Když se to udělá správně, evergreen content vám pomůže vybudovat odolnou knihovnu obsahu, která bude vaše publikum neustále vzdělávat, zapojovat a konvertovat.
Nejlepší část? Vytvoření takového obsahu, který získá zákazníky, je docela jednoduché.
Vytvořit obsah, který obstojí ve zkoušce časem, může být těžké v naší realitě, která je neustále v provozu, 24 hodin zpravodajského cyklu. Otázka, kterou byste si měli položit, je bude tento obsah nabízet hodnotu našemu publiku nyní i v dlouhodobém horizontu?
Odpovědí na tuto otázku vám pomůže pochopit, zda lidé budou toto téma stále vyhledávat za 6–12 měsíců. Pokud ano, váš obsah jim bude sloužit správně.
Nyní, když víte, jak přicházet s nápady na stále zelený obsah, pojďme vás provést nápady na videa, které můžete vyzkoušet. Nejprve však začněme se základy.
Co je to evergreen obsah?
Rychlá rekapitulace:stále zelený obsah je obsah, který je pro vaše publikum užitečný nejen v tuto chvíli, ale i v budoucnu. Zůstává čerstvé, relevantní a užitečné pro vaše publikum bez ohledu na ubíhající čas.
To znamená, že myšlenka tématu neřeší sezónní téma, jako je „letní olympijské hry“.
Místo toho se stále zelený obsah zabývá tématy, která lidé vždy hledají. Například „jak začít s živým přenosem.“
Přitom je evergreen obsah pro vaše publikum mnohem užitečnější než trendy témata, protože jej mohou konzumovat kdykoli po produkci.
Proč může evergreen videoobsah ovlivnit vaše podnikání
Evergreen video má delší trvanlivost. To je zase přínosné nejen pro vaše podnikání (a marketingové úsilí), ale také pro vaši cílovou skupinu.
Řekněme, že někdo sledoval vaše video při nastavování živého přenosu nebo vytváření webináře ze zvědavosti. Krása evergreen obsahu spočívá v tom, že se ke stejnému videu mohou vrátit později – až budou připraveni nastavit svůj živý přenos.
Stručně řečeno, evergreen content:
- Podpoří vaše úsilí o obsah . Vytvoření stále zelené videogalerie může sloužit různým lidem v různých fázích cesty jejich kupujícího.
- Umožňuje zabalit obsah do různých formátů . Všestrannost stále zeleného obsahu vám pomůže maximalizovat maximální využití obsahu, který vytvoříte.
- Funguje jako magnet pro generování potenciálních zákazníků a zlepšování zákaznické zkušenosti . Přesný účel, kterému každý kus evergreenu slouží, samozřejmě závisí na samotném tématu.
12 stálezelených nápadů na obsah pro maximalizaci vašeho videa
Nyní trochu šťavnaté, stále zelené nápady na obsah využívající videa, které stojí za to prozkoumat ještě dnes:
1. Virtuální akce a webináře
Virtuální události, ať už nahrané nebo živé, jsou skvělým nápadem, jak oslovit vaše zákazníky.
Vezměte si stránku z ranní show Zendesk Zendesk. Každé úterý ráno tým vysílá na 20 minut živé vysílání, aby se s publikem podělil o zkušenosti zákazníků.
Výsledek? Oslovují a spolupracují s více než 170 000 globálními klienty – to vše na dálku.
2. Videoobsah na vyžádání
Stejně jako virtuální události, video na vyžádání také pomáhá s budováním publika a komunity.
Tím, že svému cílovému publiku umožníte sledovat vaše videa ve svém volném čase, zlepšíte také jeho obsah.
Svůj obchodní model můžete dokonce založit na videu na vyžádání. Clayshare například vyučuje kurzy keramiky pomocí předplatných videolekcí.
3. Produktová videa
Na vytváření produktových videí je skvělé, že představují váš produkt v akci. Cíl? Chcete-li dát divákům ochutnat váš produkt/službu a nalákat je, aby to vyzkoušeli.
Příkladem je společnost Miro, která používá video k procházení svým produktem:
Zajímá vás, zda tyto snahy stojí za námahu? Zde je důkaz:88 % lidí říká, že je videa o značkových produktech přesvědčila ke koupi produktu/služby.
A Tarform, startup s elektrickými motocykly, který vytváří virtuální hybridní videa, aby předvedl zážitek z jízdy na svých špičkových kolech, uvádí, že 70 % návštěvníků jejich stránek klikne, aby si video obsah přečetlo. Já
„Video je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak sdílet příběhy a podnítit konverzace.“ Taras Kravtchouk, zakladatel Tarform,
4. Návody
Máte otázky, které se často ptají zákazníci na plotě nebo platící zákazníci? Odpovězte na ně pomocí videa s návodem.
A co víc, použijte tento evergreen video nápad k zodpovězení dalších otázek, které má vaše cílové publikum související s vaším podnikáním, jako to dělá Hella Cocktail.
Mějte na paměti, že tato videa nejen pomáhají s marketingem, ale také dokazují spoustu pomoci pro týmy zaměřené na zákazníky, které je mohou použít k zodpovězení otázek, které zákazníci obvykle mají. Není divu, že Hella díky těmto videím zvýšila své prodeje o 40 %.
A konečně, tento evergreen typ videa můžete použít ke vzdělávání o vašich produktech.
Tato stručná videa s návodem k produktu pomáhají s:
- Marketing tím, že ukážete, jak váš produkt může vyřešit problémy, kterým vaše cílové publikum s vaším produktem čelí.
- Zákaznická podpora tím, že týmu umožňuje používat video k zodpovězení otázek, jak používat funkce X a Y.
- Vytvoření svépomocné znalostní báze videí, aby uživatelé mohli sami pochopit, jak váš produkt používat.
5. Série vzdělávacích nebo mistrovských tříd
Opět platí, že tento evergreen video nápad přichází s další výhodou budování komunity.
Při vytváření videí se vzdělávacími tématy (vzpomeňte si na butik obsahového marketingu, který vytváří videa na témata jako „co je obsahový marketing“ a „příklady obsahového marketingu“), nezapomeňte naplánovat obsah týkající se souvisejících témat.
To vám pomůže nasměrovat diváky z jednoho videa do druhého a udržet je v zapojení tím, že jim poskytne komplexní ponor do širokého tématu.
Pokud jde o příklady vzdělávacího evergreenu, které si můžete sami vyzkoušet, máte následující možnosti:
- Pohovor s odborníky vytvořit sérii masterclass na téma, se kterým se vaše publikum potýká (příklad:tipy odborníků na péči o domácí mazlíčky).
- Zaznamenejte si vzdělávání o tématu . Může to být na tabuli nebo pomocí prezentace na dané téma.
- Vytvářejte akční grafiku . Poté je spojte do vzdělávacího videa (viz níže). Pomocí Vimeo Create můžete rychle a snadno vytvořit knihovnu těchto videí – dokonce je sdílet v příslušných příspěvcích na blogu.
6. Ohlasy a příběhy o úspěchu zákazníků
Příběhy úspěšných zákazníků a videa s svědectvími nabízejí divákům sociální důkaz tím, že jim řeknou, jak jiní podobní dosáhli výsledků pomocí vašeho produktu/služby.
Jistě, můžete použít textová doporučení. Ale svědectví videa dělají obsah interaktivnějším, a proto poutavější.
Tato videa lze vytvářet třemi způsoby:
- Pohovorte se zákazníkem ve svém studiu a sestavte vypilovaný příběh úspěchu.
- Požádejte svého zákazníka, aby nahrál video s tím, jak váš nástroj použil. Upravte a publikujte na svém konci.
- Pomocí Vimeo Create můžete dát dohromady textovou grafiku do videa, které kombinuje různá doporučení nebo slova konkrétního zákazníka.
7. Videa zaměřená na zaměstnance
Videoobsah, který se zaměřuje na vaši firemní kulturu, zaměstnance nebo hodnoty, posouvá světlo z vašeho produktu/služby na vaši značku a lidi, kteří tam pracují.
Jak tedy tyto pomoci? Dvěma způsoby:
- Získejte si důvěru svého publika tím, že mu poskytnete vnitřní pohled na vaše zaměstnance
- Přilákejte nové talenty předvedením firemní kultury
8. Videa o nás
Videa o nás nabídnout pohled do vašeho obchodního příběhu.
Pokud jste jednočlenná nebo malá firma, můžete se také podělit o příběh svého zakladatele – vaše problémy, touhy, to, co vedlo k vašemu podnikání, a vaši vizi.
Myšlenka je jednoduchá:ukažte lidskou stránku vaší firmy.
Chcete-li však vyhrát obchodní příběhy, ujistěte se, že sdílíte své autentické já, abyste zákazníkům poskytli důvod být nadšeni z vaší práce.
9. Nahrané živé přenosy
Hostování živých relací vám umožní nejen zapojit vaše publikum, ale také zjistit, jaké otázky mají.
Například společnost Benefit Cosmetics vysílá každý týden živě, aby v reálném čase hovořila o nových produktech a dalších tématech se svou komunitou. Často pořádají novou živou relaci na základě otázek, které publikum mělo v minulé relaci.
Přirozeně jim to umožňuje lépe porozumět svým zákazníkům a důkladně odpovědět na jakékoli otázky, které mají. Chcete sami začít živé vysílání? Zde je váš průvodce, jak zahájit živé vysílání na sociálních sítích ještě dnes – včetně informací o tom, na kterém kanálu se má živě vysílat (nápověda:se simulcastingem to nemusí být jeden).
10. Video s poděkováním
Vytvářejte stručná videa s poděkováním, kterými překvapíte své kupující a zanecháte na nich trvalý dojem.
Když dokončí nákup, odešlete video a přidejte na jeho konec slevu, aby u vás znovu nakoupili. Podobně mohou firmy SaaS rozdat s videem kontrolní seznam pro registraci – příležitostí k získání zákazníků je opravdu mnoho.
11. Video školení zaměstnanců
Stálezelená povaha videí na školení zaměstnanců znamená, že je vytvoříte jednou a budete je používat tak dlouho, dokud je obsah relevantní pro zaměstnance, kteří se připojují na dálku.
Nejlepší část? Pomocí Vimeo Record můžete rychle sestavit videa školení zaměstnanců (vše zdarma 🎉).
Jednoduše sdílejte svou obrazovku a nahrajte svůj hlas, abyste nového člena provedli jeho dalšími kroky, vašimi pracovními procesy a tak dále.
12. Video na sociálních sítích
Nemusíte vytvářet malá videa pro sociální sítě od začátku. Místo toho si po vytvoření webináře nebo videa na vyžádání prohlédněte nezpracované záběry a sestavte sestřihy, které obsahují zajímavé kousky, které můžete sdílet na sociálních sítích.
Tím náš seznam nápadů končí. Kdo je tedy připraven vytvořit evergreen obsah? Máme pro vás ty správné nástroje – ať už jde o hostování živé virtuální události nebo vytváření videokanálu na vyžádání.