Propagační video je bezpochyby jedním z nejúčinnějších způsobů marketingu a prodeje vaší značky.
83 % marketérů uvádí, že jim propagační videa přinášejí pozitivní návratnost investic, a 68 % spotřebitelů uvedlo, že by se raději dozvěděli o produktu nebo službě sledováním propagačního videa.
Proces vytváření dobrého propagačního videa však může být únavný a komplikovaný.
Proto jsem vytvořil tento článek o 3 000 slovech, ve kterém vám ukážu vše, co potřebujete vědět o propagačních videích, od jejich významu, příkladů a nápadů až po kroky potřebné k tomu, abyste je sami vytvořili.
Nenechal jsem kámen na kameni. Toto je zdaleka nejúplnější průvodce propagačními videi vůbec. Zapněte si bezpečnostní pás, protože to bude dlouhá cesta. Zde je vše, co se chystám pokrýt, neváhejte a skočte:
Definice propagačního videa
6 nejlepších nápadů a příkladů propagačních videí
Jak si sami vytvořit skvělé propagační video
Co je to propagační video?
Propagační nebo propagační video je krátké video, které propaguje produkt nebo službu společnosti. Nejlepší propagační videa vytvářejí příběh, který vzdělává, inspiruje nebo potěší potenciální (nebo stávající) zákazníky. Je to krátké, ale vzdělává lidi a ovlivňuje je, aby udělali krok vpřed.
6 nejlepších příkladů a nápadů propagačních videí
Nyní, když víte, co je propagační video, pojďme se podívat na 6 nejlepších nápadů na propagační videa a příklady, kterými se můžete inspirovat a vytvořit si vlastní.
Video ukázka produktu/prohlídka
Video ukázka produktu ukazuje váš produkt v akci. Na rozdíl od vysvětlujícího videa se v něm prostě nemluví o tom, jak produkt funguje. Spíše to ukazuje jak produkt funguje tím, že se ponoříte do jeho funkcí a výhod.
Video s ukázkou produktu ukazuje uživatelům, jak projdou procesem používání celého vašeho produktu nebo některých jeho základních funkcí. Dává vašim potenciálním zákazníkům příležitost vidět váš produkt používaný v každodenním životě, což nakonec vede ke konverzi.
Líbí se mi úvodní video od Googlu pro Duo, které ukazuje aplikaci pro videohovory rychlým a snadno sledovatelným způsobem.
Vysvětlující video
Vysvětlující video, jak jeho název napovídá, přesně to dělá – něco vysvětluje. Vysvětlující video vysvětluje, jak něco – produkt, služba nebo konkrétní funkce – funguje. A co je nejdůležitější, vysvětluje, co vás odlišuje od vaší konkurence.
Je to zvláště užitečné, pokud nabízíte produkt nebo službu, které nejsou okamžitě pochopeny. Obvykle je to animace a používá se v hlavní části domovské stránky webu nebo vstupní stránky.
"Co je Ahrefs?" je jedním příkladem. Toto video vysvětluje, co Ahrefs nabízí, a ukazuje divákům, proč je Ahrefs nástrojem, který potřebují, aby ve vyhledávačích překonali své konkurenty.
Video s doporučením zákazníka
Video s svědectvím zákazníka představuje šťastného zákazníka, který vypráví příběh o tom, jak váš produkt nebo služba vyřešila jejich problémy a pomohla jim dosáhnout jejich obchodních cílů.
Je velmi působivé a poutavější než jakékoli propagační video, protože se v něm objevuje osoba, která není spojena s vaší značkou, o vašem produktu chválí.
Z tohoto důvodu se noví potenciální zákazníci – zejména ti, kteří jsou přesvědčeni o dalších aspektech vašeho produktu, jako jsou jeho vlastnosti a cena – cítí jistější a jistější, pokud jde o konečné rozhodnutí o koupi.
Video s svědectvím zákazníků společnosti Calm sdílí úžasné zážitky svých skutečných uživatelů a slouží jako motivace pro ostatní, aby následovali příklad.
Video recenze produktu
Video recenze produktu představuje recenzenta, obvykle vlivnou osobu ve vašem oboru, která ukazuje produkt v akci a poskytuje na něj svůj nezaujatý názor.
Vyhlídky, které to sledují, mají pocit, že váš produkt berou upřímně. Je to to, co skutečně dokazuje nadřazenost vašeho produktu v očích vašich potenciálních zákazníků.
V poslední době jsou nejdůvěryhodnější recenze produktů třetích stran. Ještě více než ohlasy zákazníků, protože získat je od své zákaznické základny je docela snadné.
Pro ilustraci se podívejte na tuto recenzi doručovací služby Blue Apron od oblíbeného youtubera.
Video o společnosti/pracovní kultuře
Video o firemní kultuře předvádí kulturu vaší společnosti a představuje lidi, kteří stojí za vaší značkou. Pomáhá vám humanizovat vaši značku a dává vašim zákazníkům příležitost vytvořit si osobní vztah k vaší značce.
Potenciálním zaměstnancům také umožní nahlédnout, jaké to je pracovat ve vaší společnosti, a pomůže vám přilákat ty správné lidi.
Video níže pro BambooHR, cloudový software pro správu lidských zdrojů, je učebnicovým příkladem. Toto video sdílí příběhy svých zaměstnanců a krásně vysvětluje, jak funguje rovnováha mezi pracovním a soukromým životem ve společnosti BambooHR – dodržuje 40hodinový pracovní týden, přestože je startup.
Video události
Můžete vytvořit propagační video události, které vzbudí vzrušení před událostí, a během události můžete živě streamovat krátké úryvky – obvykle nejdůležitější momenty události – jako živá videa na Twitteru a Facebooku nebo jako příběhy na Instagramu.
Propagace události na sociálních sítích je skvělý způsob, jak získat fanoušky a následovníky! Video z události přináší zábavu těm, kteří se nemohli zúčastnit, a ti, kteří se na vaši událost dostali, jej znovu zveřejní.
Chcete-li si udělat představu, podívejte se na toto video z události odhalení Pixelu 2 společnosti Google od společnosti Verge.
Jak si sami vytvořit skvělé propagační video
Provedu vás krok za krokem, jak si sami vytvořit nakopávané propagační video. Musíme toho hodně probrat, tak se do toho vrhněme.
Krok 1:Napište skript
Než začnete psát scénář, musíte si odpovědět na několik otázek. Odpovědí na tyto otázky získáte několik zásadních poznatků, které budete potřebovat k vytvoření dobrého scénáře. Odpovězte na následující otázky:
- Proč vytváříte toto propagační video? Může to být zvýšení prodeje, zvýšení povědomí o značce nebo jednoduše vzdělávat své zákazníky.
- Pro koho je video určeno? Zamýšlené cílové publikum pro toto video.
- Jakou akci byste chtěli, aby provedli? Můžete chtít, aby se zaregistrovali, stáhli si aplikaci nebo vás kontaktovali s žádostí o další informace.
S těmito poznatky, které jste shromáždili, můžete začít psát svůj scénář, ale než to uděláte, musíte si ujasnit, čeho chcete, aby váš skript dosáhl.
Dobrý scénář propagačního videa:
- Přitáhne pozornost diváků
- Díky tomu, aby diváci pochopili, co děláte a proč jste jiní
- Udrží je v zapojení a nakonec je přiměje provést nějakou požadovanou akci
Chcete-li toho dosáhnout, můžete se pro skript propagačního videa řídit následujícími obecnými osnovami:
- Problém (co) :Představte problém, který váš produkt nebo služba řeší. Jaký je hlavní problém nebo bolestivý bod, se kterým se vaše cílové publikum potýká a ke kterému může mít hluboký vztah?
- Řešení (jak) :Představte svůj produkt a vysvětlete, jak může pomoci vyřešit tento problém snadno srozumitelným způsobem.
- Jedinečné výhody a hodnoty (Proč) :Proč by si vás měli vybrat před vašimi konkurenty? Jaká jedinečná hodnota, kterou poskytujete, by je motivovala, aby si vybrali právě vás? Promluvte si o těchto jedinečných/hlavních výhodách a hodnotách, které nabízíte.
- Výzva k akci :Ukončete video akcí, kterou chcete, aby provedli. Nezapomeňte uvést vše, co by k provedení této akce potřebovali, ať už je to adresa webu, e-mailová adresa nebo kontaktní číslo.
Pokud se vám zdá zdrcující vymýšlet scénář, rozumím. Když musíte vysvětlit, co děláte, proč jste jiní, a vyprávět poutavý příběh v krátkém čase, může se to zdát ohromující i profíkovi, který to udělal mnohokrát.
nebojte se. Existuje řešení. Můžete použít nástroj pro vytváření videí, který vám poskytne hotové šablony. Vezměte si například Animaker, jeho interní scénáristé a animátoři přišli s propagačními video šablonami pro četné případy použití a odvětví.
Řekněme, že chcete vytvořit vysvětlující video pro svůj produkt, vše, co musíte udělat, je vybrat si šablonu a považovat ji za výchozí místo pro vytvoření vlastního jedinečného vysvětlujícího videa.
Krok 2:Rozhodněte se o délce videa
Udržujte skript krátký. Nemluvte o všech výhodách nebo vlastnostech, které váš produkt nabízí. Pamatujte, že bojujete s rozsahem pozornosti vašeho publika.
Studie ukázaly, že čím kratší je propagační video, tím vyšší je šance, že bude zhlédnuto až do konce.
Jak dlouhé by tedy mělo být vaše propagační video? Vaše propagační video by mělo být dlouhé přibližně 1 minutu nebo méně. To znamená, že skript by měl mít 130 slov nebo méně.
Krok 3:Nahrajte hlasový komentář
Jakmile budete mít scénář, budete potřebovat komentář. Zde je několik možností:
- Nahrajte si hlasový záznam sami pomocí vysoce kvalitního USB mikrofonu a softwaru pro záznam zvuku, jako je Audacity nebo Apple GarageBand. Pokud vám rozhraní výše zmíněného softwaru přijde těžké omotat hlavou, můžete k nahrání hlasu použít super jednoduché rozhraní Animaker.
- Najměte si profesionálního hlasového herce ze stránek jako Voices.com nebo Fiverr.
- Použijte software pro převod textu na řeč ke generování hlasu jako u člověka. Toto je nejjednodušší a nejefektivnější způsob, jak si kdokoli může sám vytvořit poutavé zvukové vyprávění. Pomocí aplikace, jako je Animaker, můžete svůj skript okamžitě převést na realistický, lidský hlas. Umožňuje vám vytvářet komentáře ve více než 50 hlasech a 25 různých jazycích.
Krok čtyři:Vyberte vizuální styl a vytvořte vizuály
Video se skládá z několika scén. Každá scéna předává zprávu a trvá několik sekund, než se přepne na další a tak dále až do té poslední.
Vaším cílem pro každou scénu by mělo být jasně sdělit své sdělení se správnými vizuálními prvky.
Jakmile vytvoříte seznam vizuálů, které budete potřebovat k efektivnímu sdělení vašeho sdělení publiku, budete muset tyto vizuály vytvořit nebo najít.
Jaký typ stylu byste zvolili pro vytvoření propagačního videa?
To záleží na druhu propagačního videa, které chcete vytvořit.
Chcete vytvořit vysvětlující video? Pokud ano, budete muset vytvořit animaci . K tomu budete potřebovat vizuální prvky, jako jsou ikony, tvary, pozadí scén atd. Vizuální prvky pro animace obvykle vytváří profesionální designér pomocí nástroje, jako je Adobe Illustrator.
Pokud nejste designér a nevytvářeli jste tento druh vizuálů dříve, nedoporučoval bych tyto profesionální nástroje používat. Křivka učení je strmá a je lepší používat nástroj, který vám všechny tyto prostředky poskytne hned po vybalení.
Konkrétně aplikace, jako je Animaker, vám poskytuje tisíce hotových ikon, pozadí scén, postav, tvarů a dalších vizuálních prostředků, abyste mohli sdělit jakékoli sdělení nebo propagovat jakýkoli produkt nebo službu.
Pokud byste si vytvořili vlastní vizuály, můžete je použít pouze k vytvoření jednoduché animace, která by mohla špatně sdělit vaše sdělení. Je to proto, že vytvořené položky se mohou zdát neprofesionální a ve své animaci nemůžete použít postavy.
Animace ikony nebo tvaru je možná, i když to není snadné pro někoho, kdo nikdy předtím nepoužil žádný software pro úpravu videa, ale animace postavy nikoli (více o tom později).
Pokud chcete pro svou webovou aplikaci vytvořit ukázku produktu/prohlídkové video nebo chcete vytvořit video propagující vaši mobilní aplikaci, budete potřebovat nahrávky obrazovky aplikace.
Budete potřebovat nástroj pro záznam obrazovky vašeho počítače nebo mobilu. Chcete-li zaznamenat obrazovku stolního počítače nebo notebooku, můžete použít nástroj, jako je Free Cam. Umožňuje vám snadno nahrávat obrazovku. Je to bezplatný nástroj, který neumisťuje vodoznak ani neukládá časové limity a je bez reklam.
Jeho používání má však dvě nevýhody. Ukládá vaše záznamy obrazovky pouze ve formátu WMV, který byste pak museli převést do populárnějšího formátu, jako je MP4, a neumožňuje vám nahrávat přední kameru.
Pokud je vaše aplikace webová nebo chcete zaznamenat obrazovku z rozšíření pro Chrome, můžete použít Loom. Loom vám umožňuje snadno nahrávat obrazovku a přední kameru přímo z vašeho prohlížeče.
Vmaker je další nástroj pro nahrávání obrazovky na ploše (pro Mac a Windows), který je intuitivní, rychlý a zdarma.
Chcete-li zaznamenat obrazovku svého mobilního telefonu, můžete použít nástroj, který je předinstalován ve vašem operačním systému Android nebo iOS; k záznamu obrazovky vašeho mobilu nepotřebujete žádnou aplikaci třetí strany.
Dobré propagační video aplikace ukazuje mobilní aplikaci v akci a vysvětluje její funkce a výhody pomocí textu a případně hlasového komentáře.
Pokud chcete vytvořit propagační video pro svou mobilní aplikaci, můžete použít nástroj, který nabízí hotové šablony. Jde o to:je těžké vytvořit propagační video pro vaši mobilní aplikaci od začátku a zároveň působit profesionálně.
A pokud jste někdo, kdo nemá absolutně žádné zkušenosti s tvorbou videa, nechte šablonu, aby se o část animace postarala za vás.
S nástrojem, jako je Animaker, stačí vybrat šablonu propagace aplikace, nahrát nahrávky obrazovky vaší aplikace a vyměnit zástupná videa v této šabloně za vlastní videonahrávky. A máte hotovo!
Chcete vytvořit propagační videa pomocí filmových videí a fotografií ? Existuje spousta stránek, které nabízejí vysoce kvalitní stock videa a obrázky zdarma.
Pexels a Pixabay nabízejí obrovskou knihovnu profesionálních stock videí a fotografií, které jsou zdarma pro osobní nebo komerční použití bez uvedení zdroje.
Pokud hledáte prémiová, autentická stock videa a fotografie v kvalitě 4k, podívejte se na vestavěnou knihovnu Animaker. Poskytuje vám přístup k více než 100 milionům krásných bezplatných videí a fotografií.
Pokud potřebujete živá videa Chcete-li vytvořit své propagační video, zde je průvodce nejlepším způsobem, jak natočit video sami.
Pátý krok:Upravte video
V tomto kroku animujete nebo upravujete vizuály, které jste vytvořili ve čtvrtém kroku.
Camtasia můžete použít k vytvoření jednoduché animace s vaší grafikou.
Zde je návod, který vám pomůže naučit se vytvářet animovanou scénu pomocí Camtasia.
Použití Camtasia však není nejúčinnějším způsobem, jak vytvořit animaci sami. Existují lepší nástroje, které vám umožní vytvořit animaci bez jakéhokoli know-how nebo zkušeností s tvorbou animovaného videa.
Aplikace, jako je Animaker, byla speciálně vytvořena, aby umožnila komukoli vytvořit animaci pro vyprávění jakéhokoli příběhu a pro jakoukoli příležitost nebo okamžik.
Nabízí jednoduché rozhraní přetahování a rozsáhlou knihovnu stovek tisíc hotových prostředků, jako jsou postavy, obrázky/videa ve vysokém rozlišení, pozadí scén, tvary, ikony, speciální efekty, emotikony, GIFy, hudební skladby – co si jen vzpomenete. to, je to jasné.
Od většiny nástrojů se odlišuje tím, že vám dává možnost vytvářet dva nejoblíbenější typy videí na webu:animace a živě akční videa. Pokud chcete vytvořit širokou škálu propagačních videí, vyberte si nástroj, který vám umožní vytvářet oba tyto typy videí.
S Animakerem můžete zahrnout animované postavy, které budou vyprávět svůj příběh. Je to jediný tvůrce animací, který má předanimované, realisticky vypadající postavy. Nemyslím si, že můžete najít nástroj, který vám poskytne animované postavy realističtější než Animaker.
Postavu můžete animovat stisknutím tlačítka. Na základě svého příběhu umístěte postavu na plátno a vyberte akci, kterou má tato postava provést, nebo emoci, kterou chcete, aby vyjádřila. Je to tak jednoduché.
Také si můžete vytvořit jedinečnou postavu (nebo maskota, chcete-li), která bude reprezentovat vaši značku a odrážet jedinečnou osobnost vaší značky. Lidé se každý den setkávají s bezpočtem názvů značek, a přestože je snadné, aby název značky někomu vypadl z mysli, bude pro ně mnohem snazší vybavit si tvář jedinečné a nezapomenutelné postavy.
Animaker navíc neuvěřitelně usnadňuje vytváření propagačních videí, která jsou vlastní značky. Pouhým kliknutím můžete přizpůsobit barvu všech vizuálů ve scéně tak, aby dokonale odpovídaly barvám v paletě barev vaší značky.
Pokud ve svém propagačním videu používáte živá videa, můžete je nyní upravovat a dolaďovat.
Budete potřebovat nástroje pro úpravu videa, abyste:
- Vystřihněte nebo ořízněte video a vyberte část, která je relevantní.
- Přidejte filtry pro vylepšení videa a nastavení požadované nálady.
- Sloučit nebo spojit videoklipy dohromady.
- Přidejte animované názvy, abyste svá slova oživili.
- Přidejte přechody, aby příběh plynul soudržně.
K tomu můžete použít standardní video editor, jako je Camtasia nebo Movavi. Pokud používáte Mac, můžete k úpravě propagačního videa použít předinstalovaný software pro úpravu videa s názvem iMovie.
Doporučil bych vám však vybrat si online editor videa. Na rozdíl od standardních video editorů, které vyžadují místní instalaci a špičkový hardware, aby fungovaly hladce, online video editor funguje ve vašem prohlížeči a je lehký.
I když profesionál může považovat online editor videa za užitečný, je speciálně vytvořen pro nedesignéry, obchodníky a téměř každého, kdo chce rychle upravovat videa pro sociální média a web.
Krok 6:Přidejte do videa hudbu
Nyní je čas přidat hudbu do vašeho propagačního videa. U vysvětlujícího videa by měl být kladen důraz na vysvětlení, které nabízí.
V tomto kontextu se hudba používá pouze k tomu, aby vysvětlení bylo účinné. Hudba jednoduše dodává vysvětlení a ustupuje.
Když mluvíte o svém produktu, pomocí optimistické, funky hudby se může zdát, že se produkt používá snadno, a když mluvíte o problému, který váš produkt řeší, pomocí dramatické a napínavé hudby může problém u vašeho publika rezonovat.
Zvuk této hudby na pozadí můžete automaticky ztišit – pouze když mluví vypravěč – pomocí techniky zvané sidechain komprese (neboli ducking).
Kde najdete hudební skladby pro své propagační video? Premium Beat, Artlist, MusOpen a YouTube Audio Library je několik webů, které nabízejí kvalitní hudební skladby.
V audio knihovně Animakeru najdete tisíce prémiových hudebních skladeb v neuvěřitelné kvalitě. Hudební skladby byly rozděleny do kategorií podle typů videí, ve kterých byste je použili, řekněme vysvětlující video nebo videoreklama.
Nebo byly kategorizovány na základě druhu emocí nebo stavu, který byste chtěli vyjádřit, řekněme zábavu, lásku, štěstí, chmur nebo smutek. Díky tomu můžete snadno použít ten správný zvukový doprovod pro vaše video.
Jakmile do videa na Animaker přidáte hudební stopu, automaticky se přidá efekt zatmívání/zatmívání. Tento efekt postupně zvyšuje hlasitost na začátku videa a poté postupně snižuje hlasitost na konci videa.
To je vše, co potřebujete vědět k vytvoření propagačního videa vše sám. Nyní pokračujte a vytvořte zabijácké propagační video! Pokud hledáte univerzální nástroj pro tvorbu videí, který byste si vytvořili, nezapomeňte se podívat na Animaker.
Znáte nějaké triky nebo nástroje pro tvorbu poutavých propagačních videí? Dejte mi o nich vědět v sekci komentářů.