Po týdnech plánování, cestování a pečlivého nastavování konference budete chtít, aby se každá troska úsilí vyplatila ještě dlouho po posledním zasedání.
Ve Wistii jsme změnili naše myšlení:každá konference, setkání nebo obchodní výstava je víc než příležitost k networkingu – je to bohatá zásobárna příběhů, postřehů a spontánních momentů, které mohou pohánět váš obsahový kalendář na měsíce, aniž by vám přidávaly pracovní zátěž.
Níže je uveden podrobný návod, jak z vaší příští události udělat nepřetržitý zdroj vysoce výkonného obsahu.
Skrytý zlatý důl:Proč jsou události elektrárnou obsahu
Představte si konferenci a představíte si networking, swag a kávu. Ale zvažte alternativu:místo, kde se schází váš tým, zákazníci, partneři a kolegové – prostředí překypující upřímnými momenty a pohledy z reálného světa, které lze okamžitě sdílet.
Namísto pouhé účasti jsme začali zachycovat samotnou událost – přeměňovali jsme každodenní interakce na hmotný majetek.
Přeměňte konverzace na spolupráci
Ve společnosti INBOUND jsme zachycování obsahu považovali za nedílnou součást přípravy události. Zarezervovali jsme si náš stánek, naložili vybavení a předem naplánovali rozhovory.
Klíčem byl vzájemný prospěch:nahráli jsme krátké chaty s tvůrci, zákazníky a obchodníky, které obdivujeme, a poté jim poslali vyleštěné klipy, značkovou grafiku a titulky připravené k odeslání. Sdíleli obsah se svým publikem a spolupráce posílila vztahy a zároveň rozšířila dosah.
Zachyťte energii – není potřeba žádné studio
Skvělý obsah lze vytvořit přímo na místě – žádný scénář, žádné studio. Vše, co potřebujete, je chytrý telefon a ochota zaznamenávat aktuální okamžiky.
Zachyťte týmové brífinky, společné věci nebo spontánní rozhovory v hotelové hale. Tyto autentické úryvky u publika rezonují, protože působí reálně.
Další nápady:
- Klipy ze zákulisí a mikropříspěvky
- Rychlé rozhovory na místě s účastníky nebo zákazníky
- Blog shrnuje nové trendy
- Krátké upoutávky propagující nadcházející kampaně nebo uvedení na trh
- Spolupráce se společnými značkami, které rozšiřují dosah publika
Výsledky z INBOUND
Testovali jsme tuto příručku na INBOUND a výsledky byly ohromující. Během několika dní se náš tým vrátil s více než 40 unikátními prostředky – včetně rychlých sociálních klipů, stále zelených videí na YouTube a užitečných blogových příspěvků.
Během týdnů tato aktiva vygenerovala přes 1 milion zobrazení a 100 000 kliknutí na odkazy na sociálních platformách.
Shrnutí:několik dní konání akcí může při strategickém přístupu vytvořit měsíce vysoce výkonného obsahu.
Nový zlatý standard pro event marketing
Události byly pro naši strategii vždy zásadní, ale minulý rok ukázal, že každé setkání je kreativním odrazovým můstkem. S promyšlenou přípravou a zaměřením na zachycení skutečných okamžiků může několik dní na místě přinést nepřetržitý proud působivého obsahu.
Bez ohledu na to, zda hostujete, mluvíte nebo se účastníte, buďte připraveni zachytit příběhy, které se kolem vás odehrávají – protože váš nejlepší obsah se odehrává právě teď.