Když jsem před deseti lety ukončil advokacii, věděl jsem, že vyměňuji svůj kufřík za brašnu na fotoaparát a soudní síň za studio, ale netušil jsem, že smlouvy budou stále dominovat tak velké části mého času. Důležitost smlouvy mezi vámi a vaším klientem je do značné míry daná, ale stejně důležité – ne-li více – je vydání modelu. Pokud fotíte profesionálně po nějakou dobu, už víte (doufám), že zajistit uvolnění modelky od lidí, které fotíte, je nanejvýš důležité. Co si však možná neuvědomujete, je důvod, proč je to tak důležité. Je nešťastnou skutečností, že většina lidí ani úplně nečte ani nerozumí právním dokumentům, které podepisují nebo pro ně mají připravené. Možná máte v tašce triků okovaný model, ale možná nerozumíte tomu, co přesně vydává, nebo významu jazyka. Plnější pochopení základů vám z dlouhodobého hlediska velmi pomůže, zejména pokud jde o posouzení, zda vůbec potřebujete vydání modelu, a přesvědčování subjektu, aby ho podepsal, pokud ano.
Co to je a proč je to důležité.
Ve své nejzákladnější podobě je vydání modelu smlouva. Jde o písemnou a podepsanou smlouvu mezi vámi a osobou, kterou fotografujete, jejímž účelem je chránit – zbavit vás odpovědnosti v budoucích soudních sporech, které by proti vám tato osoba mohla vznést za právní nároky, jako je narušení soukromí, pomluva charakteru. , atd. Dokument stanoví podmínky, za kterých může jedna strana použít fotografie pořízené druhou stranou. Obvykle jsou stručné – ne více než odstavec –, ale mohou být poměrně dlouhé, zvláště pokud se fotografovaný objekt snaží uložit další podmínky (např. žádný Photoshop). Ke konkrétnímu obsahu vydání modelu se dostaneme za chvíli. Prozatím však vězte, že model release je pro každou komerčně používanou fotografii zásadní kus papíru.
Jak zjistím, zda to potřebuji?
JAK BUDE OBRÁZEK POUŽÍVAT? Když začnete s premisou, že potřeba vydání modelu je diktována použitím a ne obsahem, zůstane vám docela základní sada otázek, na které je třeba odpovědět. První zní:„Bude tato fotografie použita komerčně?“ Pokud je odpověď „ano“, potřebujete vydání modelu. Pokud je odpověď „ne“, nemáte. Jednoduché, že? Ne tak docela. Čti dál. Prostý fakt zveřejnění sám o sobě automaticky neznamená, že použití je komerční. Například práce, která se objeví v novinách, vzdělávacích knihách a spotřebitelských nebo obchodních publikacích, nepotřebuje modelovou verzi, protože jde o redakční použití – někdy označované jako „fair use“. Komerční využití na druhou stranu může zahrnovat reklamy, brožury, použití na webu, blahopřání, katalogy, informační bulletiny atd. Pro komerční, licencované použití absolutně MUSÍTE mít verzi modelu.
Co je a co není komerční využití, může být někdy matoucí. Předpokládejme, že jste vyfotili oblíbeného místního kuchaře a nezískali jste podepsané vydání modelu. Váš přítel je vydavatelem místních novin a platí vám za fotografii za použití v článku, který o restauraci uvádějí. Protože je fotografie používána jako součást zprávy, jedná se o redakční použití. Skutečnost, že peníze změnily majitele, z nich automaticky nedělá komerčně použitou fotografii. Pokud však PR agentura restaurace chce použít stejnou fotografii jako součást reklamní kampaně, budete potřebovat model release. Stejná fotka. Dvě použití. Člověk potřebuje uvolnění a někdo ne. Nakonec neexistuje způsob, jak zjistit, zda potřebujete vydání modelu, dokud nezodpovíte na otázku, jak bude fotografie použita.
Všechny příklady níže ilustrují, jak důležité je zamýšlené použití při určování, zda budete potřebovat vydání modelu. Protestní snímek byl pořízen jako součást zprávy o škrtech ve státním rozpočtu na veřejně financované umělecké programy. Bylo to redakční použití, a proto nebylo vyžadováno vydání modelu. Fotografie ze šachové hry byla pro komerční publikaci o místním cestovním ruchu. Je zajímavé, že pro původní použití vyžadoval vydání modelu, ale ne pro jeho redakční publikaci zde na dPS. Dav vystřelený na dno se objevil ve zpravodajském článku o veřejném vzdělávání, který, jak nyní víme, nevyžaduje žádné modelové vydání.
Zamýšlené použití určuje, zda potřebujete vydání modelu.
JE PŘEDMĚT IDENTIFIKOVANÝ? Pokud jste určili, že použití bude komerční, další otázkou, kterou si musíte zodpovědět, je, zda je osoba na fotografii jednoznačně rozpoznatelná a je jasným předmětem fotografie. Pokud ne, není nutné vydání modelu. Ale stejně jako výše uvedené posouvající se hranice, to, co tvoří a co není „jedinečně identifikovatelné“, není vždy ořezané a suché. Pamatujte, že existují způsoby, jak identifikovat nebo rozpoznat někoho na fotce, kromě jeho tváře. Někdy silueta, tetování, uniforma nebo dokonce místo mohou stále identifikovat osobu, aniž by nutně ukazovaly její tvář. V těchto situacích budete stále potřebovat vydání modelu.
Na první pohled se zdá, že tři níže uvedené fotografie nemají žádné rozpoznatelné předměty, což by mohlo vést k závěru, že vydání modelů nebude nutné, bez ohledu na to, zda se jednalo o komerční nebo redakční použití. Předpokládejme, že všechny tři byly klasifikovány jako komerční použití. Pokud jde o studenty střední školy Parkview, přiznejme si to – jejich rodiče a přátelé je mohou snadno identifikovat, bez ohledu na barvy na tělo, paruky a sluneční brýle. Tetování jsou také poměrně výrazná, což je diskutabilní, že na fotografii nevidíte tvář tetování. Inkoust na jejích pažích by mohl stačit na to, aby ji někdo poznal. Umělce v parku lze teoreticky rozpoznat ne kvůli něčemu, co by na ní bylo z tohoto úhlu výrazné, ale kvůli osobité povaze její malby.
Jsou vaše předměty identifikovatelné? Možná si myslíte, že ne, ale možná budete muset přemýšlet znovu.
JAK A KDE BYLO FOTOGRAFováno? Na první pohled se nezdá, že by tato otázka měla něco změnit, ale je tomu tak. Zde přicházejí do hry věci jako cestování, upřímná a pouliční fotografie. Fotografie, které fotím na veřejných místech – ulice, veletrhy, parky, festivaly atd. – obecně nevyžadují vydání modelu, zvláště pokud jsou určeny pouze k umístění v mém portfoliu nebo na mých zdech. Opět, ale pokud si myslím, že existuje i jen šance, že bych někdy mohl chtít tu fotku použít komerčně, musím získat vydání modelu. Proto vždy navrhuji, aby fotografové hráli na jistotu a získali modelku, kdykoli je někdo rozpoznatelný a je jasným předmětem fotografie. Nikdy nevíte, jaké výdělečné obrázky se mohou skrývat ve vašich archivech, dokud je někdo nepřijde hledat. Vždy je snazší to získat jako první, než se vracet po svých krocích později a doufat v to nejlepší.
V této poslední sadě příkladů vidíme, jak fotografie pořízené na veřejných místech mohou nebo nemusí vyžadovat vydání modelu. Jak bylo uvedeno, pouliční fotografie – bez ohledu na rozeznatelné tváře – nebude vyžadovat vydání, pokud nejsou určeny pro komerční použití. Z právního hlediska můžete na veřejném místě fotografovat kohokoli, pokud tím neporušujete jiné zákony. To neznamená, že je to vždy dobrý nápad, ale to neznamená, že je to nezákonné. Při fotografování dětí mladších 18 let pro komerční účely však musí rodič nebo zákonný zástupce podepsat prohlášení o modelu.
Buďte si vědomi zvláštních ohledů na otevřené lidi, děti a veřejná místa.
Komerční využití:jednoduchá definice
Jednoduše řečeno, komerční využití je takové, které je určeno k posílení obchodního zájmu. Některé z nich jsem uvedl dříve, ale vše se scvrkává na to, zda něčí použití dotyčných fotografií je zaměřeno na generování příjmů. Když fotím autora na obálku jeho knihy, je to jednoznačně komerční. Kromě toho, že se fotografie objeví na zadní straně knihy, může se objevit v reklamách na knihu a také ve výkladních skříních knihkupectví propagujících knihu nebo vystoupení autora na autogramiádách a jiných propagačních akcích. Veškerá tato činnost je jednoznačně zaměřena na vydělávání peněz. Je to docela jednoduchý přístup.
Problém však komplikuje fotografie, kterou pořídíte bez důvodu, než abyste ji umístili do jedné z galerií na vašem profesionálním webu. Je zřejmé, že neprodáváte skutečný obrázek, takže žádné peníze nemění majitele. Podobu této osoby však používáte jako příklad typu práce, kterou děláte, abyste, doufejme, přinesli více obchodů. Váš zájem o použití fotografie je jednoznačně komerční povahy. Čáry jsou rozmazané, z hlediska toho, že v tomto kontextu ze samotného obrázku nevyplývá žádný skutečný peněžní zisk, ale máte komerční cíl v tom, že jej na svých webových stránkách představíte. Stejná úvaha platí pro zavěšení klientských fotografií ve vašem ateliéru. Existuje komerční výhoda do té míry, že zobrazení ukázek vaší práce povzbudí další potenciální klienty, aby si vás najali. Je mnohem lepší mýlit se na straně opatrnosti a nechat svůj subjekt podepsat vzorové prohlášení, než trávit čas obranou před žalobami a dopisy o zastavení a ukončení.
Co by to mělo říkat?
Tady je na místě trochu zřeknutí se odpovědnosti. Pamatujte, že vydání modelu je smlouva. Většina platných zásad je široce přijímána, ale zákony se v jednotlivých státech a zemích liší. Existuje mnoho vynikajících zdrojů, takže důrazně varuji před prostým psaním vlastních. Proč znovu vynalézat kolo, když nemusíte? Máte-li dotazy nebo si nejste jisti některým aspektem této záležitosti, udělejte to chytře a poraďte se s právníkem.
Nejzákladnějším principem smluvního práva je, že musí existovat „setkání myslí“. Jinými slovy, platná smlouva je obousměrná, zavazující každou stranu nějakým způsobem. Ruku v ruce s tímto požadavkem jde „ohleduplnost“. V právním kontextu znamená „ohleduplnost“ jednoduše něco hodnotného. Jako fotograf žádáte osobu, kterou fotografujete, aby se vzdala jakéhokoli práva nebo nároku, který může mít na to, jak, kde a kdy jsou tyto fotografie použity. To může být docela velký problém a měli byste být připraveni jim na oplátku nabídnout něco hodnotného. Může to být nominální částka peněz, nebo to mohou být výtisky nebo cokoli jiného, na čem se vy dva dohodnete. Smlouvy byly potvrzeny za protihodnotu již za jeden dolar. Vydání modelu musí tuto úvahu uznat.
Je také důležité si uvědomit, že fotograf je jen zřídkakdy skutečným vydavatelem fotografie. V prohlášení modelu proto musí být uvedeno, že subjekt souhlasí nejen s vaším použitím fotografií, ale také se souhlasem kohokoli, komu dáváte oprávnění k použití fotografií. Vraťme se jako příklad k naší fotografii šéfkuchaře. Předpokládejme, že šéfkuchařův agent nebo publicista si vás najal, abyste vyfotografovali šéfkuchaře na obálku jeho připravované kuchařky. Vy zřejmě nejste vydavatel. Budete však licencovat fotografii pro použití vydavatelem. Jediným způsobem, jak to můžete udělat, je zajistit, aby vás verze modelu opravňovala udělit právo k užívání třetí straně.
Jak již bylo uvedeno, modelové vydání může – a mělo by – být krátké, sladké a věcné. V brašně s fotoaparátem mám hromadu této modelové verze vytištěnou na kartonu 3″x5″. Je dostatečně krátký, aby byl účinný a platný, aniž by zmátl předmět do té míry, že jej odmítnou podepsat. Spoléhám na tuto krátkou verzi pro rychlejší fotografování, na rozdíl od této delší verze pro zakázkovou práci.
Jedna dodatečná poznámka k papírům – uschovejte si je navždy. To není jako určité záznamy, které můžete po určité době vyhodit. Toto vydání budete potřebovat, pokud budete někdy chtít licencovat obrázek, ale – což je důležitější – budete ho potřebovat, abyste se mohli bránit, pokud budete někdy žalováni.
Shrnutí
Někteří lidé mohou váhat – nebo dokonce nechtějí – podepsat prohlášení o modelu a vy musíte být připraveni toto rozhodnutí respektovat. Určitě je to jednodušší, když vás najali k jejich focení, než když se touláte po ulicích a střílíte, co vás zajímá. Vždy se ujišťuji, že moji klienti podepsali prohlášení, než začneme natáčet. Mějte na paměti, že to, co se může zdát jako komplikovaný proces, lze docela snadno rozdělit na poměrně rychlou analýzu. Zeptejte se sami sebe, zda bude fotografie nějakým způsobem použita komerčně. Pokud je odpověď „ne“, dotaz se zastaví přímo na tomto místě a můžete si tuto fotografii pověsit na stěnu obývacího pokoje tak velkou, jak chcete. Pokud si však myslíte, že existuje nějaká šance, že byste jednoho dne mohli chtít licencovat fotografii pro komerční použití, získání podepsané verze modelu je absolutní nutností.