Skutečné řeči – analýzy nejsou vzrušující. Data, čísla a grafy? Zívnutí. Co je však vzrušující, jsou výsledky, které tvůrci videí uvidí, jakmile pochopí, jak využít YouTube Analytics ve svůj prospěch.
YouTube Analytics je vaše brána k pochopení toho, proč videa fungují. Není překvapením, že s rostoucí popularitou video marketingu – do roku 2021 bude 80 % veškerého online provozu tvořit video – se YouTube Analytics stává pro obchodníky stejně nezbytným nástrojem, jakým je nyní Google Analytics.
S ohledem na to jsme vytvořili blogový příspěvek, který rozebírá YouTube Analytics a ukazuje vám, jak využít její poznatky k publikování lepších videí. Od zdrojů návštěvnosti po demografické údaje kanálů, to vše pokryjeme, takže začněme.
Jak používat YouTube Analytics
-
Chcete-li začít, musíte se přihlásit ke svému účtu YouTube.
-
Klikněte na ikonu svého účtu a z rozbalovací nabídky vyberte Studio YouTube.
-
Ve Studiu YouTube vyberte z nabídky vlevo možnost Analytics.
Níže naleznete stručný přehled toho, jak funguje hlavní panel YouTube Analytics.
Metriky YouTube:jak je používat k publikování lepších videí
Přehled
Za prvé – přehled. Tato karta vám poskytuje celkový pohled na celkový výkon vašeho kanálu. Získáte přístup ke čtyřem přehledům:
-
Nejlepší videa . Vaše videa seřazená podle počtu zhlédnutí.
-
Aktivita v reálném čase. Váš výkon za posledních 48 hodin nebo 60 minut.
-
Nejnovější videa. Výkon vašich 10 nejnovějších videí.
-
Typický výkon. Porovnání vašeho nejnovějšího videa s typickým výkonem vašeho kanálu.
Je důležité si uvědomit, že tyto přehledy uvidíte, až když bude mít váš kanál dostatek dat. Pokud právě začínáte, může chvíli trvat, než získáte dostatek zhlédnutí a odběratelů, než bude přehled dostupný.
Náš tip: U zbývajících metrik získáte přehled z analýzy jednotlivých videí i vašeho kanálu jako celku.
Zásah
Karta Zásah ukazuje, jak jsou vaše videa objevena. Toto jsou hlavní informace o cestě, které vám mohou pomoci se strategií, jak oslovit více diváků nebo konkrétní typ diváků. Prozkoumáním svého zásahu můžete odpovědět na otázky jako:Jaké vyhledávací výrazy pomáhají divákům najít moje videa? Odkud pochází většina mého provozu? Pochopení metrik zásahu vám pomůže lépe sledovat váš obsah.
Budete mít přístup ke čtyřem přehledům:
-
Typy zdrojů návštěvnosti. Kde diváci objevili vaše videa na YouTube.
-
Nejlepší externí zdroje. Návštěvnost ze zdrojů mimo YouTube, které mají vaše video vložené nebo propojené jako webová stránka nebo aplikace.
-
Zobrazení a jak vedla k celkové době sledování. Kolik lidí vidělo vaše video na Youtube a kdo se na něj podíval.
-
Nejčastější vyhledávací dotazy na YouTube. Vyhledávací dotazy, které diváky přivedly k tomu, aby objevili vaše videa.
Zapojení
Karta Zapojení vám poskytuje přehled o výkonu vašeho videoobsahu. Budete moci vidět, co vaši diváci sledují, jak dlouho to sledují a jak s tím komunikují.
Zhlédnutí, vysoká míra udržení publika a hodnocení Líbí se odrážejí dobrý obsah – určení toho, co funguje, vás navede správným směrem pro budoucí tvorbu videoobsahu. Stejně tak nízká sledovanost, nízká míra udržení publika a nesympatie jsou identifikátory špatného obsahu. Z toho můžete vidět, co se divákům nelíbí a kdy přesně odcházejí, abyste věděli, co v budoucích videích nedělat.
Budete mít přístup ke třem přehledům:
-
Nejlepší videa a seznamy videí. Vaše videa a seznam videí s nejvyšší dobou sledování za posledních 28 dní.
-
Udržení publika. Jak dlouho vaše videa sledovali diváci.
-
Líbí se (vs. nelíbí se). Kolika lidem se vaše videa líbí nebo nelíbí.
-
Míra kliknutí na prvek závěrečné obrazovky. Kolik diváků klikne na odkazy na vaší závěrečné obrazovce.
Publikum
Kdo vlastně sleduje vaše videa? To zjistíte na kartě Publikum. Porozumění vaší demografické skupině vám umožní náležitě upravit svůj obsah. Nebo, pokud nemáte pocit, že vaše současné publikum odráží toho „správného“ diváka, můžete zjistit, jaký obsah je třeba změnit, abyste přilákali nové oči.
Podle YouTube vám přizpůsobení obsahu správnému publiku může také získat odběratele, skupinu, která zhlédne dvakrát více videí než neodběratelé.
Budete mít přístup ke čtyřem přehledům:
-
Nejlepší země. Publikum vašeho videa podle země.
-
Nejlepší jazyky titulků. Publikum vašeho videa podle jazyka titulků.
-
Věk a pohlaví. Publikum vašeho videa podle věku a pohlaví.
-
Když jsou vaši diváci na YouTube. Časová osa online aktivity vašeho publika.
Tržby
Pokud je YouTube součástí toho, jak vy nebo vaše firma vyděláváte peníze, pravděpodobně jste již součástí Partnerského programu YouTube. I když ne všechny tyto metriky poskytují přehled o výkonu videa (většina pouze zaznamenává tržby), je užitečné zjistit, která videa vám nejvíce vydělávají.
Přehled, který se vám bude hodit:
-
Nejvýdělečnější videa. Videa s nejvyššími odhadovanými tržbami za dané časové období.
Je čas publikovat lepší videa
S tímto blogovým příspěvkem jako průvodcem je čas začít prozkoumávat YouTube Analytics pro sebe. Přihlaste se, prozkoumejte své metriky a zjistěte, jaké změny můžete provést, abyste mohli publikovat lepší videa. Chcete více způsobů, jak publikovat lepší videa? Prozkoumejte našeho Ultimate Guide to YouTube Videos a použijte online editor videa, jako je Clipchamp, později nám poděkujete.