Hawaii Life je realitní makléř se sídlem na (uhodli jste!) Havaji. V současnosti mají přes dvacet kanceláří rozmístěných po ostrovech a zaměstnávají přes 300 nezávislých agentů.
Od úžasných výhledů na oceán až po rozsáhlé tropické krajiny, tato oblast nenabízí žádný nedostatek marketingových materiálů — destinace se prakticky prodává sama! Marketingový tým společnosti Hawaii Life ve svých kampaních výrazně využívá přírodní krásy této oblasti a hodně investoval do značky a designu, aby odpovídal jejich luxusnímu prostředí.
Hawaii Life již využil sílu videa s kanály věnovanými všemu, od představení oblasti až po zvýraznění jednotlivých domů na prodej. Věděli však, že pro zapojení širšího publika mohou udělat více.
Společnost Hawaii Life, která hledala jedinečný způsob, jak vzbudit vzrušení pro svou výroční konferenci, zvolila audio přístup a vytvořila podcast s řečníky této události. Přehlídka zobrazila náhled obsahu a témat živé události a byla původně spuštěna, aby vyvolala rozruch a vzrušení.
Přestože původní koncept byl jednorázovým projektem na podporu konference, nápady neustále proudily a přetvářely se v něco, co je pro tým skutečně přínosné jako marketingové aktivum. A proměnilo se v něco, co tým opravdu rád dělal!
Posadili jsme se s Mikem Pooleym, manažerem digitálního marketingu z Hawaii Life, abychom se dozvěděli více o Procastu a o tom, jak Wistia pomáhá makléřské společnosti spravovat aktiva multimediálního obsahu, která vypadají a působí jako původní na webu Hawaii Life.
Zde je několik zajímavostí z rozhovoru:
Design kanálu
Branding je pro život na Havaji nesmírně důležitý. Flexibilita a přizpůsobení dostupné prostřednictvím Wistia uzavřely dohodu, když vybírali hostitele pro svůj obsah.
Mike také vyjádřil, jak jejich tým posouvá přizpůsobení pomocí CSS o něco dále, aby vytvořil prostředí, které je přirozené pro jejich celkový web.
Veškerá flexibilita umožňuje Hawaii Life vybudovat silné spojení se svou značkou a provádět potřebné změny za chodu. Mohou snadno vyměňovat obrázky, hrát si s novými barvami a okamžitě propojit všechna svá média s třetími stranami, jako jsou Apple a Spotify.
Přepisy
Hawaii Life také hodně investuje do dostupnosti a umožňuje lidem užít si zážitek, který je pro ně nejlepší. Někteří z jejich agentů například preferují čtení materiálů, takže přepisy jsou velkým přínosem pro uspokojení potřeb těchto jednotlivců. Jiní rádi poslouchají pasivně, když jsou na cestách, takže formát podcastu byl skvělým doplňkem k doplnění dalšího písemného obsahu. Zavedení zvuku zajistilo, že jejich obsah je přístupný, flexibilní a vyhovuje potřebám jejich týmu a publika.
Video a zvuk na jednom místě
Další obrovskou výhodou pro tým Hawaii Life byla možnost bezproblémově hostovat video a audio obsah na jednom místě.
Tým používá vyskakovací vložení ke kombinaci různých prvků na jednom kanálu. Tento jedinečný a flexibilní přístup umožňuje návštěvníkům zapojit se do různých pořadů individuálně na hlavním videokanálu. To týmu umožnilo vytvořit skutečný ekosystém pro svůj obsah a celý jej hostovat na jednom místě, což je přesně to, co chtěli — čistý a konzistentní zážitek.
Schopnost hostovat video a zvuk společně také podnítila nové nápady pro budoucí obsah. Společnost má v současné době video aktiva a podcast, ale zvažuje kombinaci obou, aby využila krásy svého okolí — krásných Havajských ostrovů. Odemkla spoustu inspirace pro budoucnost a tým je opravdu nadšený, že tato média přijme společně.
—