Po prostudování trendů videodat za posledních několik let je jasné, že dramatický nárůst tvorby a spotřeby videí vyvolaný pandemií tu zůstane. Značky a jejich publikum mají jedno zvučné poselství:Milujeme video — a chceme ho víc!
Abychom vám přinesli naši zprávu o stavu videa za rok 2022, analyzovali jsme uživatelská data z více než 330 000 účtů Wistia a více než 42 milionů videí nahraných na naši platformu v letech 2019–2021. Naše zpráva zkoumá trendy ve vytváření videí a spotřebě publika, jak značky plánují letos investovat do videa a mnoho dalšího.
Dotazovali jsme se také u více než 600 zákazníků, abychom zjistili, jak přemýšlejí o videoobsahu a plánují svou video marketingovou strategii na nadcházející rok. Ponořte se do zjištění z našich statistik zákazníků v PDF ke stažení, které odhaluje, jak lidé definují úspěch videa, typy videí, která vytvořili v minulosti, a také jejich rozpočtové plány do budoucna.
Netřeba dodávat, že naše zpráva o stavu videa za rok 2022 je přeplněná informacemi, které můžete použít k vytvoření video strategie vaší firmy. Zde je jen několik našich oblíbených věcí s sebou!
Poptávka publika po videoobsahu předčila úsilí o tvorbu
Množství videí, která lidé zkonzumovali, v roce 2021 nadále raketově rostlo, což naznačuje, že touha diváků po skvělých videích jen roste. Podívali jsme se na přehrání videa a celkový počet minut sledování a porovnali jsme je s celkovým počtem nahraných videí.
Tento rok jsme zaznamenali 14,6 miliardy minut sledovaného videa. To je nárůst z 12,2 miliardy v roce 2020 a o 121 % více než v roce 2019! Dva výše uvedené grafy nabízejí klíčový poznatek:I když bylo v roce 2021 vytvořeno o něco méně videí, poptávka po videoobsahu byla na historickém maximu.
Spotřeba videa předčila skutečný obsah vytvořený, když se podniky potýkaly s produkcí většího množství videa v prostředích, která jsou nejdříve vzdálená. Pro marketéry vidíme obrovskou příležitost, jak oslovit publikum novým obsahem, aby uspokojili stávající poptávku v nadcházejícím roce.
Videa s prvky lead-gen konvertovala více
Video může být důležitou součástí vaší růstové strategie a my jsme chtěli vidět, jak video marketing pomáhá společnostem růst. Podívali jsme se na to, jak se video používá k zachycení potenciálních zákazníků, povzbuzení k opakovaným návštěvám a přivedení diváků do pracovních postupů marketingové automatizace.
Přestože celoobrazovkové výzvy k akci (CTA) zůstávají nejběžnějším růstovým nástrojem Wistia používaným podniky, zaznamenali jsme nárůst u videí využívajících anotační odkazy. To naznačuje, že společnosti se rozhodly používat video k tomu, aby se o zákazníky postaraly méně rušivými způsoby.
Také jsme se zabývali řadou způsobů, jak si firmy loni přizpůsobily formuláře pro potenciální zákazníky turniketu, abychom viděli, jak tyto změny ovlivnily míru konverze.
Většina turniketových formulářů je stále umístěna na začátku videí; v roce 2021 však došlo k nárůstu počtu turniketových forem umístěných uprostřed videí. To znamená, že více lidí umožňuje divákům zobrazit náhled obsahu, než jej zadají pomocí formuláře.
Umístění uprostřed videa však bylo ve skutečnosti nejméně efektivní pro rok 2021, kdy se výrazně zvýšily konverzní poměry turniketů na začátku a na konci videí.
Značky budou v roce 2022 více investovat do videa — a podstoupí nová rizika —
Docela fascinující poznatky, že? Na základě našeho průzkumu mezi zákazníky jsme zjistili, že lidé v roce 2022 zintenzivňují úsilí o video, zvyšují produkční rozpočty a více se zaměřují na experimentování. Myslíme si, že se podniky při testování věcí, jako jsou živé formáty a značkové seriály, opřou o to, co fungovalo za poslední dva roky.