Pro ty, kteří si velkou hru užívají spíše pro televizní spoty než pro skutečný fotbal, pojďme nahlédnout do zákulisí některých z nejlepších letošních reklam na Super Bowl.
Podle článku v The New York Times se náklady na reklamu na Super Bowl za poslední desetiletí zdvojnásobily . Letos pro Super Bowl LI odvysílání 30sekundového televizního spotu byla útrata téměř 5 milionů USD. Inzerenti také v průměru utratili další 1 milion USD na trh jejich reklamy, což dokazuje, že investice značky do kampaní Super Bowl rostou větší a hlubší než kdy předtím.
Graf od Kantar Media přes NY Times.
Co to tedy znamená pro ty ve světě video produkce? a marketing? Znamená to, že věci mají stoupající trend. Jen se podívejte na ten graf! S rostoucími náklady se boj o vyšší výnosy zintenzivňuje, a to je skvělá zpráva pro producenty videí, kteří mají za úkol vytvářet doplňkový webový obsah a podpora PR kampaní.
Jeden příklad zmíněného doplňkového obsahu – vždy populární zákulisní funkce . Tyto lze sdílet klipy nabízejí pohled do produkčních týmů, nastavení a pracovních postupů potřebných k vytvoření médií, o kterých inzerenti doufají, že se stanou součástí kultury po velké hře.
Pojďme se podívat do zákulisí některých z nejlepších reklam na Super Bowl roku 2017.
Buick — „Pee Wee“ s Cam Newton a Mirandou Kerr
Reklamy na Super Bowl jsou podle režiséra Ericha Joinera z nástroje „Oscary televizních reklam“. Více o jeho přístupu si můžete poslechnout v obsahu ze zákulisí na YouTube (níže) a ve zprávách balíčky líbí se mi toto video USA Today.
NFL – „Super Bowl Baby Legends“
Tato rozkošná reklama „Who's Next“ od fanoušků NFL fotbalovým fanouškům po celém světě ukazuje děti převlečené za jejich oblíbené superhvězdy NFL . Spot, který byl na několika nejlepších seznamech pro Super Bowl 51, je docela přímočarý, ale vyžadoval docela dostprodukčního času a trpělivosti jak můžete vidět v následujícím zákulisí.
Avokádo z Mexika — „Secret Society“
V době, kdy moc a politika jsou velkou novinkou, avokádo z Mexika si hravě dělalo legraci z konceptu tajných společností, tyto temné organizace, o kterých se říkalo, že jsou zodpovědné za tahání za nitky světa. Tento spot je také pozoruhodný tím, že poskytuje národní čas strávený na obrazovce v hodnotě 5 milionů $ k kdysi mírně známému a dnes již většinou zapomenutému, a přesto mimořádně talentovanému Jonu Lovitzovi. Podívejme se do zákulisí, jak to bylo vyrobeno s funkcí z Good Morning America.
Snickers — „Živá reklama na Super Bowl“
Na poli přeplněném značkami, které chtějí prezentovat něco nového a odlišného , Snickers překonala sama sebe svůbec první „živou“ reklamou na Super Bowl. Včetně Kylo Ren Adam Driver, spot byl přinejmenším ambiciózní, přesto stále přístupný a zábavný dost vyniknout. Největším úspěchem kampaně však může být PR blitz které vedly k televiznímu spotu, jak můžete vidět v klipu s jazykem ve tváři níže.
Hyundai – „Lepší Super Bowl“
A nakonec možná nejpotěšitelnější místo roku byl spot společnosti Hyundai „A Better Super Bowl“, který byl natočen a sestříhán v noci ze hry a zobrazeno na konci vysílání (což fungovalo perfektně, protože hra šla do prodloužení).
Focení na půli zeměkoule v reálném čase a pakukončení úprav v tak intenzivním termínu samozřejmě vyžaduje docela trochu koordinace a produkční odbornost . Můžete získat pohled na to, jak to tým Hyundai dokázal vytáhnout v dalším skvělém zákulisí z GMA.
Jaká byla vaše oblíbená reklama na Super Bowl? Proč? Podělte se o své názory v komentářích níže!