Za patnáct let od vytvoření YouTube se stal nejen zdrojem milionů videí o všem, od vzdělávání po zábavu, ale je také druhým nejoblíbenějším vyhledávačem na internetu. Stává se také, že jde o sociální platformu a platformu pro hostování videa. Dnes miliony videoproducentů, filmařů a tvůrců obsahu používají YouTube k propagaci svých produktů, své značky nebo budování publika, které může zpeněžit váš kanál YouTube. Dnes se chci podělit o čtyři taktiky, které můžete jako tvůrce na YouTube použít ve své marketingové strategii.
Sociální média
Je samozřejmé, že byste měli být na všech hlavních platformách sociálních médií. Jako vizuální umělci jsou Instagram a TikTok pravděpodobně nesmlouvavé, s 1 miliardou a 800 miliony uživatelů. Facebook je také jasná volba s téměř 2,5 miliardami uživatelů. Doporučuji také Twitter, i když se zdá, že jeho vliv se zmenšuje. Má zlomek uživatelské základny (něco přes 330 milionů). Pro kreativce je čím dál častější, že na své webové stránky ani neumístí svůj Twitter.
Ale nestačí být jen na těchto kanálech. Musíte maximalizovat využití videa a snímků.
- Použití krátkých klipů jako upoutávek pro delší videa
- Konzistence je klíčová. Vytvořte si rutinu a kadenci pro pravidelné zveřejňování obsahu.
- Vědět, jak propagovat vhodné publikum sociálních médií. To, co umístíte na Facebook, by se mělo lišit od toho, co děláte na Instagramu. Toto je pro tvůrce obsahu produkující delší obsah. Pokud jste tvůrcem TikTok (nebo něčeho podobného), můžete na každou platformu umístit stejné video.
Blogování
Blogování se může zdát jako zastaralá forma propagace, ale stále je to jeden z nejlepších způsobů, jak získat hodnocení na Googlu a dalších vyhledávačích. Mnoho youtuberů používá svůj kanál YouTube pouze jako svou online prezentaci. Z hlediska marketingové strategie je to chyba. Blogy vám umožňují umístit nejen obsah vašeho videa, ale také poskytnout kontext za jeho vytvářením. Všechna tato slova a obsah navíc jsou pro vyhledávače „potravou“. Nakrmte je!
- Vytvářejte blogové příspěvky BTS
- Udělejte pro své projekty rozhovory s herci a štáby
- Ujistěte se, že používáte plugin SEO, jako je Yoast nebo Rank Math. Tyto pluginy analyzují vaše blogové příspěvky, aby se ujistily, že maximalizují SEO (např. využití klíčových slov, příchozí a odchozí odkazy, meta popisy atd.)
Podcasting
Podcasting se od popularity pořadu „Serial“, který byl spuštěn v roce 2015, skutečně rozjel. Podcasting se samozřejmě datuje mnohem dále (svůj první podcast jsem začal v roce 2007). Nedávné akvizice společností Spotify, jako je Gimlet (které produkují oblíbené podcasty Startup, Reply All, Homecoming a mnoho dalších), však ilustrují, jak moc se tato oblast ještě rozroste. I přes svou popularitu tvoří počet stahování podcastů a reklamy jen malý zlomek rádia a dokonce i televize. To znamená, že stále existuje prostor pro růst.
Jako tvůrce YouTube můžete vytvářet podcasty podobné typům blogových příspěvků, které byste vytvořili, jako jsou pořady BTS a rozhovory s herci a štábem. V závislosti na druhu obsahu YouTube, který vytvoříte, může být váš podcast pouze zvukovou verzí vašeho pořadu na YouTube. To funguje skvěle pro zprávy a pořady ve stylu rozhovorů.
Dalším skvělým nápadem na show jsou rozhovory s dalšími populárními youtubery. Tím jsou splněny dvě věci. Zaprvé vám to může poskytnout informace o jejich publiku, když sdílí svou epizodu, a zadruhé vytvoří obsah, který vaši odběratelé budou rádi slyšet a stahovat.
Na podcastingu je hezké, že je snazší než kdy jindy začít zdarma. Služba, jako je Anchor.fm, usnadňuje nahrávání pomocí funkce hlasové poznámky smartphonu a následné nahrávání. Všechny hlavní podcastové služby se postarají o distribuci hlavním podcatcherům (např. Apple, Spotify, Soundcloud atd.)
Spolupráce s dalšími youtubery s velkým publikem
Poslední taktika je pravděpodobně ta, která by mohla mít nejhlubší dopad. Podobně jako myšlenka rozhovoru s jiným youtuberem je spolupráce s nimi. To se praktikuje již dlouhou dobu. Větší kanály, jako je Freddie W’s RocketJump (9 milionů odběratelů) nebo Corridor Digital (8+ milionů odběratelů), často měly ve svých pořadech hostující youtubery. Spolupráce může být tak jednoduchá, jako když jste DP nebo editor na projektu, nebo tak velká, jako když „hrajete“ před kamerou.
Je zřejmé, že spolupráce s hvězdami YouTube tak velkými, jako je Freddie Wong nebo tým RocketJump, může být příliš vysoký cíl. Existují však výrazně menší kanály, na které byste se mohli zaměřit. Pokud máte 2 500 odběratelů, možná budete chtít spolupracovat s dalšími tvůrci YouTube s 50 až 100 000 odběrateli.
Kdykoli vytvoříte tento druh spolupráce, je velmi důležité udělat dvě věci:
- Vstupte do spolupráce s vědomím, jaké jsou vaše osobní cíle, a
- Ujasněte si, čím každý z vás přispívá, a dejte mu patřičné uznání
V ideálním případě byste měli tak dobrý vztah, že byste spolu také spolupracovali.
Jak je najít
Jsem velkým fanouškem digitálního marketingového guru Garyho Vaynerchuka a jednou ze strategií, o kterých často mluví, pokud jde o oslovení influencerů, je dostat se do jejich instagramových DM a oslovit je. Mluví o kontaktování 100, 200 a více influencerů, se kterými byste chtěli pracovat. Pokud jde o YouTube, pokud mají e-mailovou adresu v sekci „O mně“, pošlete jim e-mail také. Nicméně kontaktujete je a ujistěte se, že ve vaší komunikaci je jasné, že chcete nabídnout své služby nebo cokoliv jiného, co si myslíte, že by pro ně bylo cenné.
Jaké další strategie a taktiky obsahového marketingu jste použili, abyste svou práci dostali? Sdílejte s námi na Instagramu, Facebooku, Twitteru nebo LinkedIn.