Ekonomický slovník pro tvůrce:Základní pojmy pro tvůrce obsahu

Sociální média a internet převzaly téměř každý aspekt našeho života a s tím přichází potřeba neustálé produkce nového obsahu. Obsah je vše od příspěvků a článků na sociálních sítích, podcastů po videa TikTok a herní živé streamy až po Instagram Reels. 

Tvorba obsahu je nyní kariéra. V loňském roce bylo více než 425 000 Američanů, kteří na plný úvazek pracovali pouze na vytváření obsahu na YouTube. Ekonomika tvůrců obsahu se nyní odhaduje na více než 100 miliard dolarů. 

Zde vám poskytujeme glosář ekonomiky tvůrců, ve kterém se dozvíte více o tom, jak tvorba online obsahu a toto odvětví funguje. 

Co je to ekonomika tvůrců?

Je to ekonomika, která vznikla kolem vytváření obsahu online s tvůrci, kteří zpeněžují to, co dávají online. Tvůrci mohou spolupracovat se značkami a organizacemi na propagaci produktů, služeb, nápadů nebo povědomí. Tvůrci obsahu mohou prodávat své vlastní produkty a služby nebo obdržet provizi za prodej věcí. Na oblibě získávají i modely placeného předplatného přímo od publika pro obsah. 

Slovníček ekonomiky pro autory 

Chcete-li se dozvědět více o tvorbě obsahu a ekonomice tvůrců, prohlédněte si tento glosář běžných termínů.

A

Affiliate marketing :Typ influencer marketingu, kde tvůrci dostávají odměnu od značky za to, že přinášejí povědomí, návštěvnost nebo potenciální zákazníky pro jejich produkt nebo službu. Tvůrce může například sdílet jedinečný odkaz nebo slevový kód se svými sledujícími a získat část zisku. 

Algoritmus: Každá platforma sociálních médií funguje na jiném algoritmu, což je matematický soubor pravidel určujících, jak se obsah zobrazuje. Na sociálních kanálech každého člověka se obsah zobrazuje jinak, přičemž příspěvky jsou často seřazeny podle relevance místo aktuálnosti. To znamená, že příspěvky nejoblíbenějších uživatelů, kteří získávají největší zapojení, se zobrazí nahoře. 

Publikum: Publikum jsou lidé, na které je tvorba obsahu zaměřena, obecně seskupení podle podobných zájmů nebo potřeb. 

B

Srovnání: Benchmark je měřítkem toho, jak dobře si váš obsah vede ve srovnání s konkurencí nebo podobnými tvůrci. Tyto metriky mohou zahrnovat zapojení příspěvků, počty sledujících a frekvenci publikování.

BeReal: BeReal je nová platforma sociálních médií, kde je každý každý den v jinou dobu vyzván, aby během dvou minut pořídil a sdílel fotku sebe a svého prostředí. Jak název napovídá, má být realističtější než jiné platformy, bez dostupných filtrů nebo úprav fotografií. 

Ambasador značky: Ambasadoři značky jsou lidé najatí společností, aby propagovali její produkty nebo služby prostřednictvím svých následovníků na platformách sociálních médií a jinde. Mohou značce poskytnout vřelejší, lidský pocit a pomoci propagovat hodnoty značky. 

C

Výzva k akci (CTA): Akce, kterou požadujete od svých sledujících, obvykle na konci obsahu. Výzva k akci se může zobrazit jako odkaz, tlačítko nebo obrázek, na který lze kliknout, nebo může být vyslovena v sociálním příspěvku, videu nebo podcastu. Mezi příklady výzev k akci patří: 

• Přihlaste se k odběru kanálu YouTube 
• Přihlaste se k odběru zpravodaje
• Přispějte na věc
• Vyzkoušejte bezplatnou zkušební verzi 

Canva: Canva je online platforma pro návrh fotografií a videa na sociálních sítích. Základní plán je zdarma, takže je to dobrá alternativa k Adobe Creative Cloud (níže) a můžete jej použít k vytváření příběhů Instagramu, grafiky, log, prezentací, reklam, pozadí virtuálního Zoomu a dalších. 

Cameo :Cameo je web, na kterém si můžete koupit personalizovaná videa od celebrit a dalších influencerů. Nyní je tu dokonce sekce Creator s hvězdami TikTok, podcastery, blogery, hráči a dokonce i internetově známými zvířaty. 

Clickbait: Znáte ty příspěvky na sociálních sítích s nadpisy tak směšnými, ale tak zajímavými, že na ně musíte kliknout? To je clickbait – obsah, jako je článek, video nebo fotografie, který se záměrně používá k upoutání pozornosti. Clickbait je obecně negativní, protože může obsahovat senzacechtivé nebo zavádějící titulky nebo informace.  

Tvůrce obsahu: Tvůrci obsahu jsou lidé nebo organizace, které pravidelně zveřejňují obsah online, což mohou být videa, živé přenosy, fotografie, sociální příběhy, podcasty, memy a další. Vytváření obsahu je obvykle práce nebo způsob, jak vydělat peníze, ale může to být také způsob, jak šířit myšlenky a vytvářet změny. Tvůrci se obecně zaměřují na konkrétní typy uživatelů a mohou vytvářet komunitu kolem sdílených zájmů nebo potřeb.  

Konverze: Když sledující dokončí vaši výzvu k akci, jako je přihlášení k odběru newsletteru nebo nákup e-knihy, jedná se o konverzi. Konverzní poměry se používají k pohledu na úspěšnost značkování.

Creative Cloud (Adobe Creative Suite) :Adobe Creative Cloud je sada počítačových programů, včetně Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects a dalších, které jsou oblíbené u tvůrců pracujících s fotografiemi, grafickým designem, úpravami videa a vývojem webu. 

Ekonomika pro autory :Lidé vydělávají peníze online tvorbou obsahu, například prostřednictvím sociálních médií, podcastů, živých přenosů, událostí a dalších, obvykle prostřednictvím reklamy, influencer marketingu, partnerství se značkou a podpory fanoušků. 

E

Reddiční kalendář: Redakční kalendář může být použit tvůrcem obsahu nebo organizací k plánování toho, co bude zveřejněno, kde a kdy. Kalendáře jsou obvykle součástí plánování sociálních médií, protože obsah musí být pravidelně zveřejňován pro primární zapojení. 

Míra zapojení: Počet interakcí lidí s vaším obsahem je míra zapojení. Mohou to být lajky, komentáře, retweety nebo sdílení na vašem obsahu na sociálních sítích. 

F

Facebook :Jedna z původních platforem sociálních médií a nadále je jednou z největších. Ale demografická skupina uživatelů nyní zkresluje starší a novější a trendovější obsah je nyní s větší pravděpodobností sdílen na TikTok. 

Sledování :Počet lidí, kteří se přihlásí k odběru sociálních médií osoby nebo organizace, jako jsou přátelé na Facebooku, Instagram a odběratelé YouTube. 

G

Giphy: Giphy je bezplatná online databáze a vyhledávač pro GIFS, krátká smyčková videa a animované nálepky. Giphy lze použít k vložení GIFS do obsahu sociálních médií, bulletinů, webových stránek a dalšího obsahu. 

Já

Ovlivňovač :Influenceři jsou lidé s velkými platformami sociálních médií, často ve specifických oblastech nebo kolem určitých témat nebo zájmů, kteří pravidelně zveřejňují nový obsah. Například na Youtube, TikTok a Instagram existuje velký svět beauty influencerů, jejichž jména mimo tuto komunitu pravděpodobně nebudou známá.

Zobrazení: Pokaždé, když si někdo prohlédne váš příspěvek na sociálních sítích, počítá se to jako dojem. To se liší od zapojení, což je, když si někdo prohlíží obsah a také s ním interaguje – například lajkováním nebo komentováním. Zobrazení představují počet zobrazení obsahu, nikoli však počet lidí, kteří jej viděli, což je dosah (definovaný níže). 

Influencer Marketing: Jedná se o typ marketingu na sociálních sítích, který využívá sílu influencerů, lidí s velkým online sledováním, k prodeji produktů, zvyšování návštěvnosti značek nebo vytváření povědomí. 

Instagram: Platforma sociálních médií téměř výhradně zaměřená na obrázky. Influenceři mohou přilákat velké sledující a značky prostřednictvím partnerství na Instagramu, konkrétně v odvětvích, jako je cestování a krása. Příběhy Instagramu jsou také populární způsoby, jak vytvářet běžný obsah. 

K

Klíčový ukazatel výkonu (KPI): KPI jsou sada měření pro měření dobrého výkonu vašeho obsahu. KPI, které byste mohli sledovat, zahrnují sledující, zásah, zobrazení a míru růstu publika.

L

LinkedIn: LinkedIn je profesionální platforma sociálních médií pro rozvoj pracovních vztahů. Ale také se ukazuje jako užitečné místo pro sdílení obsahu s vysokou mírou zapojení, zejména v tématech, jako je podnikání a vedení. 

M

Meme: Memy jsou součástí internetové kultury; mohou to být fotografie, video, nápad, styl nebo další. Cokoli, co je široce sdíleno online, obvykle pro humor, a co se vyvíjí a mění, lze považovat za mem. 

Metriky: Metriky jsou měřením oblíbenosti účtů, příspěvků, příběhů a podobně na sociálních sítích. Ty mohou zahrnovat růst sledujících, počet zobrazení a míru zapojení. Často nezískáte úplné metriky na všech účtech sociálních médií. Abyste viděli všechny dostupné informace, musíte mít na Instagramu účet firmy nebo tvůrce. S Facebook Pages máte přístup k Facebook Insights, které obsahují více informací o vašich sledujících, jako je poloha, věk, pohlaví a další.

Zpeněžit: Monetizace znamená přeměnu něčeho na peníze. Většina tvorby obsahu začíná jako koníček, ale pokud se stanete dostatečně populární a získáte dostatek fanoušků, můžete svůj obsah zpeněžit a začít vydělávat peníze od svého publika na sociálních sítích. Obsah sociálních médií lze zpeněžit pomocí partnerství se značkou, affiliate marketingu nebo reklamy. Partnerský program YouTube vám například může vydělávat peníze zobrazováním reklam u vašich videí, pokud splňujete určité požadavky na způsobilost, včetně více než 1 000 odběratelů a více než 4 000 hodin sledování za poslední rok.  

P

Patreon :Patreon je způsob, jak mohou tvůrci za svůj obsah platit přímo svým publikem. Tvůrci, jako jsou autoři, podcasteři a youtubeři, si mohou založit Patreon, který si lidé mohou předplatit za různé cenové body, buď jako jednorázovou platbu, nebo jako měsíční plán. Online tvůrci používají Patreon ke sdílení exkluzivního obsahu pouze pro své patrony na oplátku.

Platforma :Místo pro sdílení obsahu online, obvykle prostřednictvím sociálních médií nebo jiné digitální komunity. Příklady platforem zahrnují TikTok, Twitch a YouTube. 

Podcast: Podcast je digitální audio (nebo nedávno také video) soubor, který si můžete stáhnout přes internet. 

Podcasty začaly jako obsah pouze se zvukem, něco jako staré rozhlasové pořady, sdílené jako epizody online a obvykle stažené do aplikací přehrávače podcastů. Nyní se podcasty pustily také do video obsahu, přičemž některé byly vydány na platformách, jako je YouTube. Mnoho podcasterů bude spolupracovat se značkami pro affiliate marketing nebo prodávat produkty, prémiový obsah, živé vstupenky a další přímo svým posluchačům. 

‍Další informace: 

• ‍ Co je to podcast a jak fungují? (Definice a příklady) ‍
• Jak začít s podcastem:Úplný návod k podcastu krok za krokem 2023

R

Návratnost investic (ROI): ROI porovnává úspěšnost marketingových iniciativ s tím, kolik peněz bylo vynaloženo na kampaň.

Dosah: Zásah je celkový počet lidí, kteří jsou vystaveni vašemu obsahu online. Pokud například příspěvek na Facebooku uvidí 5000 uživatelů – to je dosah. Ale bude to více než 5000 zobrazení – počet zobrazení příběhu nebo příspěvku. 

S

Sponzorovaný obsah (Sponcon): Sponcon je nový typ online marketingu, ve kterém značky sponzorují influencery, aby vytvářeli a propagovali obsah související s jejich produkty nebo službami. 

Streamování: Streamováním se obecně rozumí jakýkoli živý nebo nahraný mediální obsah, který se přehrává přes internet, například na Netflixu. Při vytváření obsahu se streamování často týká živého vysílání, což je video v reálném čase, například na Instagram Live, Twitch a Youtube Live. 

Podřadný zásobník: E-mailové zpravodaje jsou zpět a mnoho tvůrců obsahu je používá jako primární nebo doplňkový zdroj příjmů. Substack je nyní pravděpodobně nejoblíbenější platformou, pravděpodobně proto, že začít je zdarma, a jakmile zapnete placená předplatná, vezmou si 10 %. 

T

TikTok: TikTok je aplikace sociálních médií založená na videu, která se stává nejoblíbenějším a nejziskovějším místem pro nové tvůrce obsahu. 

Twitch: Twitch je velmi oblíbená interaktivní služba živého vysílání, primárně pro sledování živého hraní videoher, ale nyní se také používá pro obsah, jako jsou hudební vystoupení, výukové programy, kurzy vaření a další. 

Twitter: Platforma sociálních médií založená na textu – konkrétně krátkých příspěvcích nazývaných tweety. Mezi populární lidi na Twitteru patří spisovatelé a další myslitelé, zatímco to není ideální platforma pro marketing produktů a přidružení ke značkám, které jsou lepší pro Instagram a podobně. 

W

Webinář: Médiem pro tvorbu obsahu, které během pandemie explodovalo v popularitě a potenciálních ziskech, byly webináře. Webináře pořádají lidé nebo organizace na streamovacích službách, jako je Zoom nebo Riverside. Obecně platí, že hostitel přednese prezentaci na téma a poté mohou účastníci klást otázky. Akce mohou být bezplatné nebo placené.  

A

YouTube: Nejoblíbenější platformou pro videoobsah na světě je i nadále YouTube. Kdokoli může začít zveřejňovat videa s bezplatným účtem a s určitým počtem sledujících a zapojením můžete začít dostávat platby za svůj obsah v Partnerském programu YouTube.