Budoucnost fotografických webových stránek – porozumění trendům a přizpůsobení se jim

V dřívějším článku (Budoucnost fotografických webů – porozumění a přizpůsobení trendům) na toto téma si můžete přečíst o několika hlavních trendech v odvětví webdesignu (týkající se webových stránek s fotografiemi). Zde je rychlý přehled:

Obrovský počet nových webových stránek ve výstavbě a způsoby, jak se povznést nad hluk včetně:Výběr fotografického výklenku (specializace); Odlište se jako fotograf; Používání kvalitních platforem a šablon webových stránek; Zjednodušení a upřednostnění prvků na vašem webu; Pochopení a zaměření na vaši cílovou skupinu.
Nové standardy výkonu webových stránek a jejich vliv na návyky při prohlížení:Proč a jak zrychlit svůj web; Úpravy obsahu a vytvoření hladkého procházení; Přehledná navigace na webu.

Nyní budeme pokračovat v prozkoumávání mnoha dalších důležitých aspektů, které byste měli vzít v úvahu při vytváření svého fotografického webu (ať už se jedná o online portfolio, akciový web nebo zaměřený na fotografický blog). Všechny tyto poznámky by vám měly poskytnout jasnější představu o tom, jak vytvořit svůj fotografický web a nasměrovat k úspěšnějšímu obchodu s fotografiemi.

3. Mobilní zařízení jsou všudypřítomná a výkonná

Ve světě kolem nás je to docela zřejmé, ale jaké důsledky to má na fotografické weby?

a. Staré pořekadlo:přestaňte na svém webu používat flash

Není třeba, abych se tím zabýval, ale je těžké napsat článek na fotografické weby bez zmínky o Flashi a z dobrého důvodu. Doufám, že jste v pozici, kdy můžete tento odstavec přeskočit, ale pokud stále používáte Flash, pokračujte ve čtení a zvažte brzké provedení změn.

Kromě dobře známých omezení SEO jsou weby ve formátu Flash pomalejší, nejsou kompatibilní se zařízeními Apple, obtížněji se aktualizují a lze je dnes téměř zcela nahradit pomocí moderních komponent HTML5, CSS3 a Javascript (a v mnoha ohledech je jistě předčí).

b. Udělejte svůj web optimalizovaný pro mobily (responzivní)

Mnoho fotografů uvádí, že téměř polovina návštěvnosti jejich webových stránek pochází od mobilních uživatelů (chytré telefony a tablety) a můžeme očekávat, že toto číslo bude dále růst.

Už si tedy nemůžete dovolit nemít web optimalizovaný pro mobily. Google to potvrdil oznámením, že nyní bude penalizovat weby, které nejsou vhodné pro mobily. I když je to jen jeden z mnoha faktorů, které Google používá k hodnocení webových stránek, je to silný signál, abyste si tento problém všimli.

To je důležité zejména pro fotografické weby, kde uživatelé více interagují s webem (pomocí prezentací, vyhledáváním, nakupováním obrázků atd.). Prezentace a statické obrázky (samozřejmě spolu s celým rozložením) by měly automaticky měnit velikost a přizpůsobovat se jakékoli velikosti obrazovky.

Aby Google zdůraznil důležitost procházení optimalizovaného pro mobily, poskytuje pro váš web bezplatný testovací nástroj a odměňuje responzivní weby ve výsledcích mobilního vyhledávání:

c. Ještě jednou, aby byl váš web rychlý

O výkonu webu se dočtete v prvním článku, ale stojí za to ho zde znovu zmínit. Doba načítání webových stránek je pro mobilní uživatele ještě důležitější (mobilní sítě jsou poněkud pomalejší a méně spolehlivé než domácí širokopásmová připojení).

4. Míra spotřeby obsahu se zvyšuje (hodně)

Nejen, že více uživatelů přichází online (a používá více zařízení než kdykoli předtím), ale také konzumují mnohem více obsahu. To by nemělo být žádným překvapením a stojí za to zvážit jeho důsledky pro webdesign. Protože uživatelé chtějí více obsahu, zde je několik způsobů, jak jim pomoci:

a. Usnadněte sdílení webu

To znamená využít tlačítka sociálních médií na svém webu (i když na těchto konkrétních webech sociálních médií nemáte vlastní profily), což lidem usnadní doporučování vašich obrázků a stránek.

Nezanedbávejte vyladění svého webu tak, aby zobrazoval pěkné trvalé odkazy:adresa URL stránky, jako je tato www.johndoe.com/?p=789, je mnohem ošklivější než něco jako www.johndoe.com/gallery/skvělý-popis-zde/. Kromě důsledků SEO jsou pro lidi sdílející váš obsah důležité také pěkné trvalé odkazy:pokud je adresa URL lákavější, přirozeně získá více sdílení a návštěv.

b. Udržujte obsah aktuální

I když každý ví, že blogy by měly být často aktualizovány, musíte jednou za čas obnovit i zbytek svého webu.

Ujistěte se, že jsou vaše kontaktní údaje aktuální.
Máte na domovské stránce nějaké doporučené galerie? Čas od času je změňte nebo otočte.
Máte prezentaci? Přeuspořádejte některé jeho obrázky nebo přidejte nové. Vracející se návštěvníci si toho všimnou.
Nedávno jste pracovali na projektu nebo jste obdrželi ocenění? Ujistěte se, že je na vašem webu.
Zvažte ponechat nedávno aktualizované galerie nebo sekci na domovské stránce vašeho webu v závislosti na vašem rozvržení.
Pravidelně si naplánujte a provádějte takovou kontrolu webu.

Neuděláte dobrý dojem, pokud váš web po měsících nečinnosti zatuchne, a o Googlu (který si cení čerstvého obsahu stejně jako uživatelé) ani nemluvme.

E-mailový marketing se v dnešní době stává obrovským. I když všichni nenávidí nepořádek v doručené poště, získat jedinečný a hodnotný obsah prostřednictvím e-mailu je vždy dobré. To je zvláště důležité, pokud máte fotografický blog. Jistě, lidé mohou přijít na váš web, aby zkontrolovali nový obsah (nebo se přihlásili k odběru kanálu RSS), ale zasílání obsahu přímo e-mailem může být velmi efektivní.

Lidé, kteří se přihlásí k odběru vašeho seznamu adresátů, jsou již cíleni; mají zájem o váš obsah,
a chtějí toho vidět víc. Můžete se podívat do nástrojů, jako je MailChimp (zdarma až pro 2 000 odběratelů) a řídit se jejich osvědčenými postupy pro vytváření a správu seznamu adresátů.

5. Lidé více hledají, nejen zkoumají

Pamatujte, že jsme zmínili netrpělivost. Když se věci na internetu dějí tak rychle, lidé očekávají, že budou moci vyhledávat obsah, pokud nenajdou to, co hledají, na pár kliknutí. Jde (opět) o to, jak uspořádáte strukturu webu (a mít jasnou navigaci na webu), ale jde také o poskytování metadat a možností vyhledávání tam, kde je to vhodné:

a. Neignorujte textový obsah

Dobře, máte fotografický web, takže by měl být bohatý na obrázky a vizuálně působivý. Domovská stránka je k tomu někdy dobré místo, ale na celém webu musíte mít také kvalitní textový obsah, který poskytne kontext.

Ani na tento bod neútočíme z pohledu SEO. Pro uživatele je důležité, abyste popsali každý obsah, který máte:

O čem tyto obrázky jsou? (Titulky a klíčová slova IPTC zobrazené na stránce).
O čem je celá tato galerie? (Popisy galerie).
O čem je tato stránka? (Úvodní odstavce na stránce, názvy SEO a popisy metadat, které uživatelům pomohou při prohlížení výsledků vyhledávání).
O čem je tento blogový příspěvek? (Text také v příspěvcích na blogu, ne pouze jeden obrázek na příspěvek).
O čem celý tento web je? (Ještě jednou názvy a popisy, text na stránce O aplikaci, text na dalších stránkách popisující vaši práci/služby).

b. Povolte (a sledujte) vyhledávání obrázků na svém webu

Opět se jedná o správné popisování obrázků a klíčových slov spolu se snadno dostupnou funkcí vyhledávání. Celý tento proces je jistě časově náročný, ale z dlouhodobého hlediska budete těžit z výhod. Důležitý je také způsob, jakým přidáte všechna tato prohledávatelná metadata IPTC obrázků a neměli byste je brát na lehkou váhu. Nikdo nebude na vašem webu vyhledávat „DSC0023“, takže musíte uživatelům, kteří potřebují hledat, poskytnout skutečnou hodnotu tím, že své obrázky popíšete pro:

Abstraktní významy.
V případě potřeby vědecké názvy.
Skutečné osoby/místa/předměty v nich zobrazené<./li>
Více kreativní popisky popisující váš proces, zkušenosti, vybavení atd.

Samozřejmě můžete pro své obrázky napsat neomezený počet klíčových slov (někdy to přeháníte se všemi možnými synonymy), ale obvykle se doporučuje použít 10–20 klíčových slov na obrázek v závislosti na typu fotografie, kterou děláte.

Jakmile budou obrázky na vašem webu a lidé je budou hledat, nezapomeňte tato vyhledávání také sledovat v Google Analytics, abyste se dozvěděli více o oblíbených vyhledávacích dotazech (informovali vás o požadavcích na obsah). Existují výjimky:jednoduché webové stránky s portfoliem (pouze s malým výběrem nejlepších obrázků) ve skutečnosti nepotřebují funkci vyhledávání. Pro větší archivy nebo kohokoli, kdo prodává tisky/licence, je to nutnost.

Pokud máte na svém webu oblíbený blog, hodí se také možnost vyhledávání v blogu. Jen se ujistěte, že se nedostane do boje o pozornost s polem pro vyhledávání obrázků – musí být jasně odděleny. Vyberte si, co je nejdůležitější, aby bylo nápadné (například pole pro vyhledávání obrázků v záhlaví na celém webu a možnost diskrétního vyhledávání v blogu pouze na postranním panelu blogu).

6. Vyhledávače se dívají na spokojenost uživatelů jako na obrovský hodnotící faktor

Ohledně SEO a toho, jak dosáhnout vyššího hodnocení pro určitá klíčová slova, je evidentně obrovský rozruch. Google je vždy o krok napřed a neustále mění své algoritmy, aby zabránil jakékoli nečestné nebo spamové taktice. jak to dělají? Neustále zjišťují, jak se lidé rozhodují při prohlížení, a přeměňují je na faktory hodnocení.

Při psaní SEO názvů a metapopisů přemýšlejte o tom, jak by vypadaly ve výsledcích vyhledávání, jak co nejlépe povzbudit uživatele, aby vám klikali. Nedávejte jim klíčová slova jen kvůli Googlu.

U každé hlavní stránky vašeho webu si položte otázku:

Proč lidé na tuto stránku přicházejí?
Mohou uživatelé rychle najít informace, které hledají?
Co byste na této stránce chtěli vidět, kdybyste sem přišli poprvé?
Kam mají návštěvníci přejít po zobrazení této stránky?
Které prvky na stránce pravděpodobně nejsou pro lidi užitečné?

Tato změna myšlení je jediná věc, která vás může odlišit a odlišit váš web s fotografiemi. Jistě, existuje mnoho akcí specifických pro SEO, o které se musíte postarat, ale vždy byste měli jít nad rámec poskytování hodnoty lidem. Udělejte to a nebude možné, abyste se ve vyhledávačích dobře umístili.

Pravděpodobně již nemůžete vybudovat úspěšnou firmu bez nějaké přítomnosti na sociálních sítích. Ale podstoupili byste příliš mnoho rizik, abyste tábor postavili pouze tam, aniž byste si vybudovali vlastní web. Společnosti sociálních médií mohou být vždy prodány nebo ukončeny (akvizice, přirozené životní cykly, noví konkurenti atd.), takže tam ve skutečnosti své profily nevlastníte.

Zatímco webová stránka je aktivem, které můžete ovládat, že na něj máte autorská práva. Máte zájem o nákup namísto pouhého pronájmu online nemovitostí. Stránky sociálních médií jsou vynikajícími marketingovými centry a vždy tu budou, aby posouvaly podnikání vpřed v té či oné podobě. Jádrem vašeho zaměření by však mělo být vytvoření vašeho silného osobního webu.

S ohledem na to je samozřejmě důležité využít všechny nástroje sociálních médií, které máte (umístěním odkazů na profil a tlačítek pro sdílení na váš web). Používejte je, jak chcete, jen se na ně nespoléhejte, důležitější je vybudovat si vlastní online přítomnost.

8. Webové platformy a nástroje dozrávají a eCommerce exploduje

Mnoho fotografů v dnešní době hledá hybridní řešení namísto toho, aby měli několik samostatných stránek. Chtějí místo, kde by mohli blogovat, předvádět a prodávat své fotografie, pokud chtějí. Dává tedy smysl, že to některé platformy začínají nabízet a dny, kdy měla samostatná portfolia a blogy, se chýlí ke konci.

Současné zavedené společnosti (jako PhotoShelter nebo SmugMug) dostávají silnou konkurenci ze strany pluginů WordPress, jako je NextGen Gallery (s verzí Pro) nebo WooCommerce (s novým rozšířením Photography).

Pokud chcete začít prodávat tisky/produkty, nyní je ten správný čas. Vzhledem k tomu, že online prodeje neustále rostou, je přirozené, že mnoho fotografů přechází (alespoň částečně) od služeb k produktům, v podstatě se snaží vybudovat si pasivní příjem ze svého fotografického podnikání. Dělají to prostřednictvím knih, tisků, kurzů, workshopů atd.

9. Estetika designu se mění

Změna je jediná konstanta. Nedoporučuji vám používat žádné konkrétní ploché designové prvky, žádné barvy nebo rozvržení, protože to jsou stejné jako módní trendy. Přicházejí a odcházejí.

To, co zde zůstane, je jednoduchost. Neumím si představit dobu, kdy bude v módě mít nepřehlednou oblast záhlaví (s 10–12 položkami nabídky, šesti odkazy na sociální sítě, vyhledávacím polem a polem pro přihlášení k odběru, vše nacpané). Čistý web není o používání velkých písem nebo hodně bílé. Jde o upřednostnění vašich obchodních cílů a prvků na vašem webu.

Uplatnění tohoto způsobu myšlení na počet galerií, které uvádíte na své domovské stránce, nebo na produkty a služby, které nabízíte, je důležité. Když mají návštěvníci méně a více jasných možností na výběr, mají lepší zážitek z procházení a je pravděpodobnější, že budou vašemu webu důvěřovat a budou se vracet pro další.

Závěr

Spolu s první částí tohoto článku to byl přehled důležitých trendů webdesignu, kterých byste si jako fotograf měli být vědomi.

Neustálé zlepšování je jediný způsob, jak uspět v online fotografickém podnikání. Víte, že to platí pro vaši fotografickou techniku a kompoziční dovednosti (protože to koneckonců čtete na dPS). Toto myšlení lze aplikovat i na vaši online přítomnost; je to neustálé úsilí zlepšovat se a přizpůsobovat se odvětví.

Úspěch nezávisí na skvělých prezentacích a plochých designech. Jistě, musíte svůj fotografický web udělat krásným, a proto občas odpovídat nejnovějším módním trendům webdesignu, ale ne na úkor vstřícnosti a přehlednosti.