Zde je pohled na rozsáhlé možnosti TikTok, nejnovější aplikace pro sdílení videa, a na to, co může nabídnout světu sociálních médií.
Pro ty, kteří pracovali v digitálním video marketingu dostatečně dlouho (řekněme, dokonce jen několik let), se zdá, že se objevují určité vzorce týkající se těchto nejnovějších šílenství aplikací pro sdílení videa. Viděli jsme vzestup a pád aplikací pro sdílení zábavy, jako je Vine, a také vývoj videí pro hlavní pilíře, jako je Instagram, Twitter a Facebook. Přesto se vždy zdá, že další skvělá věc, kterou si mladší a mladší generace osvojují za rohem.
No, nyní můžeme s jistotou říci, že novinkou je aplikace pro sdílení videa TikTok. Čínská aplikace pro videa na sociálních sítích pro iOS a Android se nyní může pochlubit více než 500 miliony aktivních uživatelů a těšila se pět po sobě jdoucích čtvrtletí jako nejstahovanější aplikace v iOS App Store (do března 2019).
A zatímco značky, společnosti a influenceři si toho začínají všímat a dostávají se do hry, TikTok je stále v rané fázi, kdy vidí, jak se k zábavě připojují marketéři s digitálním videem. Jak jsme však znovu a znovu viděli, stane se to (a už to začíná).
Takže pro ty, kteří pracují v produkci digitálního videa, je zde vše, co potřebujete vědět o tomto novém společenském fenoménu a jak se připravit na zahájení výroby, abyste uspokojili rostoucí poptávku.
Co je TikTok
TikTok se tedy účtuje jako aplikace pro sdílení videa na sociálních sítích původně zaměřená na krátká hudební videa synchronizovaná rty – tři až patnáct sekund. V roce 2017 byla její mateřská společnost (čínská ByteDance) podobnou video aplikací pro synchronizaci rtů, která se stala populární v USA. Od té doby se proměnil v něco bližšího tomu, čím byl Vine, než se v roce 2017 zastavil.
TikTok nyní umožňuje videoklipy v délce až patnácti sekund (nebo několik dohromady po dobu až jedné minuty) a obsah sahá od krátkých komediálních scének až po videa se synchronizací rtů (jen abychom jmenovali alespoň některé). Komunita je však do značné míry postavena na výzvách hashtag a dalších virálních trendech, které se často dostávají na jiné platformy sociálních médií.
Jak vytvářet videa v TikTok
Jak můžete vidět výše, TikTok se ve skutečnosti používá docela snadno a pro uživatele je velmi intuitivní, aby zjistili a začali vytvářet obsah sami. Aplikace je také populární, protože si můžete stáhnout a začít prohlížet TikToks bez vytvoření účtu.
Z filmového hlediska je většina obsahu evidentně natočena přímo z vašeho smartphonu, často v jednom souvislém záběru. Přesto, jak se aplikace stala populárnější, uvidíte spoustu rafinovaných produkčních triků a technik využívajících různé způsoby úprav, praktické efekty a základní nastavení osvětlení.
Aplikace k nahrání přímo do TikTok
To se však vše má změnit. TikTok konečně vydává novou sadu Software Development Kit (SDK), která umožní vybrané skupině externích aplikací exportovat přímo do TikTok. Dosud bude seznam obsahovat následující:
- Adobe Premiere Rush (více o novinkách si přečtěte zde)
- Plotaverse (animační aplikace)
- Fuse.it (aplikace AI)
- Enlight Videoleap (aplikace pro úpravu videa)
- Medaile (aplikace pro zachycení her)
- Momento (nástroj pro tvorbu GIFů)
- PicsArt (editor obrázků)
Pro profesionály v oblasti digitálního videa by funkce Premiere Rush mohla být zásadní změnou ve způsobu výroby TikToks a mohla by představovat stylistickou změnu v jejich celkové kvalitě. Ale to ukáže jen čas.
Specifikace a rozměry videa TikTok
Vzhledem k tomu, že TikTok je založen na zařízeních iOS a Android, jeho specifikace a rozměry zůstaly docela konzistentní s tím, co většina standardních smartphonů dokáže nahrávat a nahrávat. Se spuštěním formátu videoreklam TikTok jsou nyní definovány specifikace pro reklamy, stejně jako obecné doporučené postupy pro videa:
- Velikost souboru videa:až 287,6 MB (iOS) a 72 MB (Android)
- Maximální délka videa:15 sekund
- Lze také kombinovat příběhová videa dohromady až na šedesát sekund videa
- Rozměry díla:1080 x 1920 (video musí zabírat celé plátno)
- 150px okraj nahoře a dole, 64px okraj na každé straně
- Rozlišení:poměr stran 9:16
- Typ souboru:soubor MP4 nebo MOV
- Kód videa:kódováno H.264
- Je preferováno vertikální video, ale horizontální je povoleno
Doporučené postupy pro TikTok
Celkově jsou nejlepší postupy pro TikTok týkající se tvůrců digitálního videoobsahu stále nedefinované. Můžete se hodně naučit pouhým stažením aplikace a procházením stránky „Pro vás“, která shromažďuje některá z nejpopulárnějších videí a trendů na platformě.
Na základě našich lekcí z Vine a dalších platforem pro sociální videa může být vytváření obsahu pro rušnou aplikaci solidní práce, ale může být také docela obtížné jej jednoduše vytvořit něco se stane virálním. Vyžaduje to velkou dávku chytrosti, kreativity a často slepého internetového štěstí.