10 nejlepších reklam na Super Bowl LVI

Každý Super Bowl se zpravidla měří ve 3 kategoriích:

• Hra (samozřejmě)
• Zábava – show o poločase
• Reklamy (naše hlavní událost)

V tomto článku se pokusíme ohodnotit, jak si Super Bowl LVI vedl ve všech 3 aspektech, a podíváme se na nejlepší pozoruhodné reklamy odvysílané během The Big Game.

Hra

Pokud jde o prodejnost hry, zápas Super Bowl LVI se nemohl rovnat loňské hře, kde Tom Brady, alias GOAT, nastoupil proti Patricku Mahomesovi, obhájci titulu a nejelektričtějšímu mladému quarterbackovi své generace.

Ale když došlo na hru samotnou, loňská hra byla trochu blázen – průšvih, který nenaplnil svůj humbuk. Super Bowl LVI však byl těsný zápas, který se rozhodl v posledních minutách.

Celkové hodnocení:B+

Poločasová show

Super Bowl LVI se konal v Los Angeles, takže s ikonickými rappery z rodného města Dr. Dre a Snoop Doggem byla poločasová show geniální. K OG se připojila eklektická skupina, která udržovala věci rozmanité a dynamické, přičemž každý udělal značku.

Měli jste 50 Cent na starosti rozdmýchávání „sexuální anarchie“ s In Da Club, Mary J. Blige poskytla duši diva-jako představení Family Affair a No More Drama, Kendrick Lamar přinesl umění svým typickým těsným výkonem, ale za méně kanonickou píseň. A zatímco M.A.A.D. City a Alright jsou skvělé skladby, pokud se chystáte vystoupit v Super Bowlu, mohly by také hrát alespoň jeden z vašich nejznámějších hitů, HUMBLE. nebo stejně epická DNA.

Nicméně Lamar udělal úžasný přechod na Eminema, který pokračoval v provedení Lose Yourself, snad nejepičtější hip-hopové písně, jaká kdy byla pro tuto příležitost natočena, a zakončil to dokonale kontroverzním momentem noci, kdy si poklekl na koleno. Pak intenzita ustoupila, Dre převzal kontrolu a vrátil se zpět do rytmu a ukončil show s vynikajícím provedením Still Dre společně se všemi.

Dre se díval jako doma, když dirigoval show před elektrifikovaným davem, a Snoop byl ve svém Snoopiest, Crip kráčel s nenuceným rytmem po celém působivém pódiu – zrekonstruované ulici sousedství LA s lidmi tančícími v domech, na nich i mimo ně. A i když všechno o prostředí a show bylo tak extravagantní, jak to příležitost vyžaduje, působilo to také přirozeně. A je to všechno ohromující, když si uvědomíte, že to byla vůbec první hip-hopová show Super Bowl Halftime. Po tomto roce jich bude v příštích letech jistě více.

Abych to shrnul, poločasová show Super Bowl LVI bude pravděpodobně vzpomínaná jako jedno z 5 nejlepších vystoupení v Super Bowlu všech dob.

Hodnocení:A+

A pokud hledáte hudbu, kterou byste zesílili svá videa, podívejte se na naši kolekci Gameday.

Nyní se dostáváme k hlavní události… k reklamám.

Trendy reklamy z Velké hry

Dva turbulentní roky, které jsme všichni zažili, ovlivnily kvalitu reklamy. Jsme v pokušení nazvat Super Bowl LVI rokem oživení v reklamní kategorii. Žádná reklama nepřevyšovala všechny ostatní a vyskytly se i chvilky krčení, ale kvalita byla u všech značek docela vyrovnaná.

Podívejte se také na naše tipy na nejlepší reklamy na Super Bowl LV a reklamy na Super Bowl LIV.

Rok elektrického vozidla

Obrázek od Noya Fields (CC BY 2.0)

Toto je nejzřetelnější trend vycházející z reklam Big Game. Výrobci GM, BMW, Chevrolet, KIA a Polestar všichni vysílali reklamy na elektromobily, zatímco Nissan se do své zábavné běžné reklamy na auta vkradl svým vlastním elektromobilem. Když k tomu připočtěte reklamu na elektrické nabíječky Wallboxu (hodnou při krčení), je zcela evidentní, že elektřina šetrná k planetám byla dominantním tématem Velké hry. Myslím, že by mohly být horší trendy.

Můžete mluvit o změně klimatu

Super Bowl LVI byl z hlediska reklamy nejvíce šetrný ke klimatu. Nejen kvůli všem reklamám na elektromobily, ale slova jako „uhlíková stopa“ a „změna klimatu“, kterým se velké značky v předchozích letech vyhýbaly, byla v Super Bowl LVI výslovně použita. Ale řešit tak závažný problém, aniž by to znělo kazatelsky, je složité a bylo zajímavé vidět kreativní způsoby, jak nám inzerenti prodávají produkty šetrné k životnímu prostředí (více o tom později).

Crypto dostal hru

Když už mluvíme o trendech, které by mohly být horší, během Super Bowlu byly detekovány 3 krypto reklamy. A i když jeden z nich byl skutečně matoucí, pokud dokážete naverbovat LeBrona Jamese a Larryho Davida, znamená to, že jste ve velké lize.

Co se děje se všemi těmi B2B reklamami?

Také, když už mluvíme o trendech, které by mohly být horší, Monday.com, Click-Up, Intuit QuickBooks &Mailchimp všechny odvysílaly reklamy v letošním Super Bowlu. Ne, že by to byly nutně špatné reklamy, ale je to trochu jako nosit si práci domů. A nikdo nechce myslet na projektový management během Super Bowlu!

Více ředitelů A-list

K režii reklam na Super Bowl se dostalo několik A-list režisérů, Ridley Scott (pro Apple v roce 1995), Zack Snyder (pro Budweiser n 2002), David Fincher (pro Heineken v roce 2005) a bratři Coenové (pro Mercedes v roce 2017). Loni byli držitel Oscara Damien Chazelle (La La Land) a herečka Bryce Dallas Howard jedinými režiséry z Hollywoodu. Letos jste měli jména jako Chloe Zhao (pro Budweiser), já, režisér Tonia a Cruella Craig Gillespie (pro Nissan), Edgar Wright (pro Squarespace) a showrunner Sopranos David Chase (pro Chevrolet). Je to zajímavý směr... budeme to muset sledovat.

Filmy se vracejí

Psali jsme o tom v našem příspěvku o nejočekávanějších filmech roku 2022 a upoutávky na Super Bowl posílily pocit, že i velké plátno bude mít rok odrazu! Jurský svět:Dominion, Dr. Strange a velmi zajímavý Moon Knight odvysílali velmi působivé upoutávky, takže jste mohli začít být nadšení z chodu do kin v roce 2022!

Ještě tam necestujte

Pouze 3 reklamy související s cestováním v Super Bowl LVI. Booking.com vás Idris Elba přesvědčil, že právě oni vám nejlépe najdou správnou volbu; Expedia měla silné poselství (více o tom později) a Turkish Airlines naverbovaly pomoc Morgana Freemana, aby prohlásili, že sbližují svět. Je jasné, že cestovní ruch se stále zmítá pandemií, ale doufejme v průlom v roce 2022.

Celkové hodnocení reklamy Super Bowl LVI:B+

Získejte neomezenou hudbu
pro vaše videa

10 nejlepších reklam na Super Bowl LVI

Čestná uznání

Než se dostaneme do naší top 10, podívejme se na skvělé reklamy, které se tam nedostaly.

• Google Pixel 6 (jeden z nejlepších chytrých telefonů pro video) oslavil to, že černoši vypadali na fotkách dobře, pomocí písně od Lizzo.
• Greenlight naverbovala Ty Burrella, aby vám ukázal, co nekupovat.
• Miley Cyrus a Dolly Parton se spojily pro T-Mobile, aby to udělali pro telefony.
• Nissan udělal z Eugena Levyho akčního hrdinu.
• Reklama Uber Eats na Don't-Eats s Jennifer Coolidge, Trevorem Noahem, Gwyneth Paltrow a Nicholasem Braunem, kteří se snaží ‚jíst‘ nejedlé věci.
• Raketová hypotéka spojila Annu Kendrick a Barbie , aby vám pomohla najít váš vysněný dům.

Nyní pojďme k top 10.

10. ClickUp

Ano, trend B2B je trochu zvláštní, ale ClickUp udělal dobře rekonstrukci přípravy deklarace nezávislosti. John (Adams) nemůže najít nejnovější verzi prohlášení, ale Tommy (Jefferson) zachrání situaci s aktualizovanou verzí, která vyžaduje, abyste k podpisu klikli (nahoru). Je to zábavné a poučné!

9. McDonald's

Relatabilita je pro inzerenty jednou z nejsilnějších věcí. Když dokážete přimět své diváky, aby si mysleli ‚to se stává i mně‘, víte, že jste vyhráli. A to udělal McDonald's. Mnoho lidí, kteří přišli, se zeptali, co si chtějí objednat, a šli, uhhhhhh... A skvělé obsazení Kanye Westa, který také přijede na průjezd ve své futuristické čtyřkolce Sherp a jede uhhhhhh... Vidíte, je jako každý jiný!

8. Lay's

Přátelé a spolupracovníci Paul Rudd a Seth Rogen hrají v této kamarádské reklamě, kde Rudd celebruje Sethovu svatbu a spolu s ním vzpomíná na to, jak tam byl Lays v nezapomenutelných okamžicích jejich životů. Obsazením těchto 2 kluků prakticky neuděláte chybu.

7. Planet Fitness

Dokonale namluvená reklama od Williama Shattnera se snaží odhalit, proč se Lindsay Lohanové vede tak dobře fyzicky i psychicky. Skvělý soundtrack ve stylu Tarantina a svérázné hostování dobře ladí se sebevědomím reklamy. A je to také skvělé, protože ve skutečnosti  vypadá to, že Lindsay si vede skvěle!

7. FTX

Skvělé obsazení Larryho Davida jako člověka, který říká ne všem důležitým vynálezům v historii, od volantu přes žárovku až po mp3 přehrávač... Nikdo neodmítá jako Larry David! A bonusové body za to, že mluví japonsky!

6. Doritos

Přestože nálada letošních reklam na Super Bowl byla světlejší než u posledních 2 Super Bowlů, žánr nesmyslů byl trochu vynechán. Samozřejmě, byla tam reklama na Irské jaro, ale...bylo to trochu strašidelné. Takže velké díky Doritos, že nás nenechala bez dobré surrealistické reklamy v tomto Super Bowlu.

V reklamě je vidět průzkumnice džungle, která pozoruje ptáky na stromě a náhodně shodí své Flamin’ Hot Doritos a Cheetos na zem. Pak to přijde ochutnat zvědavý lenochod, Bambi a medvěd, přičemž každý vydává svůj vlastní zvuk vydechování (protože svačina je horká). Nesmysl začíná, když se zvuky vyvinou do hip-hopového rytmu a bumboxující liška (Chrllie Puth) a pták vycházející z tlamy krokodýla (Megan Thee Stallion) rozbijí verzi klasického hitu Salt-N-Pepa „Push It“ . Skvělá píseň, skvělá reklama.

5. Samuel Adams

Společnost zabývající se pivem se sídlem v Bostonu dál jezdí na ‚vašeho bratrance z Bos-tonu‘ a dál pro ně pracuje, tentokrát na pomoc velmi cool roboty BostonDynamics. V reklamě je vidět, jak se vašemu bratranci z ochranky daří prezentovat zvířecí stránku těchto velmi sympatických strojů s pivem. Je to prostě taková futuristická zábava! A kdo ví, možná pivo bude řešením, až se roboti pokusí ovládnout svět.

4. Squarespace

Tato reklama byla založena na jazykolamové dětské říkance „Sally Sells Seashells“, v níž se krásné Zendaya nedařilo prodávat své mušle, dokud si neotevřela webovou stránku na Squarespace, což z ní vedlo k tomu, že se stala celebritou mořských mušlí. Je to nejjemnější a pravděpodobně nejkrásnější reklama dne.

Reklamu režíroval filmový režisér Edgar Wright (Scott Pilgrim vs. the World , Řidič ), ale má jednoznačnou atmosféru Wese Andersona (není to špatná věc). Andreovo hladké vyprávění plné aliterací a přírodní krása Zendayy nás jemně provádějí příběhem úspěchu Sally s mušlemi.

3. Expedia

Pokud chcete vědět, jak vytvořit antikonzumní reklamu na nejkonzumnější akci roku a dostat se z toho, podívejte se na reklamu Expedia.

Možná to zní trochu jako oxymoron, ale síla této reklamy je v tom, že jen říká pravdu! Herec Ewan MacGregor nás provede mnoha různými (Super Bowl) reklamními scénami a pomáhá nám pochopit, že když se podíváme zpět na své životy, nebudeme litovat věcí, které jsme si nekoupili, ale míst, kam jsme nešli. Je to jednoduché a silné poselství, které zvládne téměř každý. Výborně!

2. General Motors

Kromě vynikajícího hereckého obsazení, scénáře a vždy zábavných způsobů, jak se Dr. Evilovi daří umlčet svého syna Scotta, je na této reklamě skvělé to, že může přimět i zlé lidi, aby se starali o planetu. Jak navrhuje Frau Farbissina:„Nejdřív musíte zachránit svět. Pak můžete ovládnout svět!" Posloucháš, Jeffery Bezosi? Ať už jsou vaše cíle jakékoli, pokud bude planeta zničena, nebudete je schopni dosáhnout.

1. Chevrolet – Chevy Silverado

Sopranos měli pravděpodobně jedno z nejlepších úvodních témat jakékoli show vůbec. V něm mafiánský boss Tony Soprano jel na předměstí Chevy ulicemi New Jersey až do svého domu na předměstí.

Chevrolet naverboval showrunnera Sopranos Davida Chase a režiséra Phila, aby znovu vytvořili sekvenci s Jamie Lynn-Singer, Tonyho dcerou, za volantem. Skvělá píseň a malé rozdíly mezi těmito dvěma verzemi vyústily ve strhující reklamu, která končí silným poselstvím – „Zcela nový nákladní automobil pro celou novou generaci“.

Sbalit

Super Bowl LVI byl vzrušující ve všech aspektech akce a reklamní trendy, které z ní vzešly, byly většinou pozitivní. Pokud chcete své video obohatit o hudbu hodnou Big Game, podívejte se na naši kolekci Gameday na Artlistu. A zůstaňte kreativní!