Nedávno jsme diskutovali o tom, jak vybrat správnou skladbu pro vaši reklamu, a také jsme se podrobně zabývali tím, jak skladbu upravit tak, aby dokonale seděla vašemu videu. V tomto příspěvku se dozvíte, jak vytvořit koncept reklamy kolem písně a sladit její text a náladu s vaším sdělením, vizuály a značkou. Probereme také osvětlení, barevnou paletu a výhodu fotografování dvou nastavení scény samostatně a jejich složení v příspěvku.
Nejprve se podívejte na reklamu „Freedom to Create“ a poté se ponoříme a vysvětlíme, jak jsme to udělali.
Tato reklama přivádí do popředí hudebníky, kteří jsou součástí labelu Artlist Original, a ti se ve videu objevují jako kapela, která přichází za editorem, když klikne na skladbu.
Píseň
Každý aspekt písně – s názvem Freedom – byl vytvořen interně a speciálně pro tuto reklamu. Napsal ji kreativní tým, složil, produkoval, aranžoval a smíchal Assaf Ayalon a Peter Spacey, se zpěvem soulového zpěváka Roye Younga a excentrické popové divy Ofrin.
Chtějí vyjádřit hodnotu „svobody“ – svobodu vytvářet a vyjadřovat se – skladba musí mít stejný druh energie – pozitivní, bezstarostná, funky a šťastná.
Když použijete skladbu s textem, je důležité se ujistit, že odpovídá vizuálu a náladě vašeho konceptu reklamy. Například. Zvolili jsme verš „tak svěží, tak nový“, který představuje novou hudbu, která je denně přidávána do katalogu Artlist, a „to je všechno pro vás“ je o tom, jak se Artlist soustředí kolem vás, uživatele.
Práce s neherci
Zde je tip pro každého, kdo pracuje s hudebníky (nebo s jakýmkoli nehercem, když na to přijde):Věnujte čas a úsilí tomu, abyste jim zajistili co největší pohodlí, abyste od nich získali potřebnou reakci. V tomto případě by šlo o vnesení živé energie na scénu. To by mohlo znamenat, že budete tančit nebo divoce, jako byste byli součástí davu, nebo přivést velké reproduktory, aby znovu vytvořili atmosféru jeviště. Před natáčením si promluvte s hudebníky a zjistěte, v čem se budou cítit nejpohodlněji.
Produkce
Abychom vytvořili efekt kapely přicházející z okna, natočili jsme reklamu ve studiu na zelené obrazovce. Vlastně jsme postavili stěnu s oknem, která rozdělila studio na dvě části – místnost redaktora a venkovní, kde se kapela objevuje.
Rozhodli jsme se použít na okno skutečné sklo, abychom získali realistické odrazy. Nevýhodou toho je, že to může způsobit problémy s klíčováním zelené obrazovky. Další možností je natočit to bez skla a přidat odlesky v postprodukci. Usnadňuje klíčování, ale může ubrat na realističnosti scény.
Velmi důležité rozhodnutí, které jsme učinili, bylo natočit dvě sestavy samostatně a poté je sloučit dohromady. První polovina dne byla věnována natáčení pouze střihače a ve druhé polovině jsme natočili kapelu se zeleným plátnem.
To nám umožnilo soustředit se na každou scénu zvlášť a dalo nám flexibilitu při výběru toho nejlepšího z každé.
Při úpravách jsme vyklíčili zelenou obrazovku a složili kapelu v okně spolu s 3D městem, které jsme postavili v Cinema 4D. Také jsme přidali odrazy, stíny, textury a odlesky objektivu, abychom scéně dodali realističnost.
Paleta barev
Pokud jde o výběr barevné palety vašeho videa, zkuste použít barvy, které odrážejí vaši značku. Díky tomu budou vaše videa a vaše značka lépe rozpoznatelné.
V této produkci jsme šli se žlutou, což je barva Artlistu. Závěsy, pohovka, židle a dokonce i hereččino oblečení jsou žluté. Použili jsme také některé modré a zelené, abychom získali pěkný barevný kontrast.
Osvětlení
V redakci jsme na strop zavěsili dva LED panely pro výplňové světlo a použili jsme velký difuzér s černou sukní, abychom soustředili světlo a kontrolovali rozptyl světla.
Jako klíčové světlo jsme použili bílé pozadí na PC monitoru, které promítalo měkké světlo na obličej našeho objektu. Pro podsvícení jsme Arri Skypanel nastavili na modrou a umístili před něj difuzér, který simuluje měsíční svit a odpovídá vzhledu nočního města.
Na Tungsten jsme také umístili sadu trubic Astera na světlo do vlasů, aby odpovídala praktickým světlům na sadě. Ve studiu na zelené obrazovce jsme jednoduše zavěsili dvě světla Lucerny ze stropu, abychom měli rovnoměrné osvětlení pro snadný klíč.
Chcete-li získat skvělé tipy pro práci se zelenou obrazovkou a pochopit, proč je důležité mít rovnoměrné osvětlení, přejděte na náš příspěvek o tom, co dělat a co nedělat na zelené obrazovce.
To je zábal
Když vytváříte koncept reklamy, každý aspekt musí souviset se značkou, kterou propagujete. Ať už jde o hudbu, texty nebo barvy videa, vše musí ladit. Při natáčení videa zvolte způsoby, které vám poskytnou maximální možnou flexibilitu. Do příště buďte kreativní!