Možná si říkáte:Proč by moje společnost vůbec chtěla jít do ostrého provozu? Koneckonců, živé video může být poněkud nepředvídatelné a jeho produkce může někdy vyžadovat hodně úsilí. Chápeme to. Firemní živé vysílání nemusí zpočátku znít jako životaschopný nápad, ale poslechněte si nás. Tvrdíme, že živé vysílání je nové rádio:výkonný marketingový nástroj, který vyhovuje dnešnímu publiku tam, kde je. A bez ohledu na velikost vaší společnosti má živé vysílání pro vaši firmu hmatatelné výhody.
Živé vysílání poskytuje zcela novou platformu pro oslovení klientů a zákazníků, budoucích i stávajících. Vytvoření firemního webového vysílání má potenciál zvýšit zapojení, pomoci vybudovat důvěryhodný vztah s vaším publikem a pozvednout image vaší společnosti.
A vzhledem k tomu, že živé vysílání je dostupnější než kdy dříve, je to prakticky samozřejmost. YouTube, Facebook Live a mnoho dalších platforem pro živé vysílání nabízí řešení pro živé video. YouTube má například 30 milionů aktivních uživatelů denně, kteří společně sledují jednu miliardu hodin obsahu denně. Jaká fantastická příležitost dostat vaši zprávu před zraky lidí!
Mnoho podniků již této příležitosti využívá. Epiphan Video není výjimkou:od roku 2017 každý týden vysíláme naši vlastní show Live @ Epiphan. Živě vysíláme každý čtvrtek v 15:00 východního/12:00 Pacifiku na YouTube, Facebook a Twitch. Při produkci Live @ Epiphan jsme objevili pět nesporných výhod obchodního živého vysílání.
1. Obchodní živý přenos může pomoci vybudovat důvěru ve vaši značku
S živým videem je vytváření vyleštěného, vysoce upraveného videa neuvěřitelně složité. Ale to je v pořádku! Diváci tomu rozumí. Ve skutečnosti pro mnoho diváků tento neupravený, nepředvídatelný a nepřerušovaný přístup k videu nabízí určité kouzlo, protože představuje talent na obrazovce autentickým a skutečným způsobem. Tato autenticita pozitivně ovlivňuje úroveň důvěry vůči talentům a potažmo značce, kterou zastupují.
S větší důvěrou diváků získává vaše firma také větší vliv ve vašem oboru. Vaše rada bude cennější. Pokud budete pravidelně živě sdílet své odborné znalosti, můžete očekávat, že se diváci vrátí a budou se na vás obracet s žádostí o radu.
2. Živé video vytváří skutečné zapojení
Obsah vytvořený prostřednictvím živého vysílání je vždy velmi jedinečný. Každý okamžik videa je zcela nový, nikdy předtím neviděný a výjimečný. Okamžitá a nepředvídatelná povaha živého videa přitahuje více pozornosti a nutí diváky k interakci s obsahem, ať už jde o „lajk“, komentář nebo sdílení. Odtud se informace o živém pořadu šíří a jak noví diváci naladí vaši firmu, poroste.
Živé video také umožňuje interakci v reálném čase, což vám a vašemu publiku vytváří příležitost klást si navzájem otázky a okamžitě sdílet názory. Toto spojení pomáhá budovat lepší vztah mezi vaší firmou a vaší zákaznickou základnou.
Živé video má navíc mnohem vyšší míru udržení diváků než obsah videa na vyžádání (VOD). V průměru lidé sledují živá videa až 10krát déle než obsah VOD! V dnešní době neustálého soupeření o pozornost spotřebitelů je trojnásobný nárůst času stráveného interakcí s vaším obsahem docela významný.
3. Obchodní živý přenos může zvýšit povědomí o značce a proměnit vaše zaměstnance ve hvězdy
Firmy mohou využít živé vysílání k promítání firemního sdělení, stejně jako by to dělaly prostřednictvím jakéhokoli jiného typu obsahu. Živé video se od ostatních typů obsahu liší tím, že je to mnohem bohatší médium. Vyšší míra zapojení a udržení diváků u streamování představuje více příležitostí pro různé formáty videa, ať už jde o krátká oznámení, delší pořady nebo něco mezi tím. Zveřejnit více živého obsahu znamená získat více pozornosti pro vaši značku.
Je důležité si uvědomit, že diváci chtějí během živého přenosu vidět skutečného vás. Ačkoli je najímání externích talentů často dobrým nápadem pro produkovaný videoobsah, využití interních talentů se ukazuje jako lepší nápad pro obchodní živé vysílání. Diváci rádi vidí opakující se hostitele (a všechny jejich vtipy!). Po chvíli a při pravidelném vystupování se tito hostitelé promění v něco víc:stanou se osobnostmi na obrazovce.
Abychom to ukázali, podívejme se na naši týdenní show Live @ Epiphan. Jedním z nejoblíbenějších moderátorů pořadu je George Herbert. Přestože „osobnost na obrazovce“ možná nebyla součástí jeho popisu práce, od té doby, co se od začátku objevil v naší živé show, byl George uznáván na veletrzích a dalších akcích! (Měli jsme lidi, kteří přišli a požádali o fotku s ním.) Celou dobu byl George před kamerou jen sám sebou. Důslednost jeho vystupování a jeho nerozumné vystupování zvýšily jeho důvěryhodnost a vytvořily obchodní osobnost. To ukazuje, jak používání obchodního živého vysílání může proměnit zaměstnance v ambasadory značky.
Je zvláštní, že prostřednictvím tohoto procesu rozvoje osobností na obrazovce se společnost také stává přístupnější. Zákazníci jsou schopni dát značce tvář, a tím ji zosobnit. Podnik s pravidelným živým přenosem už není jen nějaká velká korporace; je to skupina skutečných lidí, které můžete vidět, mluvit s nimi a s nimiž máte vztah. To také pomáhá budovat lepší vztah s publikem a posilovat loajalitu ke značce.
4. Živý obsah se ve skutečnosti vyrábí snadněji než vylepšené video na vyžádání
Začátek, nastavení a procházení celé relace živého vysílání se může zdát zastrašující. Koneckonců to může být nepředvídatelné, mnoho lidí by to mohlo sledovat – a tolik věcí se může pokazit! Časem je však živé vysílání mnohem snazší. Poté, co zvládnete základy živého vysílání, se tento proces stane záležitostí zvyku. S trvalým nastavením studia jsou věci mnohem jednodušší. Po chvíli je nejtěžší vymýšlet nápady na nové epizody.
Dalším bonusem živého vysílání je, že nevyžaduje mnoho postprodukce. (Mohli byste zastřihnout hlavy a paty, abyste se zbavili hluku před a po představení, ale to je asi tak vše.) To vám ušetří čas i peníze. Po skončení živého přenosu se ve většině případů automaticky stane obsahem VOD, který můžete znovu použít a znovu použít.
5. Živé vysílání vám pomůže pochopit, co se vašemu publiku líbí
Živé vysílání je skvělým testovacím místem pro nápady. Můžete být schopni posoudit koncept na základě sledovanosti, zapojení a (okamžité!) zpětné vazby během živého přenosu. Navíc nebudete muset trávit mnoho času nebo úsilí produkcí videa, přesto se nápad dostane ven (živě!).
Z vlastní zkušenosti jsme zjistili, že některé koncepty živých vystoupení fungují lépe než jiné jako obsah VOD. Například dva z našich čtyř nejoblíbenějších živých pořadů na vyžádání porovnávají streamovací software, zatímco dva další hovoří o nastavení streamování z více streamů a z více kamer. Z toho je zřejmé, že naši diváci mají o tato témata velký zájem, což pro nás znamená, že je můžeme dále zkoumat. Zvědavě jsme zjistili, že nejvíce živých diváků přitahovala videa, která zahrnovala spolupráci s dalšími tvůrci (co je třeba mít na paměti).
Obchodní živé vysílání vám také může pomoci získat skvělé nápady od vašeho publika. To se vrací k myšlence okamžité zpětné vazby, která přichází s živým přenosem. Během živého přenosu můžete slyšet upřímné názory na vaše stávající produkty a služby a také požadavky na budoucí funkce. Je zřejmé, že ne všechny budou zlaté, ale některé mohou velmi dobře stát za zmínku.
Nejlepší software pro živé vysílání pro rok 2019
Streamujte s jistotou
Pokud jde o video – živě nebo na vyžádání – na kvalitě záleží. Poslední věc, kterou byste chtěli, je, aby váš stream nečekaně přerušil vysílání a narušil image vaší společnosti. S obchodním živým přenosem je malý prostor pro selhání. Proto stojí za to přemýšlet o investici do profesionálního vybavení pro živé vysílání.
Poskytujte pokaždé živý přenos v profesionální kvalitě s hardwarovými kodéry Epiphan Pearl-2 a Pearl Mini. Vytvářejte videoobsah v profesionální kvalitě a živé přenosy, které vám pomohou posílit poselství vaší značky. Firemní živé vysílání je vysoce interaktivní a efektivní způsob, jak komunikovat s vašimi klienty a zákazníky, tak si to nenechte ujít!
Zjistěte více o tom, jak vám hardware kodérů Pearl-2 a Pearl Mini může pomoci k úspěchu vašeho obchodního živého vysílání. Pokud máte nějaké dotazy, kontaktujte naše produktové specialisty.