Je možné měřit úspěšnost videa? Jak poznáte, že se vašemu publiku váš obsah skutečně líbí?
To jsou obě otázky, které si alespoň jednou položili všichni tvůrci. Měření zapojení publika je složité a neexistuje žádný spolehlivý vzorec. S využitím dat, která máte k dispozici, je však určitě možné posoudit úrovně zapojení a použít je ke zlepšení výkonu vašeho budoucího obsahu.
I když nemůžeme nabídnout zázračnou opravu pro zapojení videa, zde najdete naše statistiky a tipy, jak porozumět klíčovým metrikám zapojení a jednat podle nich.
Co je zapojení do videa?
Je důležité porozumět tomu, co rozumíme pod pojmem „interakce s videem“. Tento termín označuje řadu metrik, jako jsou:
- Celkový počet zobrazení: Jedná se o počet lidí, kteří zhlédli vaše video.
- Jak dlouho diváci sledují váš obsah: sledují to celou cestu nebo to po několika minutách opustí?
- Počet sdílení: Sdílení jsou skvělou metrikou pro to, zda vaši diváci proaktivně se zabývali a užívali si váš obsah.
- Interakce se samotným videem: Můžete to vidět prostřednictvím „lajků“, komentářů a „uložení“
- Míra konverzí: To se týká množství diváků, kteří provedli požadovanou akci, například klikli na odkaz nebo zakoupili produkt.
Proč je zapojení videa důležité pro vaši obsahovou strategii?
Vaše obsahová strategie by měla být silně ovlivněna vašimi metrikami interakce s videem. Tyto statistiky představují neocenitelná data o celkovém názoru vašeho publika a potěšení z vašeho obsahu, a proto byste měli svou strategii utvářet podle nich:
Spolehlivé vyjádření názoru vašeho publika
Interakce s videem v podstatě znamená, jak moc se vašemu publiku líbí nebo nelíbí váš obsah. To je důvod, proč tyto metriky jasně ukazují, zda vytváříte druhy videí, které chce vaše publikum vidět. Nízká angažovanost naznačuje, že vaši diváci si váš výstup opravdu neužijí. Mezitím je vysoká angažovanost povzbudivým znamením, že oslovujete své diváky.
Lepší pochopení vašich cílových diváků
Rozdělením jednotlivých metrik zapojení vašeho videa můžete zjistit, který typ obsahu má nejlepší výkon. To by mělo utvářet poměrně hluboké porozumění profilu vašeho cílového publika a typům obsahu, na který reagují. Postavením každého ze svých videí proti sobě můžete začít skutečně zdokonalovat svou obsahovou strategii tak, aby se zaměřovala na typy videí, která mají nejlepší výkon.
Ukazatel na vylepšení
Hluboké ponoření do analýzy videa je skvělý způsob, jak pochopit, co byste mohli zlepšit. Předpokládejme například, že vidíte nízkou míru zapojení u videa s nízkou kvalitou záznamu a vyšší míru u obsahu, který jste natočili ve vysoké kvalitě. V takovém případě je jasné, že byste měli u veškerého budoucího obsahu zachovat určitou kvalitu produkce.
Jaké faktory ovlivňují zapojení do videa?
Plán nahrávání
Jak pravidelně nahráváte obsah a kdy zveřejňujete, může mít velký vliv na míru zapojení do videa. Konzistentní plán nahrávání pomáhá vašim divákům vědět, kdy mohou očekávat vaše další videa. Dosáhnout správných časů nahrávání je důležité pro zachycení špičkové návštěvnosti a počtu diváků.
Propagace vašich videí
Vaše propagace a marketingové úsilí mají velký vliv na zapojení videa. Propagací svého obsahu na jiných platformách a kanálech zajistíte, že vaši věrní následovníci kliknou na vaše nejnovější video. Zvyšování dynamiky vašeho nejnovějšího nahrání na sociální média je důležité pro zvýšení návštěvnosti vašeho videa a povzbuzení vysoké míry zapojení.
Kvalita videa a produkce
Kvalita vašeho videa – z hlediska nahrávání i úpravy – ovlivní vaši schopnost udržet diváky. Není žádným tajemstvím, že obsah nízké kvality přispívá k nevýraznému zážitku ze sledování. Mezitím, video ve studiové kvalitě, ostrý zvuk a plynulé úpravy jsou klíčem k tomu, aby vaše publikum mělo příjemný a pohlcující zážitek. To je udrží v kontaktu a nutí je sdílet se svým okruhem přátel.
Atraktivní pro vaše publikum
Pokud nevytváříte obsah, který skutečně osloví vaše publikum, pak pravděpodobně nezaznamenáte příliš vysokou míru interakce s vašimi videi. Proto je tak důležité porozumět svému publiku, o jaký druh obsahu a témat se zajímá a co ve svých videích hledají. Je také vyžadována určitá míra agility a flexibility, abyste se mohli nadále přizpůsobovat měnícím se trendům a preferencím publika.
Jak měřit zapojení videa:Metriky pro jednotlivé platformy
Pokud nevíte, na co se díváte, mohou metriky interakce s videem vypadat jako úplný nesmysl. Pamatujte, že byste se měli snažit čerpat ze svých metrik holisticky – pomocí nich vytvořit komplexní obrázek o tom, jak si vaše videa vedou. Samostatně brát statistiky zapojení videa může být lákavé, ale může to být také zavádějící, pokud neberete v úvahu jiná měření.
Zde je snadno srozumitelný průvodce pro všechny začátečníky rozdělený podle platforem:
YouTube
Pokud jde o měření interakce s vašimi videi na YouTube, existuje několik různých metrik, na které se můžete podívat:
Celkový počet zobrazení
Toto uvádí, kolik (legitimních) zhlédnutí vaše video mělo. I když je to rozhodně dobrá metrika, pokud jde o zapojení do videa, je poměrně povrchní. Ostatní v tomto seznamu vám pomohou ponořit se mnohem hlouběji do úrovně zapojení vašeho publika.
Jedineční diváci
Mezi celkovým počtem zhlédnutí a jedinečnými diváky je velký rozdíl. Jedinečný divák je pravděpodobně užitečnější metrikou, protože ve skutečnosti odhaluje skutečný počet zhlédnutí vašeho videa. Celkový počet zhlédnutí zahrnuje lidi, kteří váš obsah zhlédli vícekrát, zatímco jedinečná zhlédnutí eliminují opakování, abyste zjistili skutečný počet jednotlivců, kteří zhlédli vaše videa.
Doba sledování
To vám říká, kolik času vaši diváci strávili sledováním vašich videí. Doba sledování je důležitou metrikou, protože ukazuje, zda vaše publikum v polovině videa opustí, nebo u něj zůstane až do konce.
Průměrná doba sledování
Podobně jako výše udává, jak dlouho průměrný divák strávil sledováním vašeho videa. To také ukazuje, zda a kdy diváci opustí nebo opustí vaše video.
Průměrné procento zhlédnutí
Další opakování stejné statistiky, která ukazuje, zda mnoho vašich diváků sleduje malou část vašeho obsahu, než znovu kliknou.
Kliknutí na kartu
Odkazy nebo informační karty jsou malá vyskakovací okna, která vám umožňují odkazovat na externí stránky prostřednictvím vašeho videa. Tato metrika ukazuje, kolik prokliků zaznamenaly karty odkazů, které zahrnete.
Opětovné zhlédnutí
Opakovaná zhlédnutí jsou dobrým znamením, protože ukazují, že jste měli opakovaná zhlédnutí stejného videa. To ukazuje na video s vysokou interakcí jako celek nebo na to, že určitá část vašeho videa byla obzvláště zábavná.
Proklik po zobrazení
Protože je vždy dobré vědět, kde vaše publikum nachází váš obsah, je tato metrika obzvláště užitečná. To vám řekne, jak lidé přistávají na vašem videu. To je dobré měřítko toho, jak dobře funguje název a popis vašeho videa.
Přehled udržení publika na YouTube
YouTube vám nabízí rozpis míry udržení publika. To je opravdu užitečné, protože to rozdělí vaše video na klíčové momenty:
- Úvod - kolik lidí zůstalo po prvních 30 sekundách
- Nejlepší momenty - segmenty, které nezaznamenaly žádné poklesy
- Hroty - momenty, které zaznamenaly mnoho sdílení nebo zhlédnutí
- Poklesy - momenty, které byly přeskočeny nebo viděly řadu opouštějících diváků.
Udržení publika podle typu provozu
Nakonec tato metrika ukazuje, kteří diváci přišli na vaše videa organicky a kteří se k nim dostali prostřednictvím placených reklam.
Instagram už dávno není jen o fotkách. Krátké kotouče se v poslední době staly hlavním hráčem na feedu. Zde je návod, jak zjistit, zda si vaše kotouče vedou dobře nebo ne:
Celkový počet zobrazení.
Když zveřejníte roli na Instagramu, vždy můžete vidět celkový počet zhlédnutí, která v průběhu času získala. Opět platí, že i když se jedná o užitečnou metriku, jedná se o poměrně široké číslo, které vám nemůže říci mnoho o tom, kdo sledovali váš obsah, počet unikátních diváků nebo jak dlouho jej skutečně sledovali.
Počet sledujících v průběhu času
I když to není výslovně vázáno na konkrétní obsah, je důležité sledovat počet sledujících, který má váš účet v průběhu času. Můžete začít korelovat nárůst (nebo pokles) v počtu sledujících s typy obsahu, který zveřejňujete. A to vám může pomoci řídit vaši obsahovou strategii.
Můžete také sledovat přesné načasování (dny, denní doba) špiček vašich sledujících. To by vám mělo pomoci porozumět tomu, které typy obsahu fungují nejlépe pro zvýšení vaší základny publika.
Dosah na účet
Zásah účtu je metrika, která vám říká, kolik lidí váš obsah oslovil mezi vašimi sledujícími a nesledujícími. To je dobrý ukazatel toho, jak dobře si vaše video v algoritmu vede. Instagram také rozebírá, odkud vaše dojmy pocházejí – zda přímo z vašeho profilu, ze stránky prozkoumání nebo ze zdrojů lidí.
Uloží
Pohled na počet uložení vašeho obsahu je dalším základním ukazatelem zapojení videa. Vysoká míra uložení vám říká, že se vašim sledujícím váš obsah líbil natolik, že se rozhodli uložit si ho na jindy.
- Sdílení jsou další důležitou metrikou – to vám říká, že vaši sledující mají rádi váš obsah a chtějí jej sdílet se svou komunitou.
- Líbí se mi a komentáře jsou také významné, protože demonstrují aktivní zapojení do vašeho obsahu, nikoli pouze pasivní zobrazení.
TikTok
TikTok je o krátkých videích v rozsahu od pouhých 15 sekund až po 10 minut. Zde je návod, jak měřit míru zapojení:
Celkový počet zobrazení
Toto je opět základní metrika, která vám řekne hodně a zároveň málo. Je zřejmé, že vysoký počet zhlédnutí je dobré znamení, ale nemusí vám nutně říct celý příběh.
Zásah
TikTok vám poskytuje rozpis zásahu vašich videí za nastavené časové období prostřednictvím celkového počtu zhlédnutí, osloveného publika a zobrazení profilu. Můžete jít do dalších podrobností, když se podíváte na to, ve které dny jste oslovili nejvíce lidí, v kolika časech váš dosah dosáhl vrcholu a jaké typy demografických údajů jste oslovili.
Zapojení
Engagement vám říká, kolik lajků, komentářů a sdílení váš obsah získal za definované časové období.
Zaujaté publikum
TikTok vám umožní prozkoumat ještě více tím, že se ponoříte do toho, co nazývá vaše „angažované publikum“. To vám říká celkový počet lidí, kteří se zabývali vaším videem za určité časové období, které dny zaznamenaly největší zapojení, v jaké časy a jak vypadal profil vašeho aktivního publika (věk, pohlaví a poloha).
Konverze
Konverze jde například o to, kolik diváků se prokliklo na váš web nebo telefonní číslo.
LinkedIn je výkonný marketingový nástroj pro firmy i jednotlivce. Zde jsou hlavní metriky zapojení videí a profilů, kterým musíte věnovat pozornost:
Celkový počet přehrání
Celkový počet přehrání udává celkový počet, kolikrát se video začalo přehrávat poté, co někdo kliknul na tlačítko „přehrát“ nebo z důvodu automatického přehrávání
Celkový počet zobrazení
Toto je celkový počet lidí, kteří sledovali minimálně dvě po sobě jdoucí sekundy vašeho videa na LinkedIn, přičemž zabíralo alespoň 50 % jejich obrazovky
Míra zhlédnutí
Toto je počet zhlédnutí vašeho videa vydělený počtem zobrazení a převedený na procenta.
Zobrazení v různých procentech
Ukazuje vám, jak daleko se diváci dostali vašimi videi (včetně lidí, kteří přeskočili na určitý bod vašeho obsahu)
Celkový počet dokončení
Celkový počet dokončení vám řekne, kolik lidí prošlo celým vaším videem
Počet přehrání na celou obrazovku
Když se podíváte na to, kolik lidí sledovalo vaše video na celé obrazovce, získáte vodítko k tomu, jak velká část vašeho publika byla plně zapojena.
Komentáře, sdílení, lajky a sledování
Stejně jako na ostatních platformách, které jsme probrali, jsou komentáře, sdílení, lajky a sledování také důležité metriky zapojení videa
Bonus:3 způsoby, jak zvýšit zapojení videa na jakékoli platformě
Pokud trpíte nedostatečným zapojením, zde je několik věcí, kterými se můžete pokusit získat větší trakci:
Poslouchejte své analýzy
Pokud ještě nevyužíváte své metriky zapojení, měli byste začít. Tato neocenitelná data jsou klíčem k odemknutí vašeho publika. Tím, že se pustíte do toho, co vaše diváky baví, co je zajímavé a co chtějí sdílet se svými přáteli, můžete prolomit trik k vytváření vysoce poutavého obsahu.
Zůstaňte v trendu
Udržet si přehled o nejnovějších trendech je opravdu důležité, když se snažíte zůstat relevantní na nasyceném trhu. Ačkoli to může působit nezvykle, účast na trendech je důležitým způsobem, jak zaujmout publikum a zajistit, aby byl váš obsah sdílený a „aktuální“.
Přidávejte příspěvky pravidelně
Jakmile si získáte věrné publikum, musíte zůstat konzistentní s nahranými soubory. Pravidelný obsah je důležitý pro udržení úrovně zapojení a udržení zájmu publika.
Vytvořit pro vaše publikum
Vytváření videoobsahu je dokonalou rovnováhou mezi vašimi vlastními kreativními vizemi a tím, co chce vaše publikum vidět. Bohužel, pokud chcete dosáhnout vysoké míry zapojení, musíte hrát spíše na preference vašeho publika než na své vlastní kreativní nápady. Vytváření obsahu pro vaše publikum je nejlepší způsob, jak zaručit zaujaté publikum a silný výkon.
Nejčastější dotazy k zapojení videa
Jaká je dobrá míra zapojení u videa?
Na tuto otázku neexistuje jediná odpověď, protože zcela závisí na platformě, na kterou nahráváte. Záleží také na tom, jak měříte zapojení a které metriky berete v úvahu.
Jak získáte zapojení do videa?
Dosažení vysoké míry zapojení u vašich videí může někdy vypadat jako štěstí při losování. Ve skutečnosti jde o kombinaci vysoce kvalitního a poutavého obsahu spolu s důsledným úsilím a pochopením toho, jak platforma publikací funguje.
Počítá se sledování videa jako zapojení?
Ano, jednoduchý pohled je typ zapojení. Jak jsme však viděli, nemusí se nutně jednat o „aktivní“ druh interakce s vaším obsahem. Komentáře, lajky a sdílení naznačují silnější typ zapojení.
Jak dlouho by videa měla trvat zapojení?
To zcela závisí na platformě, na kterou zveřejňujete, typu videa, které vytváříte, a aktuálním trendu.