Někdy může být obtížné vysvětlit produkt nebo komplex efektivně písemně. V tom mohou pomoci vysvětlující videa. Ať už propagujete technické produkty, doplňky pro domácí mazlíčky nebo módu, vysvětlující videa jsou základním marketingovým nástrojem pro každou firmu.
Vysvětlující videa upoutají pozornost vaší cílové skupiny a ukážou, jak váš produkt řeší jejich bolestivá místa – a přitom je pobaví. Představte si to jako výtah pro vaši firmu, produkt nebo službu, ale ve formě videa.
Čtěte dále a prozkoumejte osvědčené postupy pro vytváření nezapomenutelných a poutavých vysvětlujících videí pro vaši firmu.
Jak vytvořit nejlepší vysvětlující videa
Čím se bude vysvětlující video vaší firmy odlišovat od vašich konkurentů? Pojďme se podívat na některé osvědčené postupy.
1. Veďte výhody, nikoli funkce
Při vytváření vysvětlujícího videa mějte na paměti, že vaše publikum pravděpodobně bude mít zájem slyšet, co pro něj produkt nebo služba může udělat. Ne všechny různé funkce, které může mít.
Ujistěte se, že jste se zaměřili na problematické body vašeho potenciálního zákazníka a na to, jak je lze vyřešit pomocí vašeho produktu nebo služby.
Snažte se vyhnout silné propagaci klíčových funkcí vašeho produktu nebo služby, protože vysvětlující video bude méně relevantní. Místo toho využijte emoce svého potenciálního zákazníka a vysvětlete, jak se jeho život nákupem zlepší. Pokud vyřešíte problém potenciálního zákazníka, je pravděpodobnější, že se promění v platícího zákazníka. Jakmile vzbudíte zájem, můžete přidat několik klíčových funkcí.
Squarespace vytvořil vysvětlující video, které vede s jejich výhodami. Video ukazuje řadu různých žánrů a ukazuje, jak mohou diváci své nápady a podnikání proměnit v úspěšný web. Uživatelé mohou vyjádřit svou osobnost, styl, hymnu a ukládat přesně tak, jak chtějí.
Dalším příkladem jsou webové stránky společnosti Prescribe Wellness. Domovská stránka sdílí tři videa vysvětlující tři různé zaostřovací body. Prozkoumají funkce procesní reklamy a také výhody členství. Jejich vysvětlující video ukazuje, jak členství výrazně usnadní život zákazníka.
2. Zaměřte se spíše na „co“ než „jak“
Vaše vysvětlující videa by se vždy měla zaměřovat spíše na „co“ než na „jak“. Zvláště pokud jsou vaše produkty nebo služby druhu, kterému je těžké hned porozumět, jako jsou produkty SaaS.
Hlavním účelem vašeho vysvětlujícího videa je podělit se o to, co váš produkt nebo služba dělá, spíše než jak to dělá.
Vzpomeňte si například na iPhone. Spotřebitelé se obvykle nezajímají o specifikace produktu. Jejich hlavním zaměřením je obvykle kvalita fotoaparátu, hladký uživatelský zážitek a pokud to odpovídá jejich životnímu stylu. Specifikace jsou stále oznámeny, jen ne v úvodním vysvětlujícím videu. To je důvod, proč byla marketingová strategie společnosti Apple úspěšná již mnoho let.
Dropbox Business také sdílí skvělé animované vysvětlující video. Video zdůrazňuje, jak mohou uživatelé bezpečně přistupovat ke všem pracovním souborům, sdílet je a spolupracovat na nich při používání Dropbox Business. Je vizuálně přitažlivý se zábavnými animacemi, voice-overy, titulky a představuje jasnou ukázku toho, jak může Dropbox Business pomoci divákům.
Mixam to také dělá velmi dobře s prvním videem na jejich domovské stránce.
3. Udělejte ze svého vysvětlujícího videa zábavu
Video umožňuje tvůrcům vystoupit z obvyklého marketingového rámce a překvapit publikum novým obsahem. Spotřebitelé spíše sdílejí zábavné nebo inspirativní video než video s klíčovými funkcemi. Díky možnosti sdílení vašeho vysvětlujícího videa se také může stát virálním. Vždy mějte na paměti, jak oslovit co nejvíce lidí. Snažte se také zaujmout své cílové publikum silným příběhem.
Společnost Rideshare, Lyft, vytvořila pro svou službu velmi zábavné vysvětlující video. Jejich Život je lepší, když sdílíte jízdu video má 7,8 milionu zhlédnutí a několikrát se stalo virálním. Ale proč je video tak populární a poutavé? Je to zábavné, snadno sledovatelné, příjemné na sledování a má silný příběh. Video také vyvolává emoce ohledně lidské zkušenosti. Zataháním za srdce lidí mohou propagovat ducha Vánoc i svou značku.
Čím zábavnější je vaše vysvětlující video, tím vyšší bude vaše míra zapojení. Reklama ClickUp 2022 Super Bowl je toho skvělým příkladem. Vtipné vysvětlující video ukazuje divákům, jak přestat pracovat jako v roce 1776. Všechny jejich dokumenty, úkoly, cíle a práce nyní najdete na jednom místě.
4. Udělejte svou organizaci poutavou
Videa jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak zvýšit příbuznost vaší značky. Když je vaše firma viděna v příbuznějším světle, zákazníci budou více nakloněni k nákupu od vás a míra konverzace bude stoupat.
Jediné, co musíte udělat, je přidat do vašich vysvětlujících videí prvek lidského doteku. Předveďte své zaměstnance nebo reference zákazníků, najměte herce nebo použijte bezplatnou stopáž. Spotřebitelé chtějí za vaší značkou vidět skutečné lidi. Nahrání jednoduchého krátkého videa může vést k důvěryhodnosti a důvěryhodnosti značky.
Skvělým příkladem známé značky je Future Kind. Video na jejich domovské stránce představuje jednoho z jejich spoluzakladatelů a okamžitě mu dává tvář. Video sdílí základní hodnoty společnosti, etiku, odpovědnosti a prostředí.
Patreon chápe důležitost poutavého a poutavého vysvětlujícího videa. Generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Patreon dává publiku pocit důvěry s lidskou interakcí, důvěru a pomáhá budovat vztah mezi jejich značkou a divákem. Jejich příklady z reálného života také divákům ukazují, čeho mohou při používání platformy dosáhnout i oni.
5. Buďte si vědomi času
Rozpětí lidské pozornosti je nyní kratší než u zlaté rybky. Jak máme udržet pozornost někoho, kdo bude rozptýlen za osm sekund nebo méně? Vysvětlující videa je nejlepší konzumovat, když jsou krátká a sladká. Čím méně informací divákům poskytnete, tím je pravděpodobnější, že si zapamatují, co jste sdíleli.
Bylo zjištěno, že zapojení diváků po prvních dvou minutách videa výrazně pokleslo. Takže kratší vysvětlující videa o délce 30 sekund nebo méně mohou mít větší dopad na nákupní rozhodnutí a zapojení. Podívejte se na toto video Rain or Shine Golf. Je to jen 30 sekund, přesto dokáže produkt ukázat, vysvětlit jeho výhody, předvést, jak funguje, a diváky při tom nenudí.
Vytvářejte úspěšná vysvětlující videa pro jakoukoli firmu
Vzdělávejte se, vynikněte a přesvědčte své diváky ke koupi pomocí poutavého vysvětlujícího videa. Začněte a vytvářejte nezapomenutelná vysvětlující videa pro jakoukoli firmu pomocí Clipchamp.