Možná jste již fušovali do obsahového marketingu a SEO, ale časy se změnily a nyní potřebujete stejné kouzlo růstu pro video. Koneckonců, nikdo nechce plánovat celou video marketingovou kampaň, jen aby skončil v červených číslech.
Pro nezasvěcené:Skvělé SEO je levný způsob, jak zajistit, aby byl váš obsah vždy na vrcholu trendů vyhledávání – získávat organickou návštěvnost od správných lidí ve správný čas (tj. přesně tehdy, když to chtějí nebo hledají). V tomto článku vám ukážeme lana podle toho, kolik úsilí můžete vynaložit. Pokud jste již publikovali nějaká skvělá videa, můžete je zkalibrovat, abyste získali návštěvnost; nebo můžete začít znovu a vytvořit novou strategii pomocí přístupu SEO. Můžete dokonce udělat obojí!
Ale vezměte si to od nás, pokud použijete SEO výzkum jako základ pro svůj videoobsah od samého začátku, budete záměrně vytvářet druh videí, která vyhledávače odměňují hodnocením. A čím vyšší návštěvnost z vyhledávání, tím větší šance na přeměnu organických návštěv na prodej. Zde jsou kontrolní body na naší dálnici pro vyšší video provoz:
-
Postup SEO k vytváření videí
-
Použití vašeho SEO výzkumu na stránce
-
Kontrola výkonu vašeho videa
1. SEO přístup k vytváření videí
SEO je metoda zpětného inženýrství skvělého obsahu. Pomocí SEO průzkumu můžete nahlédnout do toho, co vaši potenciální zákazníci hledají online a jaké výsledky vyhledávání se jim zobrazují. Nejlepší výsledky vyhledávání představují obsah, který algoritmus Google považuje za hodný – jsou to nejlepší příklady obsahového marketingu, který funguje.
U videa, stejně jako u každého jiného typu obsahu, by tedy měly být nejlepší výsledky, pokud jde o kvalitu a relevanci. Zde je návod, jak hledat SEO:
Krok 1:Průzkum klíčových slov
Existuje mnoho průzkumníků klíčových slov:bezplatné, jako je Ubersuggest Neila Patela nebo základní Nástroj pro návrh klíčových slov; existují také prémiové jako Moz, Serpstat a Backlinko. Poznamenejte si klíčová slova, protože se vám budou hodit.
A pak jde o to napsat slova, která odpovídají vaší službě se záměrem uživatele. Řekněme, že pokud prodáváte asijskou fusion restauraci, měli byste zkusit klíčová slova „asijské jídlo“, protože to jsou konkrétní výrazy, které zachycují zájmy firmy i zákazníka.
Váš nástroj pro návrh klíčových slov by měl zobrazovat konkrétní hledané kombinace slov a jejich objem vyhledávání – zkuste jiná slova a vyberte ta, která přivádějí největší provoz. Zadejte je do Googlu a podívejte se jak na kartu univerzálního vyhledávání, tak na kartu videí. Zde uvedená videa by měla sloužit jako vaše reference nebo základ pro to, jaká videa a úhly pohledu ve vašem oboru fungují. (Zkontrolujte také, jaké další typy obsahu hodnotí, protože odtud také získáte marketingové nápady.)
Krok 2:Plánování obsahu
Nyní, když máte představu o tom, jakými tématy byste se měli zabývat, budete potřebovat rámec pro plánování obsahu videa. Příručka YouTube o programování a strategii kanálů doporučuje použít k vytvoření kanálu výše uvedený rámec Hero-Hub-Help.
Volvo je příkladem značky s videokampaněmi pokrývajícími všechny tři typy videí. V roce 2013 se stali virálními, když představili Van Dammeho předvádějícího rozdělení mezi dva couvací vozy. Tak vypadá obsah hrdiny – „wow“ video, které se stane masivním reklamním tlakem. Volvo také pravidelně publikuje obsah centra nebo videa, která mají značku udržet v povědomí, jako je toto krátké na jejich tříbodových bezpečnostních pásech. Pro jejich obsah nápovědy je příkladem jejich informativní zkratka o dvouspojce nákladních vozidel Volvo. Je to stále zelené video určené pro hlavní publikum, které hledá tuto konkrétní funkci.
V ideálním případě by komplexní video marketingová kampaň měla pokrývat všechny tři typy videí, ale nemusí být na produkční úrovni Volvo, aby fungovaly. Důležité věci k zapamatování jsou:
-
Hrdina video je hlavním prvkem zaměřeným na image značky a je určeno k posílení povědomí o velkém dopadu. Obvykle vyžadují vyšší výrobní náklady než jiné typy videí a jsou vyráběny méně často. Hrdinská videa by také měla být maximalizována a podporována kompletní kampaní – placená reklama, marketing na sociálních sítích, podpora influencerů atd.
-
Hub Na druhou stranu videa mají být pravidelně produkována, protože jejich cílem je udržet značku v popředí zájmu. Vaše publikum pro toto video již vaši značku zná, takže je udržuje v zájmu tím, že představuje širokou škálu jejich zájmů.
-
Nápověda videa jsou určena k řešení konkrétních potřeb a problémů vašeho hlavního publika. Proto je třeba je optimalizovat pro vyhledávání na YouTube a na Googlu – proto jsou považovány za „pull“ obsah.
Krok 3:Kontrola kvality
Ve fázi výroby videa trvejte na nejlepší možné kvalitě obrazu a zvuku. Nezapomeňte, že kvalita se vztahuje i na váš styl vyprávění a vyprávění.
SEO specialista se nezastaví po několika vyhledáváních – je to neustálý proces zkoumání, vytváření a publikování toho nejlepšího obsahu. Pokud vaše video není vhodné pro šňupací tabák a lidé na něm nezůstanou dostatečně dlouho, aby ho sledovali, Google sníží jeho hodnocení a posune jiné video nahoru. Kvalita je klíčová.
Chcete-li získat kvalitní video šablony, podívejte se na knihovnu šablon videí Clipchamp a najděte video, které si můžete přizpůsobit pro svou firmu. Jako tento:
Použijte tuto šablonu
Důležitá je také doba načítání. I přes jeho vysokou kvalitu nezapomeňte zajistit, aby se vaše video na stránce rychle načítalo, aby to vaše publikum nevzdalo a pokračovalo dál. Náš Ultimate Guide to Video Formats by vás měl informovat o ideálních formátech na nejpopulárnějších platformách.
2. Použití vašeho výzkumu na stránce
Google zobrazuje obsah, který je považován za vysoce kvalitní a relevantní. Pokud jde o videa, zahrnuje to vizuální i psaný obsah. Zde je návod, jak zajistit, že text doprovázející vaše video vás udrží na vrcholu výsledků vyhledávání:
Krok 1:Copywriting
Vaše klíčová slova, například Los Angeles SEO by měl být v názvu a popisu videa. Ale pamatujte, že se nesmíte dostat do pasti přeplňování klíčovými slovy. Vaše kopie by měla být poutavá a informativní, zajímavá a klikatelné. Tato infografika obsahuje několik tipů, jak by vaše kopie měla vypadat:
Vyplatí se také odkazovat na vaše videa a z nich, takže najděte způsob, jak propojit videoobsah z jiných důvěryhodných a relevantních stránek nebo v rámci nich. Limit počtu znaků pro vaše videa na YouTube je 1000 slov, ale většina z nich je skryta po prvních několika řádcích, dokud divák neklikne na „zobrazit více“, takže nezapomeňte načíst důležité odkazy (budování odkazů) a klíčová slova na prvních řádcích. generovat více prokliků.
Krok 2:Přepis
Na rozdíl od názvů a popisů není přepis vašeho videa podmínkou. Ale určitě je to dobrý nápad. Přepisy a titulky jsou stále „indexovatelný“ text a díky nim je vaše video přístupnější lidem, kteří nemají přístup ke zvuku.
Existuje spousta přepisovacích služeb, ale Tech Radar má skvělý seznam těch nejlepších pro každého, kdo hledá lidské nebo strojově generované přepisy.
Přepisy a titulky jsou stále „indexovatelný“ text a díky nim je vaše video přístupnější pro lidi, kteří nemají přístup ke zvuku. Vždy je vhodné přidat k videím titulky. Pokud to nechcete dělat ručně, můžete použít generátor titulků k automatickému vygenerování titulků ke svému záznamu.
Pomocí aplikace Clipchamp pro iOS můžete svá mobilní videa automaticky opatřit titulky pro sociální média a TikTok. Náš nástroj pro tvorbu titulků automaticky naskenuje vaše video a vytvoří titulky.
Nebo můžete do videa zahrnout užitečné podněty pro kopírování, jako je tato šablona videa ASMR:
Krok 3:Návrh
Opravdu nechcete náhodné snímky obrazovky pro miniatury videí. Toto jsou otevření vizuálních reprezentací vašeho videa, aby byly co nejpůsobivější. Zejména proto, že Wistia zjistila, že videa s vlastními lidskými miniaturami jsou odměněna o 30 % vyšší rychlostí přehrávání. Dělejte to, co dělá The Economist, a vytvářejte miniatury se zajímavými kopiemi doplňujícími jejich názvy videí. Je dokonce označena jejich logem.
V dnešní době je snadné přizpůsobit si miniatury YouTube pomocí designových aplikací, jako je Fotor.
3. Kontrola výkonu vašeho videa
Jediná věc, kterou opravdu potřebujete nastavit – pokud jste to ještě neudělali – je Google Analytics. Chcete-li zjistit, zda si vaše video vede dobře, podívejte se na provoz a zkontrolujte, zda váš web nebo vstupní stránka skutečně získává provoz z vašich videoplatforem.
Zkontrolujte také dotazy a projděte si, podle čeho vás lidé hledají. Pokud vaše videa nepatří mezi hlavní položky uvedené na těchto dvou kartách, může být potřeba trochu upravit strategii nebo kampaň pro video.
Podrobný návod, jak sledovat výkon vašeho videa, obsahuje Jeff Pelletier aktualizovaný příspěvek o používání Google Analytics pro video. A pro ty, kteří jsou nyní velmi zvědaví, jak fungují vyhledávače, má Google animovanou infografiku o tom, jak vyhledávání funguje.
Přes tobě
Pohled na vaši strategii z pohledu SEO utváří druh obsahu, který vytváříte a publikujete. Čím více budete průzkum SEO využívat, tím více bude vaše značka odrážet záměry publika. Google je také odborníkem na vyhledávání nekalých taktik, které zneužívají jeho algoritmus (jako je vyplňování klíčových slov a spam v komentářích!), takže se můžete vsadit, že každá slušná strategie SEO bude muset zohledňovat kvalitu spolu s užitečnými informacemi založenými na relevantních vyhledáváních.
Nejlepším způsobem hodnocení je nakonec vytvořit kvalitní videa a doplnit je skutečně informativním obsahem a klíčovými slovy.