Ať už jste s natáčením videí teprve začali, nebo se videomarketingu věnujete už roky, vymýšlení skvělých názvů videí může být tou nejsložitější částí celého procesu. Název videa je více než jen drobný detail nebo dodatečná myšlenka – je to hlavní faktor, který rozhoduje o tom, zda se lidé rozhodnou kliknout na tlačítko přehrávání, či nikoli. Bez ohledu na to, jak dobrá jsou vaše videa, slabé tituly ztěžují získání zhlédnutí a rozšíření vašeho publika.
Naštěstí psaní dobrých video titulů je dovednost, kterou si můžete osvojit praxí. Pochopením několika obecných principů, díky kterým jsou videonázvy efektivní, a tím, že do každého napsaného vložíte určitou myšlenku, se můžete naučit umění psát skvělé názvy, aniž byste se jimi museli stresovat.
V tomto článku se ponoříme do tématu, jak vaše názvy ovlivňují úspěch vašich videí. Pak vám dáme několik snadno implementovatelných tipů, jak vymýšlet skvělé tituly, které podpoří vaše zhlédnutí a zapojení.
Proč na názvech vašich videí záleží
Je toho hodně videoobsahu je již na internetu a neustále se nahrává další. Pokud nenajdete způsoby, jak svá videa vyniknout, pravděpodobně se mezi hlukem ztratí. Abyste problém uvedli do perspektivy, zamyslete se nad veškerým televizním obsahem, který velké americké televizní sítě vytvořily za posledních 30 let. Každých 30 dní se na internet nahraje více videoobsahu!
Jak můžete při takovém druhu konkurence dát svým videím co nejlepší šanci, že budou nalezena a zhlédnuta? I když do dobré video strategie patří spousta věcí, jednou z klíčových věcí, které můžete udělat, je napsat silné názvy.
Pokud jste dělali jiné typy obsahového marketingu, víte, že nadpis nebo nadpis je často vaším jediným cílem, jak upoutat něčí pozornost. Není například žádným tajemstvím, že název je nejdůležitější částí blogového příspěvku.
Totéž platí pro video. Ten zlomek sekundy, kdy se někdo podívá na název vašeho videa, je obvykle zlomový okamžik – klikne na tlačítko přehrávání, nebo půjde dál?
Dobré tituly také usnadňují vyniknout z davu. Přeci jen ne všechna videa na internetu jsou kvalitně udělaná, natož dobře pojmenovaná. Publikování vysoce kvalitních videí s dobrými názvy vás staví do menší skupiny konkurentů.
Pečlivým výběrem názvů můžete také ovlivnit image svých videí (nebo v tomto případě vaší značky samotné). Lidé vnímají vtipný nebo přehnaný titul jinak než vážný, formální. Využití tohoto ve svůj prospěch ovlivní způsob, jakým lidé sledují vaše videa a přemýšlejí o vaší společnosti.
Konečně, dobrý název může pomoci vašemu videu najít první místo. I když to není hlavní faktor ve video SEO, silný název je nutností, pokud chcete, aby hledači našli vaše video prostřednictvím organického vyhledávání na YouTube nebo Google. Výběr jasného, popisného názvu optimalizovaného pro klíčová slova je jedním z nejjednodušších způsobů, jak zvýšit počet zhlédnutí videa.
Složky skvělého názvu videa
Je zřejmé, že názvy mají velký vliv na způsob, jakým jsou vaše videa objevena a sledována. Ale co přesně je skvělý titul? Co odlišuje skvělý titul od průměrného nebo špatného? Obecně platí, že silný video titul má následující vlastnosti.
Je to stručné. Pokud napíšete dlouhý, nesourodý název, vaše video může být ignorováno. Lidé na internetu více přelétají, než čtou, a vy máte jen několik sekund (doslova), abyste upoutali pozornost diváka. Kromě toho mají dlouhé názvy tendenci být ve výsledcích vyhledávání oříznuty. Dobrý název je živý a popisný, aniž by zabíral více místa, než je nutné.
Je to k tématu. Dobrý název říká divákům, co mohou od videa očekávat. Je to jasné, přímé a upřímné. Lidé jsou zaneprázdněni a potřebují důvod, aby se na vaše video podívali, takže použití nejasného nebo nejednoznačného názvu je špatný nápad. Podobně zavádějící titulky vyvolávají v divácích pocit podvedení, což je špatné pro vaši pověst.
5 tipů, jak zlepšit názvy videí
Psát skvělé názvy videí není tak těžké, jak si myslíšJe to jedinečné. Vymyslet název, který je popisný, stručný a jedinečný, může být náročný úkol. Dobrý název videa se však vyhýbá tomu, aby byl zcela obecný. Předpokládejme například, že chcete publikovat video s názvem „Koťátka“ nebo „Vyrábíme palačinky“. Na internetu je již spousta videí s těmito názvy, takže vyniknout by bylo těžké. Přidáním několika důležitých detailů – například „Češení mainských mývalích koťat“ nebo „Jak snadno vyrobit ruské palačinky“ – bude vaše video vypadat jedinečněji a atraktivněji.
Je zaměřený na klíčová slova. Klíčová slova nejsou důležitá jen pro váš web. Záleží také na názvech videí. Google a YouTube (zatím) nemohou sledovat videa a rozumět obsahu, takže pokud chcete, aby lidé našli vaše videa při hledání určitých výrazů, měla by být tato klíčová slova zahrnuta v názvu.
Je to zajímavé. Efektivní název přiměje lidi, aby na něj klikli. Nabízí řešení problému, dotýká se divákových emocí nebo slibuje šťavnaté tajemství. Lidé nebudou věnovat příliš pozornosti nudnému a zaujatému titulu, i když zaškrtne všechna praktická políčka výše. „Faktor intrik“ může být na dobrém titulu nejobtížněji zachytitelný. Jakmile pro to ale získáte talent, pravděpodobně si všimnete, že vaše videa získávají větší zapojení, i když nic jiného neděláte jinak.
Jak názvy ovlivňují SEO vašich videí?
SEO již není důležité pouze pro textový obsah. Se vzestupem marketingu obsahu založeného na videu a obrázcích je důležité pochopit, jak optimalizovat všechny druhy médií pro vyhledávače. Video je obzvláště zajímavý případ, protože vyhledávače nedokážou zpracovat nebo pochopit samotný obsah videa. Proto se spoléhají na textová metadata – jako jsou názvy, popisy a tagy – aby pochopili, o čem videa jsou, a aby je seřadili.
Stejně jako běžné SEO má i video SEO mnoho různých pohyblivých částí a hlavní vyhledávací algoritmy nejsou plně pochopeny. Tituly jsou důležité, ale nejsou všechno . Další informace, jako jsou komentáře a zhlédnutí videa, také významně ovlivňují, jak vyhledávače video hodnotí. Ale bez ohledu na to, co dalšího děláte pro zvýšení hodnocení svých videí, výběr dobrých názvů jistě pomůže váš obsah najít a sledovat.
Nedávný výzkum společnosti Backlinko zjistil, že na YouTube se zdá, že videa získávají malé hodnocení, pokud jejich název obsahuje přesnou shodu klíčových slov s vyhledávacím dotazem uživatele. Jinými slovy, pokud někdo hledá výraz „postavte si ptačí budku“ a vaše video se jmenuje „Jak si postavit ptačí budku“, vaše video se s větší pravděpodobností zobrazí vysoko ve výsledcích. Efekt je však malý, takže byste na něj neměli spoléhat jako na svou jedinou techniku SEO pro video na YouTube.
Proč přesná shoda klíčových slov nemá větší váhu? Backlinko předpokládá, že je to proto, že YouTube nyní dokáže porozumět synonymům v názvech, takže se již tolik nespoléhá na hledání slovních shod. Sečteno a podtrženo:použití nejrelevantnějších klíčových slov v názvech videí je dobrý nápad a pravděpodobně vám to trochu pomůže, ale neočekávejte, že to změní vaše hodnocení přes noc.
Backlinko zjistil, že u vysoce hodnocených videí je o něco pravděpodobnější, že budou mít v názvu přesnou shodu klíčových slov.
Názvy videí jsou důležité i pro SEO mimo YouTube. Jako hlavní textový obsah spojený s videem může popisný název optimalizovaný pro klíčová slova pomoci vašemu videu umístit se výše ve vyhledávačích, jako je Google.
Nejdůležitější je, že názvy videí ovlivňují vaše SEO tím, že váš obsah je více (nebo méně) uživatelsky přívětivý. Na konci dne není SEO ve skutečnosti o využívání triků ke zlepšení vašeho hodnocení – jde o poskytování dobré uživatelské zkušenosti a snadné nalezení vašeho obsahu. Silný název vám pomáhá dodávat hodnotu vašemu lidskému publiku, a to je to nejdůležitější, co můžete udělat, abyste dlouhodobě zlepšili své SEO.
6 tipů, jak napsat skvělý název videa
Potřebujete inspiraci pro svůj další název videa? Tyto tipy vám mohou pomoci vytvořit nápady na názvy a zůstat na správné cestě. Pamatujte, že neexistuje žádný univerzální vzorec pro vítězný název videa, takže se nebojte být kreativní a zkoušet nové přístupy.
1. Proveďte průzkum klíčových slov.
Chcete-li psát názvy, které osloví lidi a vyhledávače, musíte rozumět klíčovým slovům. Pokud již máte zavedenou strategii klíčových slov, máte náskok. Pokud ne, nebo pokud si jen potřebujete rychle zopakovat klíčová slova, zde je návod, jak si můžete udělat průzkum názvů svých videí.
Začněte návštěvou online nástroje pro vyhledávání klíčových slov. Existuje spousta dobrých bezplatných, ze kterých si můžete vybrat. Jednou z oblíbených možností je plánovač klíčových slov Google v AdWords. Pokud máte účet AdWords, začněte zde tím, že přejdete do nástroje pro plánování klíčových slov a kliknete na „Vyhledat nová klíčová slova pomocí fráze, webu nebo kategorie.“
Vyhledání klíčových slov v AdWords, první krok.
Řekněme, že vaše video je o péči o bonsaje. Zadejte relevantní slovo nebo frázi, například „péče o bonsaje“, do pole „Váš produkt nebo služba“. Poté klikněte na „Získat nápady.“
Vyhledání klíčových slov v AdWords, druhý krok.
Google vám zobrazí seznam souvisejících klíčových slov. Věnujte pozornost tomu, jak konkurenceschopná jsou klíčová slova a kolik vyhledávání získají každý měsíc. Vaše videa budou mít největší šanci na úspěch, pokud použijete klíčová slova, která mají nízkou až střední konkurenci, ale poměrně vysoký počet vyhledávání za měsíc.
Vyhledání klíčových slov v AdWords, krok tři.
Dalším užitečným a bezplatným nástrojem pro návrh klíčových slov je Odpovědět veřejnosti. Tento nástroj vám poskytuje klíčová slova ve formě otázek. Vzhledem k tomu, že mnoho lidí začíná vyhledávání zadáním otázky do vyhledávacího pole, je často dobré svá videa pojmenovat také jako otázky.
Příklad klíčových slov odpovědí veřejnosti na otázky.
Pokud je YouTube hlavní platformou, kterou chcete pro své video použít, jejich funkce automatického doplňování může být také užitečná pro nápady na klíčová slova. Zadejte slovo nebo frázi související s vaším videem a zobrazí se rozbalovací seznam často vyhledávaných výrazů.
Funkce automatického doplňování na YouTube vám může pomoci získat návrhy klíčových slov pro názvy videí.
Často přehlíženým klíčovým slovem video je samotné slovo „video“. Pokud se zaměřujete na zvýšení viditelnosti svého videa ve vyhledávačích mimo YouTube, je rozumné zahrnout Video jako klíčové slovo na konci názvu.
2. Použijte nástroj pro analýzu nadpisů.
Při průzkumu klíčových slov pravděpodobně začnete přicházet s nápady na názvy. Zapojte tyto nápady do nástroje pro analýzu titulků, abyste viděli, jak silné jsou. Advanced Marketing Institute a Sharethrough nabízejí bezplatné nástroje, které nevyžadují žádnou registraci.
Analyzátory titulků vám mohou poskytnout užitečnou zpětnou vazbu k vašim nápadům, ale jejich výsledky berte s rezervou. Algoritmus nikdy nebude schopen přesně předpovědět, jak budou lidé reagovat na vaše tituly. Tyto nástroje však představují dobrý způsob, jak zjistit, co funguje a co ne.
Analyzátor titulků Sharethrough najde silné stránky vašeho titulu a poskytne vám návrhy na jeho vylepšení.
3. Zkrátka.
Dokážete z titulu odstranit jedno nebo dvě slova, aniž byste ztratili význam nebo jasnost? Pokud ano, zvažte jejich smazání. Krátké a svižné názvy videí jsou poutavější a zapamatovatelnější než dlouhé a je méně pravděpodobné, že budou ve výsledcích vyhledávání zkráceny. Dobrý horní limit, na který se můžete zaměřit, je 60 znaků.
4. Zajistěte si svůj titul předem.
Lidé se na váš nadpis spíše mrknou, než aby si ho pozorně přečetli. Dejte svá nejdůležitější slova dopředu, abyste upoutali pozornost diváků.
5. Zvažte použití formátu otázky pro váš nadpis.
Pokud vaše video odpovídá na otázku nebo poskytuje nějaké informace, může být dobré použít jako název otázku. Video návody, ukázky produktů a obecná informační videa jsou dobrými kandidáty pro tuto techniku titulkování. To také usnadňuje vymýšlení nápadů – stačí přemýšlet o tom, jaké otázky by lidé mohli hledat, aby našli vaše video.
6. Buďte zajímaví.
Chcete-li přijít se zajímavým názvem, zeptejte se sami sebe, proč by vůbec někdo chtěl sledovat vaše video. co to pro ně znamená? Proč by je to mělo zajímat? Jakmile určíte svůj hlavní prodejní bod, umístěte jej do popředí a do středu svého názvu. Snažte se, aby lidé měli pocit, že přijdou o něco skvělého, pokud se na vaše video nepodívají.
Mezi konkrétnější tipy, jak přijít s chytlavým a zajímavým názvem, patří:
- Použití čísel nebo seznamů. Například „Top 5 nejlepších bonsají pro začátečníky k pěstování“ je působivější název než „Snadné pěstování bonsají pro začátečníky.“
- Vytvoření strachu, že promeškáte. Pokud například narážíte na „tajemství“ nebo na speciální metodu, jak něco udělat, lidé s větší pravděpodobností zhlédnou vaše video.
- Nabízení odborných tipů. Každý chce exkluzivní znalosti.
- Sledujte emoční tep vašeho publika. Co chtějí nejvíc? Čeho se bojí? Zkuste ve svých názvech používat slova, která tyto emoce spouštějí.
- Být upřímný. Nemusíte vytvářet clickbait nebo se uchylovat ke kýčovitým titulkům, abyste lidi zaujali tím, co chcete říct. Nebuďte příliš prodejní, i když se snažíte něco prodat, a neslibujte víc, než vaše video přináší. Pamatujte, že se nesnažíte lidi oklamat, aby se na vaše video podívali – jen se snažíte prezentovat svůj úžasný obsah v tom nejlepším možném světle.
S sebou
Pojmenování vašich videí nemusí být kamenem úrazu v kreativním procesu. I když je pravda, že na vašich názvech hodně záleží, není tak těžké, jak byste si mysleli, přijít s tituly, které jsou zapamatovatelné a účinné. Pomocí nápadů v tomto článku nastartujte svou kreativitu a brzy budete na cestě k psaní skvělých videonázvů snadněji než kdy jindy.
Jak vymýšlíte názvy svých videí? Pokud máte nějaké vlastní tipy, o které se chcete podělit, rádi je uslyšíme v sekci komentářů níže!