Odkud nápady pocházejí? Ani skvělé ideje nebo revoluční nápady. Prostě „nápady“ obecně. Některé mají trajektorie, které lze docela snadno sledovat. Můžete se podívat na náhodný požární hydrant a divit se:"Proč jsou vždy červené?" Odtud by se tato zbloudilá myšlenka mohla sněžit jako sněhová koule do celého imaginárního systému různobarevných požárních hydrantů s různými kódovanými významy. Než se nadějete, jeden nápad se organicky rozmnožil na dva a poté na 200.
Všechny tyto neobvyklé teorie o požárních hydrantech se mohou odehrávat, když provádíte běžné činnosti vaší každodenní rutiny. Skládáte prádlo, vaříte večeři, díváte se s rodinou na televizi a po celou dobu váš mozek nečinně vyvíjí tento velký, fantastický koncept. Nezdá se, že nápady plynou tím snadněji, čím méně na nich záleží?
Ale když jsou tyto myšlenky úmyslně nebo náhodně otočeny do popředí vašich myšlenek, tok často vyschne. Je to, jako když se vás někdo zeptá, jaký je váš oblíbený film – zatímco v kteroukoli chvíli byste mohli ledabyle odradit tucet soutěžících, ve vteřině, kdy přestanete přemýšlet, váš mozek zhasne.
Pokud pracujete v kreativní oblasti, jako je obsahový marketing, je to pocit, který pravděpodobně až příliš dobře znáte. I když můžete být schopni bez námahy vymýšlet nápady ve svém vlastním čase, v profesionálním prostředí tato schopnost někdy poleví nebo úplně vyprchá. Buďte si jisti, že v tomto boji nejste zdaleka sami. Studie Harvard Business Review zjistili, že tlak je jedním z absolutně nejhorších korelátů kreativity. A zatímco někteří se mohou cítit pobídnuti tikajícími hodinami, pro většinu lidí má pocit, že mají přicházet s nápady je největší překážkou v tom.
I když si všichni přejeme, aby se objevil spontánní nápad a pozvedl náš obsah, pravdou je, že i takzvanou „božskou inspiraci“ lze vygenerovat ve vaší kanceláři nebo doma . Pojďme společně rozebrat část vědy a psychologie, která stojí za inspirací, a pak přijít na to, jak můžete využít svůj tvůrčí potenciál na povel – i když se cítíte kreativně zaseknutí.
Jak funguje „inspirace“?
Výše jsme právě zmínili božskou inspiraci – okamžik, kdy zdánlivě odnikud všechny dílky skládačky najednou zapadají. Technický název tohoto chápání je „efekt heuréky,“ což je odkaz na starověkého řeckého polyhistora Archiméda. Říká se, že nečekaně objevil, jak změřit objem předmětů nepravidelného tvaru – což je výzva, která ho sužovala – při sezení ve vaně. Při tomto odhalení vyskočil na nohy a zakřičel „Heuréka!“ což zhruba znamená „Našel jsem to!“ V některých verzích příběhu to pak Archimédes tak vzrušilo, že pobíhal nahý ulicemi Syrakus... ale o tom nemusíme mluvit.
Zatímco letmý pohled na tento příběh by vám řekl, že Archimédova inspirace byla jako blesk, naprosto nepředvídatelná, bližší čtení odhalí něco jiného. Vidíte, vynechali jsme jeden malý detail – způsob, jakým Archimedes přišel se svou novou metodou měření, konkrétně vznikl protože z lázně. Když se ponořil, uvědomil si, že objem vody stříkající přes stěnu vany se musí rovnat objemu těla, které ji vytlačovalo. Tato pomíjivá myšlenka v kombinaci se všemi jeho dalšími předchozími výpočty je tím, co se přidalo k oné legendární „Heuréce!“ Takže to svým způsobem nebylo vůbec spontánní.
Jako v tomto příkladu,co si představujeme jako „a-ha!“ okamžiky jsou vlastně vyvrcholením předvědomého procesu zvaného inkubace . I když aktivně nepřemýšlíme o problému v našem životě, který bychom si přáli vyřešit, naše mozky často stále tvrdě pracují v pozadí. Když vstřebáváme svět kolem nás, byť jen letmo, nevědomky dodáváme čerstvá data do našich mentálních inkubátorů. Náš pocit spontaneity je iluze – představte si to jako nový nájem ve vaší kanceláři, který bere zásluhy za projekt, který již několik měsíců probíhá.
Ale pokud je náhlá božská inspirace mýtus a inkubace je podprahová, jak ji pak nabouráme?
Jak se mohu inspirovat?
Vraťme se rychle do roku 2003, kdy se Todd Thrash a Andrew Elliot, dva psychologové z University of Rochester, rozhodli provést dokonalou studii o inspiraci. Jejich záměrem bylo zjistit, zda jsou lidské bytosti schopny aktivně pronásledovat inspiraci, místo aby jen pasivně čekaly, až udeří. Z 30 osobnostních rysů, na které se tito dva rozhodli zaměřit, zjistili, že pravděpodobně nejdůležitější byla „Otevřenost vůči zážitkům.“
Todd a Andrew napsali, že „...inspirace je usnadněna vnímavostí.“ Být otevřený zážitkům znamená zvažovat nové nápady a příležitosti, což zase umožňuje vašemu mozku vytvářet neočekávaná – a potenciálně plodná – spojení. Ale i když tato spojení nakonec nejsou ta, která podnítí dobré nápady (koneckonců, Archimédova koupel pro něj pravděpodobně nebyla odvážná nová zkušenost), stále jsou skvělým způsobem, jak postupně trénovat váš mozek. Jako každý jiný sval ilidská mysl potřebuje k rozvoji disciplínu zdravým, produktivním způsobem.
Pokuste se opustit svou rutinu, abyste podpořili otevřený, pozorný stav mysli. Získejte nové přátele nebo prozkoumejte nové trasy při dojíždění. Čtěte knihy o tématech, o kterých víte jen velmi málo. Ochutnejte – nebo ještě lépe uvařte – recept, který jste ještě nejedli, s přísadami, o kterých jste nikdy ani neslyšeli. To vše mohou být malé, nenápadné experimenty, ale cvičením otevřenosti vůči zážitkům důsledně si časem vybudujete lepší myšlenkové schopnosti.
Jak se mohu časem inspirovat?
Jak jsme již zmínili, otevřenost je sice užitečná pro učení se generování nápadů, ale je také nezbytná disciplína. Ano, tlak může bránit kreativitě, ale struktura jí oprávněně prospívá. Cvičení brainstormingu, jako je donutit se přijít s 20 koncepty souvisejícími s tématem, vám může připadat jako velký tlak, ale tento tlak je téměř výhradně vynucený. To proto, že na konci dne nejde o tlak přijít se spoustou nápadů, ale přijít se spoustou dobrého nápady. Jakmile se tedy odstraní vaše snaha být „dobrý“, „skvělý“ nebo „dokonalý“, váš tvůrčí tok se může stát mnohem svobodnějším.
Neříkáme, že byste se měli spokojit se špatnými nápady – říkáme, že průměrné koncepty jsou lepší než žádné. V rámci strukturovaných cvičení je cílem kvantita před kvalitou. Zaměřením se na kvantitu však nevyhnutelně vznikne kvalita. Hrstka z těchto 20 konceptů bude stát za to, abychom se dále věnovali, nebo mohou po přezkoumání inspirovat nové cesty kreativního zkoumání. Jak jsme již zmínili, když jsme diskutovali o efektu heuréky, váš mozek vždy tvrdě pracuje . Disciplinovaný tvůrčí proces, jako je strukturované cvičení, zdokonalí tuto nepřetržitou práci s účelem – a přitom nebude příliš omezující, aby vůbec bránilo jakékoli myšlence.
Sečteno a podtrženo
Prostřednictvím kombinace otevřenosti a struktura , i vy se budete moci aktivně věnovat své vlastní „heuréce!“ okamžiky, místo abyste jen doufal, že vám spadnou do klína. Inspirace se může zdát jako vzácný, tajemný duch, ale pravda je mnohem pevnější – a se silou inspirace ve vaší zadní kapse může mít každý vámi vytvořený videoobsah skutečný dopad na vaši marketingovou strategii obsahu.