Poprvé publikováno 31. října 2017. Aktualizováno 7. března 2019.
Pokud jste si mysleli, že bájná „výzva k akci“ je důležitá pouze z hlediska blogových příspěvků a dalšího písemného obsahu, možná budete chtít přemýšlet znovu.
Podle studie, kterou provedla společnost KISSmetrics, přidání jediné výzvy k akci do videa generuje až o 380 % více kliknutí než výzva k akci na postranním panelu stejné stránky. Nechte to chvíli ponořit.
Je ale také důležité si uvědomit, že ne všechny CTA jsou vytvářeny stejně – musíte si vybrat tu, která nejlépe odpovídá obsahu, který jste vytvořili, spotřebiteli, kterého se snažíte oslovit, a akci, kterou chcete, aby provedli jako další. Konkrétně existuje 10 video CTA, u kterých je zaručeno, že budou fungovat ve správných podmínkách.
Explicitní výzva k akci
Jedna z nejlepších video výzev k akci je také jednou z nejdůležitějších:explicitní přístup. Zde vystoupíte a řeknete svému publiku, co chcete, aby udělalo.
Ať už je to „klikněte sem pro více informací“ nebo „pro přihlášení k odběru zadejte níže svou e-mailovou adresu“ , to je krátké, sladké a výstižné.
Výzva k akci „Nastavovač nálady“
Výzva k akci „určující náladu“ je taková, která bere v úvahu umístění a směr ve výzvě k akci v kontextu většího videa ajeho zamýšlenou náladu .
Pokud by vaše video bylo například silně sentimentální, nechtěli byste, aby najednou přišel vypravěč a řekl „Kliknutím sem proveďte nákup!“ při nasměrování vůdce na pestrobarevný odkaz. To by úplně zabilo náladu, kterou jste chtěli.
Místo toho v tomto příkladu můžete uvažovat o něčem malém a minimálním na zcela černé obrazovce na konci videa. Tímto způsobem si zachováte pocit sentimentality do dalšího kroku.
Příležitostná výzva k akci
Neformální výzva k akci se může zdát jednoduchá, ale to neznamená, že je méně důležitá. I když nemáte konkrétní akci, kterou chcete, aby váš divák provedl, přesto byste chtěli zahrnout výzvu k akci, abyste je udrželi v kontaktu s vaší větší značkou.
Dobrým příkladem by bylo něco jako „kliknutím sem přejdete na náš web a zobrazíte další naše skvělé produkty“ . Nejedná se o nejkonkrétnější výzvu k akci na světě, ale stále dost na to, aby někoho přiměla investovat do toho, co nabízíte.
Inspirativní výzva k akci
Inspirativní CTA je mocný nástroj, pokud je správně používán, protože v podstatě využíváte něčí vlastní touhy motivovat je k dalšímu kroku.
Pokud provozujete cestovní kancelář, neřekli byste „klikněte sem pro více informací“ . Místo toho byste řekli „Kontaktujte nás a naplánujte si výlet svých snů ještě dnes“ .
Výzva k akci „Bobbing Arrow“
Přístup „houpavého šípu“ k vytváření CTA zahrnuje zahrnutí řady malých, ale přesných výzev k akci na strategických místech vašeho obsahu.
Pokud se vaše video týkalo hollywoodských filmů a v jednom obsahu jste pokryli například pět připravovaných filmů, mohlo by se po každém zobrazit okno s nápisem „Kliknutím sem zobrazíte další videa o Justice League“ nebo „Kliknutím sem se dozvíte více o Avengers 4″ nebo o filmech, o kterých jste náhodou mluvili.
Výzva k akci „Nemůžete odolat“
Výzva k akci „Nemůžeš odolat“ je mocná, protože vyvolává pocit naléhavosti v konkrétní nabídce.
Pokud se celé vaše video týkalo nového softwaru, který vaše společnost právě vydala, například výzva k akci „nemůžete odolat“ může být něco jako „Klikněte sem a stáhněte si bezplatnou zkušební verzi! Pozor, je k dispozici pouze po omezenou dobu!“ .
Svůdná výzva k akci
Svůdná výzva k akci je dalším emocionálním přístupem, kdy apelujete na něčí hluboce zakořeněná přání a touhy.
Skvělým příkladem by bylo apelování na něčí sny o lepším a jednodušším životě. Něco jako „kliknutím sem zjistíte, jak vydělat peníze, když spíte!“ by jistě platilo, i když by bylo zjevně upraveno tak, aby odpovídalo specifikům vaší vlastní zprávy.
CTA „Vina“
Výzva k akci „vina trip“ je také silně emotivní, ale z trochu jiné perspektivy. Chtěli byste zahrnout jazyk jako „Pokud vás to zajímá, sdílejte! Kliknutím sem zveřejníte příspěvek na Facebooku, Twitteru, Instagramu atd.“
Pokud někdo uzná, že se ve skutečnosti stará o videu, které právě sledovali, je mnohem pravděpodobnější, že ve výsledku udělají váš požadovaný krok.
Hypnotická výzva k akci
Hypnotická CTA na sebe nutně nepřitahuje velké množství pozornosti a místo toho je spíše o jemnosti, která dává vašim divákům směr.
Nechtěli byste až do konce říkat „Kliknutím sem zobrazíte další krok“ . Místo toho byste to použili jako způsob přechodu od jednoho tématu k dalšímu v jednoduché organické hmotě. Díky tomu působí výzva k akci spíše jako organická součást samotného videa a méně jako prohlášení „video je teď u konce, takže tady je to, co byste měli udělat dál.“
[custom_banner banner_title=”Vytvářejte videa s výkonnými výzvami k akci ve Wave.video” banner_subtitle=”Snadný a cenově dostupný online tvůrce videí” banner_link=”https://wave.video” banner_color=”#25cae5″ banner_image=”/blog/wp- content/uploads/2017/12/01_6321C5_25cae5.png”][/custom_banner]
Avantgardní výzva k akci
Umístění avantgardní výzvy k akci je zřejmé, ale zároveň je také chytré. Místo pouhého zahrnutí „Kliknutím sem zobrazíte další“ odkaz na konci videa, například můžete mít předmět na obrazovce „Klikněte přímo sem pro více informací!“ a poté vložte odkaz přesně tam, kam ukazuje.
Je to velké a odvážné, to ano – ale tato další vrstva chytrosti stačí k tomu, aby upoutala něčí pozornost jedinečným a smysluplným způsobem.
Jakou výzvu k akci chcete přidat k videu nejraději? Podělte se v komentářích níže!
