Pokud toto čtete, pravděpodobně víte, jak silný může být video marketing. Nedávná studie ukazuje, že až 91 % spotřebitelů chce vidět více online videoobsahu od značek. Vzhledem k tomu, že popularita platforem jako TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts stále roste, mají marketéři nové, vzrušující příležitosti, jak se spojit s mladším publikem a vytvářet vysoce poutavý, personalizovaný obsah.
Dnešní digitálně zdatní spotřebitelé požadují interaktivní, vizuálně bohatý obsah, díky čemuž je video dokonalým médiem pro inzerenty k vytváření nezapomenutelných zážitků. Když už ale publikum zaujmete personalizovaným sdělením ve své reklamě, proč u toho přestat?
Vytvoření videoreklam nestačí ke konverzím
Při vytváření videoreklam je vaším hlavním cílem přimět diváka, aby klikl. Jak to uděláte, závisí na vaší cílové skupině, značce, strategii a dalších. Videoreklama v poslední době dominuje scéně sociálních sítí. Podívejme se na příklad:
Supercle Day, prodejce koček nabízející kvalitní krmiva, produkty péče a doplňky, využívá videoreklamy Instagram Story, aby demonstroval výhody své podložky pro kočky. Během několika sekund divák uvidí produkt v akci a může udělat další krok k nákupu jediným jednoduchým přejetím.
Nákupní cesta však nekončí kliknutím na „Nakupovat“. Ve skutečnosti je to jen část rovnice. Chcete-li proměnit diváky videoreklam ve skutečné zákazníky, potřebujete optimalizované prostředí po kliknutí. Bez ohledu na váš konverzní cíl, od generování potenciálních zákazníků až po povzbuzující transakce, přizpůsobený dojem ze vstupní stránky dělá ten rozdíl.
Co je to vstupní stránka?
Pojem „vstupní stránka“ označuje jakoukoli webovou stránku, na kterou se návštěvník dostane po kliknutí na reklamu. Mnoho reklam vás vede na stránku konkrétního produktu „O nás“ nebo „Kontaktujte nás“, ale tyto stránky nejsou přesně vstupními stránkami.
Zatímco tyto stránky poskytují zážitek z prohlížení, platné vstupní stránky se zaměřují na jeden cíl:konverzi. Na rozdíl od běžných webových stránek jsou vstupní stránky samostatné a zcela oddělené od navigace na webu.
Nejprve se podívejme na videoreklamu, která vede na obecnou stránku. Tato videoreklama na Facebooku ukazuje influencera, který užívá doplňky stravy a mluví o výhodách produktu. 
I když reklama vede na konkrétní stránku s přílohou, stránka je propojena s hlavní navigací na webu Olly a návštěvník má mnoho příležitostí, jak se rozptýlit a přejít jinam. Vzhled stránky také příliš neodpovídá vzhledu reklamy.
Nyní se podíváme na stránku, která vede přímo na vstupní stránku vytvořenou speciálně pro reklamu. Hračka Wild One’s Tennis Tumble je ideální pro celodenní hraní a jejich videoreklama obsahuje záběry psů, kteří si s hračkou hrají, spolu s časovačem odpočítávajícím minuty hraní.
Poté, co diváci kliknou na „Nakupovat“, budou přesměrováni na vstupní stránku vytvořenou speciálně pro Tennis Tumble – sdělující jedinečné funkce hračky. Barevné schéma a video z reklamy se přenesou na vstupní stránku a ujišťují lidi, že jsou na správném místě.
Charakteristiky optimalizované vstupní stránky
Jste připraveni začít propojovat své videoreklamy se vstupními stránkami zaměřenými na konverzi? Zatímco stránky by měly odpovídat vaší značce a oslovovat vaše publikum, optimalizované vstupní stránky sdílejí některé specifické funkce, které se ukázaly jako účinné.
1. Udržujte konzistentní sdělení z reklamy na vstupní stránku
Pokud existuje jedna věc, kterou obchodníci vědí jistě, lidé touží po konzistenci. Rádi víme, co můžeme očekávat, zejména pokud jde o reklamu.
Zajištění individuální shody mezi reklamou a dojmem ze vstupní stránky je zásadní:Může to pomoci zlepšit vaše skóre kvality a dá uživateli vědět, že je na správném místě, že jeho otázky budou zodpovězeny a že to, co vzbudilo jeho zájem o reklamu, bude řešeno na vstupní stránce.
Reklama YouTube:
Vstupní stránka:
Společnost SNOW na bělení zubů vytvořila na YouTube reklamu zaměřenou na jejich 21denní bělení. Během prvních několika sekund videoreklama zobrazí uživatele, který se chlubí svými výsledky, fotkami před a po a posudkem.
Jakmile někdo klikne, je přesměrován na vstupní stránku vytvořenou speciálně pro danou reklamu. V sekci hrdiny (část stránky viditelná nad okrajem) odkazuje akční titulek na 21denní výzvu, zatímco na obrázku je stejný influencer jako v reklamě na YouTube. Návštěvník ví, že je na správném místě, a může snadno naskenovat výhody v kopii a poté pokračovat ve své nákupní cestě kliknutím na jasnou a tučnou výzvu k akci.
2. Zaměřte se na jeden konverzní cíl
Zefektivnění rozhodovacího procesu zákazníka je zásadní. Základní funkcí vstupních stránek je udržet návštěvníky zaměřené na jeden výsledek – konverzi. Jaký je nejlepší způsob, jak to udělat? Odstraňte možnosti, které odvádějí pozornost návštěvníků od tohoto cíle. Pokud zahrnete pouze jednu výzvu k akci (CTA) a odstraníte navigaci v záhlaví a zápatí, lidé budou mít přehled a soustředit se na konkrétní akci, ke které je na stránce vybízíte.
Aplikace pro meditaci, spánek a relaxaci Calm nasměruje návštěvníky na konkrétní adresu URL na jejich vstupní stránce a vybízí lidi, aby se zaregistrovali k bezplatné zkušební verzi. Tlačítka s výzvou k akci jsou strategicky umístěna a kopie tlačítka je v celém rozsahu konzistentní.
3. Přidejte nadpis zaměřený na přínos
Váš nadpis je první věc, kterou návštěvníci uvidí, když se dostanou na vaši stránku, a určí, zda tam zůstanou, aby se dozvěděli více. Nadpis založený na výhodách se zaměřuje na to, co váš produkt nebo služba poskytuje vašim zákazníkům, spíše než jen na popis toho, co to je nebo jak to funguje. Zdůrazněním výhod můžete přímo řešit problém, který váš produkt nebo služba řeší, a přesvědčit návštěvníky, aby podnikli akci.
Lula, obchodní bankovní společnost v Jižní Africe, mluví přímo s majiteli firem na jejich vstupních stránkách. Namísto vedení funkcí, jako je „rychlé financování“ nebo „žádné skryté poplatky“, Lulův titulek zdůrazňuje, že mohou pomoci udržet podniky před křivkou. Poté, co Lula upoutá pozornost jejich publika, efektivně využívá zbytek hrdinské nemovitosti ke sdělení jejich jedinečných hodnotových nabídek.
4. Ukažte kontrastní tlačítko s výzvou k akci
Výzkum ukázal, že CTA s vysokým kontrastem jsou při získávání kliknutí účinnější než CTA s nízkým kontrastem. Je to proto, že vysoce kontrastní CTA vynikají více a jsou snadněji postřehnutelné. Když je tlačítko CTA v kontrastní barvě, přitahuje na sebe pozornost a objasňuje, že je to další krok, který by měl uživatel udělat.
Vysoce kontrastní CTA také vytvářejí pocit naléhavosti a povzbuzují uživatele k rychlé akci. Když je tlačítko s výzvou k akci v kontrastní barvě, dává to pocit důležitosti a říká uživateli, že o něj přichází, pokud na něj neklikne.
Just Right, přizpůsobitelné krmivo pro psy od Purina má rozpoznatelnou značku milující zábavu. Jejich vstupní stránky obsahují mnoho odstínů modré a bílé plochy a jejich tlačítka s výzvou k akci jsou poutavá, zelená na značce. Tlačítka se objevují po celé stránce a pěkně kontrastují s barvami pozadí bloků.
5. Zahrnout prvky důvěry
Prvky důvěry jsou jakékoli funkce, které vašemu webu nebo vstupní stránce poskytují důvěryhodnost a důvěryhodnost. Ty mohou zahrnovat reference zákazníků, zmínky v médiích, průmyslová ocenění, bezpečnostní odznaky, vaše zásady ochrany osobních údajů a další. Prvky důvěry sdělují vašemu publiku, že vaše firma je legitimní a důvěryhodná, což může vybudovat důvěru a zvýšit konverze.
Tento blok důvěry od Willful, kanadské online společnosti zabývající se vůlí, rychle sděluje důvěru pomocí silného titulku a různých rozpoznatelných log. Návštěvníci vidí, že společnost byla uvedena v populárním televizním pořadu a získala souhlas jak od uživatelů, tak od Better Business Bureau.
Podobně společnost Cozy Earth, která vyrábí bambusové ložní prádlo a oděvy, má řadu mediálních log přímo pod hrdinou své vstupní stránky, která uživatelům zobrazuje všude, kde byly zmíněny jejich produkty.
Podpořte své kampaně
Vytváření videoreklam je skvělý způsob, jak zaujmout publikum a představit mu svou značku. Abyste však své kampaně posunuli na vyšší úroveň, musíte videoreklamy propojit s relevantními vstupními stránkami. Vstupní stránky jsou kritickou součástí každé úspěšné kampaně a mohou významně ovlivnit míru konverze. Vytvářením optimalizovaných vstupních stránek, které zachovávají shodu zpráv, eliminují výstupní odkazy, obsahují nadpisy založené na výhodách, zobrazují kontrastní tlačítka s výzvou k akci a začleňují prvky důvěry, můžete zvýšit své šance na přeměnu potenciálních zákazníků na potenciální zákazníky a zákazníky.
Nespokojte se pouze s prokliky na reklamy – zaměřte se na konverze. Když si uděláte čas na vytvoření optimalizovaných vstupních stránek, můžete maximalizovat dopad svých videoreklam a dosáhnout skutečných obchodních výsledků.
Připojte se k našemu zpravodaji – je to zdarma!
Zveřejňujeme pouze dobré věci