Pokud trávíte spoustu času tím, že se necháte chytit praktikami SEO pro videa a nefunguje vám to, zastavte se a zeptejte se sami sebe:kdo se ve skutečnosti dívá na vaše videa?
Nalezení vašich videí je sice důležité, ale mnohem lepší dlouhodobý přístup je vytvořit lidské spojení, aby se diváci znovu a znovu vraceli.
Video stratég a zakladatel webu VideoCreators.com, Tim Schmoyer, strávil posledních 15 let tím, že porozuměl tomu, co diváci od videí chtějí a jak vytvářet působivá videa na YouTube. Vysvětluje, proč tvůrci potřebují polidštit svá videa a proč je musíte optimalizovat pro lidi, ne pro roboty.
Tim začal na YouTube v roce 2006 a vytvářel (co nyní nazýváme) vlogy, aby jeho rodina mohla vidět, co dělal na vysoké škole. Když cizí lidé začali sledovat jeho videa a komentovat je, podnítilo to Timovo poslání zjistit, proč lidé sledují videa na YouTube a co dělá správně.
Dnes Timova agentura VideoCreators.com poskytuje video strategii a je přední online komunitou pro tvůrce a podnikatele na YouTube. Tim spolupracoval s Disney, Warner Brothers, HBO, eBay, Budweiser, Twitch a dokonce i se samotným YouTube. Tim’s společně pomohl svým klientům získat více než 18 miliard organických zhlédnutí na YouTube.
V tomto příspěvku se dozvíte:
- Věc č. 1, kterou by měli vědět všichni tvůrci videí na YouTube
- Jak optimalizovat své miniatury YouTube
- Jak zlidštit svá videa pomocí vyprávění
- Výzva pro tvůrce videí
Věc č. 1, kterou by měli vědět všichni tvůrci videí na YouTube
Tim často spolupracuje s lidmi, kteří se snaží využít své technické znalosti SEO z jiných platforem k úspěchu na YouTube. Ale postupy, díky kterým se vaše stránky blogu hodnotí na Googlu, nemusí nutně fungovat u vašich videí na YouTube.
Poukazuje na to, že většina lidí ignoruje, jak se platformy liší. Mohou to být dva největší vyhledávače na světě, ale nepoužívají se stejným způsobem. Porovnejte například dvě domovské stránky. Design Google vyžaduje, abyste zadali informace, abyste našli to, co hledáte, ale YouTube vám doporučuje procházet výběr obsahu.
Jaká je tedy tajná omáčka úspěchu SEO na YouTube?
Toto je Timova klíčová informace pro každého tvůrce videa. Zapomeňte na algoritmy a roboty – měli byste upřednostňovat, kdo je skutečně konzumuje váš obsah.
Timova rada je zaměřit se ve svých videích na lidský prvek. Názvy a miniatury podnítí zvědavost vašeho publika a můžete je použít k vytvoření napětí v divákovi mezi tím, co znají, a tím, co nevědí. Je to lidský způsob, jak upoutat pozornost, protože publiku efektivně vyprávíte úryvky příběhu – ale musí na to kliknout, aby získali celkový obrázek.
Úkolem YouTube je pak dostat vaše video před správnou osobu ve správný čas. Po technické stránce to dělá těžkou práci a využívá signály, které získá od toho, kdo to sleduje, k rozhodnutí, kterým divákům to ukázat a kdy. Pokud jsou váš název a miniatura dostatečně přesvědčivé, aby získaly kliknutí, YouTube vám to navrhne více a tak dále.
Jak optimalizovat své miniatury YouTube
Timův první tip je zamyslet se nad tím, jak váš název a miniatura spolupracují. Diváci obvykle vidí název i miniaturu vedle sebe, proto doporučuje vytvořit je tak, aby se vzájemně podporovaly (nikoli kopírovaly).
Nemá cenu opakovat název v miniatuře. Místo toho je to příležitost k vytvoření napětí. Zamyslete se nad tím, o čem vaše video slibuje, a poté pomocí miniatury zvýrazněte něco vzrušujícího nebo prospěšného pro diváka.
Jeho další radou je navrhnout vizuálně silnou miniaturu, která zabrání lidem procházet kolem. Chcete, aby to přitahovalo pozornost a zároveň „zastavilo palec“. Mělo by být také dostatečně jasné, aby „prošlo testem pohledu“. Diváci by měli být schopni velmi rychle absorbovat informace z miniatury. Pokud tedy používáte text, omezte jej na minimum.
Jakmile vaše miniatura a název splní svou práci a přiměje lidi, aby klikli na vaše video, Tim prohlásí, že další věc, kterou musíte udělat, je vytvořit vaše video pro lidské spojení.
Jak zlidštit svá videa vyprávěním příběhů
Pokud vytváříte screencasty nebo videa bez tváří – nepropadejte panice. K polidštění vašich videí nemusíte nutně ukazovat osobu. Klíčem je vyprávění.
Pro Tima by toto emocionální spojení mohlo být tak jednoduché, jako pomoc někomu vyřešit jeho problém. Ale co zajistí, aby se vaše publikum vracelo, je jak pomůžete jim.
Tim se podělil o příběh o své nedávné zkušenosti s videi s recenzemi kamery. Řekl, že nejpamátnější video sestávalo z recenzenta, který vyprávěl skutečný příběh o svých problémech s používáním fotoaparátu pro svou firmu na fotografování svateb a jak je překonal.
Video bylo celé B-roll a voiceover. Přesto byl mnohem výkonnější než kterákoli z ostatních recenzí, které se ponořily přímo do technických specifikací fotoaparátu.
Tim chce, aby si všichni tvůrci videa byli vědomi této důležité lekce:vaše video bude mít větší dopad, když promluví k vašemu publiku způsobem, který pro něj něco znamená.
Výzva pro tvůrce videí
YouTube se neustále mění. Ale stejně tak se díváme na video. Tim naznačuje, že jako u každé platformy se laťka úspěchu neustále posouvá. Zatímco předchozí vítězné video strategie zahrnovaly publikování obsahu každý den a vytváření filmových zážitků z videa s extrémně vysokou produkční hodnotou, Tim říká, že nyní diváci touží po lidském spojení.
Kvalita a konzistence jsou stále důležité faktory pro vaše videa. Je to však spojení, které vaše video odliší od milionů ostatních na YouTube a přivede diváky zpět.
Timova rada je položit si sedm otázek, než se pustíte do nahrávání:
- Kdo je postava?
- Co chtějí?
- Proč nemohou mít to, co chtějí?
- Co je v sázce, když nedostanou, co chtějí?
- Kdo přijde a pomůže postavě udělat to, co předtím nemohla?
- Dosáhla postava, co chtěla?
- Jak se postava tímto procesem promění?
Nemělo by záležet na tom, jaký typ videa vytváříte. Může to být screencast, tréninkové video nebo něco výhradně pro zábavní účely. Tyto otázky vám mohou pomoci vidět vaše video z úhlu vyprávění, který může vašemu publiku pomoci pochopit, jak, co je a proč tento proces užitečným a lidským způsobem.
Podle Tima tvůrci videí, kteří přijali tento styl tvorby, zaznamenávají na YouTube obrovský úspěch a extrémně rychle rostou. Ale moc tvůrců si to zatím osvojilo. Tim poznamenává, že někteří tvůrci váhají, zda do svého typu obsahu začlenit vyprávění, protože si nemyslí, že by se k nim hodil. Tim však pevně věří, že neexistuje žádný důvod, proč by většina videí nemohla obsahovat prvek vyprávění k vytvoření lidského spojení.
To, co bylo kdysi hrou s kvantitou, poté hrou s kvalitou produkce, je nyní hrou s kvalitou spojení.
Timovy poslední myšlenky
Tim uznává, že pro mnoho tvůrců videa je přijetí stylu videa, který upřednostňuje připojení, velkým posunem. Ale žije podle hesla „dobrá práce plodí dobrou odměnu.“
Tim byl vždy v popředí toho, co dělá skvělá videa. Pro něj je to všechno o schopnosti přizpůsobit se, když se věci změní, a inovovat svůj přístup k získání pozornosti diváků. Díky platformě, jako je YouTube, vaše videa soutěží se světem. Ale když se zaměříte na spojení a lidi za obrazovkou, budete na dobré cestě k úspěchu. Pokud jste připraveni zlepšit své video dovednosti, podívejte se na TechSmith Academy. Je nabitý bezplatnými kurzy a zdroji, které vás naučí vše, co potřebujete vědět o vytváření výkonných a působivých videí, pro která se budou diváci vracet.