Naposledy aktualizováno 22. listopadu 2023
Kolik dní jste strávili bez sledování videa? V roce 2023 průměrný spotřebitel streamoval 17 hodin online videa týdně – mix zábavy, zpráv a nevyhnutelně i reklam. Náš nejnovější průzkum potvrzuje tento nárůst spotřeby videa a rostoucí vliv videoreklamy.
Co jsou reklamy InStream?
Reklamy Instream jsou videoreklamy, které vidíte vložené do jiného videoobsahu:umístění před videem, uprostřed videa a za videem. Pro většinu diváků je to nejznámější formát a je široce podporován na platformách, jako je YouTube, Facebook a streamovací služby.
Reklamy před videem se objeví před hlavním videem. Pokud je doba trvání 15–20 sekund (v závislosti na oblasti diváka), reklamu nelze přeskočit a uživatel ji musí zhlédnout celou, než začne obsah, který si zvolil. Delší reklamy před videem umožňují divákům po krátkém odpočítávání přeskočit.
Reklamy uprostřed videa jsou vkládány doprostřed streamu a obvykle obsahují odpočítávání, které informuje diváky, kdy se reklama přehraje.
Reklamy za videem přehrát po skončení videa.
Studie agentury Interactive Advertising Bureau (IAB) zjistila, že 69 % diváků si vybavilo reklamu před videem, ve srovnání s pouze 41 % u reklam uprostřed videa – což naznačuje, že reklamy před videem nejméně ruší zážitek ze sledování.
Příklad:60sekundová reklama InStream společnosti Monzo je stručné, vtipné a končí jasnou výzvou k akci. Jeho logika cílení zajišťuje, že se zobrazí vedle obsahu souvisejícího s bankovnictvím, čímž maximalizuje relevanci.
Chcete-li získat podrobnější informace o strategii před videem, přečtěte si našeho průvodce:Co je reklama před videem? (+7 ingrediencí těch nejlepších) .
Výhody reklam InStream
1. Diváci jsou již zasnoubeni
Protože si diváci aktivně vybírají videoobsah, je pravděpodobné, že budou mít zapnutý zvuk a budou sedět pohodlně – podmínky, které zvyšují zapojení reklam.
2. Motivováno ke sledování
Nepřeskočitelné reklamy před a uprostřed videa udržují diváky zainvestované, protože se chtějí vrátit ke zvolenému obsahu. Když je reklama v souladu s tématem videa, může zlepšit celkový dojem.
Nevýhody reklam InStream
1. Omezení platformy
Instreamová umístění jsou z velké části omezena na velké videoplatformy. B2B marketéři nebo publikum, které se vyhýbají sociálním médiím, mohou považovat dosah za omezující.
2. Vnímaná dotěrnost
Na rozdíl od formátů s možností přihlášení přerušují reklamy In-stream probíhající hledání jiného obsahu, což může uživatele dráždit, pokud nejsou pečlivě zacíleny.
Co jsou reklamy out-stream?
Reklamy Out-stream jsou další generací videomarketingu – objevují se v jiných než video kontextech, jako jsou články s velkým množstvím textu nebo příspěvky na blogu. Video se automaticky přehraje, když vstoupí do zobrazované oblasti, a pozastaví se, když uživatel projde kolem, což zajišťuje nevtíravý zážitek.
Vzhledem k tomu, že reklamy out-stream mohou být umístěny na nejrůznějších webech majitelů stránek, umožňují značkám oslovit publikum, které zřídka navštěvuje YouTube nebo Facebook.
Poskytují také výkonnou vrstvu retargetingu:uživatel může vidět instreamovou reklamu na HerbalEssences na YouTube a později narazit na outstreamovou verzi na blogu péče o vlasy.
V našem článku se dozvíte, jak vytvořit poutavé reklamy out-stream:Jak vytvořit bannerové videoreklamy, které diváky uchvátí! .
Výhody reklam out-stream
1. Oslovte skryté publikum
Umístěním videoobsahu přímo do článků můžete zachytit uživatele, kteří možná nikdy nepřejdou na tradiční videoplatformy.
2. Méně rušivé
Outstreamové jednotky se chovají jako bannerové reklamy:zobrazují se pouze tehdy, když na ně uživatel přejde. Diváci si mohou vybrat, zda se budou dívat, nebo přeskočit, čímž zajistí, že zobrazení skutečně zaujme.
Nevýhody reklam out-stream
1. Přizpůsobení obsahu je zásadní
Nesprávně umístěné reklamy mohou působit nemístně a zbytečně utrácet. Pečlivě prověřte weby vydavatelů, abyste zajistili, že vaše video bude v souladu s okolním obsahem.
2. Stále se objevující praxe
Ne všichni majitelé stránek se zavazují plnit sliby umístění, které inzerují. Průběžné monitorování a optimalizace jsou zásadní pro udržení vysokého výkonu.
Jaký formát byste měli použít?
In-stream i out-stream reklamy mají výrazné výhody a výzvy. Rozhodnutí závisí na vaší cílové skupině a marketingových cílech. Smíšený přístup – použití reklamy in-stream pro umístění s vysokou interakcí a out-stream pro zjištění publika – často přináší nejlepší návratnost investic.
Poslední myšlenky
Náš videomarketingový průzkum z roku 2023 ukazuje, že 91 % respondentů chce více značkových videí a 73 % preferuje krátké video jako svůj primární výukový nástroj. Ať už zvolíte Instream nebo Outstream, video zůstává výkonným médiem pro spojení se spotřebiteli.
Jste připraveni vytvářet působivé videoreklamy? Navštivte naši stránku agentury pro videoreklamy abyste mohli začít.
Samantha je Copy Team Manager ve společnosti Wyzowl. Je autorkou více než 1 000 scénářů a stovek článků o video marketingu, díky čemuž je důvěryhodným hlasem v tomto odvětví.