Jak vyprávět příběh v 15sekundovém videu

Kolik času potřebujete na vyprávění příběhu? Obvykle několik minut; zřídka, pokud je příběh rozsáhlý – několik hodin. A co vyprávění příběhu ve formátu videa ?

Nyní, pokud se ptáte, zda byste měli ve svých marketingových videích používat vyprávění příběhů nebo ne, mám připravenou odpověď. ANO, vyprávění příběhů je absolutní MUSÍ v moderním video marketingu.

Zdroj

Tvůrci videí a marketéři bohužel obvykle nemají příliš mnoho času na vyprávění příběhu. Již víme, že doba lidské pozornosti je relativně krátká, takže pokud vaše video není dostatečně chytlavé nebo trvá příliš dlouho, lidé okamžitě ztratí zájem a přeskočí ho.

Platformy sociálních médií navíc omezují délku videí, která mohou jejich uživatelé publikovat. Například maximální délka obálky na Facebooku je 90 sekund a Instagram Stories nesmí být delší než 15 sekund.

Jak ale vměstnat celý příběh do tak omezeného množství času? Může se to zdát nemožné, ale zkušenost ukazuje, že tomu tak není – stačí využívat čas moudře .

Jak vyprávět příběh v 15sekundovém videu | Video Marketing Jak na to

Jak tedy vyprávět příběh v 15sekundovém videu?

Nejprve se pojďme rozhodnout, jaké součásti musí video obsahovat, aby se mohlo nazývat „příběh“. Dvě hlavní složky jsou lidské a příběh prvky.

Lidský prvek je osoba nebo několik osob, které zastávají ústřední pozici vašeho videa a se kterými se vaši diváci mohou ztotožnit. Narativní prvek kombinuje děj – co se stane s postavou, a zápletku – jak je tento děj zobrazen.

Odesílejte vždy jen jednu zprávu

Když máte na vyprávění příběhu pouhých 15 sekund, je důležité zaměřit se na jedno hlavní sdělení které chcete dodat ve videu. Nesnažte se vtěsnat všechny funkce svého produktu do jednoho krátkého příběhu – s největší pravděpodobností to diváka zmátne.

Přemýšlejte o tom, čím je vaše značka jedinečná a co bude u vašeho publika nejvíce rezonovat – tato věc by měla být jádrem vašeho videa. V tuto chvíli je zásadní znát své publikum. V ideálním případě ukažte, jak můžete vyřešit problém diváků. Vezměte si tento Ember video reklama jako příklad:

Zeptejte se sami sebe – jakou jednu věc byste na své značce popsali potenciálnímu zákazníkovi v osobním rozhovoru? Jak byste umístili svůj produkt proti konkurenci? To je váš výchozí bod pro 15sekundový příběh.

Promyslete si strukturu

Struktura vašeho videa by měla být promyšlená do posledního detailu. Pamatujte – každá sekunda se počítá. Při práci na struktuře vašeho budoucího videa máte několik možností:

Struktura tří dějství je klasickým způsobem vyprávění:1. děj nastavuje příběh a představuje postavy, 2. děj vyvolává konflikt a 3. děj poskytuje řešení.

Sestavení videa tímto způsobem umožňuje, aby bylo osobní a relevantní, což je perfektní kombinace pro vyprávění video příběhů. Podívejte se na tento veselý tříaktový videopříběh od Honda :

Vzhledem k tomu, že máte pouze 15 sekund, možná budete chtít zvolit strukturu dvou aktů :akt jedna představuje problém a akt dva poskytuje řešení. Vaše video tak bude méně osobní, ale budete mít více času na prezentaci jedinečných schopností vašeho produktu.

Tento framework funguje obzvlášť dobře, když nastavení mluví samo za sebe a stačí velmi krátké představení hlavních postav – jako v tomto Wells Fargo video:

Samozřejmě můžete přijít s vlastní strukturou, která nejlépe vyhovuje představě, kterou máte na mysli. Pokud se rozhodnete vytvořit sérii videí, bylo by moudré, aby byla konzistentní tím, že se budete držet stejného rámce.

Použijte kreativitu

Někdy musíte myslet hned, aby byla vaše videa nezapomenutelná.

Je skvělé mít pro svůj produkt nebo službu klasický videopříběh, ale když jich bude příliš mnoho, budou vaši diváci zívat. Takže… buďte kreativní! Vymýšlejte originální nápady, experimentujte , zvolte neobvyklé způsoby přenosu zprávy.

Když máte na vyprávění příběhu pouhých 15 sekund, musí to být něco, co vaše diváky zaujme a přiměje je, aby se dozvěděli více o vaší značce. Nebojte se používat metafory nebo nechat otevřený konec – je pravděpodobné, že se budete odlišovat od svých konkurentů velmi pozitivním způsobem.

Starbucks vymyslel příběh o malém městečku, které slaví dny Pumpkin Spice Latte (jeden z jejich nejznámějších nápojů) – a je to skvělý příklad kreativního videopříběhu:

Zdá se, že toto video nesouvisí se Starbucks jako značkou, nepropaguje jejich produkty ani společnost. Nicméně vypráví pěkný krátký příběh – a je těžké odolat sledování více ze série. Takhle to vypadá, když vás někdo nachytá!

Přidejte emoce

Dobrý příběh musí vyvolat emoce. Emoce řídí lidské vnímání a procesy rozhodování. Dávají nám cítit – a to je to, co chcete, aby vaše video dělalo.

Moen se podařilo udělat jejich video informativní i emotivní:

Vyobrazení malých dětí, roztomilých mazlíčků, směšných nebo dramatických situací je nejúčinnějším způsobem, jak video příběh zapůsobit. Najděte slabou stránku svého publika – a nebojte se toho využít. Nepřehánějte to však – vaše video musí být autentické a přirozené, jinak existuje šance, že své publikum jen obtěžujete.

Koneckonců

Vyprávění příběhů je skutečný poklad video marketingu. Sdílení příběhů vždy bylo (a vždy bude!) relevantní a přitažlivé pro lidi všech věkových kategorií. Nenechte si ujít příležitost zaujmout své publikum vzrušujícím videopříběhem!

Využíváte vyprávění příběhů pro marketingové účely? Dejte nám vědět v komentářích!