Vysvětlující videa jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak stručněji představit koncept nebo předmět. Ať už jde o rychlý přehled o vaší značce nebo o produkt/službu, vysvětlující videa jsou snadným vstupním bodem pro lidi, kteří vaši značku neznají.
Vysvětlující videa kombinují dva základní faktory k vysvětlení myšlenky nebo konceptu jednoduchým, ale srozumitelným způsobem:
- Vizuální podnět
- Zvuk
Vysvětlující video je ideální způsob, jak snadno rozebrat myšlenku nebo proces. Namísto poskytování zvuku nebo textu používají všechny typy vysvětlujících videí obojí – což je osvědčená metodika, jak zvýšit uchovávání zpráv jednotlivce, a tedy i efektivní video marketingová strategie. (Zdroj: Národní lékařská knihovna)
Vysvětlující video je účinný a účinný způsob, jak zákazníkům sdělit hodnotu vašeho produktu.
Vytvářet vysvětlující videa je umění, které není tak jednoduché přibít. Stačí rychle vyhledat na Googlu různé typy vysvětlujících videí nebo možná příklady vysvětlujících videí a zobrazí se tisíce výsledků, ale ne všechny jsou skvělými příklady. A i když některé ano, je těžké říct, zda konkrétní typ vysvětlujícího videa bude skutečně fungovat pro vaše marketingové potřeby.
Když plánujete vytvořit vysvětlující video, důležité je navíc najít správný styl pro vaši značku. Několik stylů může perfektně fungovat pro vaši značku nebo produkty, které vlastníte, ale jiné se k nim nemusí hodit vůbec.
Sestavili jsme průvodce, který rozebere různé typy vysvětlujících videí, která můžete vytvořit, a několik skvělých příkladů, které podnítí inspiraci!
Věděli jste?
Common Craft zveřejnilo vůbec první vysvětlující video na světě na YouTube v roce 2009. Společnost v té době pracovala na kampani pro Dropbox a pomohla jim vytvořit video, které by mohlo vysvětlit, jak nástroj funguje. A tak se objevil trh s vysvětlujícími videi. Zajímavé je, že toto malé video vytvořené pro DropBox vedlo k registraci více než 10 milionů uživatelů.
Co jsou vysvětlující videa?
Vysvětlující videa jsou krátká (1 až 2 minuty), často animovaná videa, která pomáhají představit novou značku nebo předvést produkt potenciálním zákazníkům. Dobré vysvětlující video by mělo umět odpovědět na dvě základní, ale důležité otázky:
- Jak váš produkt nebo služba řeší konkrétní problém?
- Proč to divák bude chtít používat?
Existují různé typy vysvětlujících videí, od animace po živou akci, 3D a další. Zajímavé je, že přicházejí i v jiných žánrech, a to pomocí dramatu nebo komedie, v závislosti na tématu videa. To také znamená, že můžete prozkoumat použití široké škály emocionálních taktik a možností designu k předání poselství vaší značky.
Jednou z nejlepších věcí na vysvětlujících videích je to, že zanechávají značný dopad na publikum. Proto jsou nejčastěji umístěny na domovské stránce webu, na hlavní stránce produktu nebo na vstupní stránce. Vysvětlující videa se v průběhu let stala populární a pomáhají výrazně zvýšit míru konverze.
Proč jsou Vysvětlující videa účinná?
Není pochyb o tom, že video je jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit povědomí o značce a sdílet informace. Ale ze všech ostatních typů značkových videí patří vysvětlující videa mezi nejdominantnější marketingové nástroje, jejichž využití by měla každá firma zvážit.
Je také důležité poznamenat, že jak se doba lidské pozornosti zkracuje (podle BBC), vzniká video, které by mohlo spotřebitelům pomoci pochopit, co služba nebo produkt dělá a proč je tak důležitý. A raději by to věděli okamžitě, aniž by museli procházet 10 nebo 20 stránek na webu.
To je důvod, proč se vysvětlující videa stala nejúčinnější a základní formou obsahu, kterou mohou značky publikovat.
45 % značek využívajících techniky video marketingu bude mít dobré vysvětlující video jako klíčovou strategii k propagaci svých produktů nebo služeb. 83 % těchto značek uvedlo, že vysvětlující video umístěné na domovské stránce funguje efektivně. (Zdroj průzkumu: WYZowl.com)
Bez ohledu na to, o čem je vaše značka, máte na výběr různé styly vysvětlujících videí, a když se to udělá správně, „produktová vysvětlující videa“ pomohou s těmito faktory:
- Lépe se sdružujte s potenciálními zákazníky
- Rozšíření firemních prezentací
- Zvýšení míry konverze
- Zvyšte prodeje
Než se pustíme do různých typů vysvětlujících videí nebo stylů, je zde několik důležitých statistik, které stojí za to znát.
- E-maily s vysvětlujícím videem mívají o 300 % vyšší míru prokliku. Ve skutečnosti mají interaktivní e-mailové dopisy tendenci zvýšit míru kliknutí a otevření nejméně o 73 %. (Zdroj: GetResponse)
- 93 % značek, které používají dobré vysvětlující video, tvrdí, že to pomohlo jejich zákazníkům porozumět jejich produktu nebo lépe přežít. (Zdroj: WYZowl)
- Vysvětlující videa pomáhají pozitivně ovlivnit výsledky SEO a jsou 50krát užitečnější při dosahování organických výsledků než prostý text. (Zdroj: Tubular Insights)
- 83 % firem uvádí, že vysvětlující video, když je umístěno na domovské stránce, bývá velmi účinné. (Zdroj: Wyzowl)
- 73 % uživatelů má tendenci koupit si produkt nebo službu poté, co zhlédli vysvětlující video. (Zdroj: Tubular Insights)
Doposud jsme hovořili o tom, co jsou vysvětlující videa, jak jsou účinná a proč byste měli zvážit zařazení vysvětlujících videí ke své značce.
Nyní je čas podívat se na příklady různých typů vysvětlujících videí a na to, jak je můžete použít pro své obchodní potřeby. Na konci tohoto blogu ujišťujeme, že budete lépe rozumět tomu, jak posunout své marketingové úsilí na další úroveň.
Typy vysvětlujících videí pro vaši značku
Zde je několik skvělých stylů vysvětlujících videí používaných v různých obchodních odvětvích, publikacích a médiích. Jsou to skvělý způsob, jak čerpat inspiraci.
1. 2D pohyblivá grafika nebo animovaná vysvětlující videa
2D animace je jedním z primárních typů animace, který se používá pro vytváření karikatur, animovaných filmů, reklam, marketingových videí, her, vzdělávacích materiálů a mnoho dalšího. Jsou vytvářeny manipulací s obrázky, které mohou být buď navrženy na zakázku, nebo pocházejí ze skladových obrázků.
Výhody 2D pohyblivé grafiky:
- Vysvětluje složitá témata zjednodušeným způsobem
- Vysoce poutavý a konzumovaný bez námahy
- Efektivní řešení pro budování značky
- Poskytuje vícesmyslový zážitek
- Prodlužuje dobu setrvání
Zde je příklad 2D animovaného vysvětlujícího videa od Mailchimpu, které představuje celou platformu nejen s animací, ale také hudbou a profesionálním komentářem.
2D animace (neboli tradiční animace) zahrnuje vytváření scénářů, pozadí a postav ve dvourozměrném prostředí.
Ačkoli jsou levnější než 3D animace, mohou nastat situace, kdy určitá vysvětlující videa mohou vyžadovat další detaily, kterých lze dosáhnout pouze pomocí 3D animace. Záleží tedy na tom, co vytváříte a jaký přístup používáte.
Celkově je 2D pohyblivá grafika jedním z nejlepších stylů pro vysvětlující videa. Jsou ideální pro technické animace, ukázky aplikací, firemní vysvětlující videa a finanční grafiku.
2. 3D animovaná vysvětlující videa
Když vytváříte trojrozměrné pohyblivé obrázky na digitální platformě, nazývá se to 3D animace. Toto je jeden z nejběžnějších stylů pro vysvětlující videa.
Výhody 3D animace:
- Vizuálně bohatší
- Vytváří lepší značku
- Zajímavé vizuální efekty
- Přitahuje zapojení uživatelů
- Výborně přesné zobrazení
Zde je příklad kreativního 3D animovaného vysvětlujícího videa z Dropboxu.
Ať už se jedná o rozložený vizuál produktu nebo 360° let kolem, není pochyb o tom, že animace ve 3D dává publiku perspektivu, která je odlišuje.
Ve výše uvedeném příkladu 3D videa si všimnete, že Dropbox udělal další míli v poskytování toho, co je příjemné pro moderní publikum. Existuje několik věcí, které musíte vidět ve 3D, abyste měli ten A-ha moment! Nástroj je jasně vysvětlen, snímek po snímku, což uživatelům umožňuje pochopit, co nástroj dělá za méně než 2 minuty.
3D animovaná vysvětlující videa jsou mnohem podrobnější a zobrazují situace, které v reálném životě nemůžete s pomocí produktů, které neexistují.
3D animované vysvětlující video je ve srovnání s animačními formami také realistické, pomáhá vašim divákům lépe si představit kontext a umožňuje jim pochopit, jak může váš produkt pomoci vyřešit jejich problémy. Celkově jsou zábavné, poutavé a poskytují lepší vizuální zážitek.
3. Vysvětlující videa k animaci na tabuli
Animace na tabuli je typ stylu videa, který je vytvořen tak, aby vypadal, jako by se obsah kreslil ručně na bílé pozadí nebo tabuli. Videa, jako je toto, jsou skvělým způsobem, jak komunikovat složitá témata, protože grafika použitá v takových videích pomáhá zjednodušit a vizuálně rozdělit koncepty.
Ilustrace jsou doplněny dobrým vyprávěním, které divákům pomáhá projít celým příběhem. Krása animací na tabuli spočívá v tom, že jsou jednoduché a přesto poutavé.
Výhody animací na tabuli:
- Mimořádně univerzální
- Udržuje pozornost diváků
- Zapamatovatelnější než jiné typy videí
- Ideální pro marketingová a vzdělávací videa
- Lepší uchovávání informací
Zde je příklad úžasného animačního videa na tabuli.
Ve výše uvedeném videu s animací tabule si všimnete, že tvůrce chytře přiměl publikum pochopit, o čem je kniha „Manželství všeho nebo nic“. Plynule a přesně to rozbilo koncept manželství a lásky.
Tvůrce učinil téma pro diváky zapamatovatelnější a stravitelnější a pomohl zvýšit rozsah pozornosti.
Animace tabule byly původně vytvořeny k natáčení někoho, kdo fyzicky kreslí na bílý povrch. Bylo to nejen časově náročné, ale vyžadovalo to také vynikající umělecké schopnosti.
Jak technologie pokročila, vytváření animací na tabuli bylo mnohem jednodušší. Na rozdíl od hraných videí nepotřebujete k jejich vytvoření drahé vybavení ani zkušenosti. Ve skutečnosti byste si jej mohli vytvořit úplně sami, pokud se zaregistrujete k odběru dobrého nástroje.
Mnoho značek používá tento typ stylu videa k vytváření videonávodů, pokud mají propracované služby/procesy nebo pracovní postupy, protože pomáhá zákazníkům nejen lépe porozumět konceptu, ale také přitahuje lepší pozornost uživatelů.
Kombinace vizuálů a hlasového komentáře oslovuje smysly, udržuje diváky pohlcené způsobem kreslení animací a dále zvyšuje zvědavost, co se bude dít dál.
4. Živá vysvětlující videa
Live-action je druh videografie nebo kinematografie, který používá spíše fotografii než animaci. Několik videí kombinuje živou akci a animaci a vytváří živě akční animované záběry. Definuje videohry, filmy nebo jiná vizuální média.
Výhody hraných videí:
- Má poučný, autentický tón
- Má lidský dotek
- Lidé mají lepší vztah
- Emoce se přenášejí lépe
- Příležitost využít ambasadory značky
Zde je příklad dobrého živého vysvětlujícího videa od Hivera.
Živě akční videa fungují skvěle, když chcete přímo oslovit publikum, a to je přesně to, co autor ve výše uvedeném videu udělal. Způsob, jakým postava a vypravěč vysvětlují příběh, vytváří pocit, jako byste tuto situaci prožívali každý den.
Překryvné obrázky s pohyblivou grafikou jsou dokonale provedeny, a to je důvod, proč oslovuje publikum a vyvolává nutkání kliknout na výzvu k akci, jakmile skončíte s sledováním videa.
Výrobní náklady na živou akci mohou být nákladné. Navíc, pokud přidáte další prvky, jako jsou herci, štáb a lokace, náklady raketově rostou. V průměru stojí 30 až 40 sekund živého videa od 20 000 do 200 000 USD. Pokud najdete způsob, jak natáčet v domácím prostředí, bude to nákladově efektivní a také to může udělat video poutavější.
5. Vysvětlující videa obrazovky
Vysvětlující videa k screencastu jsou další formou nebo stylem, který zahrnuje digitální záznam obrazovky počítače spolu s hlasovým komentářem, který divákům pomůže pochopit, co se děje. Nazývají se také snímání obrazovky videa a jejich výroba je velmi snadná. A co je nejdůležitější, stojí méně než hraná nebo animovaná videa.
Výhody videa Screencast Explainer:
- Jasné, jednoduché a informativní
- Levnější a přímočaré
- Ideální pro začínající podniky
- Poskytuje jasné pokyny
- Pomáhá lépe absorbovat informace
Zde je příklad vysvětlujícího videa k screencastu Salesforce.
Hlavním účelem videa z obrazovky je ukázat, jak konkrétní aplikace funguje. Je to také účinný způsob, jak lidem ukázat, jak interagovat nebo používat novou funkci nebo aplikaci, aniž by museli procházet stránky uživatelské příručky nebo textu.
Screencast videa jsou levnější z hlediska výrobních nákladů, ale to neznamená, že můžete šetřit na kvalitě. Vytváření videa se záznamem obrazovky vyžaduje pouze počítač a znalosti k jeho nahrání na YouTube.
Jakmile nahrajete screencast a dokončíte komentář, je hotovo. Sloučení těchto faktorů vede k atraktivnímu, ale informativnímu a jednoduchému vysvětlujícímu videu.
6. Stop Motion Explainer Video
Stop motion videa jsou styl nebo forma, která zahrnuje různé fotografie, které se zobrazují v po sobě jdoucích pohybech, z nichž každý se provádí pečlivě a pomalu. V podstatě trvá asi 12 nebo více fotografií, aby se vytvořilo jednosekundové video.
Obrázky jsou vzájemně propojeny a tvoří video. Později se přidá hudba a hlas. Iluze pohybu vytváří lehká změna na každé fotografii. A nakonec, když ji hrajete v sekvenci, vypadá, jako by se pohybovala, velmi podobná flipbooku.
Výhody videa Stop Motion Explainer:
- Neobvyklé a poutavé
- Má charismatické kouzlo
- Udržuje pozornost diváků
- Dobře se uchovává v paměti diváka
- Ideální pro vytváření svérázných videí
Zde je příklad vysvětlujícího videa pro zastavení pohybu.
Stop motion je tradiční kinematografická metoda, která se v minulých letech používala při natáčení všech filmů, vyvolávající nostalgický pocit. Jsou vyrobeny tak, aby vypadaly ‚staré školy‘. Například pomocí černobílých obrázků.
V průběhu let se ukázalo, že stop motion je inovativnější a pomáhá vám dosáhnout mnohem více v moderní době, jako je snadné animování „neživých předmětů“. Ale jedinou nevýhodou je, že je velmi drahý a není snadné ho vyrobit.
7. Vysvětlující videa typografie
Vysvětlivka typografie je typ videa, které prostřednictvím textu sděluje základní sdělení značky. Tato forma videa je účinná při použití pro příběhy, které mají obrovské množství statistik a dat, které je třeba vysvětlit. Ve spojení se skvělým komentářem, grafikou, hudbou na pozadí a typem písma se video s vysvětlením typografie stane působivým.
Výhody videí s vysvětlením typografie:
- Obsah působí živě
- Zvýrazňuje důležité informace
- Jedinečný vizuální zážitek
- Zábavné a zajímavé sledování
- Ideální pro nízkorozpočtové video projekty
Zde je příklad vysvětlujícího videa kinetické typografie.
Někdy značky používají tento typ stylu videa, aby ušetřily peníze na jejich produkci. Tato strategie funguje, pokud je video krátké a poutavé. Řekněme, že hlavní postavu ve vašem videu lze chytře navrhnout spolu s textem přesně tak, jak je to zobrazeno ve videu výše.
Kde použít vysvětlující videa?
Pokud jde o video marketingové strategie, není pochyb o tom, že vysvětlující videa jsou na prvním místě v seznamu. Ve skutečnosti jsou jedním z nejúčinnějších marketingových aktiv, protože při správném provádění přináší skvělou ROI (návratnost investic).
Toto jsou nejlepší místa pro použití vysvětlujícího videa:
- Vstupní stránka: Vstupní stránka, která je určena výhradně k převádění provozu na potenciální zákazníky, funguje nejlépe pro vysvětlující videa. Podle Eyeview Digital pomáhá umístění videa na vstupní stránku zvýšit konverze o 86 %.
- Domovská stránka: Použití vysvětlujícího videa na domovské stránce webu funguje nejlépe, protože je to stránka, která zaznamenává maximální provoz. Proto, když jej zde uvedete, pomůžete novým návštěvníkům výrazně informovat o vašem produktu.
- Sociální média: Sdílení vysvětlujícího videa na vašich kanálech sociálních médií zvyšuje zapojení. Vytváří lepší povědomí o značce, a pokud vám některé platformy umožňují připnout ji v horní části profilu, dosáhne maximálního zviditelnění.
- E-mailové kampaně: Pouhá zmínka o slově „video“ v předmětu e-mailu může zvýšit vaši míru prokliku (CTR) o 65 %. Zkuste to příště se zajímavým předmětem.
- Retargeting Ads: Spusťte několik retargetingových reklam a ukažte své vysvětlující video lidem, kteří přišli na váš web, ale neprovedli žádnou akci. Někdy jim ke konverzi stačí jen přátelské pošťouchnutí.
- Dosah prodeje: Až budete příště psát chladný e-mail, zkuste se odkázat na vysvětlující video v něm. Funguje to jako kouzlo.
- Výhody používání vysvětlujících videí
Vysvětlující video sděluje hodnotovou nabídku produktu zapamatovatelným a účinným způsobem, který povzbuzuje potenciální uživatele k akci.
Zde je několik klíčových důvodů, které vysvětlují, proč byla vysvětlující videa pro marketing vždy tak účinná:
- Kratší než jiné typy videí: S internetem nabitým informacemi okouzlí vysvětlující video potenciální zákazníky během extrémně krátké doby pozornosti. Usnadňuje a zjednodušuje uživatelům uchování informací tím, že se vyhýbá kognitivnímu přetížení.
- Vytváří povědomí o značce: Animovaná vysvětlující videa lze velmi snadno přizpůsobit pomocí loga a barev vaší značky. Diváci s větší pravděpodobností poznají vaši značku po zhlédnutí vašeho vysvětlujícího videa.
- Lépe rezonuje s publikem: Vysvětlující video funguje skvěle, pokud jej zacílíte strategicky. Možná se můžete zaměřit na bolestivé body vašich osobností kupujícího a použít znaky, které jim odpovídají. To pomáhá videu lépe rezonovat a diváci s větší pravděpodobností uskuteční nákup.
- Rozbije složité informace a udělá z nich zábavu: To je krása vytváření animovaných vysvětlujících videí. Nejen, že mají úžasné vizuální efekty, ale také vysvětlují informace tak kreativně, že diváci zůstanou pohlceni. Přidejte to s trochou humoru a vznikne vítězná video marketingová strategie.
Závěr
Jsou chvíle, kdy chcete mluvit o tom, jak skvělý je váš produkt, ale je pro vás obtížné vyjádřit prospěšnou hodnotu vašeho produktu způsobem, který je rychlý, snadno srozumitelný a neuvěřitelně zajímavý.
Existuje mnoho důležitých informací, které lze sdílet – funkce a výhody, praktické použití, ceny a další – ale někdy to všechno může znít roztříštěně a příliš komplexně.
Sbalit všechny tyto informace do poutavého sdělení není vždy tak snadné, a to je přesně to, kde jsou vysvětlující videa nezbytná. Of all the explainer video styles listed here, 2D Motion Graphics or 2D animated explainer video gives the best value.
However, if you have the budget and would want to approach your audience directly, then live-action videos with supporting 2D motion graphics make an ideal choice. Understand that there’s no one size that fits all.
While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.