Trailer je v podstatě dvě a půl minuty informací. Kolika informacím může být člověk vystaven za takovou dobu a stále se od něj očekává, že si nějakou z nich uchová?
Je to křehká rovnováha. Pokud to uděláte příliš řídké, diváci mohou váš film odepsat jako nudný nebo pomalý. Nabalte si toho příliš mnoho a riskujete, že se úplně vyladí.
Klíčem je najít tu sladkou tečku. Dobré upoutávky zůstávají zajímavé, ale ve skutečnosti nežádají publikum, aby si mnoho pamatovalo. Podívejme se na některé běžné chyby nebo úskalí, na které mohou novější editoři upoutávek narazit:
Časté chyby
Chyba č. 1:Používání velkého množství jmen postav
Může to znít šíleně. Samozřejmě používáme jména postav, že? Ale pokud budete při sledování většiny upoutávek skutečně dávat pozor, uvědomíte si, že vyslovení jména osoby v dialogu je ve skutečnosti vzácné.
Hlavní postava může dostat hovor (zejména v běžném scénáři, kdy je název filmu hra s jejím jménem) a samozřejmě franšízové filmy používají spoustu jmen (toto je speciální případ, o kterém budeme diskutovat níže), ale kromě že postavy jsou obvykle označovány jako on, ona, můj syn, moje žena atd.
Proč tomu tak je?
Odpověď je jednoduchá. Nemá cenu žádat, aby si publikum pamatovalo.
Buďme upřímní, na jménech postav pravděpodobně v příběhu traileru tolik nezáleží. Pokud publikum dostane spoustu specifik, pravděpodobně je stejně zapomene. A i když použijeme spoustu jmen postav, jak poznáme, že si je publikum ponechalo?
Budou vědět, kdo je Sarah na rozdíl od Julie nebo Stephanie? Pokud předpokládáme, že ano a ne, jaký druh zmatku by to mohlo způsobit?
Mnohem bezpečnější je zachovat jednoduchost a vyhýbat se jménům, kdykoli je to možné.
Chyba č. 2:Grafické karty s příliš velkým množstvím textu
Mnoho upoutávek má to, čemu se říká „kopírovací zpráva“. To je často prohlášení, které mluví k tématu filmu. Zde je příklad:
Všimněme si několika věcí.
1. Každá karta stojí samostatně
Nemusíte je spojovat. Fungují společně, ale nevyžadují, abyste je drželi v hlavě, abyste je pochopili jako celek.
2. Každá fráze je velmi krátká
Ne více než 3 slova na „kartu“. Profesionálové vědí, že pokud má grafika ještě pár slov navíc, začnou narážet na problémy. Čím více slov je, tím déle musíte nechat kartu na obrazovce. To může snadno narušit rytmus vašeho přívěsu.
Ale co je důležitější, pokud je na některém obrázku příliš mnoho slov, publikum je prostě nepřečte. Roky televizních reklam a propagace filmů je naučili, že text bude na obrazovce jen velmi krátkou dobu.
V důsledku toho, když uvidí kartu, která má více než 5 slov, ani se ji nepokusí rozluštit. A i když se o to pokusí, často to bude na úkor další věci, kterou uvidí nebo uslyší během upoutávky. Stále budou přemýšlet o tom dlouhém seznamu textu, který se jim právě zobrazil.
Může to vytvořit dominový efekt, který vede ke zmatku, protože jim chybí důležité pasáže příběhu, které později kontextualizují další části vyprávění.
Pamatujte, že si musíme být vědomi toho, že dáváme publiku příliš mnoho informací, a tak je příliš stimulujeme do té míry, že se naladí.
To je jeden z důvodů, proč je „kopie“ (takto nazýváme poselství textu nebo vypravěče) velmi často hrou se slovy. Malá variace na existující idiom.
Autor kopie se pokouší využít znalostí, které divák již má. Efektivní využití mentálních nemovitostí, které již existují.
Zde je dobrý analog:
Co je snadnější k zapamatování, náhodný 11místný kód nebo vaše vlastní telefonní číslo s „2“ na konci?
Poslední malé zasvěcené tajemství týkající se grafických karet, jako jsou tyto:
Jejich hlavní funkcí není vždy sdělení, které obsahují. Často jsou důležitější jako nástroj k rozdělení příběhu a umožňují rychlý přechod do různých částí filmu.
Chyba č. 3:Klapka
To je, když se střihač rozhodne použít záběr, kde se ústa postavy pohybují, ale publikum také nedostane odpovídající dialog nebo zvuk.
Kromě toho, že to vypadá nedbale, vede to také k velkému zmatení publika.
Co se v tu chvíli stalo se zvukem? Bylo to tam a já to neslyšel? Nebo jsem to měl neslyšet? I když to nemám slyšet, pořád se nemůžu ubránit přemýšlení, co ta osoba řekla?
A právě tam zmeškali dalších 10–15 sekund vaší upoutávky. A teď jsou po zbytek času zmatení, protože zmeškali informace a neexistuje způsob, jak je dohnat.
Někdy je to bolestivé, záběr může být krásně osvětlený nebo orámovaný, ale pokud máte klapku na rtech, jednoduše ji nemůžete použít.
Sledovat trailer je něco jako být překážkou.
Každá informace je něco, co musí publikum přeskočit (pochopit/strávit). Pokud zakopnou byť jen o jednu věc, může to spustit řetězovou reakci, kdy závod nikdy nedokončí.
Udržujte tyto překážky co nejjednodušší a snadno odstranitelné.