Protože se živé vysílání stává stále populárnějším marketingovým nástrojem, rádi sledujeme značky, které tento nástroj dobře využívají. Hledali jsme široko daleko nejúspěšnější živé videokampaně od velkých společností. Dnes rozebereme 5 nejlepších příkladů značek, které používají živé vysílání správným způsobem.
1) Buzzfeed:explodování melounu po jedné gumičce
Buzzfeed jsou mistři v upoutání pozornosti diváků svými zajímavými názvy obsahu. Před časem si položili otázku:Kolik gumiček by bylo potřeba k rozdrcení melounu?... A pak o tom natočili živé video! Na konci videa tento hloupý experiment s jídlem nevědomky shromáždil přes 800 tisíc živých diváků!
Klíčová složka marketingu značky:
Je to všechno o napětí a nepředvídatelném konci! Je to jedna z těch situací, kdy prostě nemůžete uhnout pohledem – skoro potřebujete vědět, jak to skončí. Stejně jako odvážní experimentátoři s každou novou gumičkou trochu cuknete. Buzzfeed dokázal tyto lidské emoce strachu a zvědavosti využít.
Nastavení streamování:
Buzzfeed s největší pravděpodobností používal smartphone na stativu ke streamování do aplikace Facebook Live. Video je natočeno z jednoho úhlu s určitým přiblížením.
Pro tip od Epiphan:
Toto video jen prosí o jiný úhel pro zachycení detailního záběru melounu. Jen si to představte:obraz v obraze, jedna kamera dostává širokoúhlý záběr a ukazuje všechny užaslé tváře davu kolem melounu, zatímco druhá kamera přibližuje šťavnatý meloun praskající ve švech! Pro toto nastavení doporučujeme použít dvě kamery. Pokud jde o streamování na Facebook Live, jednoduchý kodér, jako je Webcaster X2, by byl pro tuto práci skvělý. Webcaster X2 je schopen zachytit video z webové kamery a vysoce kvalitního fotoaparátu, zatímco uživatelské rozhraní vám umožní přepínat mezi snímky a dokonce udělat obrázek v obraze.
2) Target a Gwen Stefani:vůbec první živé hudební video
Na předávání cen Grammy 2016 se Target spojil s umělkyní Gwen Stefani, aby vytvořili a nahráli vůbec první živé hudební video. Video bylo vysíláno přes 4minutovou reklamní přestávku. Bylo to uděláno tak mistrovsky, že je velmi těžké uhodnout, že to byla vlastně jednorázová živá produkce:
Klíčová složka marketingu značky:
Toto video mělo všechno:skvělá choreografie, úžasná práce s kamerou, přepínání mezi záběry… Je to krásná a náročná produkce a láme světový rekord! Video trvalo tři dny zkoušení na natáčení a zahrnovalo 250 členů herců a štábu se 40 účinkujícími, kteří procházeli asi 11 různými scénami. V den předávání cen Grammy měli jen jednu šanci to udělat správně (žádný tlak!). Celá tato kampaň stála Target 12 milionů dolarů, ale všimněte si, jak jemná je jejich reklama v samotném videu. Divák nevidí žádné do očí bijící sdělení značky; video je v první řadě skvělé hudební video. Skvělá práce, Target.
Nastavení streamování:
Jedná se o velmi komplexní nastavení pro více kamer se špičkovým vybavením. Můžeme si jen domýšlet, kolik vybavení bylo zapojeno v zákulisí. Je zřejmé, že na tomto videu pracoval tým AV profesionálů; osvětlení je skvělé a umělci vypadají úžasně. Každá sada a každý záběr byly pečlivě navrženy s ohledem na kamery a kabely a všechny video signály se spojily v jediném mixážním zařízení. Čistá studiová zvuková stopa pochází ze samostatného vstupu.
Pro tip od Epiphan
Podrobnosti nastavení streamování zůstávají záhadou, ale co víme, je, že pro tak obrovskou produkci na jeden záběr nechcete používat ochablé zařízení. Abyste se ujistili, že je video správně zakódováno a streamováno na internet ve vysoké kvalitě, použijte robustní a spolehlivý hardwarový kodér, jako je Pearl-2. Pokud bychom zítra natáčeli živé hudební video, mohli bychom připojit až 6 HD kamer, prémiový zvuk a živě to streamovat na web ve Full HD do více CDN (nebo ve 4K do jednoho CDN).
3) Buďte aktivní s Kohl's:zpevněte to!
Asi před dvěma lety Kohl's zorganizoval otevřené cvičení a streamoval ho na Facebooku Live:
Klíčová složka marketingu značky:
Video je velmi energické a pro diváka poutavé. Značka (Kohl’s) na diváka aktivně netlačí – nabízejí skutečnou hodnotu zdarma. Video je navíc dobře udělané:spousta různých úhlů, dobré světlo a krásná scéna. K dnešnímu dni má video 38 tisíc zhlédnutí, což považujeme za výhru kvůli hodnotě, kterou nabízí.
Nastavení streamování:
V nastavení videa jsme spatřili tři kamery:jednu upevněnou na stativu směřující a přibližující jeviště, druhou – širokoúhlou jeřábovou kameru ze strany scény a třetí kameru, která se pohybovala, aby zachytila detailní záběry účastníků. Zvuk přichází ze dvou zdrojů:jeden je přenášen z bezdrátových mikrofonů na trenažérech, druhý je cvičební hudební stopa. Všechny tyto video a audio signály jsou poté připojeny k mixážnímu a kódovacímu zařízení a streamovány na internet.
Pro tip od Epiphan
To je perfektní práce pro studio živé produkce typu vše v jednom, jako je Pearl Mini. Dvě kamery jsou propojeny pomocí HDMI kabelů a jedna kamera pomocí SDI kabelu. Operátor by musel pouze přepínat mezi zobrazeními a sledovat živý přenos. S Pearl Mini mohl Kohl's streamovat na YouTube, Periscope a Facebook Live současně!
4) Martha Stewart a The Home Depot:Vánoční DIY
Samotná královna DIY, Martha Stewart, se spojila s The Home Depot, aby vytvořila živý návod, jak vyrobit vánoční ozdoby.