Chcete se spojit s publikem, vzdělávat, bavit nebo informovat? Video obsah může být volbou pro vás. Video je fantastický způsob, jak vyprávět příběh, budovat povědomí o značce a zvýšit zapojení zákazníků, kromě mnoha dalších výhod.
V této příručce probereme podrobné pokyny, jak vytvořit videoobsah. Navíc se podíváme na osvědčené postupy, nápady na videoobsah, typy a příklady.
Co je obsah videa?
Video obsah označuje digitální materiály, které obsahují video. Ty mohou zahrnovat tradičně upravovaná videa, živé přenosy, webináře a další. S celosvětovým nárůstem chytrých telefonů a přístupu k internetu se online video obsah stal mnohem populárnějším. A co víc – video je velmi poutavý způsob, jak se spojit s lidmi online.
Proč byste měli vytvářet videoobsah?
Online videa loni dosáhla téměř 93 procent celosvětových uživatelů internetu, uvádí Statista. Video obsah má schopnost zaujmout, informovat a inspirovat diváky. Společnosti, vlastníci malých podniků a jednotlivci mohou produkovat videoobsah za účelem budování povědomí o značce, předvádění služeb a produktů a vytváření komunit, které sledují.
Videoobsah je také účinný způsob, jak diváky vzdělávat nebo informovat o tématu. Je také ideální pro marketing na sociálních sítích, přičemž většina platforem jako TikTok se nyní zaměřuje pouze na video.
6 kroků, jak profesionálně vytvářet videoobsah
Aby byl váš videoobsah profesionální a úspěšný, je důležité vytvořit plán. Chcete-li vytvořit nejlepší možný videoobsah, přečtěte si níže uvedené kroky.
Krok 1:Určete svůj účel a publikum
Při prvním plánování obsahu určete účel videa. Chcete být zábavní a vtipní? Nebo možná chcete zdrženlivý tón pro vážné téma. Přemýšlejte o tom, co chcete, aby diváci dosáhli nebo co cítili po zhlédnutí vašeho videa.
Budete také muset zvážit své cílové publikum a platformy, které používají. To určí způsob psaní skriptu a typ videa, které nahrajete. Můžete si dokonce vytvořit osobnost zákazníka, ve které nastíníte, jak může vypadat váš ideální zákazník a jaké řešení hledá.
Krok 2:Výzkum a skriptování
Nyní, když máte dobrou představu o účelu vašeho videa a cílovém publiku, je čas na scénář a storyboarding. Začněte průzkumem svého tématu. Podívejte se na trendy ve vašem oboru a také na to, co lidé hledají na Googlu.
Rozhodněte se, jaký typ videa vytvoříte. (Sdílíme některé, ze kterých si můžete vybrat později v článku). Můžete například vytvořit vlog pro jednu osobu, video rozhovoru, FAQ a další. To určí, jak natočíte video.
Nyní můžete napsat skript pro své video. V závislosti na typu videa možná budete chtít napsat celý skript slovo po slově. To by bylo vhodné pro více firemních videí nebo pro animované vysvětlovače. U pohovoru budete pravděpodobně muset napsat úvod a závěr a také seznam otázek. Pro neformálnější videa si stačí napsat obecná témata, která chcete pokrýt.
Scénář je podobný scénáři, kromě toho, že obsahuje vizuální prvky nebo ilustrace každé scény. To je zvláště dobré použít, pokud máte konkrétní úhel nebo vizuální scénu, kterou byste chtěli vytvořit. Šablony můžete najít online, nemusíte být umělec, pokud je vaše sdělení jasné.
Krok 3:Shromážděte své vybavení a software
Jakmile budete mít pevný plán pro své video, rozhodněte se, jaké zařízení a software použijete k nahrávání.
Software pro nahrávání videoobsahu
Pro obsah nejvyšší kvality doporučujeme používat software pro videoobsah, jako je Riverside. Riverside je ideální pro vzdálené a online nahrávání, protože se nespoléhá na vaše internetové připojení pro dosažení špičkových výsledků. Můžete nahrávat v rozlišení až 4K videa a pro každého účastníka obdržíte samostatné zvukové a obrazové stopy, což usnadňuje úpravy. Nejlepší ze všeho je, že Riverside přichází s vestavěnými přepisy a automatickými titulky a navíc s textovým editorem videa. S naším nástrojem AI Magic Clips můžete dokonce bez námahy přeměnit svůj dlouhý obsah na krátká videa na sociálních sítích.
Zařízení pro nahrávání videa
Pokud jde o vybavení, kvalitu zvuku zlepší externí mikrofon a sluchátka. Zatímco mnoho moderních smartphonů je schopno nahrávat videa ve vysokém rozlišení 4K. Pokud máte fotoaparát DSLR, může to být také dobrá volba.
Ujistěte se, že nahráváte na správném místě. Měli byste být dobře osvětleni se základním, přehledným pozadím. Před nahráváním proveďte zkušební provoz se svým zařízením a ve své lokalitě, abyste zkontrolovali, zda vše zní a vypadá dobře.
Krok 4:Záznam
Nyní, když máte vše nastaveno, jste připraveni nahrávat!
Způsob nahrávání závisí na vašem nastavení. Pokud nahráváte sami, může to být tak jednoduché, jako zachytit vše z fotoaparátu (nebo telefonu). Prošli byste si svůj scénář, ale je také dobré nahrát si nějaký b-roll, který můžete použít k tomu, aby bylo vaše video vzrušující.
Pokud nahráváte na dálku s hosty, budete muset použít software, jako je Riverside. Nahrávání je stejně snadné jako pozvání hostů a stisknutí tlačítka „Nahrát“ až budete připraveni. Riverside zaznamenává všechny vaše účastníky do samostatných zvukových a obrazových stop, abyste měli větší flexibilitu při úpravách. Také se nemusíte starat o připojení k internetu kohokoli, protože Riverside používá místní nahrávání. Vše se zaznamenává přímo na zařízení každého člověka a poté se během nahrávání nahrává do cloudu.
Přečtěte si více:Tipy pro vlastní nahrávání videa v profesionální kvalitěKrok 5:Upravit
Po nahrání videa je čas na úpravy a postprodukci. Sledujte své nahrávky a dělejte si poznámky o částech, které můžete vystřihnout. Utaženější a rychleji se pohybující video bude mít větší úspěch při zapojení online. Dolaďte svůj zvuk, aby každý zněl skvěle. Poté dokončete obsah videa efekty, hudbou na pozadí nebo zvukem a několika přechody.
Pokud hledáte způsob, jak urychlit postprodukci, Riverside je pro vás dobrou volbou.
Riverside používá přepisy AI, které se propojují s naším vestavěným editorem pro textové úpravy. Pomocí našeho textového editoru můžete vystřihnout a oříznout své video stejně snadno jako mazání textu v dokumentu.
Posledním krokem, který doporučujeme, je přidat titulky, aby bylo vaše video pro lidi dostupnější. Můžete také přidat text na obrazovku pro jména a tituly lidí.
Krok 6:Publikování a optimalizace
Nyní, když vaše video vypadá skvěle, je čas jej publikovat. Nahrajte své video na vaši cílovou platformu, například YouTube nebo TikTok. Optimalizujte svá videa přidáním relevantních klíčových slov, hashtagů a miniatury, názvu a popisu vhodné pro SEO.
Sdílejte své video na kanálech sociálních médií a povzbuzujte své sledující, aby lajkovali, komentovali a odebírali další obsah. Pro větší dosah vložte svůj videoobsah na svůj web a sdílejte jej na svých dalších marketingových kanálech, jako jsou e-mailové zpravodaje.
Typy videoobsahu s inspirativními příklady
Existuje mnoho formátů pro vytváření videoobsahu, který funguje dobře online. Podívejte se na níže uvedené typy videí a také na příklady obsahu, které vás inspirují.
Rozhovory s odborníky nebo influencery
Rozhovory mohou být poutavým způsobem, jak diskutovat nebo debatovat o tématu a dozvědět se více o příběhu člověka. Můžete vést rozhovory s odborníky, jako jsou profesoři a lékaři, myšlenkové vůdce, influenceři a další zajímavé lidi. Udělejte si předem spoustu průzkumu o předmětu a tématu rozhovoru. Poté na základě svých zjištění napište zajímavé otázky.
Příklad: Časopis Vogue má populární videosérii nazvanou 73 otázek, kde kameraman vstoupí do domu celebrity a při prohlídce domu s nimi vede rozhovor.
Vlogy
Nedostatek času, peněz nebo lidí? Udělejte vlog! Vlog, zkratka pro video blog, obsahuje pouze jednu osobu mluvící přímo do kamery a je velmi populární na platformách jako TikTok a YouTube. Vlog je jako video deník nebo deník, který zachycuje myšlenky a každodenní život člověka. Vlogy dokážou vytvořit pro diváka více intimity, jako by k němu někdo mluvil přímo. Tyto typy videí jsou velmi oblíbené v odvětvích, jako je cestování, krása a móda.
Příklad: Rachel Aust je oblíbená lifestylová youtuberka. Podívejte se na toto video vlogu, kde diskutuje o tom, jak si vybudovat sebevědomí a překonat ostych.
Webináře
Webináře jsou stále populárnějším typem videoobsahu, který je vynikající pro poučení členů publika o určitém tématu. Často se konají živě, přičemž členové publika kladou otázky expertovi nebo panelu. Webináře můžete využít jako online školení, vzdělávání nebo jen pro sdílení informací.
Příklad: Zde je webinář, který je nyní na YouTube ke zhlédnutí o tom, jak vám neurovědy pomáhají lépe se rozhodovat o náboru.
Živé přenosy
Během pandemie také explodovala popularita živých přenosů, podobně jako webináře. Živé přenosy jsou vysílány v reálném čase online publiku. Velké společnosti mohou také používat živé přenosy k oznamování nových produktů nebo sdílení mimořádných oznámení. Apple často vysílá živé přenosy, aby vydal nové verze svých iPhonů nebo jiných zařízení.
Živé přenosy jsou také skvělé pro zapojení. Můžete zahrnout chatovací pole, kde mohou lidé odpovídat nebo klást otázky, nebo můžete pozvat členy publika, aby zavolali do streamu.
Příklad: Hostitelé Farming Simulator Podcast zvou své publikum, aby sledovalo záznam epizody živě a na konci nechalo prostor pro interaktivní otázky a odpovědi.
Výukové programy
Návody mohou být cenným typem videa, které divákům ukáže, jak něco udělat nebo se naučit novou dovednost. Návody jsou často prezentovány jako série kroků. Můžete vytvářet výuková videa na různá témata. Tutoriály krásy a líčení jsou velmi oblíbené. Stejně jako domácí opravy, kutilství, řemesla a další typy videí s návody na projekty. Mnoho dobře sledovaných kanálů učí digitální dovednosti, jako je kódování, správa sociálních médií a grafický design.
Příklad: Epic Gardening ví o zahradničení samozřejmě vše. A tak používají svůj kanál YouTube k tomu, aby naučili své následovníky zahradničit. Podívejte se na toto video o tom, co dělat se zahradními škůdci:
Posudky
Pokud vaše společnost nebo značka již má fanoušky, využijte toho ve svůj prospěch. Výpovědní videa obsahují klipy lidí, kteří mluví o tom, co se jim na vašem produktu nebo službě nejvíce líbí. Chcete-li se dozvědět více o společnosti nebo pro účely náboru, dobrou formou videoobsahu mohou být také posudky současných zaměstnanců.
Příklad: Toto je posudek od zákaznice používající Mx Skincare o tom, co se jí na produktech nejvíce líbí.
Demonstrace a vysvětlení produktu
Ukázka produktu je způsob, jak zákazníkům spíše ukázat, než sdělit, co se snažíte prodat. Ukázková videa staví produkt do popředí a ukazují spotřebiteli, jak vypadá a co umí. Tyto typy videí lze vytvořit s živými záběry, rozhovory, B-rolly a dalšími typy záběrů.
Příklad: Toto demonstrační video od společnosti Samsung představuje nový Galaxy Z Flip4 a způsob, jak můžete telefon složit a udělat si selfie bez použití rukou.
Animované vysvětlující video
Máte nějaký složitější koncept, který byste chtěli vysvětlit? Možná budete potřebovat animované vysvětlující video. V tomto typu videa používáte komentář k diskusi na téma s doprovodnými jednoduchými animacemi. Pro zdůraznění můžete sem tam přidat i řídká slova. Udržujte je stručné a poutavé, abyste měli co největší dopad a mohli je sdílet prostřednictvím sociálních médií, webových stránek a e-mailu.
Příklad: Animované vysvětlující video o solární energii najdete v tomto videu na YouTube:
Zákulisí
Videa ze zákulisí jsou velmi populární ve filmovém, televizním a hudebním průmyslu. Dávají fanouškům bližší pohled na jejich oblíbené hvězdy a lze je použít k propagaci nadcházejících vydání. Zábavné ale může být i to, že zákazníkům poskytnete pohled do zákulisí, jak vaše společnost funguje nebo jak vyrábíte své produkty. Většina lidí nikdy nebyla v průmyslové továrně. Pomocí tohoto typu videa můžete sdílet informace o výrobním procesu a také propagovat služby a produkty.
Příklad: Podívejte se, jak se Kit Kat vyrábí v továrně v tomto videu ze zákulisí.
Video o kultuře společnosti
Pokud máte inovativní nebo cool firemní kulturu, zvažte natočení videa o tom. Je to způsob, jak vybudovat důvěru u zákazníků, dát vaší značce více lidského pocitu a předvést své vynikající zaměstnance. Pomocí tohoto videa můžete vyprávět o historii vaší společnosti a také o tom, jak inovujete pro budoucnost.
Příklad: V tomto videu Netflix obsahuje citáty zaměstnanců o jejich kultuře a jejich myšlenkách na svobodu a odpovědnost.
Tipy pro efektivní vytváření videoobsahu
Pokud chcete vytvořit efektivní videoobsah, zvažte následující tipy:
- Kratší je obvykle lepší: Nejvýkonnější videoobsah na kanálech sociálních médií obvykle trvá jen několik minut nebo méně.
- Buďte autentickí: Je snadné si všimnout, když někdo na kameře vypadá falešně nebo nepohodlně. Lidé lépe reagují na autenticitu, takže se vyhněte přílišné propagaci.
- Definujte svůj cíl: Pokud bude mít vaše video jasný účel, například poučit nebo pobavit, sdělení vašeho videa bude účinnější.
- Buďte dobře osvětleni: Ujistěte se, že osvětlení místa, kde nahráváte, je dostatečné pro vaše video. Možná budete potřebovat více osvětlení, jako je prstencové světlo, abyste si rozsvítili obličej.
- Přidat titulky: Díky titulkům bude váš video obsah přístupnější více lidem. To zahrnuje lidi se zdravotním postižením, ale každého, kdo chce číst titulky při poslechu zvuku.
- Mějte dobrý zvuk: Špatná kvalita zvuku může diváky rychle vypnout a nechat je kliknout, aniž by sledovali celé video.
Nejčastější dotazy k videoobsahu
Jste stále zvědaví na vytváření skvělého videoobsahu? Zde je několik často kladených otázek (FAQ) o vytváření videa:
Jaké jsou dobré nápady na videa?
Když začínáte s hledáním dobrých nápadů na videa, nejprve se podívejte, v čem jste vy nebo vaše společnost dobří, jaké jsou vaše odborné znalosti a o čem byste mohli ostatní lidi naučit.
Pomocí videonávodu nebo ukázky produktu předveďte, jak něco udělat. Pohovorte si s odborníkem nebo influencerem ve vašem oboru a podělte se se svými diváky o znalosti jiné osoby. Nebo můžete udělat vlog a podělit se o své osobní zkušenosti.
Jak najdu nápady na videoobsah?
Najít nápady na videoobsah může být obtížné, ale s malým průzkumem pravděpodobně budete mít seznam možností obsahu. Začněte průzkumem své cílové skupiny a jejích zájmů a potřeb. Pak se podívejte na trendy a témata, která jsou ve vašem oboru populární. To může zahrnovat hledání tématu na Googlu a YouTube, abyste viděli, co je nejoblíbenější.
Můžete také zkontrolovat, jaké otázky mají vaši klienti nebo potenciální zákazníci, a použít je k vytvoření videa s nejčastějšími dotazy. Podívejte se, co dělají vaši konkurenti na vašem trhu, což vám může poskytnout představu o tom, jaký obsah si vede dobře.
Experimentujte s několika typy videoobsahu a poté zkontrolujte webové stránky a analýzy sociálních médií, abyste zjistili, co je pro vaše publikum nejlepší. Může se to týkat konkrétního tématu, o které je velký zájem, nebo konkrétního typu videa, řekněme krátký vlog nebo dlouhý rozhovor.
Jaký videoobsah je nejoblíbenější?
Podle Statista byly loni nejoblíbenějším videoobsahem hudební videa s 50 procenty zhlédnutí. Komedie, memy a virální videa byly druhým nejvíce konzumovaným typem obsahu. Mezi další nejoblíbenější videoobsah patří:
- Výuková videa nebo videa s návody
- Živý přenos videa
- Vzdělávací video
- Recenze produktu
- Sportovní klipy nebo ukázky videa
- Hraní
- Videa a vlogy influencerů
Jaký videoobsah mám vytvořit na YouTube?
Nejlepší způsob, jak se rozhodnout, jaký videoobsah byste měli vytvořit, je přejít přímo na YouTube. Na stránce youtube.com zadejte do vyhledávacího pole své obecné téma. Poté se zobrazí rozbalovací nabídka s návrhy slov, která lze vložit za vaše téma. Toto jsou aktuálně nejoblíbenější hledané výrazy. Pokud například zadáte „chat gpt“, YouTube navrhne další výrazy jako „chatgpt používá“, „chatgpt vysvětlit“ a „chatgpt vydělat peníze“. To vše by bylo dobrým výběrem obsahu videa.