Je pravděpodobné, že už děláte video na Facebooku. Je také možné, že byste mohli využít nějaké rady a poznatky o tom, co je možné a jak to můžete udělat ještě lépe. Ať tak či onak, tento webinář o sociálním videu od Mari Smithové, přední expertky na marketing na Facebooku a jedné z nejvlivnějších vůdců marketingu na sociálních sítích, si zamilujete.
Proč tedy vůbec video na Facebooku?
Podle Mari klade Facebook na video obrovský důraz. Říkali, že do konce léta přijde Facebook TV. Takže to vypadá, že budou soutěžit s Amazon Prime, Hulu, Netflix a dalšími velkými kluky. Facebook opravdu chce být vaší volbou pro televizi.
Co to pro vás jako obchodníka a obchodníka znamená?
Trend 1. Na Facebook přicházejí reklamní přestávky . Tedy když se díváte na video a najednou přijde reklama. To Facebook pomalu testuje a my bychom měli být připraveni. Co můžete udělat, je vysílat živě, vytvářet živá videa a další vzrušující videoobsah.
Trend 2. Vzestup mobilních zařízení . Více než polovina videoobsahu je sledována na mobilních zařízeních. Více než 40 % zhlédnutí videí pochází ze sdílení. Tyto statistiky jen dokazují důležitost vytváření obsahu, který je vysoce sdílený, hodnotný, zábavný, vzdělávací a zábavný. Facebook takový obsah nazývá „zastavení palce“.
Další statistiky a fakta o videu
90 % informací přenášených do mozku je vizuálních. Vizuály jsou v mozku zpracovávány 60 000x rychleji než text. Video je poutavé:upoutá pozornost, zastaví palec, co si jen vzpomenete. Pokud je videoreklama zábavná, lidé si produkt zakoupí o 97 % pravděpodobněji.
Takže všichni víme, že video mění hru, že? Ale proč toho pro naše podnikání nevytvoříme víc?
Zde je důvod:43 % marketérů uvedlo, že by vytvořili více videoobsahu, kdyby neexistovaly žádné překážky, jako je čas, zdroje a rozpočet. Často prostě nevíme, kde začít nebo jak vytvořit video. Myslíme si, že je prostě jednodušší místo toho napsat příspěvek na blog, takže to nakonec děláme.
No, možná to budete chtít přehodnotit. Mark Zuckerberg poukazuje na to, že video bude mnohem větším hnacím motorem toho, co Facebook udělá v příštích 2-3 letech než Messenger nebo Whatsapp. Facebook zjevně vkládá do videa velkou důvěru a vy byste také měli.
Videotipy pro Facebook a Instagram
Při natáčení videa se určitě hodně snažíte. Jak říká Mari Smith, pokud na to také plánujete dát nějaký rozpočet a propagovat to, je nejlepší vytvářet videa pro Facebook i Instagram. Možná tedy budete chtít využít vytvořené video a vytěžit z něj maximum. Otázka zní – jak?
Tip 1. Optimalizujte pro mobily. Možná budete chtít vytvořit videa, která jsou čtvercová a na výšku. Tyto dvě formy jsou pro mobily úžasné, i když existují některé studie, které dokazují, že čtvercová videa fungují lépe:lidé mají o 67 % vyšší pravděpodobnost, že zhlédnou čtvercové video až do konce, než vodorovné.
Tip 2. Vytvořte krátký, „snackový“ obsah. Rozsah pozornosti uživatelů moderních sociálních sítí se postupem času zkracuje. Pokud tedy opravdu chcete upoutat a udržet pozornost svých diváků, vsaďte na kratší videa.
Dobrým příkladem je Tropicana. Testovali 6sekundová vs 15sekundová videa a zvítězila 6sekundová videa. Když se podíváte na videoobsah, který společnost zveřejňuje na své stránce na Facebooku, všimnete si, že téměř všechna jejich videa jsou poměrně krátká:až 15 sekund dlouhá. A fungují neuvěřitelně dobře.
Prvky efektivního videa
Zde je to, co efektivní video dělá, co běžná videa ne:
- Okamžitě upoutá pozornost.
- Vyvolává emoce. Existuje důvod, proč Facebook přinesl všechny tyto reakce do sítě:lidé chtějí dávat palec nahoru, milovat a „ha-ha“ videím, která sledují. A mimochodem, srdce je nejpoužívanější emoji!
- Osobní, komunikativní.
- Návrhář pro vypnutí zvuku:
- Přidejte překryvný text
- A/nebo titulky
Podívejte se na tento příklad čtvercové videoreklamy od Mind Movies. Všimněte si, že je to ve skutečnosti video na šířku, ale s textovým pruhem nahoře a dole.
Než se pustíte do tvorby vlastního videa…
Doufejme, že už jsme vás přesvědčili, že byste ve své marketingové strategii na sociálních sítích určitě mohli využít více videí. Ale tady se lidé zaseknou:jdou do video nástroje, chtějí vytvořit nějaká videa, a pak si řeknou:‚Dobře, co chci říct? O čem je toto video? Kam mám poslat lidi?‘
Ale to je vlastně dobře, pokud máte tyto otázky. Je to jiný příběh, když prostě uvidíte obrázek a řeknete si:„Och, to je pěkný obrázek! Jo a můžu přidat i tenhle pěkný videoklip!“ Tento přístup nemusí fungovat příliš dobře.
Je důležité, abyste své video alespoň trochu promysleli, než se pustíte do tvorby videa. Zde je krátký kontrolní seznam, který byste měli zvážit:
1. Začněte s vědomím konce
- Jaká je vaše výzva k akci? Jakou akci chcete, aby lidé provedli, až skončí sledování vašeho videa? Když za video vložíte rozpočet a nahrajete ho do Správce reklam, co řekne tlačítko výzvy k akci?
- Podpora podnikání. Nasbírali jste více potenciálních zákazníků? Vydělali jste více peněz a prodali?
2. Pro koho je vaše video určeno? jaké je publikum? 3. Jaké je hlavní téma/téma videa? 4. Na jakou délku míříte?
5. Máte připravené prvky kapely?
- To by byly:barvy, logo a písma
- Kde budete své video sdílet? Zvažte toto:pokud budete své video sdílet na Instagramu, v ideálním případě by muselo být čtvercové a kratší než 60 sekund.
Abych to zkrátil…
Doufáme, že vás tyto statistiky a fakta povzbudily, abyste začali vytvářet další videa. Zde je několik závěrečných rad od Mari Smith:
1. Testujte krátká videa ve čtvercovém formátu pro reklamy na Facebooku a Instagramu. Krátká videa s občerstvením fungují skvěle, jak jsme viděli u Tropicany. Facebook zároveň říká, že upřednostňuje delší videa. V té době „delší“ znamenalo 90 sekund nebo déle, protože tehdy začnou přidávat reklamní přestávky.
2. Vyberte silné vizuály. Použijte své vlastní záběry, sériové záběry nebo dokonce obojí zkombinujte. Aplikace jako Wave poskytují přístup k bohaté knihovně krásných videoklipů, které máte k dispozici.
3. Storyboard vaší zprávy. I když je to jen napsané na kusu papíru, možná budete chtít zvážit mít plán svého videa, než začnete nějaké vytvářet. KISS:stručně a jednoduše. Jedna jasná jednoduchá zpráva je vždy lepší než dlouhé přeplněné video.