Vstupní stránky:definice, účel a doporučené postupy

Vstupní stránka je samostatná webová stránka, na kterou se lze dostat po kliknutí buď z e-mailu, reklamy nebo jiných zdrojů online marketingu. Jsou klíčovou součástí online marketingu a jsou navrženy tak, aby povzbudily uživatele k provedení konkrétní akce. Jedním z nejoblíbenějších typů vstupních stránek je vstupní stránka B2B pro generování potenciálních zákazníků, jejímž účelem je zachytit potenciální zákazníky a kontaktní informace. Nejsou součástí zavedené navigace webu a používají se pro konkrétní marketingové kampaně.

Vstupní stránky, které jsou kritickým nástrojem pro propagaci vaší značky, mají obrovskou sílu při zvyšování počtu konverzí. Pomocí a  nástroj pro tvorbu vstupní stránky  Chcete-li navrhnout a přizpůsobit své vstupní stránky, můžete přesně zacílit na své publikum a provést je prodejní cestou.

Online marketing může být nejlepším přítelem majitele firmy. Když svou firmu přenesete na internet, budete potřebovat účinnou strategii digitálního marketingu, která dokonale zachytí sdělení vaší značky a propaguje je prostřednictvím několika kanálů. Proto se blíže podíváme na jeden z nejúčinnějších nástrojů, jak toho dosáhnout – na vstupní stránku.

V tomto článku probereme definici vstupní stránky, vysvětlíme jak vytvořit vstupní stránku a nabídnout několik osvědčených postupů pro vlastní navrhování.

Jste připraveni vytvořit vstupní stránku? Začněte s Wix dnes.

Co je to vstupní stránka?

A vstupní stránka je samostatná webová stránka, která láká uživatele ke kliknutí na strategickou výzvu k akci (CTA), jako je „Začínáme“, „Přihlaste se k odběru“ nebo „Koupit nyní“. Má jasnou a cílenou výzvu k akci, minimální rozptylování a přizpůsobený obsah, který odpovídá záměru a zájmu návštěvníka.

Vstupní stránky se zaměřují na jediný cíl, obvykle na konverzi nebo generování potenciálních zákazníků. Tato přesnost je činí vysoce efektivními a snižuje náklady na získávání potenciálních zákazníků a realizaci prodeje. Jsou cílem pro lidi, kteří se chtějí dozvědět více o vaší firmě poté, co viděli vaši online marketingovou nebo reklamní kampaň.

Neplést s úvodní stránka  nebo microsite , vstupní stránky mají několik různých názvů, včetně stránek pro zachycování potenciálních zákazníků, stránek jednotlivých vlastností, stránek pro potenciální zákazníky nebo cílových stránek.

Koncept vstupních stránek pochází z počátků marketingových kampaní s přímou odezvou, kdy marketéři řídili cílenou návštěvnost konkrétních stránek, aby maximalizovali konverzi. Od té doby se vstupní stránky vyvinuly z tradičních tištěných reklam na digitální marketingové kampaně a firmy je nyní všechny využívají napříč svými digitálními marketingovými kanály.

Proč vytvářet vstupní stránku

Vstupní stránky jsou o zaměření. Jsou postaveny na jediném cíli, jako je shromažďování e-mailů, zvyšování prodeje nebo získávání registrací, a jsou mnohem lepší v získávání konverzí než běžná domovská stránka. Například fitness trenér nabízející bezplatného průvodce cvičením může výměnou za stažení použít jednoduchou stránku s e-mailovým formulářem k získání potenciálních zákazníků.

Skvělé jsou také pro placené reklamy. Pokud někdo klikne na facebookovou reklamu na produkt péče o pleť, vstupní stránka by se měla shodovat s reklamou, měla by zvýraznit stejný produkt, používat podobný tón a nabízet jasnou výzvu k akci jako „Kupte hned“ nebo „Získejte slevu 15 %. Tato konzistence udržuje zájem lidí a zvyšuje výkon reklam.

Značky elektronického obchodu používají vstupní stránky pro uvádění produktů na trh, vánoční výprodeje nebo balíčky šité na míru konkrétním zákazníkům. Firmy založené na službách je používají k rezervaci bezplatných hovorů nebo k navýšení pořadníků, zatímco neziskové organizace je využívají k podpoře darů nebo náboru dobrovolníků. Klíčem je, aby bylo jasné, když návštěvníci vědí, co se nabízí a jak jednat, je mnohem pravděpodobnější, že to udělají.

Jaký je rozdíl mezi vstupní stránkou a domovskou stránkou?

Abyste plně porozuměli tomu, co je vstupní stránka, musíte znát rozdíl mezi vstupní stránky vs. webové stránky . Hlavní rozdíl mezi domovskou stránkou webu a vstupní stránkou je ten, že vstupní stránka je specifická a domovská stránka je mnohostranná. Obsah domovské stránky představuje, zatímco vstupní stránka poskytuje informace přizpůsobené požadovanému cíli.

Jak jsme již zmínili, vstupní stránka má pouze jeden cíl. domovské stránky mají na druhou stranu různé cíle. Z tohoto důvodu domovská stránka obvykle obsahuje různé odkazy. Vstupní stránky obvykle poskytují pouze jeden odkaz, aby se návštěvníci zaměřili na primární výzvu k akci. Vstupní stránky proto poskytují návštěvníkům pouze dvě možnosti:konverzi nebo opuštění stránky.

Další hlavní rozdíly mezi vstupní stránkou a webovou stránkou zahrnují:

Abyste měli lepší představu o rozdílu mezi těmito dvěma, uvádíme níže vzorovou šablonu každého z nich:

Šablona domovské stránky

Šablona vstupní stránky

Jaké jsou klíčové vlastnosti skvělé vstupní stránky?

Pojďme se podívat na základní prvky a anatomii  návrh vstupní stránky  abyste přesně věděli, co zahrnout:

Vizuály

Máte méně než 20 sekund na to, abyste své publikum přesvědčili, aby se zdrželo dostatečně dlouho, aby se z vaší vstupní stránky něco dozvědělo. Design je váš nejlepší nástroj, jak toho dosáhnout. Obrázky nebo videa přidávají kontext a činí stránku poutavější.

Nadpisy

Protože zákazníci obvykle procházejí vstupní stránky, mohou si přečíst pouze nadpisy, než se rozhodnou, zda na vaši výzvu k akci zareagují. Z toho důvodu udělejte své titulky přímé, lákavé a stručné. Výrazný a jasný nadpis okamžitě upoutá pozornost uživatele a sděluje hodnotovou nabídku. Toto bude nejnáročnější část vytváření vaší vstupní stránky, protože je musíte přesvědčit třemi až sedmi slovy, že vaše nabídka má hodnotu.

Popis

Nezapomeňte uvést stručný a jasný popis, který vysvětlí produkt nebo službu a jaký přínos pro uživatele.

Výzvy k akci neboli výzvy k akci

Výzvy k akci (CTAs), což jsou výzvy, které použijete k povzbuzení čtenářů ke konkrétní akci, mají obvykle dvě až čtyři slova. „Přihlaste se k odběru hned“, „Začněte bezplatnou zkušební verzi“, „Zjistěte více“ a „Vyžádejte si demo“ jsou několik dobrých příkladů.

Přehled výhod

Souhrn výhod by měl být nejpodrobnější částí vaší vstupní stránky. Zde můžete poskytnout další informace zájemcům, kteří se chtějí dozvědět více. Nezapomeňte, že shrnutí je jednoduché. Místo toho, abyste se pouštěli do hrubky, využijte prostor ke zdůraznění konkrétních výhod, které získají stisknutím tlačítka CTA.

Sociální důkaz a signály důvěry

Nečekejte, že vás čtenáři vezmou za slovo. Zahrňte na svou vstupní stránku reference, recenze a ocenění, abyste čtenářům dokázali, že vaše tvrzení jsou platná a zákazníci skutečně těží z nabízených funkcí. Já zahrňte signály důvěry, jako jsou rozpoznatelná loga nebo odznaky důvěry, abyste získali důvěryhodnost a uklidnili návštěvníky.

Vzhled vhodný pro mobilní zařízení

Zajistěte, aby vaše vstupní stránka poskytovala na mobilu bezproblémový provoz. Používejte responzivní rozložení, která se přizpůsobí jakékoli velikosti obrazovky. Zjednodušte formuláře a výzvy k akci, aby se daly snadno používat na menších obrazovkách, což vám pomůže bez námahy získat potenciální zákazníky.

Závěrečné prohlášení

Čtenáři, kteří se dostanou na konec vaší stránky, pravděpodobně chtějí vaši nabídku, takže závěrečné prohlášení by jim mělo dát poslední impuls ke stisknutí tlačítka CTA. Nemusí to být rozsáhlé – vše můžete zabalit do silného nadpisu a výzvy k akci.

Typy vstupních stránek

Při zvažování, který typ vstupní stránky vyhovuje vaší firmě, myslete na své cíle. Chcete získat kontaktní informace pro potenciální zákazníky? Nabízíte jedinečný výprodej? Chcete sbírat odpovědi na akci? Zaměření přímo na tento cíl vám pomůže vytvořit přesnou a vysoce cílenou stránku. Pojďme diskutovat o nejčastějších typy vstupních stránek :

01. Vstupní stránka pro generování potenciálních zákazníků

Vstupní stránka generující potenciální zákazníky, která se také nazývá stránka „lead-gen“ nebo „lead-capture“, generuje potenciální zákazníky shromažďováním informací o vašem publiku. Obvykle obsahuje formulář, kam mohou návštěvníci odeslat své kontaktní údaje. Vstupní stránky potenciálních zákazníků vám mohou pomoci získat přehled o vašich potenciálních zákaznících a také o tom, jak je oslovit. Chcete-li povzbudit uživatele, aby zadali své údaje, nabídněte pobídku, jako je kód kupónu, e-kniha, webinář nebo exkluzivní obsah zpravodaje.

Příklady vstupní stránky pro generování potenciálních zákazníků:

02. Cílová vstupní stránka

Tento typ vstupní stránky má obvykle výzvu k akci, která návštěvníky přesměruje přímo do procesu placení a pobízí je k nákupu nebo předplatnému. Weby eCommerce nebo SaaS zaměřené na okamžitý prodej běžně používají vstupní stránky prokliku.

V horní části této vstupní stránky lze také navrhnout dynamické vstupní stránky  nebo statické v závislosti na tom, zda obsah zůstává stejný nebo se mění podle uživatele. Dobře vytvořená vstupní stránka prokliku eliminuje rušivé vlivy a udržuje uživatele zaměřené na akci, kterou chcete, aby provedli.

Příklady vstupní stránky po prokliku:

Jaké jsou výhody vstupních stránek?

Vstupní stránky nabízejí vaší společnosti obrovský růstový potenciál a mohou vaší firmě pomoci dále vzkvétat. Zahrňte vstupní stránky do svého  marketingové strategie  získáte následující výhody:

01. Výrazně zlepšují váš konverzní poměr

Jak již bylo zmíněno, vstupní stránky se zaměřují na jediný cíl a nutí návštěvníky k akci. Tím posouvají lidi dále v marketingovém trychtýři – od anonymních návštěvníků k potenciálním zákazníkům a nakonec k platícím zákazníkům.

02. Řeknou vám o vašem publiku

Pokud na svou vstupní stránku zahrnete registrační formulář, můžete požádat o informace o demografických údajích svého publika, abyste lépe porozuměli svému cílovému trhu. Kromě toho kanály, které fungují – nebo nefungují – pro propagaci vaší vstupní stránky, vypovídají mnohé o zájmech a zvycích vašich potenciálních zákazníků. Tyto informace můžete použít k celkové optimalizaci cílení a marketingové strategie.

03. Zvyšují povědomí o značce

Atraktivní, dobře navržená vstupní stránka vyjadřuje profesionalitu, hodnotu a přitažlivost vaší značky. Vstupní stránky nejenže dokážou okamžitě konvertovat potenciální zákazníky, ale pomáhají posílit vaši značku jednoduše tím, že se dostanou ke slovu. Čím více lidí o vás ví, tím lépe na tom vaše podnikání.

04. Jsou měřitelné

Analýzou metriky vstupní stránky  jako jsou konverze, míra okamžitého opuštění, zobrazení stránek a zdroj návštěvnosti, můžete získat představu o výkonu konkrétní marketingové kampaně. Podívejte se, odkud pochází návštěvnost – například placený příspěvek nebo e-mailová marketingová kampaň – a zjistěte, které marketingové prostředky jsou nejúčinnější.

05. Umožňují cílené zasílání zpráv

Vstupní stránky vám umožňují vytvářet konkrétní zprávy a nabídky zaměřené na konkrétní publikum podle toho, kde na stránku vstoupili, jako je reklama, e-mail nebo příspěvek na sociálních sítích. Toto cílení pomáhá vytvářet lépe přizpůsobené prostředí a zvyšuje šanci na zapojení a konverze.

06. Podporují testování a optimalizaci

Vstupní stránky jsou ideální pro experimentování s různými prvky, jako jsou nadpisy, návrhy a výzvy k akci. Pomocí A/B testování můžete zjistit, co u vašeho publika nejvíce rezonuje, a neustále svou stránku vylepšovat, abyste dosáhli nejlepších výsledků. Tento proces pomáhá zlepšovat vaše kampaně v průběhu času.

Jak vytvořit efektivní vstupní stránku v 7 snadných krocích

Chcete vytvořit vlastní vstupní stránku? Začněte podle následujících kroků:

Jak zvýšit návštěvnost vašich vstupních stránek

Nyní ta zábavná část – přivedení návštěvníků na vaši vstupní stránku, aby mohli provést konverzi. Největší výzvou, se kterou se podniky se vstupními stránkami potýkají, je vytvoření účinné strategie pro přilákání provozu na samotnou vstupní stránku. Využití dalších praktik digitálního marketingu může pomoci zvýšit návštěvnost vstupních stránek. Vyzkoušejte tyto čtyři způsoby, jak zvýšit návštěvnost:

01. Sociální média

Jako jedna z nejvýznamnějších platforem pro oslovení cílového publika začněte propagovat svou vstupní stránku na sociálních sítích. Ať už je to na Facebooku, LinkedInu, Twitteru nebo Pinterestu, vytvořte působivý příspěvek s odkazem na vaši vstupní stránku. Tímto způsobem zacílíte na lidi, kteří se již zajímají o vaši značku, a přivedete kvalitní návštěvnost.

Každá platforma sociálních médií má své silné stránky. Například Instagram funguje dobře pro vizuálně atraktivní produkty a lifestylové značky, zatímco LinkedIn je ideální pro B2B inzerenty, kteří cílí na profesionály v konkrétních odvětvích. Přizpůsobte svou strategii platformě, abyste maximalizovali výsledky.

Tip pro profesionály: Můžete také použít odkaz v nástroji bio jako je Hopp by Wix k nasměrování vaší komunity na konkrétní sociální kanály a zjednodušení sdílení obsahu.

02. E-mailový marketing

E-mailový marketing zůstává jednou z nejúčinnějších metod, jak přilákat návštěvníky na vaši vstupní stránku, s 58 % uživatelů zkontroluje svůj e-mail, než se podívají na sociální média nebo zprávy . Pokud dodržíte předmět e-mailu, vizuální prvky, rozvržení a copywriting, vaše vstupní stránka získá znatelný nárůst příchozích návštěv.

03. SEO

Optimalizace vašich vstupních stránek pro hodnocení ve vyhledávání Google zajišťuje, že je budou moci najít ti správní lidé. Chcete-li začít, proveďte průzkum, která klíčová slova SERP nejlépe odpovídají vaší vstupní stránce, pomocí nástrojů SEO, jako jsou Ahrefs nebo Semrush. Jakmile se rozhodnete pro primární klíčové slovo, podle kterého chcete stránku hodnotit, zapracujte je do kopie, kdykoli je to možné, stejně jako název a popis SEO.

Pomocí Wix vytvořit web znamená, že si můžete přizpůsobit své SEO na stránce, včetně metaznaček, URL slugs, kanonických značek a dalších prvků stránky. Záhlaví například zlepšují čitelnost pro uživatele, ale také přispívají k jazyku HTML, který Google čte, aby určil hodnocení webových stránek. Když Google prohledává obsah webových stránek, používá záhlaví k analýze informací o webu nebo webové stránce. Záhlaví jsou uspořádána v hierarchii od H1 do H6, s H1 jako nadpisem stránky.

Mějte na paměti, že SEO není rychlá a špinavá strategie, která přináší okamžité úsilí – vyžaduje trvalou pozornost. Úsilí se vyplácí, protože vstupní stránka si může zachovat autoritu SEO, kterou časem nashromáždila.

04. Placené reklamy

Marketing na sociálních sítích, e-mailový marketing a SEO jsou bezplatné způsoby, jak přilákat návštěvnost na vaši vstupní stránku. Pokud si však myslíte, že byste mohli využít další podporu, zvažte propagaci své vstupní stránky prostřednictvím placených reklam. Zacílením na lidi na základě jejich zájmů a demografických údajů jim nabídnete vstupní stránku určenou pro jejich konkrétní oblast.

Na základě cílů své kampaně se můžete rozhodnout diverzifikovat své reklamní úsilí nebo se zaměřit pouze na jednu z těchto platforem. Ať už se rozhodnete jakkoli, důsledně sledujte své výsledky, abyste tomu mohli přizpůsobit svou kampaň.

Příklady vstupní stránky

01. SurveyMonkey

Jako globální lídr v oblasti softwaru pro průzkumy a průzkumy navrhla společnost SurveyMonkey vstupní stránku, která po přistání na jejich stránce publiku představuje dvě možnosti:Přejít Premium a Zaregistrujte se zdarma. CTA doprovází krátká čára popisující produkt:Funkce hlasování a průzkumů, které vám pomohou zachytit názory a rychle získat výsledky.

Velké množství bílého místa pomáhá čtenářům sledovat obsah bez rušení. Jak budete pokračovat v rolování, uvidíte, že SurveyMonkey poskytuje pouze základní informace, včetně cen jejich tří nejoblíbenějších plánů a kontaktního formuláře pro získání demoverze. Formulář vyžaduje minimální údaje, včetně jména, firemní e-mailové adresy, pracovní pozice a názvu společnosti.

02. Tipalti

Tipalti je B2B finanční společnost, která navrhla vstupní stránku, aby jim pomohla získat nové potenciální zákazníky. Návštěvníci jsou okamžitě uvítáni formulářem pro shromažďování kontaktních informací spolu s velkým žlutým tlačítkem obsahujícím hlavní výzvu k akci Získat bezplatné demo.

Společnost udržuje své prvky značky, včetně barev, písma a loga, na celé stránce, aby zůstala v souladu se svým marketingovým úsilím. Při posouvání pod okrajem můžete vidět, že zdůrazňují fakta, proč byste si měli vybrat jejich službu, včetně ohlasů s fotografiemi zákazníků. Několikrát uvidíte také tlačítka s výzvou k akci, která návštěvníkům poskytují mnoho příležitostí k naplánování ukázky.

03. Miro

Miro je online nástroj pro spolupráci, který umožňuje týmům vytvářet vizuální nástěnky pro plánování projektů a úkolů. Po vstupu na tuto vstupní stránku vás uvítá video zobrazující možnosti nástroje. Bez kliknutí na tlačítko Přehrát se ve videu zobrazí náhled fungování projektových desek. To diváka okamžitě zaujme.

Výzva k akci, „Začínáme“, je umístěna vlevo a je obklopena množstvím prázdného místa, které nutí vaši pozornost k těmto dvěma místům. V dolní části si všimnete, že stránka obsahuje některé z největších Mirových klientů a zobrazuje hlavní výhody používání produktu. Tento jednoduchý, ale podmanivý design je vynikajícím příkladem správně provedené vstupní stránky.

04. Upwork

Upwork je přední platforma pro nezávislé pracovníky, která nabízí jak nezávislým pracovníkům, tak firmám, které si je chtějí najmout. Tato konkrétní vstupní stránka se zaměřuje na podniky, které chtějí najmout nezávislé pracovníky pro nezávislou práci. Začínáme, primární výzva k akci, je umístěna dvakrát nad okrajem, což potenciálním zákazníkům usnadňuje klikání a konverzi.

Barvy značky, zelená a bílá, zdobí stránku spolu se seznamem předních klientů, výhodami náboru přes Upwork a uživatelským doporučením ve spodní části. Proužek v horní části stránky obsahuje obrázek jednoho z nejlépe hodnocených nezávislých pracovníků Upwork, což pomáhá navázat osobnější spojení s firmou.

Doporučené postupy pro vstupní stránky, které konvertují

Při vývoji kampaně mějte na paměti následující doporučené postupy pro vstupní stránku  a vytvoření toho nejúčinnějšího pro vaši firmu:

01. Proveďte A/B testování

Vstupní stránky umožňují experimentovat, což může vést k lepšímu uživatelskému dojmu a vyššímu konverznímu poměru. Pomocí A/B testování můžete otestovat nadpisy, formáty, návrhy a výzvy k akci a zjistit, co funguje nejlépe. Můžete například použít test A/B, abyste zjistili, zda má tlačítko s výzvou k akci říkat „Koupit nyní“ nebo „Začínáme“, podle toho, které má vyšší konverzní poměr. Musatova doporučuje používat pro A/B testování Google Optimize nebo Hotjar.

02. Minimalizujte navigaci

Chcete-li vytvořit přímou cestu ze vstupní stránky k požadované akci, odstraňte co nejvíce odkazů. Můžete dokonce odstranit navigační lištu. V ideálním případě bude jediným odkazem vaše tlačítko CTA – všechny ostatní, které musí být na stránce, by měly zabírat co nejméně prostoru.

03. Maximalizujte čitelnost

Dlouhé kusy textu mohou návštěvníky nudit, zahltit a rozptýlit. Na druhou stranu, když váš text uděláte krátkým, sladkým a srozumitelným, okamžitě upoutá pozornost vašeho publika. Každé slovo by mělo sloužit velmi specifickému účelu a přivést jejich oči přímo k CTA. Nebuďte zde příliš kreativní se svým obsahem – schovejte si to na svůj blog.

Chci se učit jak vytvořit blog ? Wix vás pokryje tisíci designovými funkcemi, vestavěnými SEO a marketingovými nástroji, které vám umožní škálovat váš obsah, vaši značku a vaši firmu pomocí jejich tvůrce blogu.

04. Udržujte konzistenci

„To, co je nejdůležitější při vytváření vstupních stránek, je konzistentnost v zasílání zpráv a designu,“ řekla Musatova. Chcete-li předejít nejasnostem při přesunu z bodu A do bodu B, ujistěte se, že obsah vašeho marketingového podkladu odpovídá obsahu vaší vstupní stránky. Například nadpis SEO pro vstupní stránku by se měl shodovat s nadpisem, který se zobrazuje nad okrajem. Značka a formátování vaší vstupní stránky by navíc měly být v souladu s domovskou stránkou vašeho webu. To umožní vašemu publiku plynule se pohybovat vaším marketingovým trychtýřem s lehkostí a minimálním rozptylováním.

05. Zviditelněte svou výzvu k akci

Vaše vstupní stránka by měla obsahovat výzvu k akci, která vynikne. Chcete-li toho dosáhnout, použijte jasný a přímý jazyk a tlačítko CTA, které vizuálně kontrastuje s pozadím. Umístěte tlačítko s výzvou k akci vícekrát na vstupní stránku, aby jej návštěvníci nemuseli hledat.

06. Target specific markets

An effective landing page targets potential customers in a specific stage of the marketing funnel. You’ll want the page's content to keep with your audience's intent. Once you’ve segmented leads, you can even create a few versions of the same landing page to better target different groups of potential customers.

07. Simplify actions

The more you simplify the action you’re expecting readers to take, the more likely they will do so. For example, Musatova recommends limiting forms to only the most essential information. “You don’t want to scare people away with long, time-consuming forms,” she explained. “People also get a bit concerned about sharing information.” You might even consider only asking for email addresses and finding out more information later.

08. Focus on the consumer

Your landing page's content should focus on the reader rather than your company. Instead of talking about how great your business is and all of its achievements, focus on the ways your offer can benefit the customer.

09. Place important content above the fold

Don’t depend on visitors to scroll to convert. Place at least one CTA button above the fold where it’s immediately visible. Place other key elements of your landing page, such as the image and headline, above the fold as well.

10. Make it mobile-friendly

Make sure your landing page not only looks great on any device, but that it also loads quickly. A good portion of your traffic will come from mobile browsing, and these visitors will be less likely to convert if the page looks clunky on their smaller screen or if it loads too slow. Check out these mobile landing page examples  to learn more.

11. Use landing page templates

Most of the best landing page builders  will offer thoughtful landing page templates  to speed up the creation process. Professional designers and marketing experts built these templates, so they’re destined to drive conversions and make sales. You can also fully customize each one to best fit your branding. You can even use the opportunity to design two different pages and see which one performs better amongst your audience.

What is a landing page FAQ