Stát se komerčním fotografem vyžaduje více než jen dovednost s fotoaparátem. Ve skutečnosti to vyžaduje hodně plánování a odhodlání, aby se z toho stala udržitelná kariéra. Faktem je, že průmysl komerční fotografie je obrovský průmysl bez jasné cesty k úspěchu.
I když to na první pohled může znít odrazující, je to jedna z výhod toho, stát se komerčním fotografem. Máte velkou svobodu rozvíjet svůj styl a branding a zjistit, jaký druh komerční fotografie chcete dělat. Zabere to čas, ale lze toho dosáhnout se správnou dávkou odhodlání a tvrdé práce.
Co je to komerční fotografie?
Komerční fotografie je kariéra, kde fotografové fotografují pro komerční účely. Komerční fotografové často fotí pro firmy a klienty, aby propagovali své služby nebo propagovali produkt. To je však jen několik málo služeb, které komerční fotografové nabízejí. Úzce spolupracují se značkami a klienty a spolupracují, aby zajistili, že konečný produkt bude soudržný se sdělením značky i marketingové kampaně. Mnoho komerčních fotografů pracuje na volné noze a pracuje na pronájem. Pro komerční fotografy je běžné, že mají síť klientů, se kterými trvale spolupracují.
Společné oblasti komerční fotografie
Produkt
Produktová fotografie je jednou z nejčastějších oblastí komerční fotografie. Zahrnuje pořizování snímků produktů pro komerční použití. Fotografové produktů používají věci jako lichotivé, měkké osvětlení a ostré zaostření, aby zajistili, že produkty budou vypadat co nejlépe. Prvky jako úhel kamery, typ osvětlení a pozadí budou záviset na produktu a značce. Například v níže uvedeném příkladu fotograf začlenil barvy designu Coca-Cola Zero do pozadí. Tato volba nejenže vytváří výrazný kontrast mezi černou a červenou, ale také je v souladu se značkou Coca-Cola.
Portrét
Komerční portrétní fotografie obvykle zahrnují osoby v určitých případech nebo akcích, které pomáhají propagovat použití produktu nebo služby. Tento typ fotografie umožňuje značkám sdělit svému publiku výhody produktu a proč je relevantní. Je to také způsob, jak přimět lidi, aby si spojili osobu (často celebritu) s produktem nebo značkou. Příkladem toho jsou fotografie marketingové kampaně McDonald’s s BTS. Kampaň využívá obrázky všech členů BTS, kteří jedí různé porce jídla McDonald’s. Na druhé straně to povzbuzuje lidi, aby spojili členy s McDonald’s a obsahem jídla – ovlivní to fanoušky BTS, aby si jídlo koupili.
Móda
Módní fotografie propaguje nové oděvní řady a předvádí nejnovější módní trendy – myslí si módní časopisy. Komerční fotografové mohou buď fotit módu se standardním zaměřením, nebo kreativnějším, uměleckým přístupem. Někteří inzerenti budou chtít vytvořit příběh mezi modelkou a oblečením, které nosí, což povede k jedinečné reklamě na oděvní řadu.
Interiér
Fotografování interiéru může pomoci klientům a realitním makléřům předvést ty nejlepší části interiéru budovy. Komerční fotografové pracující v tomto prostoru se zaměřují na prezentaci budovy v co nejlepším světle. Ti, kteří prodávají domy, by mohli zvážit spolupráci s interiérovým fotografem při prodeji svých domů v naději, že přilákají potenciální kupce.
Co potřebujete, abyste se stali profesionálním fotografem
Mějte portfolio
I když k tomu, abyste se stali profesionálním fotografem, nutně nepotřebujete formální fotografické školení (ačkoli porozumění základům je nutností), budete potřebovat portfolio, abyste mohli pracovat s klienty. Vaše portfolio je zásadní, zvláště když začínáte bez velkých předchozích zkušeností. Potenciální klienti budou chtít vidět, co technicky umíte. Budou se také chtít ujistit, že váš styl jako fotograf s nimi spolupracuje, nebo že jste dostatečně všestranní, abyste svůj styl přizpůsobili tomu, co hledají.
Mějte fyzické nebo digitální portfolio, které můžete ukázat – nejlépe obojí. Chcete zajistit, aby potenciální klienti snadno našli vaši práci. Udělejte si čas a vytvořte si portfolio online pomocí nástroje pro tvorbu webových stránek. Několik dobrých možností je Wix, Squarespace a Weebly. Solidní online portfolio kategorizuje vaše oblasti odbornosti, předvede vaše nejlepší kousky v těchto oblastech a poskytne rozpis vašeho procesu pro každou fotografii. Také udržujte své portfolio co nejjednodušší. Nechcete zaplnit své portfolio zbytečnými díly nebo návrhy. Udržujte to čisté a přímo k věci.
Rozvíjejte svou značku jako fotograf
Trh komerční fotografie je vysoce konkurenční a plný talentovaných, zkušených fotografů. Dovednost vás dostane jen tak daleko. Musíte si najít svůj vlastní styl a značku, abyste se ujistili, že vyčníváte z davu. Najít svůj styl bude chvíli trvat, takže neváhejte experimentovat, kdykoli můžete. Nejprve určete osobnost vaší značky. Je vaše značka profesionální a čistá, nebo je více umělecká a drastická? Jakmile najdete svou osobnost, najděte způsoby, jak ji emocionálně vyjádřit ve své práci. Vaše osobní značka bude také určovat, s jakým druhem klientů pracujete, a pomůže vám rozhodnout, s jakým typem klientů jste otevření.
Znáte zákony
Jako profesionální fotograf je na vás, abyste znali svá práva a co musíte udělat, abyste se pohybovali v souladu se zákonem. Konkrétně se seznamte s právy k použití vašeho obrázku. Protože fotíte pro klienty, musíte se ujistit, že vy i vaši klienti rozumíte licenčním právům, se kterými souhlasíte. Pokud například prodáváte své komerční fotografie jako fotografie, můžete nastavit poplatky za použití – poplatky, které klienti platí za použití vašich obrázků. Chcete se také ujistit, že souhlasíte se svými klienty, že po dokončení projektu můžete zařadit svou práci do svého portfolia. To vše se děje v raných fázích vyjednávání.
Tipy pro zahájení kariéry komerčního fotografa
Síť
Když na to přijde, čím více lidí znáte, tím více práce budete moci získat. To je pravda o práci na nájem. Zůstaňte tedy v kontaktu s klienty, se kterými pracujete. I když vaše služby v tuto chvíli nemusí potřebovat, mohou vám doporučit jiné. Můžete se také zúčastnit networkingových akcí. Ve větších městech bývá pár akcí. Pokud žijete daleko od jednoho, možná budete muset cestovat, ale stojí to za to.
Udržujte své vybavení aktuální
I když nemusíte mít všechno nejnovější vybavení, měli byste mít přehled o nových verzích. Průmyslový standard pro vybavení se neustále mění, takže si chcete být jisti, že držíte krok s tím, co od vás klienti očekávají. Samozřejmě mějte rozpočet a nebuďte pod tlakem ho překračovat. Pokud vaše zařízení funguje, nemusíte upgradovat jen kvůli němu.
Znáte aktuální trendy
Chcete zůstat na špičce toho, co je ve vaší oblasti fotografie oblíbené. Nejen, že uděláte dojem na své klienty, ale také pomůžete sobě i jejich. Využití toho, co je populární (nebo toho, co bude brzy populární), přitáhne více očí k vašim fotografiím a firmě. Podívejte se, co dělají konkurenti, zjistěte, co pro ně funguje, a udělejte to podle svého.
Dovednosti, které budete potřebovat
- Znalosti o digitálním fotografickém vybavení
- Komunikace se značkami a klienty
- Pochopení obchodní strategie a postupů
- Kreativita
Závěr
Udělat kariéru z komerční fotografie se nestane přes noc. Bude to dlouhá cesta. Musíte si vybudovat své portfolio a najít svůj jedinečný styl a hlas v oboru. Jakmile to uděláte a začnete vytvářet kruh spojení, jste na dobré cestě k udržitelnému příjmu jako komerční fotograf.