Představte si, že stojíte v přeplněné, rušné místnosti. Je tu stěží místo, kde byste mohli stát, natož se pohybovat. Atmosféra je hlučná s bezpočtem soutěžících hlasů – mužských, ženských, mladých, starých. Kostnaté paže a lokty vám trčí do boků, když strkáte o pozici.
„Mám něco říct,“ šeptáš pokorně. Nikdo neslyší, a pokud ano, nikdo se nedívá.
Jsou příliš zaneprázdněni věnováním pozornosti hrstce dalších lidí zalitých reflektory, posetých po místnosti, kteří, jak se zdá, mají své věci opravdu pohromadě.
Jsme si docela jisti, že kdyby byl YouTube fyzickým místem, tak by to bylo.
Všichni víme, že tam je publikum. Všichni víme, že vytváření videoobsahu, který upoutá a udrží pozornost, má svou vlastní hodnotu.
Je tu ale také směšné množství konkurence. Často používaná statistika naznačuje, že každou minutu je na YouTube nahráno ohromujících 300 hodin videoobsahu.
V tomto kontextu již otřepané hlášky jako „vytvářejte skvělý obsah“ už nestačí. Musíte být také zapnuti, abyste se ujistili, že váš obsah lze snadno najít, lákat ke kliknutí a pokaždé přináší šílenou hodnotu.
Takže je rok 2022. Jak můžete získat více zhlédnutí na YouTube? Pojďme to zjistit…
Optimalizace pro vyhledávání
YouTube není jen platforma pro sdílení videí. Je to také druhý největší vyhledávač na světě.
To znamená, že musíte investovat stejné množství výzkumu, jaké byste vložili do navrhování témat blogu. Začíná to tvorbou obsahu kolem témat, která lidi prokazatelně zajímají. Jistě, obsah si můžete vymýšlet na základě své vlastní představy o tom, co je zábavné nebo zajímavé – ale je to riziko.
Dobrým výchozím bodem je zde vyhledat klíčové slovo související s vaší značkou nebo profilem a podívat se na „doporučená vyhledávání“ YouTube. Jsou neuvěřitelně cenné, protože jsou založeny na výrazech, které lidé na YouTube skutečně vyhledávají.
I v tomto jednoduchém příkladu by z mnoha navrhovaných vyhledávání mohla vzniknout zajímavá témata videí.
Rozšíření Chrome, Keywords Everywhere přidává další vrstvu dat. Tento nástroj získá měsíční objem vyhledávání, průměrnou CPC a úroveň konkurence (od 0,00 – nejjednodušší do 1,00 – nejtěžší). tato data a porovnejte obecnou úroveň zájmu o vámi zvolené téma.
Jakmile se rozhodnete pro hledaný výraz, na který chcete cílit, musíte se také postarat o „základní“ optimalizační nástroje dostupné na YouTube. Přinejmenším chcete působivý název a miniaturu, která vynikne na stránce s výsledky vyhledávače (SERP.)
Expert na SEO Brian Dean skvěle mluvil o tom, co nazývá „technika mrakodrapů“ – o myšlence, že nejlepším způsobem, jak vytvořit úspěšný obsah, je identifikovat ten nejlepší obsah, který aktuálně existuje, a poté se ujistit, že vytvoříte něco ještě lepšího. Tato filozofie se rozhodně dobře převádí na YouTube.
Spusťte vybrané klíčové slovo na YouTube a podívejte se na výsledky vyhledávání. Úkolem je zajistit, aby váš název a miniatura byly alespoň ty největší, nejlepší a nejatraktivnější. Tím se optimalizuje míra prokliku – což vám může pomoci posunout se v žebříčku nahoru. Pokud totiž na vaše video na stránce s výsledky někdo kliká pravidelněji než na ostatní, hodnotící algoritmus YouTube pravděpodobně časem předpokládá, že vaše video odpovídá na otázku nebo vysvětluje téma lépe než vaši konkurenti, a podle toho ho seřadí.
Skutečně důležité věci, kterým je třeba věnovat čas, jsou:
Název: Hledejte zjevné příležitosti. Můžete zlepšit číslo ve videu seznamu? Můžete nadpis usnadnit na pochopení? Obecněji řečeno, určité tituly jsou prostě lepší na upoutání pozornosti díky své délce a slovům, která používají.
Miniatury: Vaše oči budou vždy přitahovány těmi nejhezčími a nejúhlednějšími videy; je zde naznačená důvěryhodnost. Uděláme rychlý úsudek o tom, které video nejlépe využije náš čas, a první dojem se opravdu počítá. To znamená, že se téměř jistě vyplatí věnovat čas vytváření profesionálních náhledů, spíše než používat náhodný snímek videa, který vám YouTube ve výchozím nastavení vybere. Zvláště, když vidíte, jak nelichotivé může být výchozí nastavení YouTube... myslíme tím, co je číslo 3?! Vypadá to, že se Adam chystá provést exorcismus.
V ideálním případě se chcete pokusit udržet styl konzistentní u všech vašich videí. Vezměte si například senzaci YouTube The Body Coach. Jeho miniatury jsou jasné, konzistentní a čisté – a protože obsahují název videa, víme přesně co můžete očekávat, aniž byste se museli obtěžovat číst text pod miniaturou.
Popis: Tento mimořádně důležitý text pomáhá YouTube a Googlu porozumět kontextu vašeho videa. Klíčové slovo zahrňte do prvních 25 slov, celý popis udělejte alespoň na 250 slov a klíčové slovo zahrňte 2–4krát.
Značky: Pravděpodobně nejméně důležité ze všech základních nastavení optimalizace, ale ujistěte se, že jako první zahrnete své cílové klíčové slovo. a poté použijte všechny relevantní značky, na které si vzpomenete – přičemž „relevantní“ je operativní slovo!
BONUSOVÝ TIP: Díky nástroji pro automatický přepis YouTube, kterému se brzy budeme věnovat podrobněji, je web schopen skenovat skutečný obsah vašeho videa a všech těchto informací, které poskytnete. Mnoho odborníků navrhuje říkat vaše klíčové slovo a na začátku videa právě z tohoto důvodu.
Samotné video
Sečteno a podtrženo, váš obsah je důležité.
Zejména existuje spousta důkazů, že YouTube má tendenci mít rád delší videa. Odborníci tvrdí, že „Celková doba sledování“ je NEJdůležitějším hodnotícím faktorem a – hej – to dává smysl. Koneckonců, hlavním cílem YouTube jakožto webu je udržovat diváky na YouTube . V souladu s tím je celková doba sledování hodnocena algoritmem YouTube v podstatě stejným způsobem, jakým je oceňována doba setrvání u společnosti Google. Všechno je to o jejich schopnost poskytovat výsledky, které svým hledačům odvedou tu nejlepší práci.
Samozřejmě stále musíte diváka zaujmout, takže kvůli tomu nic nevytáčejte. Ale pokud máte na výběr mezi natáčením série 10 x 3 minutových videí nebo jednoho komplexního 30minutového super videa, je velká šance, že s druhým z nich uvidíte lepší výsledky.
Stejně tak se musíte rychle dostat k věci. Aby se znovu vrátil k radám Briana Deana, doporučuje se během prvních 15 sekund vašich videí řídit jednoduchým „vzorcem PPP“. To znamená „Preview-Proof-Preview“ a vypadá to takto:
Náhled – mluvte o tom, o čem vaše video je. „V tomto videu se naučíte XYZ...:
Důkaz – řekněte svému publiku, proč by vám mělo naslouchat. „Použil jsem lekce z tohoto videa k dosažení ABC…“ nebo „Lekce, o které se s vámi chystám podělit, jsou založeny na rozsáhlých výzkum a zkušenosti…“
Náhled – mluvit o něčem konkrétním a zvláště zajímavé se divák dozví. „A podělím se o konkrétní tip, který nikde nenajdete else“ nebo „Jedna z těchto lekcí je založena na novém, exkluzivním výzkumu a ROZHODNĚ vás překvapí.“
Seznamy skladeb
Díky funkci automatického přehrávání YouTube jen zřídka skončíme sledováním jednoho video v těchto dnech. Jakmile diváka zaujmete, je velká šance, že ho bude zajímat další obsah, který jste vytvořili. Seznamy videí jsou dobrým způsobem, jak je nasměrovat na další videa. Funkce automatického přehrávání může mít hodnotu tisíců zhlédnutí za měsíc, tak toho využijte ve svůj prospěch.
Najděte několik svých videí spojených společnými tématy a spojte je jako seznamy videí. Red Bull to udělal například se svými videi Wintersports na YouTube. Zde naleznete užitečného podrobného průvodce nastavením seznamu skladeb.
Důkladně zkontrolujte přepisy
YouTube je stále chytřejší a nyní automaticky přepisuje vaše videa. Počítače samozřejmě stále někdy dělejte chyby – zvláště pokud máte regionální přízvuk! Takže nezapomeňte zkontrolovat přepis. Tím zajistíte, že YouTube bude optimálně rozumět tomu, co ve svém videu říkáte.
(Pro záznam, Adam říkal:„Ahoj, já jsem Adam, správce obsahu zde ve Wyzowl,“ spíše než „buď jsem moudřejší ze Správce obsahu.“ :))
Nízko visící ovoce
Hodně času jsme tak napjatí na pokročilé marketingové tipy, že zapomínáme na opravdu základní věci. Přemýšlejte o několika supersnadných a zcela bezplatných způsobech, jak můžete generovat zobrazeníjen tím, že zveřejníte svůj videoobsah. Můžete například vložit miniaturu do firemních e-mailových podpisů – výzkum naznačuje, že průměrný pracovník v kanceláři obdrží 121 e-mailů denně a odešle přibližně 40. Ve společnosti se 100 lidmi to je 4 000 lidí, kteří denně obdrží odkaz na vaše video. E-mailové zpravodaje, sociální propagace, sdílení vašeho videoobsahu s potenciálními zákazníky – to vše jsou neuvěřitelně snadné způsoby, jak zvýšit počítadlo „Zobrazení“.
Placená reklama
Placená reklama někdy dostane špatný rap čistě proto, že provoz se teoreticky zastaví, když vezmete rozpočet. Ale ve skutečnosti, pokud důvěřujete svému obsahu a cítíte, že skutečně přidává hodnotu, může mít placená reklamní kampaň to, čemu někdy říkáme „efekt nastartování.“ Díky kouzlu organického sdílení a odběrů může skvělý videoobsah, který skutečně pomáhá lidé mohou rychle žít vlastním životem.
Pokud je vaším cílem pouze upoutat pozornost na vaše videa, pak by mohla být dobrým nápadem kampaň s videoreklamami. K nastavení použijete Google Ads (dříve AdWords). Začněte vložením odkazu na své video a určete, co bude text vaší reklamy říkat.
Rozhodněte se, zda přesměrovat lidi, kteří kliknou na vaši reklamu, na váš kanál YouTube nebo na váš web. Pokud je vaší metrikou úspěchu zhlédnutí videa, pak bude pravděpodobně dávat větší smysl to první.
Nastavte svůj denní rozpočet a poté vyberte cílové publikum. Zpočátku můžete cílit podle věku, pohlaví, geografické polohy a webové aktivity – ale jakmile projdete fází počátečního nastavení, můžete být mnohem podrobnější.
Naše rada ohledně PPC je vždy ‚pokus-omyl.‘ Začněte v malém; proveďte malé změny a nechte je hrát. Pomocí analýz YouTube a Google Ads zjistíte, co funguje a co ne. A co je nejdůležitější, vyvarujte se škubání kolenem. Pokud jen hledáte výchozí bod, „YouTube Creators“ má skvělého průvodce krok za krokem pro nastavení vaší první kampaně.
Výzvy k akci v každém videu
Existuje důvod, proč většina špičkových youtuberů připomíná lidem v KAŽDÉM videu, aby lajkovali, komentovali, sdíleli a odebírali – je to proto, že tyto faktory zapojení hrají klíčovou roli v úspěchu nejen videa, které sledujete, ale i samotného kanálu. a veškerý jeho obsah. Stačí se zeptat dělat tyto věci je často efektivnější, než si myslíte.
Karty a závěrečné obrazovky
Základní interaktivní funkce na YouTube mohou skutečně pomoci vytvořit skvělé zážitky pro vaše diváky – a povzbuďte je, aby zůstali na vašem kanálu.
Zde jsou dvě možnosti:karty a závěrečné obrazovky. Oba nabízejí možnost odkazovat na související videa, kanály, webové stránky a ankety v rámci videí. Jediný významný rozdíl mezi nimi je, že závěrečné obrazovky se zobrazují na konci vašeho videa.
Karty se mohou objevit kdykoli během videa, což znamená, že s nimi můžete být v kontextu. Pokud například ve svém videu uděláte bod – o kterém jste shodou okolností také natočili celé video – můžete se na to odkázat a nechat diváka zobrazit odkaz na miniaturu, na který lze kliknout.
Poslední myšlenky
YouTube je i nadále velmi vlivným nástrojem, který vám pomůže ukázat vaši značku, oslovit obrovské publikum a zpeněžit obsah, který vytvoříte. Chcete-li generovat zobrazení, která si váš obsah zaslouží, nezapomeňte:
- Vytvářejte videa na témata, která lidé skutečně chcete vědět o.
- Optimalizujte své video pro objevování – věnujte poměrně krátký čas napsání skvělého popisu, vytvoření silného názvu a vytvoření krásných poutavých miniatur. Z dlouhodobého hlediska to bude stát za to.
- Zveřejněte své video jakkoli můžete – e-mailové podpisy, e-mailové snímky. Cokoli funguje!
- Udělejte z každého videa součást seznamu videí, abyste mohli využít zobrazení „Automatické přehrávání“.
- Pokud hledáte „efekt nastartování“ pro svůj videoobsah, zvažte placenou inzerci.
- Používejte karty a závěrečné obrazovky ke zvýšení zapojení a udržení vašeho kanálu.
Potřebujete nápady na obsah pro svůj kanál YouTube? Podívejte se na náš ukázkový článek:21 nápadů na videa na YouTube pro firmy.