. Ve stejnou dobu se začal rozjíždět TikTok a začaly mi telefonovat reklamní agentury, které mě žádali, abych natočil značková videa.
SSTK:Co tě přivedlo do Shutterstocku? A čeho chcete dosáhnout pomocí Create Fund?
SSW: Vždy jsem věděl, že obrázky ze skladu budou nakonec muset přejít vertikálně a že to bude velmi potřeba, protože není k dispozici mnoho vertikálního obsahu.
U všech iterací obsahu – od rádia přes film až po televizi – existují knihovny obsahu, ke kterým mají producenti snadný přístup. Ale nebyly tam žádné knihovny vertikálního obsahu. (Věděl jsem), že je budeme muset vyrobit. Takže, když mě Create Fund oslovil, řekl jsem jim, že chci dělat pouze vertikální video.
V tom, jak může prémiová vertikála vypadat, stále existuje určité zpoždění. Takže jsem hodně přemýšlel o tom, jaký by mohl být vertikální obsah v tomto prostoru.
A co by to mohlo znamenat pro generaci, která primárně používá vertikální obsah k vyjádření sebe sama. To je jiná perspektiva, než pro kterou bylo zobrazování akcií původně vytvořeno.
SSTK:Máte nějaké rychlé tipy pro lidi, kteří vytvářejí svůj vlastní vertikální videoobsah?
SSW: Myslím, že jednou z hlavních věcí, které o médiu vždy říkám, je to, že má vrozenou intimitu. Když mluvím o vertikálním, mluvím o videu na výšku, že? A když přemýšlím o videu na výšku, mám tendenci používat pravidlo číslo jedna správně zarámovat objekt, ať už je to osoba nebo produkt.
Ve své sbírce Shutterstock jsem nafotil spoustu věcí, jako je polévka a různé věci, ale nafotil jsem je jako portrét. Klasický portrétní objektiv má tedy 85 milimetrů, ale kdekoli mezi 50 a 85 milimetry vypadá dobře na výšku. Má to ten intimní pocit.
Také si myslím, že vrstvení je pro vertikální rám velmi důležité, zvláště když se snažíte zprostředkovat detaily. Další věcí ohledně vertikálního je to, že je to extrémně utilitární formát.
Jedním z největších důvodů, proč je TikTok tak úspěšný, je to, že je utilitární. Lidé mají pocit, že se z toho učí, i když je to jen taneční video.
Cokoli, co je proces, lze krásně natočit na výšku.
SSTK:Na čem nyní pracujete?
SSW: Hned po uvedení kolekce Shutterstock jsem spustil společnost s názvem Vertical Motion Pictures. Vertical Motion Pictures slouží pouze mobilnímu publiku.
Spolupracuji s kreativními řediteli a mluvím s nimi o velmi zajímavých projektech, které by využívaly vertikální video a například je vrstvily na zážitky ve VR.
Toto jsou typy věcí, o kterých si myslím, že tlačí jehlu a skutečně prozkoumávají inovace vertikálního videa a to, co by pro nás mohlo udělat.
Titulní obrázek poskytl Stephen Small-Warner.