Naposledy aktualizováno 22. listopadu 2023
Při budování přítomnosti na sociálních sítích se marketéři spoléhají na ověřené výsledky a průmyslová data. Tento princip platí stejně pro vytváření tweetu nebo vytváření videa Snapchat.
Video je výkonné:průměrný spotřebitel zhlédne každý týden více než 17 hodin videoobsahu. Podle nedávných průzkumů 70 % firem, které v současnosti nepoužívají video, plánuje jeho přijetí v roce 2023, což podtrhuje jeho rostoucí význam.
Navzdory rané reputaci Snapchatu jako platformy využívající video jako první, mnoho značek má jasno. Proč? Pojďme si rozbalit fakta.
Vzestup Snapchat Video Marketing
Snapchat, klíčová destinace pro mladší diváky videa, vstoupil do reklamní arény v roce 2011 – později než giganti jako Facebook a Twitter. Platforma nabízí několik formátů videa:
Příběhy
Příběhy jsou vlajkovou lodí typu obsahu Snapchatu. Firmy mohou zveřejnit 10sekundové video, které se objeví ve zdrojích jejich sledujících, stejně jako jakákoli jiná sociální síť. Celebrity jako Kylie Jenner využily Stories k uvedení produktů a demonstrovaly tak svůj dosah.
Geofiltry
GeoFilters umožňují uživatelům překrývat značkové filtry na fotografiích v určitém geografickém okruhu. Tato funkce je užitečná zejména pro kamenné firmy, které chtějí zvýšit místní povědomí.
Reklama
Reklamní inventář Snapchatu je srovnatelný s umístěními ve zdroji zpráv na Facebooku a zobrazuje reklamy mezi příběhy uživatelů. Například společnost LG nedávno spustila kampaň, která se objevila přímo v kolekci příběhů.
Proč značky přeskakují Snapchat
Navzdory denní uživatelské základně 332 milionů je v roce 2023 na Snapchatu aktivních pouze 13 % videomarketérů. Naproti tomu 79 % používá LinkedIn a Instagram, zatímco 86 % spoléhá na Facebook.
Omezený demografický zásah
Publikum Snapchatu je mladé:48 % je ve věku 15–25 let a pouze 5 % je starších než 55 let. Pokud váš cílový trh přesahuje hranice mileniálů, dosah Snapchatu nemusí investici ospravedlnit.
Omezené sociální interakce
Na rozdíl od platforem, které umožňují lajky, sdílení a komentáře, Snapchat nabízí omezené zapojení do reklam. Tento nedostatek sociální amplifikace snižuje potenciál organického dosahu a růstu následovníků.
Zatímco Snapchat může přinést dobré výsledky značkám, které cílí na mladistvou demografickou skupinu, mnoho marketérů nachází větší návratnost investic na větších, sociálně interaktivnějších platformách.
Chcete-li získat hlubší vhled do trendů videomarketingu pro rok 2023, prohlédněte si naši komplexní studii, kde jsme provedli průzkum stovek profesionálů ohledně jejich strategií a očekávání.
Elise Dopson je nadšenec digitálního marketingu z Manchesteru. Od začátku svého prvního blogu ve 12 letech vybudovala pět úspěšných stránek a pomohla firmám zlepšit jejich online viditelnost. Když nesdílí marketingové tipy, ráda se dívá na televizi s šálkem čaje – nebo třemi.