V roce 2020 se video stalo nutností pro společnosti, které chtějí raketově zvýšit svou online image tím, že stylově představí své jedinečné produkty a služby. Pro Facebook se videa stala extrémně důležitá, protože umožňují značkám nabízet vybrané informace, které jsou snadno stravitelné.
Podle nejnovějších statistik videí na Facebooku ho 94 % lidí, kteří sledují video, sdílí na platformě. To znamená, že lidé skutečně interagují s videi jako nikdy předtím. Skvělá videa mohou výrazně zvýšit povědomí o značce u nových uživatelů a zvýšit míru konverze vaší značky.
V roce 2020 se video stalo extrémně důležitým s růstem platforem jako TikTok a YouTube, Facebook, LinkedIn a Twitter. Všichni přispěli svým spravedlivým podílem na růstu videa se stovkami miliard videí, která lidé aktivně sdílejí, komentují a interagují s nimi.
V organických kampaních na Facebooku byste měli používat videa, protože jsou snadno stravitelná a zůstávají relevantní i v průběhu času. Jak lépe předat zákazníkům osobnost vaší značky než prostřednictvím videa? Video marketing vám umožňuje vytvářet lepší příležitosti k interakci, posilovat vaši značku a snadno oslovit všechna tato mobilní zařízení.
Co nám říkají průmyslové studie
Statistiky ukazují, že Facebook má průměrně přes 8 miliard denních zhlédnutí videí a čas, který lidé tráví sledováním Facebook Live, se za poslední rok zčtyřnásobil.
Další studie o výkonu videa na Facebooku na základě analytických dat ukázala, že zapojení na této platformě závisí na určitých faktorech, jako je popis, formát videa a délka. Poukázala však také na určité rysy, díky nimž různá publika v jedinečných odvětvích lépe reagují na videa. Cílem studie bylo odhalit nejlepší vzorec videa na Facebooku pro každé ze 14 odvětví, konkrétněji pro oblečení, nakupování a maloobchod, podnikatele, zdraví a krása, umění a zábava, politika, osobní blog/bloger, vzdělávání/univerzita, jídlo a nápoje, veřejná osobnost, média/zprávy, neziskové organizace, vládní organizace a komunitní organizace.
Neziskové organizace získávají titul za nejdelší videa
V neziskovém odvětví vytvářejí společnosti nejdelší videa na Facebooku. Neziskové organizace vytvářejí videa o průměrné délce 1 208 sekund, což je více než 20 minut. Nejpoutavější délka videí se však pohybuje mezi 2 až 5 minutami. Nejkratší průměrná délka videa je v potravinářském a nápojovém průmyslu s průměrem 105 sekund. Odvětví, která dokážou zasáhnout 2 až 5 minut, jsou zdraví a krása, blogování a komunitní organizace.
Bez ohledu na vaše odvětví se zaměřte na vytváření videí ne delších než 5 minut. Samozřejmě, pokud chcete předvést své úsilí jako společnost nebo nahráváte webinář, můžete jít daleko za 10 minut. Přesto je těžké sledovat videa delší než 20 minut, protože většina lidí po několika minutách skončí.
Nejlepší zapojení je u politického obsahu
Není pochyb o tom, že politický obsah si na Facebooku vede neuvěřitelně dobře, zvláště když se v zemích po celém světě blíží volební období. Průměrná míra zapojení u videí v politice je 0,53 %, následují videa v umění a zábavě, která mají míru zapojení 0,44 %.
Pokud bychom nechali statistiky mluvit samy za sebe, můžeme si všimnout, že politika, podnikatelé a zábava jsou tři klíčové výklenky, které právě teď vzbuzují emoce a angažovanost.
Nejvyšší objem příspěvků ve zprávách a médiích
Jistě jste to uhodli správně – média a zpravodajské společnosti zveřejňují nejvíce. Není v tom žádné překvapení! Pokud bychom se však podívali na statistiky, z hlediska zapojení videa podle odvětví bychom viděli, že zpravodajské a mediální společnosti mají také nejnižší míru zapojení.
Z toho můžeme vyvodit jednoduchý závěr – čím více videí zveřejníte, tím menší zapojení budete mít. Obecně platí, že společnosti, které zveřejňují delší videa, to dělají méně často, zatímco společnosti, které zveřejňují kratší videa, to dělají častěji. Existuje zde nějaká kouzelná formule? Myslíme si, že se člověk může snažit zveřejňovat 1-2 videa týdně.
Videa na šířku a vertikální video se v jednotlivých odvětvích liší
Velmi zajímavý náhled odráží rozdíl mezi videi na šířku a na výšku. Při nahrávání a nahrávání videí bude většina značek používat formát na šířku. Přesněji řečeno, 10 ze 14 odvětví se rozhodlo pro videa na šířku. Čtyři průmyslová odvětví však volí převážně čtvercový formát. Jsou to blogování, oblečení, jídlo a pití a zdraví a krása. Protože nejvíce aktivní videa pocházejí z těchto odvětví a jsou ve vertikálním formátu, je logické předpokládat, že vertikální formát je spolehlivou volbou.
Na mobilních telefonech se obvykle lépe zobrazuje vertikální formát, zatímco formáty na šířku fungují lépe s notebooky a tablety. S rostoucím počtem lidí, kteří tráví čas na Facebooku prostřednictvím svých mobilních telefonů, je zřejmé, že upřednostňují vertikální místo na šířku. V závislosti na vašem oboru můžete zvýšit zapojení až o 0,82 % pomocí vertikálního formátu. Například oblečení, politika a vzdělávání fungují s vertikálními videi opravdu dobře. Na druhou stranu se zdá, že umění a zábava, podnikatelé a veřejné osobnosti lépe pracují s formáty na šířku.
Živé přenosy nabízejí celkově větší zapojení
Většina firem by se používání živých videí vyhýbala a raději by dávala přednost nahrávání vlastních videí, i když zapojení u živých videí je mnohem lepší než celkové zapojení u nahraných videí. Nejvíce živých videí vytvářejí odvětví, jako je politika, umění a zábava, podnikatelé a neziskové organizace.
Těží také z celkově nejvyšší míry zapojení. Jedinou výjimkou jsou vládní organizace, které mají lepší míru zapojení při zveřejňování předem nahraných videí.
Bez ohledu na vaše odvětví byste se měli pokusit vytvořit více živých videí, protože vám nabízejí nejvyšší míru zapojení.
Oblečení je privilegované
Značky, které působí v oděvním průmyslu, jsou oproti ostatním poměrně privilegované, protože téměř vždy zasáhnou všechny špičky. Průměrná míra zapojení je čtvrtá, ale je na prvním místě, když značky vytvářejí vertikální formáty nebo živá videa. Značky v oblečení zveřejňují každé 3 týdny a přibližně 90 % tvoří předem nahraná videa. Chcete lepší míru zapojení? Zveřejňujte více životů a zvolte vertikální formát namísto formátu na šířku, protože většina vašich zákazníků bude pocházet z mobilních zařízení.
Nakupování a maloobchod mají prostor k růstu
Statistiky odrážejí, že toto odvětví není příliš poutavé, pokud jde o obsah videa, a je předposlední, pokud jde o zapojení. Společnosti, které používají živá videa a vertikální formáty, však mohou získat náskok před konkurencí.
Videa o umění a zábavě prosperují
Toto je odvětví, které si vede mimořádně dobře. Zábava byla vždy vnímána jako prostředek, jak učinit životy šťastnějšími a vzrušujícími, a lidé to během pandemie vyhledávají více než kdy jindy.
Průměrná délka videa je přibližně 6 minut a míra zapojení je vyšší než 0,44 %. Kvůli umělecké povaze videí je lidé raději sledují v režimu na šířku. Živá videa také mohou zvýšit vaši angažovanost o 1,28 %. Buďte kreativní při zveřejňování živých videí a zajistěte, aby si vaši diváci (potenciální) zákazníci užili spoustu zábavy při jejich sledování.
Podnikatelé zůstávají ve spojení
Není pochyb o tom, že podnikatelé a další společnosti v obchodním průmyslu chtějí využít skutečnou sílu Facebooku, aby zůstali ve spojení se svým publikem. Stránky pro podnikatele publikují přibližně jedno video každých 10 dní a mají přibližně 18,83 % živých videí. Samozřejmě, pokud chcete dosahovat lepších výsledků, měli byste přidávat příspěvky častěji a také více využívat sílu živých videí, kde vysvětlujete své podnikání. Mějte na paměti, že v obchodním odvětví mají videa na šířku obvykle lepší výkon než videa na výšku.
Veřejné osobnosti jsou poutavé
V tomto odvětví může živé vysílání nabídnout slušnou míru zapojení kolem 0,35 % oproti standardní míře zapojení u předem nahraných videí, která je 0,26 %. Zdá se, že v tomto odvětví mají videa na šířku obvykle lepší výkon než videa na výšku.
Sečteno a podtrženo
Bez ohledu na vaše odvětví se stává zásadní zaměřit se na zveřejňování alespoň jednou týdně a zároveň zvýšit svůj průměr živých příspěvků ve srovnání s předem nahranými příspěvky. S výjimkou čtyř odvětví volte vertikální videa namísto videí na šířku. Využijte tento výkonný marketingový kanál a získejte náskok před svými konkurenty pomocí skutečné síly video marketingu na Facebooku.