Když přemýšlíte o reklamě na různých platformách sociálních médií, WeChat ve skutečnosti není první, koho napadlo inzerovat na... i když tato čínská víceúčelová aplikace pro zasílání zpráv, sociální média a mobilní platby by neměla zůstat pozadu ani podceňována. Na první pohled může WeChat vypadat hodně jako WhatsApp, aplikace pro zasílání zpráv, i když je mnohem víc než to.
WeChat, který se v roce 2018 stal největší samostatnou mobilní aplikací na světě s více než miliardou aktivních uživatelů měsíčně, byl Forbes popsán jako nejvýkonnější aplikace, známá také jako čínská „aplikace pro všechno“ nebo „super aplikace“. Dříve byl WeChat používán pouze pro oduševnělé posílání zpráv, nyní tvoří základ každodenního digitálního života. Jednotlivci si mohou objednat jídlo, odbavit se do podzemí, převádět peníze, poskytovat faktury firmám, kupovat lístky, objednávat taxi atd., to vše v rámci jedné aplikace.
WeChat drží krok s dobou jako silný obchodní, komunikační a sociální nástroj, který pomáhá tvůrcům poskytovat hodnotu. Tento článek se bude týkat:
-
Minimální konkurenti WeChat v Číně
-
Je WeChat přátelský k podnikání?
-
WeChat Short Video Sharing – „Time Capsule“
-
Reklamy WeChat Moments
1. Minimální konkurenti WeChat v Číně
WeChat má rozhodně navrch, pokud jde o čínské uživatele, protože potenciální konkurenti včetně Facebooku, Google, Twitteru, YouTube a mnoha dalších zahraničních stránek nejsou k dispozici. Díky minimální konkurenci v aplikacích a sociálních médiích je reklama na WeChat klíčovou strategií každého podnikání, protože se do aplikace denně přihlásí 902 milionů aktivních uživatelů. Díky této výši příjmů je WeChat cenným marketingovým nástrojem. Aby byl tento nástroj efektivní, musí podniky vytvářet souvislý a uživatelsky přívětivý obsah.
2. Je WeChat přátelský k podnikání?
WeChat není běžná západní aplikace pro zasílání zpráv, protože ve své vlastní aplikaci obsahuje deset milionů aplikací třetích stran. Působivé, že? Téměř každá firma nebo organizace má nárok na vytvoření aplikace v rámci WeChat, nazývané „oficiální účet“, která jim umožňuje přístup k rozhraním API pro funkce, jako jsou hlasové zprávy, přímé zprávy, platby a umístění. Tento koncept se v poslední době stal extrémně populárním, dokonce i startupy testují své aplikace tak, že je nejprve spustí přes WeChat, než vytvoří svou vlastní samostatnou aplikaci.
Na rozdíl od Facebooku, kde jsou podniky obvykle téměř nuceny platit za propagaci své stránky nebo obsahu, aby je vidělo širší spektrum sledujících, WeChat nabízí politiku nulových nákladů pro vytvoření oficiálního účtu pro podporu podnikání. Když si společnosti zaregistrují oficiální účet v aplikaci WeChat, jejich účet se v podstatě změní na mini web s jednotlivými stránkami.
Tento formát umožňuje podnikům zveřejňovat denní aktualizace, blogové příspěvky, videa, infografiku a obrázky na předplatitelský účet. Firmy, které mají více než 100 000 sledujících, mají také možnost nakupovat reklamy a propagovat své účty, služby a produkty.
3. WeChat Short Video Sharing – “Time Capsule”
WeChat nedávno spustil novou funkci sdílení krátkých videí nazvanou „Time Capsule“ jako soukromější a nezávislou platformu v rámci aplikace. Vzhledem k tomu, že aplikace pro sociální sítě s vysokým tlakem, díky které si váš profil může zobrazit směs přátel, kolegů, komunity, vedoucích, obchodních partnerů a příbuzných, někteří jednotlivci požadovali funkci, která by vytvořila soukromější funkci.
Podobně jako Snapchat, Facebook a Instagram Stories mohou jednotlivci sdílet krátká videa, která trvají pouze 24 hodin. Pokud jde o obchodní marketing, značky mohou vytvářet krátká videa k propagaci svých produktů a budování povědomí o značce a zveřejňovat je na svých Time Capsule.
WeChat Stories jsou videa jsou vertikální videa na celou obrazovku, která se zobrazují v horní části zdroje. Reklamy se mohou objevit mezi příběhy uživatelů.
Doporučené postupy pro videa WeChat Story
-
Velikost souboru videa:Max. 4 GB
-
Délka videa:1 až 15 sekund (uživatelé mohou přeskočit / zavřít reklamy)
-
Titulky videa:Nejsou k dispozici
-
Zvuk videa:Volitelné
Formát videa příběh WeChat
-
Doporučená velikost exportu v Clipchamp:rozlišení 1080p
-
WeChat doporučuje minimálně 500p na šířku a výšku.
-
Doporučené video formáty:MP4, MOV (Clipchamp vždy exportuje do MP4, ale svá nekompatibilní videa můžete převést pomocí Clipchamp Video Converter.)
Rozměry videa příběhu WeChat
-
Přijatelné poměry stran jsou 16:9 (širokoúhlý), 1:1 (čtverec), 4:5 (svisle), 2:3 (svisle) nebo 9:16 (na výšku).
-
Doporučený poměr v Clipchamp:9:16 (celý portrét). Poznámka, pro videa pod 9:16:barevné pruhy přechodu se vykreslují nad a pod. Obsah z pole „Text“ je umístěn pod videem.
-
Zvažte ponechat zhruba 14 % (250 pixelů) horní a spodní části videa bez textu a log, abyste tyto klíčové prvky nezakryli ikonou profilu nebo výzvou k akci. To znamená, že pokud má vaše video rozlišení 1080×1920, zajistěte, aby se klíčové prvky zobrazily v oblasti bezpečné pro titul 1080×1420.
Upravte tuto šablonu videa pro odhalení pohlaví
4. Reklamy WeChat Moments
Reklamy WeChat Moments jsou téměř identickou metodou reklamy jako Facebook, protože aplikace umožňuje značkám umístit reklamy do nových zdrojů komunit. Touto reklamní metodou mohou být styly s obrázky, textem nebo videem, i když podniky volí metodu videoreklamy jako nejoblíbenější přístup. Inzerenti tak mají možnost sdílet vysoce kvalitní uživatelská data, což umožňuje obchodníkům definovat své cílové publikum podle věku, lokality, pohlaví, odvětví atd.
Většina prvků v reklamách s videomomentkami je stejná jako normální textové reklamy na WeChat, jediný rozdíl je v podstatě prvek videa. Společnosti mohou na zdroj zveřejňovat 6–15sekundové náhledy videí, a pokud uživatel klikne na videoreklamu, aby viděl celé video na celé obrazovce, může mít každá stránka kampaně až 5 minut.
Doporučené postupy pro videa WeChat Story
-
Velikost souboru videa:Max. 4 GB
-
Délka videa:6 až 15 sekund náhled nebo 5 minut celé video (uživatelé mohou odmítnout reklamy)
-
Video titulky:Dostupné
-
Zvuk videa:Volitelné
Formát videa příběh WeChat
-
Doporučená velikost exportu v Clipchamp:rozlišení 1080p
-
WeChat doporučuje minimálně 500p na šířku a výšku.
-
Doporučené video formáty:MP4, MOV (Clipchamp vždy exportuje do MP4, ale svá nekompatibilní videa můžete převést pomocí Clipchamp Video Converter.)
Rozměry videa příběhu WeChat
-
Přijatelné poměry stran jsou 16:9 (širokoúhlý), 1:1 (čtverec), 4:5 (svisle), 2:3 (svisle) nebo 9:16 (na výšku).
-
Doporučený poměr v Clipchamp:9:16 (celý portrét). Poznámka, pro videa pod 9:16:barevné pruhy přechodu se vykreslují nad a pod. Obsah z pole „Text“ je umístěn pod videem.
-
Zvažte ponechat zhruba 14 % (250 pixelů) horní a spodní části videa bez textu a log, abyste tyto klíčové prvky nezakryli ikonou profilu nebo výzvou k akci. To znamená, že pokud má vaše video rozlišení 1080×1920, zajistěte, aby se klíčové prvky zobrazily v oblasti bezpečné pro titul 1080×1420.
Upravte tuto šablonu příběhu městského prodeje
(agencychina.com)