Lidé jsou obklopeni barvami. Vidíme je všude – živé a neutrální, tmavé i světlé, všudypřítomné a jedinečné.
Podle mnoha psychologických studií jsou barvy úzce spojeny s naší náladou, vnímáním, emocemi a dokonce i rozhodovacími procesy. To znamená, že barvy mohou ovlivnit postoje k určitým produktům, což je primární cíl marketingu.
I když je důležitá role barev v marketingu nepopiratelná, zůstává jedním z nejkontroverznějších témat diskuse. Opravdu záleží na barvách, nebo je to mýtus? Jak vybrat správnou barvu pro váš vizuální obsah?
Tyto otázky jsou důležité zejména pro tvůrce videí, kteří mají jen pár sekund na to, aby upoutali pozornost publika a přesvědčili je, aby svá videa sledovali dál.
V tomto článku probereme psychologii barev v sociálních videích a jak ji úspěšně implementovat do vaší video marketingové strategie.
Záleží na barvách ve videích na sociálních sítích?
Barva je důležitou součástí marketingové strategie značky. Odlišuje produkt od konkurence, ovlivňuje nálady a pocity publika a pomáhá vytvářet určitý postoj ke značce.
Podle studie „Impact of Color on Marketing“ je až 90 % počátečního hodnocení produktu založeno pouze na barvách. A většinou je první dojem ten nejsilnější!
Až 90 % počátečního hodnocení produktu je založeno pouze na barvách.
V ideálním případě by hlavní prvky značky, jako je logo, webové stránky, marketingové materiály – měly být vizuálně v souladu, zejména pokud jde o barvy. Musíme však při tvorbě sociálních videí věnovat pozornost barvám? ?
Odpověď je ano .
Není třeba vysvětlovat, proč je v dnešní době pro každé podnikání zásadní mít solidní video marketingovou strategii. Sociální videa jsou určitě jedním z klíčových prvků těchto strategií.
Sociální videa často představují značku publiku, které o ní nikdy předtím neslyšelo – a je důležité vytvořit silný pozitivní dojem a uchovat si vzpomínku na potenciální zákazníky. Chytlavé, pozoruhodné barevné vzory s tím mohou rozhodně pomoci.
Barvy, které zvolíte pro sociální videa, mohou také ovlivnit publikum, které vaši značku zná. Pokud jsou barvy vybrány správně, mohou zajistit úspěšnou pozici vůči konkurenci a transparentnost hlavního sdělení videa.
Existuje firma, která by tomu řekla ne?
Jak značky používají barvy ve videích na sociálních sítích
Možná jste si všimli, že společnosti ve svých videích na sociálních sítích často používají specifická barevná schémata. Společnosti většinou používají své charakteristické barvy ke značkování videí a činí je rozpoznatelnými na různých sociálních platformách.
Chcete-li vidět, jak to značky implementují do svých videí na sociálních sítích, zaměřme se na 3 základní barvy – červenou, modrou a žlutou.
Červená barva ve videích na sociálních sítích
Energie, pohyb, vášeň, vzrušení – to jsou pojmy, které vás napadnou, když pomyslíte na poselství, které sděluje červená barva.
Studie ukázaly, že červená je úzce spojena s různými druhy aktivity. Tato barva je dokonce považována za látku zvyšující krevní tlak a srdeční frekvenci!
Všeobecně se věří, že červená stimuluje chuť k jídlu, a skutečnost, že ji mnoho potravinářských společností používá jako barvu značky, tuto víru podporuje. Neexistuje však žádný přesvědčivý vědecký důkaz, který by to mohl potvrdit.
Nicméně nemusíte být vědci, abyste uznali, že červená je jednou z nejsilnějších a nejnápadnějších barev. Jeho použití v marketingových a sociálních videích je skvělý způsob, jak je učinit výraznějšími a poutavějšími.
McDonald’s aktivně používá různé odstíny červené ve svých videích na sociálních sítích:
Pravidelný vzhled této barvy pomáhá videím uvíznout v paměti diváků a vyvolávat okamžitou asociaci se značkou. Milujeme to!
Modrá barva ve videích na sociálních sítích
Modrá je jednou z nejoblíbenějších barev na světě. Lidé to rádi vidí a podniky to rády využívají.
Všimli jste si, kolik sociálních platforem si zvolilo modrou jako barvu své značky? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype – seznam pokračuje.
Modrá je často spojována s mírem, bezpečností, spolehlivostí, pohodlím a klidem. Toto jsou velmi žádoucí asociace pro mnoho společností, zejména pro sociální platformy.
Psychologové navíc zjistili, že sklon člověka k dané barvě je většinou určen asociacemi tohoto člověka (pozitivními nebo negativními) s předměty spojenými s touto barvou. A modrá barva je obvykle spojována s pozitivními věcmi – oblohou za jasného dne, vodou a oceánem.
Facebook používá tmavě modrou jako barvu podpisu od založení společnosti. Dá se s jistotou říci, že tato barva se stala velkou součástí identity jejich značky.
Není překvapením, že Facebook používá tuto barvu ve většině svých sociálních videí. Vezměte si toto jako příklad:
Barva zde není ústřední částí příběhu – je to prvek prostředí. Od prvních sekund videa lidé vidí charakteristickou barvu Facebooku a mají pocit známosti (nebo ji dokonce hned poznají!).
Žlutá barva ve videích na sociálních sítích
Co se vám vybaví, když se řekne žlutá barva? S největší pravděpodobností je sluneční svit první asociací, která se objeví v hlavě.
Značky často používají žlutou k vyjádření veselosti, zábavy, logiky a rychlého pohybu. Žlutou je těžké přehlédnout – a Snapchat používá její charakteristickou žlutou ve všech typech sociálních videí, včetně vzdělávacích.
Zde je dokonalý příklad toho, jak může být celé video založeno na jedné barvě, aniž by vypadalo monotónně:
Tipy pro výběr správných barev pro vaše sociální videa
Prozkoumejte své publikum
Znalost publika je pro každý byznys naprosto nezbytná. Vytváření předpokladů o tom, co se vašemu publiku líbí a co chce, bez skutečného průzkumu je jednou z největších marketingových chyb. Totéž platí pro sociální videa.
Vyberte si barvu, která je ideální pro vaše publikum.
Ujistěte se, že váš výběr barvy je vhodný a relevantní. Podle průzkumu barevných preferencí spotřebitelů je reakce na vhodnost barvy důležitější než samotná barva. Pokud jsou vaše sociální video a vaše produkty z hlediska barev mimo klíč, je pravděpodobné, že nedosáhnete výrazných výsledků.
Najde vaše publikum určitou barvu vhodnou pro vaše sociální videa? Cílem je to zjistit!
Kromě toho prostředí a kulturní vnímání člověka také hraje silnou roli při hodnocení vhodnosti barev a barevných preferencí. Ujistěte se, že věnujete náležitou pozornost i těmto aspektům.
Buďte konzistentní
Konzistence je klíčem k efektivnímu brandingu. Když lidé vědí, co mohou očekávat, jejich zkušenost se značkou se stává soudržnější a pohodlnější. To platí i pro sociální videa.
Studie o reakci mozku na značku produktu ukázala, že lidský mozek preferuje okamžitě rozpoznatelné značky. Chcete-li, aby byla vaše videa rozpoznatelná na první pohled, dodržujte výběr barev.
Vyberte si barevné schéma nebo detail, díky kterému vaše videa vyniknou. Čím pravidelnější podobné barevné vzory ve svých videích používáte, tím silnější je spojení mezi nimi.
Podívejte se, jak National Geographic označuje svá videa:
Nemusíte ani číst název videa, abyste si uvědomili, že jej zveřejnil National Geographic. Díky žlutým detailům na miniaturách jejich videí!
Nechte barvu přenést vaši zprávu
Barvy nejsou jen vizuální ozdobou vašich videí. Mohou přenášet zprávu, kterou do nich vložíte.
Co je cílem vašeho videa? Chcete-li předvést svou výhodu nad konkurencí, předvést nový produkt – bez ohledu na to, jaká je odpověď, barvy vám mohou pomoci dosáhnout tohoto cíle.
Podívejte se, jak Wistia používala barvy k zvýraznění řady řešení pro různé potřeby uživatelů:
Zabalení
Možná si toho nevšimneme, ale barvy hrají hlavní roli v tom, jak lidé vnímají sociální videa. Když se naskytne příležitost zlepšit divácký zážitek, nenechte si ji ujít!
Přemýšlíte nad výběrem barev při vytváření sociálních videí?
Dejte nám vědět v komentářích níže!
