Povyšte svou e-mailovou strategii z běžné na nezapomenutelnou integrací videa. Video doručuje zprávy rychleji, přitahuje pozornost a zvyšuje zapojení.
Co je to videoe-mailový marketing?
Video e-mailový marketing jednoduše znamená vložení videa nebo klikací miniatury do vašeho e-mailu. Zatímco skutečné vkládání videí může způsobit problémy s doručitelností a dobou načítání, propojení miniatury se vstupní stránkou má stejný účinek, přičemž výkon doručené pošty zůstává nedotčený. Umístěte video blízko horní části, abyste upoutali pozornost, nebo kdekoli, kde to diktuje příběh.
Proč video funguje v e-mailu
Data mluví sama za sebe:videa mohou zvýšit míru otevření o 19 %, míru prokliku o 65 % a snížit počet odhlášení o 26 %. Důvody jsou jak psychologické, tak praktické. Jediné, dobře zpracované video předá komplexní informace během několika minut, nahradí několik textově obsáhlých e-mailů a vytvoří osobnější spojení, které podporuje loajalitu.
Ideální typy e-mailů pro video
Zpravodaje
Zpravodaje mají často pocit prodeje. Přidáním krátkého instruktážního videa se zpráva promění v užitečného průvodce, nikoli na tvrdý prodej. Nedávný výukový program AI od Mailchimpu je ukázkovým příkladem – ukazuje uživatelům, jak tento nástroj používat, nejen proč existuje.
Spuštění nebo aktualizace produktu
Demo video předvádí nové funkce v akci, takže výhody jsou okamžitě jasné. Náš měsíční zpravodaj Product Spotlight upozorňuje na aktualizace platformy se členy týmu, kteří je vyvinuli, zlidšťují značku a přinášejí vzrušení.
Pozvánky na události a webináře
Upoutávková videa generují rozruch a zvyšují počet registrací. Airbnb například použilo klip generálního ředitele Briana Cheskyho s náhledem nadcházejících aktualizací, což zvýšilo zapojení do jejich příští verze.
Propagační e-maily
Krátké upoutávky poskytují příjemcům vizuální náhled toho, co se nabízí, a urychlují proces rozhodování. Alto’s Adventure využívá dynamické upoutávky k předvedení úžasných vizuálů ještě před tlačítkem stahování.
Automatické sekvence
Automatizované pracovní postupy mohou ztratit dynamiku; video sjednocuje klíčové informace do jediného poutavého zážitku. Uvítací e-mail Sparku začíná výukovým videem, takže není potřeba zasílat další instruktážní e-maily.
Doporučené postupy pro video v e-mailu
Signalizovat přítomnost videa
V předmětu nebo na začátku kopie používejte jasné náznaky, jako je „Sledovat nyní“ nebo „Podívejte se na to v akci“. Ujistěte se, že miniatura obsahuje tlačítko přehrávání, které signalizuje interaktivitu.
Vyberte působivou miniaturu
Miniatury jsou prvním vizuálním vodítkem. Vyberte si jasné barvy, výrazné obličeje nebo fotografii, která přímo odráží hlavní sdělení videa.
Vyhněte se vkládání úplných videí
Úplné vložení může poškodit doručitelnost a zkrátit dobu načítání. Místo toho vložte miniaturu odkazující na vstupní stránku. Tento přístup zachovává výkon doručené pošty a přivádí provoz na váš web, kde můžete zaznamenávat údaje o návštěvnících.
Wistia tento proces zjednodušuje:zkopírujte odkaz na miniaturu a vložte jej do šablony e-mailu. Vaše zpráva bude doručena; video je zhlédnuto; vaše analýzy rostou.
Synchronizace videohostingu s vaším MAP nebo CRM
Integrace Wistia s vaší marketingovou automatizační platformou (MAP) nebo systémem řízení vztahů se zákazníky (CRM) odemkne užitečné informace. Když příjemce klikne na miniaturu, Wistia zaznamená jeho e-mailovou adresu a sleduje chování při sledování – dobu trvání, přehrávání, místa odevzdání – poskytuje podrobné údaje pro segmentaci a péči.
- HubSpot: Vytvořte aktivní seznamy kontaktů, které sledovaly určité procento; zobrazit zapojení v časových osách kontaktů.
- Marketo: Spouštějte pracovní postupy péče na základě metrik sledování.
- Pardot: Vyhodnoťte potenciální zákazníky pomocí údajů o zapojení videa a sledujte vzorce sledování.
Přidání videa do e-mailů pomocí Wistia
Jednoduše klikněte pravým tlačítkem na video Wistia, vyberte „Kopírovat“ a vložte miniaturu do e-mailu. Je to tak jednoduché – žádné technické překážky, maximální dopad.