Prosadit se ve stále přeplněnějším prostoru sociálních médií může být náročné. Existuje spousta již zavedených tvůrců obsahu, takže je obtížné vyniknout.
Videa na sociálních sítích jsou nyní trendy více než kdy jindy a jedním ze způsobů, jak upoutat pozornost uživatelů, je vytvořit virální videa na sociálních sítích. A právě to vás naučí tento článek.
V tomto článku se podíváme na to, jak vytvořit poutavá videa na sociálních sítích, která vám zajistí sledující a vyhrajete algoritmy na jakékoli platformě sociálních médií, kterou používáte. Pusťme se do toho!
Co je to video na sociálních sítích?
Jakékoli video sdílené na sociálních platformách, jako je Facebook, LinkedIn, Instagram atd., je videem sociálních médií.
Tato videa mohou mít různou délku, ale bývají kratší. Dokonce i YouTube nyní používá krátká videa ve stylu sociálních médií s uvedením Shorts. Marketéři a influenceři je využívají především k posílení zapojení značky, rozšíření jejich publika a posílení své online přítomnosti. Není to však omezeno pouze na profesionály; každodenní jednotlivci také vytvářejí a sdílejí tato videa pro různé účely.
Zde jsou některé typy videí na sociálních sítích:
- Vzdělávací videa, jako jsou návody, vysvětlující videa a výukové programy
- Zábavná videa, jako jsou komedie, žerty a scénky
- Animovaná videa, která vyprávějí příběh
- Videa rozhovorů se slavnými lidmi
- Videa událostí, která ukazují nejdůležitější události jakékoli události
- Ukázková videa produktu, která předvádějí produkt
Proč byste měli používat videa na sociálních sítích pro marketingové účely?
Obchodníci milují videa na sociálních sítích – 92 % obchodníků s videem tvrdí, že s jejich používáním dosahují dobré návratnosti investic.
Vytváření a zveřejňování videí na sociálních sítích je tedy již nedílnou pracovní rolí moderního obchodníka. Ale podívejme se, proč byste měli používat videa na sociálních sítích pro marketingové účely.
Lidé milují videoobsah
Ohromujících 66 % spotřebitelů považuje krátká videa za nejpoutavější formu obsahu sociálních médií. Živá videa jsou jen trochu pozadu a zajišťují si své místo jako třetí nejoblíbenější typ.
Verdikt je jasný:lidé jsou do videí na sociálních sítích zamilovaní . To je důvod, proč se začlenění videí do vaší marketingové strategie stalo důležitější než kdy jindy, protože poptávka po poutavém videoobsahu bude jen růst.
Vzbuzuje zájem o produkty a značky
Podle průzkumu mezi více než 18 000 lidmi z celé rodiny aplikací na Facebooku (Facebook, Instagram, Messenger a WhatsApp) 62 % uživatelů uvedlo, že jejich zájem o značku nebo produkt vzrostl poté, co je viděli ve Stories na těchto platformách.
Pokud tedy chcete vzbudit zájem o svou značku, vyplatí se prozkoumat videa na sociálních sítích.
79 % lidí také uvádí, že je sledování videa přesvědčilo ke koupi softwaru nebo aplikace. Video evidentně zvyšuje konverze a je neocenitelné, pokud vaše marketingová strategie vyžaduje zvýšení.
Videa jsou skvělá pro vyprávění příběhů
Vyprávění příběhů prodává a vyprávění pomocí videa prodává ještě více. Podle Search Engine Watch může vyprávění příběhů zvýšit míru konverze o 30 %.
Jen málo médií vyniká ve vyprávění ve srovnání s videem. Pomocí kombinace vizuálů, zvuku a vyprávění má schopnost spojit se s publikem na emocionální úrovni. Náš mozek také zpracovává vizuální informace rychleji než text, což zvyšuje uchovávání informací.
Lidé spíše přesvědčí videa než text nebo obrázky
Lidé s větší pravděpodobností uvěří video svědectví než čtenému psanému. A je pravděpodobnější, že si produkt koupí tak, že se o něm podívají na video, než aby o něm četli.
Kdokoli může psát falešná doporučení nebo zveličovat výhody produktu v textu. Ale na videu je to mnohem těžší. Je například nemožné natočit demo produktu bez skutečně fungujícího produktu v ruce.
Ale pokud vás to ještě nepřesvědčilo, abyste kvůli marketingu přešli na video na sociálních sítích, pak doufejme, že tato statistika přejde – 77 % lidí, kteří sledovali posudky, uvedlo, že to hrálo roli v jejich přesvědčování, aby si koupili jejich produkt nebo službu.
Vidět je koneckonců věřit.
Jak úspěšně vytvořit a provést strategii videí na sociálních sítích:Krok za krokem
Krok 1:Stanovte si své cíle a definujte strategii sociálních médií
- Zjistěte, jaká je vaše širší marketingová strategie. Poté přizpůsobte svou strategii sociálních médií tomuto celkovému cíli.
- Určete fáze marketingové cesty, na které chcete cílit. Videa můžete používat v různých fázích marketingového trychtýře, od povědomí o značce až po zvyšování konverzí.
- Nastavte si cíle S.M.A.R.T – konkrétní, měřitelné, dosažitelné, realistické a včasné. Například cílem strategie S.M.A.R.T pro videa na sociálních sítích by mohlo být „zvýšit povědomí o značce vytvářením a zveřejňováním videí na sociálních sítích dvakrát týdně s cílem 20% nárůstu zhlédnutí videí za tři měsíce. '
- Určete klíčové metriky, které chcete sledovat , ať už se jedná o lajky, komentáře, sdílení, míru prokliku atd. Metriky sledování a zapojení jsou dobré metriky ke sledování při vytváření komunity. Míry prokliku a konverze jsou ideální metriky, pokud prodáváte produkt.
Krok 2:Identifikujte své cílové publikum
Zjistěte, kdo je vaše cílové publikum, abyste mohli vytvářet obsah, který je pro ně relevantní a hodnotný. Tím se také zlepší zapojení, což vám pomůže rychleji růst na platformě. Zde je několik faktorů, které je třeba zvážit:
- Demografické údaje (věk, pohlaví, poloha atd.)
- Zájmy a preference
- Body bolesti a výzvy
- Platformy sociálních médií, které používají
Krok 3:Vyberte si správné platformy sociálních médií
Jakmile zjistíte demografickou skupinu, vyberte platformu sociálních médií, kterou cílová skupina nejvíce používá. Různé platformy se starají o různé demografické skupiny.
Například Instagram má více dospívajících uživatelů než těch na Facebooku – v roce 2022 používalo Facebook pouze 32 % dospívajících, ve srovnání s 62 % z nich.
Platforma, kterou si vyberete, závisí také na tom, jaký druh obsahu odpovídá vašim marketingovým cílům.
Krok 4:Rozhodněte se, jaký typ videa chcete vytvořit
Vyberte typy videí, které chcete vytvořit, na základě sekce marketingového trychtýře, které dáváte přednost.
V horní části prodejní cesty , budete muset vytvářet videa, která vaši značku prezentují neznámému publiku. Tato videa mohou být:
- Videa o produktu, která lákají produkt nebo lákají diváka k tomu, aby se o produktu chtěl dozvědět více.
- Doporučená videa, kde můžete poskytnout užitečné informace týkající se vaší značky. Pokud máte například značku, která prodává sportovní zboží, můžete vytvářet rady nebo vysvětlující videa na různá sportovní témata.
- Videa o původu značky, která kreativně představí vaši značku a její příběh.
uprostřed prodejní cesty , váš zákazník se může zajímat o produkty, které prodáváte, ale ještě není rozhodnutý je koupit. Pravděpodobně v této fázi také zkontrolují další konkurenční produkty. Videa zde tedy musí přimět vaše zákazníky, aby si vaši značku a produkt zamilovali.
Videa, která mohou být pro tento účel užitečná, zahrnují:
- Video o produktu, které osvětlí váš produkt a značku
- Videa „O nás“, která odstraňují pochybnosti o vaší značce nebo produktu
- Vysvětlující videa, která vysvětlují více o vaší službě a produktu a jak fungují
- Porovnání produktů s porovnáním jiných produktů s vašimi
- Posudková videa
Během této fáze budete chtít odpovědět na všechny otázky spotřebitelů, než se poohlédnou jinde.
Hlavním cílem ve spodní části prodejní cesty je přeměnit potenciální zákazníky s velkým zájmem na platící. Videa zde musí přesvědčit zákazníka k nákupu.
Zde můžete použít:
- Videa s nejčastějšími dotazy, která řeší jakékoli pochybnosti zákazníka
- Posudková videa
- Ukázková videa
Krok 5:Vytvořte působivé koncepty videa nebo scénáře
Zde je 5-kroková metoda k vytvoření efektivních skriptů pro sociální média
- Začněte háčkem. S nesčetnými rušivými vlivy na platformách, jako je Facebook a Instagram, videa čelí vysoké míře opuštění. Chcete-li divákům zabránit v přeskočení na další lesklou věc, musíte je během prvních 3–5 sekund zachytit.
- Na začátku jim dejte svůj nejdůležitější obsah , hned po háčku. Uživatelé na sociálních sítích mají nízkou pozornost, takže ukládat to nejlepší na konec není moudrá strategie.
- Vyplňte zbytek videa. Přidejte k tématu více podrobností nad rámec důležitých bodů uvedených dříve.
- Sdílejte výzvu k akci (CTA) na konci videa. Příklady zahrnují „Naplánujte si bezplatnou konzultaci“ nebo „Připojte se nyní a získejte 30% slevu“.
Krok 6:Naplánujte a připravte se na videoprodukci
Investujte do dobrého vybavení, jako je kamera, mikrofon, stativ, osvětlení, software pro úpravu sociálních sítí a slušný počítač. Najměte také klíčové herce a určete místo natáčení.
Zaměřte své záběry pomocí osvědčených postupů, jako je dodržování pravidla třetin, vytváření pocitu hloubky mezi popředím a středem a udržování fotoaparátu v úrovni očí. Zkuste kombinovat širokoúhlé, střední a blízké záběry, abyste zajistili vizuální rozmanitost a udrželi diváka v záběru.
Přečtěte si více:Proces produkce videa:Jednoduchý průvodce krok za krokem – RiversideKrok 7:Natáčení vysoce kvalitních videí na sociálních sítích
Nyní natočte video! Při natáčení se chcete ujistit, že nahráváte v nejlepší možné kvalitě, a proto doporučujeme použít platformu, jako je Riverside. Můžete nahrávat v rozlišení až 4K videa a pozvat až 9 hostů, aby se k vám připojili v relaci vzdáleného nahrávání. Pro každého účastníka obdržíte samostatné zvukové a obrazové stopy, takže budete mít větší kontrolu nad úpravami. Ale s našimi automatickými nástroji můžete vytvořit video od začátku do konce hladce.
Ať už se rozhodnete nahrávat jakkoli, doporučujeme vyzkoušet různé úhly, aby bylo video stále zajímavé. Buďte kreativní s umístěním fotoaparátu – použijte různá umístění a výšky, abyste viděli, co funguje.
Krok 8:Úpravy a postprodukce
Po natočení videa budete muset věnovat čas postprodukci. Možná budete muset:
- Upravte video pomocí softwaru pro úpravu videa, jako je Adobe Premiere Pro CC nebo Apple Final Cut Pro. Pokud jste nahráli pomocí Riverside, můžete použít jeho textový editor videa k úpravě videa během okamžiku. Další možností je použít naši funkci Magic Clip, která využívá Ai k automatickému získání nejlepších zvýraznění videonahrávek.
- Vyberte poměr stran a rozlišení vhodné pro platformu sociálních médií, kterou plánujete používat.
- Upravte zvuk. Přidejte a odeberte zvukové stopy a zbavte se hluku na pozadí.
- Přidejte vizuální efekty, filtry nebo grafiku.
Krok 9:Optimalizace videí pro platformy sociálních médií
Chcete-li zlepšit algoritmy svého videa, vytvářejte poutavé miniatury, vytvářejte působivé názvy a oslovte diváky tím, že odpovíte na jejich komentáře. K videu je také dobré přidat titulky. Pokud nahráváte s Riverside, obdržíte přepisy AI ihned po nahrávání. Můžete je vypálit do videa několika rychlými kliknutími nebo si stáhnout přepisy a nahrát je jako skryté titulky.
Pokud zveřejňujete příspěvek na platformě, jako je YouTube, budete také chtít vytvořit popis videa s kapitolami a rychlým shrnutím.
Krok 10:Analyzujte své video a získejte statistiky
Po několika dnech analyzujte první video, abyste viděli, jaké poznatky můžete získat. Věnujte pozornost počtu zhlédnutí, metrikám zapojení (lajky, komentáře a sdílení) a míře prokliku. Tyto statistiky vám dají vědět, jak dobře vaše video rezonuje s vaší cílovou demografickou skupinou.
Zjistěte také, zda některý z vašich diváků při sledování videa ztratil zájem a odrazil se. Pokud ano, určete, co se v dané části videa pokazilo, abyste se stejné chybě v budoucích videích vyhnuli.
Vytváření videí na sociálních sítích bez námahy s Riverside
Pokud hledáte nástroj, který dokáže nahrávat a upravovat vaše videa na sociálních sítích, podívejte se na Riverside. Naše uživatelsky přívětivá webová aplikace nahrává ve 4K, takže je ideální pro vytváření špičkového obsahu.
S Riverside můžete nahrávat vysoce kvalitní videa, aniž byste se museli starat o připojení k internetu, stačí je upravit za poloviční čas. Náš textový editor pracuje s přepisy AI, takže vystřižení videa je stejně snadné jako smazání textu.
Ale to zdaleka není vše, co Riverside nabízí, zde jsou některé z našich klíčových funkcí:
- Ostré a čisté Záznam videa 4K a záznam zvuku 48 kHz
- Místní nahrávání, které zaznamenává video přímo do vašeho zařízení, nemusíte se spoléhat na internet. Tímto způsobem máte zaručeno jasné a konzistentní video, aniž by se zhoršila kvalita videa.
- Automatické sociální klipy s naším nástrojem AI, který najde nejlepší momenty z videa a přemění je na 15–90 sekundové klipy připravené ke sdílení.
- Textový editor , který odráží veškeré změny, které provedete v úpravě textu přepisu videa do skutečného videa
- Ruční úpravy pomocí editoru časové osy. Editor vám umožňuje vybrat velikost videa (9:16, 1:1, 16:9) a změnit rozvržení, pozadí a logo.
- Vícestopé nahrávání který zaznamenává sdílení zvuku, videa a obrazovky každého účastníka do samostatných stop.
- Přepisy AI až ve 100 jazycích . Ty lze stáhnout samostatně nebo přímo vypálit do videa. Přepisy jsou pro sociální média důležité, protože pomáhají vyhledávačům seřadit váš obsah podle relevantních klíčových slov a díky nim je váš obsah přístupnější pro ty, kteří jej sledují bez zvuku.
- Živý přenos až s 10 účastníky a 1000 členy publika . Multistreaming na více platforem sociálních médií současně, včetně Twitteru, Facebooku a YouTube.
Bonus:7 tipů pro efektivní a poutavá videa na sociálních sítích
- Zahrnout titulky. To usnadňuje lidem, kteří často používají své telefony při nízké hlasitosti, což je často případ na pracovišti.
- Udělejte chytlavý název videa. Nepoužívejte název jako „Jak aplikovat make-up .‘ Místo toho používejte chytlavé názvy jako „Jak se nalíčit, aby to vypadalo, že na sobě žádný nemáte .‘
- Používejte hudbu. Dobrá hudba diváky zaujme, zlepší vyprávění příběhu a zvýší zapojení.
- Okořeňte svá videa. Používejte přechody, grafiku, textové překryvy, filtry atd., aby byla vaše videa zajímavější.
- Propagujte svůj obsah na více platformách sociálních médií. Možná budete muset změnit poměr stran, limit délky videa a další specifikace v závislosti na sociální síti.
- V případě potřeby najměte nezávislé pracovníky. Zvládnutí umění vytvářet videa na sociálních sítích může chvíli trvat, takže v případě potřeby získejte další pomoc.
- Buďte struční. Lidé mají při používání sociálních médií krátkou dobu pozornosti.
Nejčastější dotazy k videu na sociálních sítích
Jaká sociální média jsou pro video nejlepší?
Nejlepší sociální média pro video závisí na vaší cílové skupině a cílech. Například Facebook může být skvělý pro zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek a také pro generování potenciálních zákazníků a prodeje z videa. Instagram je skvělý pro oslovení mladšího publika. A YouTube je skvělý pro vytváření značky.
Jak dlouhé by mělo být video na sociálních sítích?
Videa na sociálních sítích jsou obvykle nejlepší krátká. Ideální délka videa však závisí na platformě, kterou si vyberete.
- Facebook – 2 až 15 minut
- Instagram – IGTV video:2–6 minut, Video ve zdroji:1 minuta nebo méně, Příběhy:1–10 snímků
- Twitter – 45 sekund
- YouTube – 10 minut
- LinkedIn – 30 sekund