Sledovali jste někdy živé video na Facebooku, které vypadalo jako vytržené z kontextu? Samozřejmě, že máte.
I když už jsou to roky, co platforma spustila službu živého streamování videa, mnoho značek stále zjišťuje, jak ji co nejlépe využít. Pokud jste také, vězte, že v tom nejste sami.
Jak budete pokračovat ve snaze dozvědět se vše o této zajímavé funkci, budete překvapeni, jak je to víc než jen živé vysílání čehokoli odkudkoli. Je to spíše o poplácání se po zádech za to, že jste naskočili do rozjetého vlaku. Jde o to navázat spojení s publikem – v reálném čase .
Berte to jako jedinečnou příležitost.
Otázkou zůstává:jak z toho vytěžit maximum?
Pojďme to vyřešit pomocí tohoto snadného průvodce.
Jak používat Facebook Live
Ať už chcete živě vysílat událost nebo relaci Q&A se svým publikem, použití funkce Facebook Live je snadné. Kromě „profilu“ můžete živě vysílat na „stránce“ na Facebooku, ve „skupině“ nebo „události“.
Kroky pro živé vysílání na Facebooku:
Krok 1 – Chcete-li zahájit živý přenos, přejděte na profil, stránku, skupinu nebo událost, ze které chcete přímý přenos vysílat.
Krok 2 – Přejděte na „Vytvořit příspěvek“ a vyberte možnost „Živé video“.
Takto to vypadá, když spustíte živé vysílání z mobilní aplikace Facebook:
Krok 3 – Dále přidejte popis, označte lidi, ohlaste se na místě a přidejte libovolné prvky.
Krok 4 – Spusťte vysílání výběrem „Spustit živé video“.
Krok 5 – Až skončíte s vysíláním, klepnutím na tlačítko „Dokončit“ jej ukončíte.
Krok 6 – Odešlete přehrání videa a uložte video klepnutím na tlačítko stahování.
Tipy, jak propagovat svůj živý stream na Facebooku před vysíláním
Zeptejte se své komunity
Vždy plánujte své živé vysílání s ohledem na účast. Chcete-li pomoci svému publiku připojit se k vašemu živému obsahu, zeptejte se svých diváků, co chtějí vidět, spuštěním ankety nebo zveřejněním příspěvku na svém profilu s dotazem na témata. Když si vaši diváci uvědomí, že jejich komentáře mohou vést k nějaké akci na obrazovce, zapojí se více a lépe.
Vytvořte událost
Dalším skvělým způsobem, jak propagovat svou relaci Facebook Live, je vytvořit událost. Poté můžete na svou stránku na Facebooku přidávat příspěvky z News Feed a informovat tak své publikum o své události. A dokonce můžete tyto příspěvky podpořit cestou placené reklamy a získat tak pozornost většího publika.
Vytvořte upoutávku
Všichni víme, že video přitahuje pozornost lidí jako žádný jiný typ obsahu. Proto má smysl propagovat nadcházející Facebook Live pomocí krátkých upoutávek. Zahrňte představení hostitele nebo hosta, témata, která budou probrána během relace, a čas a datum živého přenosu. Vezměte si tuto šablonu videa jako příklad:
Informujte, jak připomínáte
Pokud jde o zveřejňování aktualizací na vaší stránce o vašem vysílání, nesoustřeďte se pouze na připomenutí. Přidejte k těmto připomenutím hodnotu sdílením informací a postřehů o tématu vašeho živého přenosu. Berte to jako základní kámen vytváření hodnotného obsahu pro vaši komunitu – takového, který je zaujme a udrží je v kontaktu s dalšími.
Podívejte se, jak The Explorers Club informuje své publikum o tom, co se dozví z jeho živého setkání na Facebooku. Příspěvek klubu je obsáhlý a nezanechává žádná překvapení – samozřejmě kromě samotného obsahu videa.
Propagujte e-mailem
Váš e-mailový seznam je výkonný. Využijte toho a propagujte svůj živý přenos prostřednictvím e-mailu. Naplánujte si živé vysílání a sdílejte odkaz na živý přenos v e-mailu. Ale nezapomeňte jej odeslat do svého seznamu alespoň 24 hodin předem.
Využijte propagaci napříč kanály
Omezení propagace vašeho Facebook Live videa na Facebook je nováčkovská chyba, kterou dělá většina z nás. Takže jděte nad rámec a propagujte svůj nadcházející živý přenos také na jiných kanálech. Myslete na Twitter, LinkedIn, Instagram a YouTube. Čím více rozšíříte svou propagační taktiku využitím propagace napříč kanály, tím větší zájem pravděpodobně vzbudíte.
Cosmo Prof Beauty zde odvádí fantastickou práci. Značka propaguje svůj Facebook Live na Instagramu působivým příspěvkem a CTA, která také přináší více lajků na Facebooku. Promluvte si o protažení vašich kreativních svalů.
Tipy, jak zvýšit zapojení během streamování
Opakujte a posilujte
Jednou z prvních věcí, které lidé dělají po živém vysílání na Facebooku, je představení sebe sama a účelu vysílání. Někteří to ale udělají jednou . I když si možná myslíte, že to stačí, realita je jiná. Během vysílání musíte opakovat kontext svého živého přenosu, abyste posílili zprávu, kterou se snažíte sdělit.
Zvažte tedy opětovné uvedení sebe nebo jiných reproduktorů, kteří mohou sdílet obrazovku. Můžete to udělat po intervalu, řekněme 10–15 minut, což je vynikající praxe vzhledem k tomu, že se k vašemu vysílání během cesty připojí mnoho diváků.
Interakce
Dobře, to je dané. Ale hej, interakce se svým živým publikem má víc než jen reakce na komentáře. Oslovte některé diváky jejich jmény a odpovězte na co nejvíce otázek. Další zajímavý způsob, jak ukázat, že reagujete, a „číst“ komentáře, je propagace. Díky tomu jsou lidé zvědavější podělit se o své myšlenky a je to skvělý způsob, jak zvýšit svou sledovanost při streamování.
V tomto živém vysílání na Facebooku „Naučte se rozpoznávat běžná ptačí volání“ National Geographic zajišťuje, aby byly komentáře diváků během vysílání uznávány a řešeny. Není divu, že jejich schopnost nasadit živé přenosy s vynikající účastí publika je chvályhodná.
Přijměte autenticitu
Živé vysílání není totéž co marketing. Pochopte jemný rozdíl mezi těmito dvěma a jednejte podle toho. I když je ukončení vysílání výzvou k akci v pořádku, nesnažte se přeprodávat vaši značku. Berte to jako šanci vybudovat si důvěru a vztahy s diváky a zároveň jim dát něco, z čeho by mohli mít prospěch.
Je to váš oblíbený nástroj, který vaší cílové skupině poskytne výhody, o které usiluje tím, že vás poznají zblízka a osobně. Nezkazte to pro vyšší příjmy. Zapojení do řízení je zde rozhodující. A k tomu musíte být tak opravdoví, jak jen můžete.
Přidejte vizuální zájem
Při vysílání videa zajistěte, aby bylo viditelně přitažlivé. Ve skutečnosti je to něco, o co se musíte postarat v průběhu streamu – nejen na začátku. Protože přiznejme si to, vaše živé publikum hledá vizuální zájem stejně jako neživé publikum.
A tento vizuální zájem můžete snadno podnítit lepším plánováním. Přidejte úžasnou kulisu. Povolit vysoké rozlišení. Přestěhovat se. Jděte ven. Zahrňte interaktivní prvky, jako jsou ankety. Zkuste poutavé animace nebo překryvy. Existuje spousta možností, které stojí za to vyzkoušet.
Experimentujte a zjistěte, co je pro vás a vaše publikum nejlepší, pokud jde o to, aby se vaše živé sezení stalo vizuální lahůdkou na Facebooku.
Hootsuite je jedna značka, která během svých živých přenosů nikdy nepodceňuje sílu vizuální přitažlivosti. Zajišťují, aby zaujali své živé publikum vynikajícími kulisami a následující video Facebook Live je dobrým příkladem:
Vyzvěte pro „lajky“ a „sdílení“
Jakmile začnete živě a začnete komunikovat se svými diváky, požádejte je, aby sdíleli váš přímý přenos, abyste měli lepší dosah. A když už jste u toho, požádejte také o lajky. Kromě toho je požádejte, aby se také přihlásili k odběru živých oznámení. Všechny tyto akce vám společně pomohou získat více kilometrů z vašeho Facebook Live.
Tipy, jak znovu použít záznam živého streamu na Facebooku po vysílání
Vložte na svůj web
Facebook Live neznamená, že vaše dokončená vysílání musí na platformě žít navždy. Stáhněte si své uložené živé přenosy a vložte je na svůj web, abyste mohli hrát svou video marketingovou hru. Můžete je také přeměnit na blogy a uspokojit své publikum na prodejní cestě.
Tip pro profesionály: Proměňte svá videa Facebook Live na samostatné vstupní stránky pomocí generátoru vstupní stránky videa Wave.video a dosáhněte svých marketingových cílů jako profesionál.
Sdílejte v bulletinech
Osvěžte své e-mailové zpravodaje pomocí vložených videí Facebook Live. A rozšiřte svou základnu živého publika pro budoucí vysílání.
Opět platí, že Wave.video vám může pomoci sdílet vaše videa prostřednictvím e-mailu během několika minut. Zde se o tom dozvíte více a budete připraveni zahrnout svá vysílání z Facebooku do svých e-mailů a vést konverzace, kam budete chtít.
Příspěvek na YouTube a další kanály sociálních médií
Přiznejme si to:YouTube je platforma videoobsahu OG. A tak to musíte využít tím, že zveřejníte své uložené video na Facebooku Live. Jen se ujistěte, že upravíte svůj živý záznam tak, aby vyhovoval neživému publiku. Zvažte například přidání vlastních úvodních a závěrečných videí pro uhlazený vzhled.
A nezapomeňte upravit své uložené vysílané video do krátkých klipů a sdílet je na jiných platformách, jako je Twitter, Snapchat a zejména Instagram. Informace o délce videí na Instagramu najdete v tomto článku:Jak dlouhá mohou být videa na Instagramu.
Jo, a ano, můžete také zveřejňovat svá videa na Facebooku Live tak, jak jsou, na IGTV, aniž byste je museli ořezávat.
Vytvářejte delší videa
Zařaďte do fronty několik souvisejících Facebook Lives a sloučte je, abyste vytvořili poněkud delší video, které se nejlépe hodí pro publikum, které hledá seznamy skladeb. Zveřejněte jej na YouTube nebo Facebooku a generujte větší trakci prostřednictvím seznamů videí nebo videoobsahu založeného na seriálech.
Udělejte z toho podcast
Vytvářejte stále zelený obsah převodem svých videí Facebook Live na podcasty. K přeměně vašich videí na zvukové verze můžete použít nástroje jako Keepvid, Zamzar nebo CloudConvert. Poté je upravte pomocí editoru podcastů. A tak můžete Facebook Lives přeměnit na podcasty ve studiové kvalitě, které jsou připraveny přejít na vaše preferované platformy pro hostování podcastů.
Poslední slovo
Facebook Live vám pomůže nabídnout vašemu publiku větší hodnotu.
Pokračujte a začněte žít s tímto základním průvodcem, který, jak doufáme, zodpověděl všechny vaše odpovědi související s Facebook Live během okamžiku.
A pokud máte nějaké tipy na sdílení, udělejte to v komentářích níže! Rádi si je přečteme.