Ať už se snažíte oslovit jakékoli publikum – zaměstnance, potenciální zákazníky, zákazníky, stážisty – video je jedním z nejpoutavějších a nejefektivnějších způsobů, jak toho dosáhnout. Spotřeba vizuálního obsahu každým rokem nadále roste, což je další trend urychlený pandemií a šířením práce na dálku.
Jinými slovy, existuje velká šance, že vaše organizace potřebuje více videoobsahu, ale nemůže si dovolit drahé, hlučné přístupy k produkci videa, které byly běžné v minulosti.
Čeho se tedy při natáčení videa vyvarovat?
Zde je devět nejčastějších chyb ve videu, které firmy dělají, a – což je důležitější – jak se jim vyhnout.
Chyba videa č. 1:Atomizace video produkce
Zejména ve větších organizacích je běžné, že různé týmy a části firmy řeší video produkci odděleně.
Marketing může potřebovat 30sekundovou videoreklamu, HR může potřebovat školicí videa pro vstup, zatímco interní komunikace potřebuje video zprávy od vedoucích pracovníků. A pokud máte interní tým pro produkci videa, je velká šance, že je obvykle zavalen žádostmi o projekty. Je také pravděpodobnější, že se zaměří na vysoce hodnotný videoobsah, takže ostatní požadavky čekají ve frontě.
Produkce videa navíc zahrnuje spoustu menších úkolů, včetně vytváření B-roll záznamů produktů, služeb nebo zařízení. Když týmy nemohou využít existující záběry nebo práci, zdvojnásobení se stává velkým rizikem a náklady na produkci videa mohou narůstat.
Centralizovaná platforma – místo, které uchovává záběry, návrhové prostředky, skripty a další zdroje – však pomáhá minimalizovat zdvojení a zbytečné náklady. Znamená to také, že každý nový projekt vyžaduje méně času a méně zdrojů, protože záběry a prvky návrhu již existují. Navíc je snazší zajistit konzistentní vizuální značku napříč více projekty.
A pro podniky s interními produkčními týmy pod pumpou řešení jako Shootsta Pro zmírňují zátěž a outsourcují tu obtížnou část:postprodukci. To umožňuje týmům natočit vlastní obsah a poté jej nechat profesionálně upravit do 48 hodin. To umožňuje produkčním týmům soustředit se na velké položky a je ideální pro krátký obsah, který je třeba vytvořit rychle, levně a ve velkém.
Chyba videa č. 2:Přidělení příliš mnoha zdrojů jednorázovému projektu
Někdy je video nejlepším médiem pro vaši zprávu, i když je vaše zpráva součástí jednorázového projektu. To neznamená, že byste video neměli vytvářet, znamená to pouze, že musíte zvážit faktory, jako jsou náklady a zda lze video – nebo prvky videa – znovu použít pro budoucí použití.
Například jednorázovou interní zprávu od vedoucího pracovníka může být dobré natočit na telefon zaměstnance, zvláště pokud máte nákladově efektivní způsob, jak přidat úpravy, jako jsou střihy nebo spodní třetiny, s vynaložením malého úsilí. V jiném případě možná budete muset investovat více času nebo zdrojů do jednorázové externí zprávy – ale vytváření nových záběrů nebo aktiv lze znovu použít prostřednictvím centralizované video platformy.
Chyba videa č. 3:Zbytečné přivedení celého produkčního týmu
Někdy projekt dělá vyžadují vyšší produkční hodnotu, která vyžaduje speciální týmy. Ale jak se fotoaparáty chytrých telefonů neustále zlepšují a protože cenově dostupná zařízení, jako jsou světelné prsteny, přinášejí profesionální výhodu do produkce videa, je často stejně poutavý i vlastní záběr.
Ve skutečnosti, jak se diváci stále více obracejí k videu, aby získali informace, a protože práce z domova nám zpříjemnila video různé kvality, vlastní záběry mohou dokonce vypadat autentičtěji a pomoci divákům mít pocit, že se zabývají spíše skutečným člověkem. než nablýskaná videoreklama.
Chyba videa č. 4:Spokojte se s videem nízké kvality
Předchozí bod samozřejmě neznamená, že video musí mít nízkou kvalitu. Ve skutečnosti může zrnité video, špatný zvuk a nevýrazné osvětlení odvádět pozornost od vaší zprávy.
Naštěstí je snadné a dostupné řešení tohoto problému.
Nejprve si vyberte možnost natáčení, která vyhovuje vašemu rozpočtu a dovednostem – ať už je to váš vlastní telefon, iPad nebo dokonce profesionální vybavení.
Dále zvažte osvětlení. To může být stejně jednoduché jako použití přirozeného světla z okna nebo zakoupení prstencového světla nebo sady softboxů. Nejlepšího výsledku často dosáhne kombinace světel.
Konečně, zvuk je stejně důležitý jako zrak. Nízká kvalita zvuku, hluk větru a další zvuky na pozadí mohou být rušivé – plánujte dopředu a zkuste najít několik míst natáčení, kde je méně pravděpodobné, že vás zvuky na pozadí překvapí. Udělejte si pár rychlých testů a přehrajte si je, abyste zjistili, zda se neozývá nějaký rušivý hluk, kterého byste si jinak nevšimli, jako je hlučná klimatizace nebo okolní provoz.
Chyba videa č. 5:Vytváření videa bez odlišné značky
Čím výraznější a autentičtější je značka nebo hlas, tím je pravděpodobnější, že divák vaše sdělení zaujme, vyslechne a bude mu důvěřovat. To je stejně důležité pro krátká videa jako pro větší produkce.
Naštěstí je video perfektní způsob, jak komunikovat o značce a osobnosti!
Začněte s jasnou představou o sdělení, které chcete předat. Poté zvažte různé možnosti – tón hlasu, jazyk, barvu, styl, pozadí – které jsou k dispozici, abyste zajistili komunikaci značky. Řešení Shootsta, jako je naše cloudová platforma a Shootsta Elevate, nabízejí rychlé, podle šablony způsoby, jak přidat tyto profesionální prvky a vytříbený branding.
Chyba videa č. 6:Omezení přístupu k produkci videa
Škálování video obsahu se děje pouze tehdy, když je demokratizována schopnost tvorby. Snadno použitelné, centralizované nástroje pro produkci videa umožňují týmům napříč firmou produkovat vlastní video s konzistentností značky a hlasu as minimálním školením nebo zkušenostmi.
Řešení jako Elevate, která umožňují produkci personalizovaných a značkových prodejních videí během několika minut, poskytují celým prodejním týmům výkonné médium pro cokoli, od vyhledávání zákazníků až po rychlé ukázky produktů. A řešení jako Cast, nástroj pro nahrávání obrazovky Shootsta, jsou perfektní pro ukázky a vzdělávání o produktech.
Stejně tak správná cloudová platforma zajišťuje, že všechny týmy – marketing, interní komunikace a další – mohou využívat možnosti produkce videa, aniž by příliš zatěžovaly osamoceného „strážce“ tvorby videa.
Chyba videa č. 7:Spoléhání se na časově náročné manuální procesy
Čím více můžete automatizovat proces produkce videa, tím méně času trvá výroba každého videa. Je to tak jednoduché.
Jedním z nejzákladnějších řešení je šablonování. Díky snadno použitelným šablonám mohou týmy sestavit své video zprávy s minimálním časem nebo školením. A pro virtuální prodej jsou šablonové skripty také velkou úsporou času – něco, co většina prodejních týmů skutečně potřebuje! Pokud se automaticky napojí na teleprompter v aplikaci, je to bonus navíc.
Ale automatizační schopnosti, zejména ty, které využívají AI, jsou stále sofistikovanější. I používání šablon může být manuální proces, takže hledejte automatizované funkce, které zaměstnancům ještě více ulehčí práci. Například Elevate kombinuje šablony a Schopnosti umělé inteligence pro automatické vkládání prvků, jako je hudba, spodní třetiny a značkové výstřižky do zpráv o prodeji videa.
Chyba videa č. 8:Zapomínání, že publikum je na prvním místě
Zvažte rozdíl mezi potenciálním prodejcem, který nemá čas na nic jiného než krátkou zprávu, a členem týmu, který potřebuje hloubkové školení. Tato dvě publika potřebují dva velmi odlišné typy, styly a délky videa.
Nástroje pro tvorbu videí musí dát týmům možnost přizpůsobit obsah a respektovat jedinečné potřeby jejich publika.
Chyba videa č. 9:Ztráta ze zřetele účel videa
A konečně, video bez definitivního účelu – takového, který hraje jasnou roli v rámci širší strategie – riskuje, že diváky spíše zmátne, než aby je informovalo. Video je mocný nástroj, ale „video pro video“ může být kontraproduktivní.
Účel videa musí všem zúčastněným jasně rozumět a musí se pravidelně vracet, aby konečný produkt měl požadovaný účinek.
Chcete více poznatků o video produkci a její škálování napříč vaší organizací? Nezapomeňte se přihlásit k odběru newsletteru Shootsta níže.