Na Fstoppers jsme již dlouho příznivci kvalitních zákulisních video protějšků zajímavého fotografického nebo video projektu. Jsou to skvělé marketingové nástroje pro nás jako kreativce, kteří hledají více práce, ale také pomáhají propagovat primární podnikání nebo produkt. To znamená, že můžeme ospravedlnit nabízení těchto videí jako doplňkové služby našim klientům.
Několik profesionálních příkladů
Benjamin Von Wong by mělo být jméno známé většině lidí, kteří tráví čas čtením fotografických blogů. Je snadno jedním z nejlepších producentů videí ze zákulisí, která se hodí k jeho propracovaným a jedinečným fotografickým projektům. Zde je několik krátkých videí, která vám ukáží, co tím myslím.
Chase Jarvis je dalším skvělým příkladem někoho, kdo si najde čas na vytváření obsahu nejen o tipech na fotografování, ale také o práci a úsilí, které se skládají z projektů, které přijímá.
A co vy?
Vraťme se na chvíli zpět. Von Wong a Jarvis jsou dokonalí fotografové a producenti, kteří pracují se slušnými rozpočty a divokým obsahem. Je mnohem více z nás, kteří tráví čas prací v zákopech vytvářením firemního, vzdělávacího a propagačního obsahu, který upřímně řečeno není tak sexy. Alespoň u nás možná ne. Ale pro naše klienty je to nejvzrušivější, co ten měsíc, možná celý rok, udělají profesionální video nebo fotografický tým, aby vytvořili vizuály. A toto vzrušení byste měli využít.
Jak nabízím svým klientům videa BTS
Ne každý podnik nebo osoba, pro kterou děláte obrázky, se o takové věci bude starat. Povaha toho, co prodávají nebo propagují, může být pro tak malé, úzce vymezené publikum, že rozšíření možnosti sledovanosti prostě není důležité (například školicí videa).
U mnoha projektů, na kterých jsem pracoval, měla společnost, se kterou jsem pracoval, buď osobu, nebo celý tým, který se věnuje různým aspektům marketingu. Obvykle s touto osobou nebo oddělením pracuji poměrně často ve fázi objevování a také při psaní scénářů. Jsou klíčem k přidání komponenty BTS do vašeho focení.
Udělejte si domácí úkol o společnosti. Mají účty na sociálních sítích? Mají seznam e-mailů? Vystupují na veletrzích často? Pokud je odpověď na kteroukoli z těchto otázek ano, pak máte své „in“. Výše uvedené prodejny jsou přesně ta místa, kde mohou využít video ze zákulisí k vytvoření větší návštěvnosti a poskytnout jim více mediálního zajištění.
Další prodejní body
- Firmy rády působí jako „transparentní“. Bezvýznamný a někdy vtipný pohled na to, co se stalo při natáčení videa nebo focení, je skvělý způsob, jak odhalit světlejší stránku produktu. Dokáže polidštit jinak neživý produkt. Videa BTS jsou od přírody drsnější, často z ruky, někdy flekatý zvuk atd. Podle mě je to část toho, co jim pomáhá působit jako „transparentní“ – nebyla pečlivě vytvořena, napsána a schválena 8 lidmi v místnost s lupami. Mohou být skutečnou reprezentací.
- Mít video ze zákulisí je skvělá věc, kterou můžete sdílet na účtech sociálních médií. Je mnohem pravděpodobnější, že někdo bude sdílet jeden z nich než skutečnou reklamu. Navíc všichni zaměstnanci firmy, kteří se podíleli na projektu nebo se na něm podíleli, jej pravděpodobně zkontrolují a případně jej budou sdílet na svých vlastních sociálních kanálech. To vše vytváří větší zájem a více pohledů na produkt/podnik.
- Je to další způsob, jak se odlišit od konkurence.
- Je to pro ně nízkonákladový podnik s potenciálně vysokou návratností. Najmutí osoby nebo dvou osob, které dokážou zachytit obsah BTS, nemusí být příliš drahé (vzhledem k denní sazbě, kterou můžete účtovat). Vysokoškolští absolventi, kteří potřebují zkušenosti, a asistenti, kteří chtějí více času s kamerou, jsou pro to skvělými rekruty a pár stovek dolarů denně je obvykle uklidní za to, že „běhají s kamerou a zachytí věci BTS“. Nepotřebují dlouholeté zkušenosti ani drahé vybavení, stačí základní znalosti v ovládání fotoaparátu – takže jejich sazby by měly být nižší než u někoho, kdo je profík nebo kdo natáčí roky. Úpravy jsou obvykle nejdražší částí, ale opět nic nemusí být ve většině případů příliš okázalé.
Vezměte si video ze zákulisí na 11
Poslední rok jsem fotil a upravoval BTS obsah pro RGG EDU. Zatímco jsem v rozpacích během jejich plánů natáčení, mnoho strategických rozhodnutí o marketingu a propagaci (s využitím mnou vytvořeného obsahu) se děje, když jsem zpátky doma v Coloradu, a bylo pro mě zajímavé sledovat, jak používají tento obsah.
Některá videa jsou jednoduché montáže zhudebněné, zatímco jiná obsahují různé segmenty mluvících hlav, které byly natočeny během našeho produkčního týdne. Velká část záběrů, které jsem natočil pro BTS, se dostane do všech těchto úprav, takže díky vysoce kvalitnímu záznamu BTS dokázala společnost RGG využít tato aktiva kreativními způsoby. Zde je několik příkladů:
https://www.youtube.com/watch?v=lD4Dq9M4Pk8
https://www.youtube.com/watch?v=H3YMGLajqFM
Část toho, proč mám pocit, že to funguje, je to, že jejich publikum/trh jsou fotografové, kteří jsou přirozeně zvědaví na produkci a dokážou ocenit dobrý snímek BTS. Přidávání obrázků, které „prolomí čtvrtou zeď“, osloví tento dav více než ostatní, takže je chytré rozhodnutí využívat vizuály BTS stejně jako oni.
Pokud jste sledovali tato videa, možná jste si všimli, že záběry nejsou jen vaším průměrným záběrem z ruky přes rameno operátora kamery; K dispozici jsou pohyby posuvníku, záběry steadicam/movi, časosběrné snímky, jedinečná POV a další. Takže v tomto příkladu má smysl pro produkt, který vyrábějí, udělat něco navíc pro špičkové BTS, na rozdíl od dřívějšího příkladu „transparentnosti“ a levnější kolekce obrázků BTS.
Zjevná výhoda
Jakékoli video ze zákulisí, které vám ukáže práci, může být skvělým marketingovým nástrojem. Přimět klienta, aby v nich viděl výhody, a souhlasit s tím, že za ně zaplatí? Tak to je třešnička na vašem dortu.
Kdykoli máte projekt s přiměřeným rozpočtem nebo nějaký zajímavý obsah, vyzývám vás, abyste našli peníze a našli lidi, kteří vám pomohou vytvořit nějaký obsah ze zákulisí, zejména krátké, informativní video. Mnoho klientů se mi osobně vyjádřilo o tom, jak sledovali moje BTS video, a že jim to pomohlo rozhodnout se, že mě najali před jiným producentem.
Nechám vám video od Von Wonga, to je vše o tipech na vytváření BTS videí: