Když jste klikli na tento článek, rozhodli jste se ho přečíst.
Lidské bytosti vydělávají stovky,nebo dokonce tisíce , rozhodnutí každého dne – od toho, co si dát k snídani, až po to, kdy jít spát – a možná vás překvapí, že většina těchto rozhodnutí se děje během mrknutí oka.
Podle výzkumného časopisu společnosti Society for Judgment and Decision Making spotřebitelé mohou rozhodovat již za třetinu sekundy . To je rychlé .
A špatná zpráva pro obchodníky. Jak můžete povzbudit lidi k nákupu, když jejich pozornost upoutáte pouze po omezenou dobu?
Zadejte:reklamy před videem.
Ve světě, kde se rozsah lidské pozornosti zmenšuje, jsou reklamy před videem tady, aby zachránily situaci!
V tomto článku se podíváme na to, co přesně reklama před videem je, její výhody a 7 klíčových ingrediencí, které sdílejí všichni nejlepší.
Co je to reklama před videem?
Reklamy před videem jsou krátká propagační videa, která se přehrávají před obsahem, který chcete vidět. S největší pravděpodobností jste je viděli na YouTube. Zde je příklad jednoho, který jsme vytvořili, abychom oznámili obnovení naší značky:
Reklamy před videem jsou v podstatě dnešní televizní reklamy! V době, kdy vládla pozemní televize, videomarketéři zoufale toužili po kýženém reklamním spotu mezi, před nebo po jednom z hitů té doby.
Ale nyní, kdy stále více lidí sleduje na vyžádání, online a streamuje svůj obsah – jsou pryč televizní reklamy a jsou k dispozici reklamy před videem.
Podle našeho výzkumu lidé nyní sledují průměrně 19 hodin online videa týdně – to je ohromujících 8,5 hodiny nárůst za týden za poslední 4 roky.
Stejně jako televizní reklamy jsou reklamy před videem omezeny na určitou délku. Zde je rychlý přehled všech různých typů reklam před videem:
1. Nárazník – tyto reklamy se přehrávají před hlavním obsahem videa a mohou být dlouhé až 6 sekund.
2. Nepřeskoční – tyto reklamy se mohou přehrávat před hlavním videem, během něj nebo po něm a mohou být dlouhé 15–20 sekund.
3. Přeskočitelný – tyto reklamy se také mohou přehrávat před hlavním videem, během něj nebo po něm a mohou trvat několik minut, ale diváci mohou reklamu po 5 sekundách přeskočit.
Poznámka :Některá z těchto videí se mohou objevit ve videu a po videu (jak je uvedeno výše), ale ve zbytku tohoto článku budeme hovořit pouze o videu před videem – tehdy se reklama zobrazí před video.
3 výhody reklam před videem
Již jsme se dotkli některých výhod reklam před videem – jsou jako nová a vylepšená televizní reklama! A pomáhají vám oslovit publikum s klesajícím rozsahem pozornosti.
Ale co dalšího mohou reklamy před videem nabídnout?
Zde jsou 3 největší výhody používání reklam před videem…
1. Oslovte své cílové publikum
Jednou z největších věcí na reklamách před videem jsou možnosti cílení.
Máte možnost zacílit na diváky na základě jejich polohy, jazyka, věku, pohlaví atd. To znamená, že vaše reklama osloví pouze lidi, které chcete.
Toto je super cenný , zejména proto, že pre-rolly jsou účtovány na základě platby za zhlédnutí.
Žádná marketingová strategie samozřejmě nemá 100% míru konverze. Ale marketingem pro vysoce cílené publikum můžete zvýšit své šance na úspěch.
2. Nepřerušují
Krása vytvoření reklamy před videem před reklamou uprostřed videa spočívá v tom, že nepřerušujete obsah diváka.
Před videem se přehrají videa před hlavním obsahem, takže diváci vědí, že po reklamě se mohou zaseknout k tomu, co chtěli sledovat.
Jedna studie zjistila, že reklamy před videem jsou ve skutečnosti 3,5x méně bude pravděpodobně považováno za vyrušující ve srovnání s reklamami ve videu a po videu.
3. Zvyšte povědomí o značce
Reklamy před videem jsou tím, co by bylo považováno za obsah „na začátku cesty“, což znamená, že pomáhají zvýšit povědomí o vaší značce a zvýšit návštěvnost vašeho webu.
Mezi další příklady obsahu horní části cesty patří články na blogu, příspěvky na sociálních sítích a elektronické knihy.
Žádný ale není tak oblíbený jako video. Podle našeho nedávného průzkumu by 88 % lidí chtělo v roce 2022 vidět více videí od značek . A lidé dvakrát častěji sdílejí videoobsah se svými přáteli než jakýkoli jiný typ obsahu.
7 ingrediencí nejlepších reklam před videem
Takže víte, co jsou zač. Znáte výhody. Ale víte, co odděluje skvěle reklamy před videem od těch průměrných?
Pojďme to zjistit…
1. Jsou si vědomi sebea
I když jsou vaše reklamy cílené, podstatou je, že čekají, až se podívají na něco jiného. Vy to víte a oni to vědí – tak proč se to snažit skrývat?
Některé z nejoblíbenějších reklam před videem aktivně upozorňují na skutečnost, že divák zde není primárně od toho, aby sledoval reklamu. A to je v pořádku – pokud to vydrží několik sekund , je tam zpráva, která by je mohla opravdu zajímat!
Zde je skvělý příklad z Geico:
Reklama má více než 60 sekund, takže rozhodně spadá do kategorie ‚přeskočitelné‘. ALE Geico dokáže vložit veškerý svůj obsah do prvních pár sekund (než se objeví možnost 'přeskočit') a dokonce si z toho dělají legraci:„Tuto reklamu Geico nemůžete přeskočit, protože už skončila ! “
Zbytek reklamy je vyhrazen čistě pro komické odlehčení, což také vybízí lidi, aby se dál dívali!
2. Jsou cílené
Již jsme zmínili, že reklamy před videem vám dávají neuvěřitelnou příležitost oslovit vaše cílové publikum.
Možnosti cílení, zejména na YouTube, jsou neuvěřitelně podrobné. Nejen, že můžete filtrovat podle demografie, ale můžete také cílit na základě zájmů uživatelů – s dostupnými nejrůznějšími divnými a úžasnými kategoriemi (co je to sakra ‚Maven krásy‘? )
To vám dává obrovskou příležitost vytvořit různé reklamy před videem a aplikovat je na různé části vašeho publika.
Masterclass je v tomhle skvělá! Jako online vzdělávací platforma pro mnoho různých témat mají různorodé publikum. Vytvořili tedy různé reklamy pro různé zákazníky. Například tento Gordon Ramsey pre-roll k přehrání před vařením videí:
A tato reklama Margaret Atwood, která se má přehrát před videi o psaní a čtení:
Žijeme ve věku personalizace, kde „jedna velikost pro všechny“ nepasuje už všechny! Nejúspěšnější kampaně jsou ty, které jsou navrženy tak, aby oslovily konkrétního cílového diváka, s obsahem, který je chytře přizpůsobený tak, aby udržel jeho zájem.
Užitečný tip :Tato příručka vám poskytne všechny pokyny, které potřebujete k nastavení videokampaně.
3. Mají háčeka
Nezáleží na tom, jaký typ pre-rollu vytvoříte, maximální množství zaručeného doba sledování, kterou máte, je 5-6 sekund. Poté může být vaše reklama přeskočena nebo může být dokonce ukončena (pokud se jedná o mikrospoty).
Když máte jen pár sekund na to, abyste upoutali něčí pozornost,musíte mít háček.
Něco, co upoutá jejich pozornost.
Nechte je zastavit a naslouchat.
Podívejte se znovu na video Margaret Atwood Masterclass, ale podívejte se pouze na prvních 5 sekund:
To je háček!
Atwood vezme koncept, který všichni známe, a postaví jej na hlavu. Spojte to s dramatickým zvukovým efektem a je to recept, jak diváky vtáhnout.
Háčky nejsou důležité jen kvůli obávanému tlačítku přeskakování. Pamatujte – lidé se rozhodují skutečně rychle a rozsahy pozornosti jsou na historickém minimu, takže pokud chcete, aby diváci věnovali pozornost, musíte je okamžitě získat!
4. Balí punču
Představte si, jen na okamžik, že jste ve výtahu a právě vešla jedna osoba, kterou chcete potkat nejvíc na světě.
Máte s nimi jen pár vteřin – co byste řekli a co je možná důležitější,jak řekl byste to, abyste to ovlivnili?
Víme, víme. Analogie s výškovým nastavením byla udělaná k smrti – ale funguje. Je to skvělé cvičení pro vymýšlení způsobů, jak prezentovat svůj produkt, službu nebo značku působivým a zapamatovatelným způsobem.
Podívejte se na tuto reklamu Apple:
Apple ví video marketing – takže jestli se má někdo inspirovat, jsou to oni.
Jejich reklamy jsou působivé díky rychlým úpravám, hloubkovým prohlídkám produktů a výkonným zvukovým stopám, díky nimž se jejich diváci cítí připraveni k akci – jinými slovy ke koupi jejich produktů!
5. Jsou stručné
Pouhých pár sekund na hraní a nikdy nebudete schopni potenciálním zákazníkům sdělit vše, co chcete.
Místo toho se budete muset držet jednoho nebo dvou USP, které můžete vetkat do poutavého a poutavého příběhu – snadněji se řekne, než udělá!
Zajímavý způsob, jak toho dosáhnout, je vybrat jednu klíčovou větu, jako to udělala zdravotní pojišťovna Oscar ve své reklamě před videem:
Jejich hlavním poselstvím je:„Nikdy nevíte, kdy budete potřebovat zdravotní pojištění .‘ A pak vizuály ukazují spoustu vtipných scénářů, ve kterých by bylo potřeba zdravotní pojištění.
Nejen, že tato reklama přibližuje něco, co by mohlo být považováno za docela ponuré odvětví, ale také pobaví divákyA předá sdělení jasným a stručným způsobem.
6. Jsou kreativní
Dobře, takže to technicky neplatí jen pro reklamy před videem. VŠECHNY reklamy by měly být kreativní – pokud si jich chcete všimnout mezi tisíci reklam, kterými jsou lidé každý den bombardováni.
Možná si myslíte, že ‚být kreativní‘ znamená vytvořit video se spoustou zvonků a píšťalek, které zcela vyčerpá váš marketingový rozpočet – ale není tomu tak.
Zde je předběžná reklama od náborové společnosti Reed:
Ano to je správně! Použili záznamy z burz vytvořit vtipnou a poutavou reklamu!
Pokud jde o kreativitu, je to všechno o tom, přemýšlet nad rámec krabice a překvapit zákazníky reklamou, která jim utkví v paměti – a kterou skutečně rádi sledují!
7. Mají výzvu k akci
Ve všem tom vzrušení, které přichází s vytvářením reklamy před videem a jejím šířením do světa, může být snadné zapomenout, že jen přimět lidi, aby se na video podívali, není konečný cíl. Konečným cílem je, co chcete, aby diváci udělali dál.
Proto mají všechny nejlepší reklamy před videem silnou a jasnou výzvu k akci, která diváky vede k dalšímu kroku na cestě kupujícího.
Zde je příklad od McDonald's:
Poslední 2 sekundy této 10sekundové reklamy jsou vyhrazeny pro výzvu k akci, což je jasné:Stáhněte si aplikaci.
Tento návod, ve spolupráci s ikonami App Store a Google Play, spolu s logem McDonald’s a podpisovou píšťalkou vysílá potenciálním zákazníkům velmi jasnou zprávu.
Poslední myšlenky
Když zkombinujete úžasný videoobsah s výkonnými možnostmi cílení reklam, máte skvělou šanci propagovat svůj produkt, službu nebo značku správným lidem ve správný čas.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vytvořit dokonalou reklamu před videem pro vaši firmu, podívejte se na naši stránku videoreklam.