Top 12 video marketingových trendů pro rok 2025 | Obsahová strategie

Pokud video marketing není součástí vaší obsahové strategie, přicházíte o zlatý důl příležitosti. Jak se preference publika přesouvají od textového k video obsahu, nahrávky stále více přebírají způsob, jakým podniky B2B SaaS komunikují se zákazníky a zaměstnanci. Videa dělají to, co hory textu nedokážou:pomáhají zjednodušit složité nápady a udržet pozornost publika. 

Problém? Očekávání se mění a praktiky se vyvíjejí, přičemž staré video trendy neustále uvolňují místo novým. A jediný způsob, jak zvýšit zapojení publika, je držet krok ! 

V tomto příspěvku vám s tím pomůžeme. Podíváme se na 12 hlavních trendů, které mění způsob, jakým B2B SaaS marketéři generují, distribuují a sledují videa, abychom vám pomohli vytvořit poutavý obsah, vyvážit automatizaci a autenticitu a ospravedlnit investice do videa. 

Proč je dnes video marketing tak důležitý?

Vzhledem k tomu, že rozsah lidské pozornosti se za posledních několik let zmenšil ze 75 sekund na 47 sekund, máte jen několik sekund na to, abyste zaujali své cílové publikum. 

Proto je video tak důležité:Je vizuální a dynamičtější než statické formáty, jako je text, a vybízí lidi, aby se pozastavili na dostatečně dlouhou dobu, abyste mohli sdílet svou zprávu. 

Video je také důležité pro týmy SaaS, protože:

• Pomáhá zjednodušit složité produkty a nápady.
• Snadno se mění, takže jej můžete snadno sdílet s tisíci diváků.
• Buduje emocionální spojení s B2B kupujícími (zvláště když máte před kamerou skutečné lidi).

Díky těmto výhodám může tato forma marketingu zvýšit zapojení publika, míru prokliku a konverze. 

Klíčové statistiky ukazující prudký růst videa

Jste stále skeptičtí k hodnotě video marketingu? Nechte mluvit čísla:

• YouTube má nejvyšší podíl následné návštěvnosti na počítačích i mobilních zařízeních.
• 78 % zákazníků říká, že chce vidět více videí od značek.
• 62 % spotřebitelů streamovalo nebo stáhlo videoobsah, aby se dozvěděli více o značkách nebo jejich produktech. 

Naše zpráva TechSmith Video Viewer Trends také potvrzuje rostoucí popularitu videoobsahu. V našem výzkumu jsme našli toto:

• 16 % lidí sleduje videa jednoduše proto, že chtějí. 
• 83 % lidí rádo používá instruktážní nebo informační videoobsah.
• 67 % zhlédne alespoň jedno instruktážní nebo informační video týdně.

Jak se mění očekávání spotřebitelů

Video je výchozí režim digitální spotřeby. I když tomu tak bylo již několik let, způsob, jakým lidé sledují nahrávky, se změnil. Vyvinula se tedy i jejich očekávání od značek. 

Dnešní spotřebitelé:

• Jsou zvyklí na přejížďky a očekávejte vícedílné vysvětlení od značek.
• Chtějte obsah, který přidává hodnotu nebo řeší jejich bolestivá místa.
• Očekávejte vertikální videa s titulky , protože primárně sledují pomocí mobilních zařízení. 

Pokud vaše značka nenabízí hodnotný obsah v mobilních formátech, můžete přijít o cenné příležitosti k zapojení.

Proč je nyní video nezbytné pro B2B a školicí týmy

Video není jen pro marketéry, tvůrce obsahu a influencery. Rychle se stává běžným formátem doručování i pro školitele a profesionály L&D, přičemž mnozí vytvářejí demo videa a videa na podporu zaměstnanců. Je to proto, že je skvělé pro:

• Podpora konzistence zpráv bez ohledu na to, kdo školení provádí.
• Umožňuje učení vlastním tempem, zejména pro vzdálené nebo distribuované týmy.
• Začlenění vizuálních průvodců krok za krokem pro lepší srozumitelnost tréninku. 
• Nechat zaměstnance učit se bez tlaku na výkon. 

Vzestup Pomocí umělé inteligence a automatizované tvorba videa

Jedním z největších trendů ve video marketingu je vzestup umělé inteligence (AI). S generátory videa s umělou inteligencí, jako je Synthesia, a alternativami Synthesia s umělou inteligencí, jako je Camtasia, je vytváření vysoce kvalitního videoobsahu snazší než kdy dříve – dokonce i pro začátečníky a malé týmy bez velkých produkčních rozpočtů.

Nástroje založené na umělé inteligenci usnadnily týmům práci s omezeným rozpočtem a rychle produkovaly vysoce kvalitní obsah. Díky funkcím Camtasia Audiate, jako je automatické generování skriptů, titulky a čištění zvuku, můžete mít několik lidí, kteří se budou starat o tvorbu videa, aniž byste je zahltili nebo posunuli data vydání vašeho videa. 

Nechte Audiate napsat váš skript!

Už žádné prázdné stránky! Okamžitě generujte úžasné, přizpůsobitelné skripty v jakékoli délce, tónu a stylu!

Získejte Audiate

Navíc s funkcemi, jako jsou AI avatary, se nemusíte objevovat na obrazovce, abyste mohli prezentovat obsah. To se hodí, pokud se bojíte fotoaparátu nebo chcete rychle zveřejnit obsah. 

Na rozdíl od některých názorů umělá inteligence nenahrazuje lidskou kreativitu – ani zdaleka ne! Umocňuje kreativitu tím, že zvládá některé technické aspekty video produkce a střihu. Získáte tak více času na vývoj a implementaci konceptů videa. 

1. Krátká forma a vertikální videoobsah dominují

S mobilními platformami a funkcemi, jako jsou TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts, které jsou v centru pozornosti digitálních zážitků publika, krátká a vertikální videa rychle nahrazují dlouhá videa a horizontální formáty. 

Lidé nechtějí jen hodnotný obsah; chtějí to v pohodlných porcích velikosti svačiny. 

Váš tým tedy možná bude muset upravit svou obsahovou strategii. Namísto vytváření videí v režimu na šířku nebo snahy pokrýt vše o všem v jediném záznamu, použijte režim na výšku a rozdělte obsah na krátké klipy. Vaše videa tak mohou zaujmout širší publikum a zvýšit zapojení.

Při své strategii krátkých videí mějte na paměti tyto osvědčené postupy:

• Zaujměte pozornost diváků silným tahem během prvních několika sekund. 
• Přizpůsobte videa pro každou platformu:
  • Zúčastněte se trendů na TikTok.
  • Sdílejte úryvky obsahu myšlenkového vedení na LinkedIn.
  • Zveřejňujte obsah ze zákulisí na Instagram Reels
  • Vytvářejte vzdělávací obsah pro YouTube Shorts.
• Zahrňte titulky pro diváky se ztrátou sluchu a pro ty, kteří dávají přednost sledování s vypnutým zvukem.

2. Mikro série videí pro obsah, který lze přepitía

Pokračující úspěch videoplatforem, jako jsou Netflix a Amazon Prime, je důkazem jedné skutečnosti:žijeme v éře přejídání. Víme, co si myslíte – co to má společného s vaší obsahovou strategií SaaS? 

No, stejně jako popularita TikTok tlačí publikum ke krátkému obsahu, převaha nadměrného sledování tlačí publikum k mikro video seriálům. 

Vytváření epizodických, serializovaných videí může zajistit, že se vaše cílové publikum bude vracet a maximalizovat vaši angažovanost. To je samozřejmě možné pouze tehdy, pokud své karty hrajete správně. Pro optimální výsledky:

• Vytvořte mikrosérii se zajímavými tématy , jako jsou zaměstnanecké nebo produktové funkce týdne nebo měsíce. 
• Zaujměte své publikum pomocí kliffhangerů nebo upoutávek na „další epizodu“ na konci každého videa.
• Každou epizodu zkraťte na jen několik minut (asi dvě až tři minuty na epizodu). 
• Udržujte konzistentní vizuální branding ve všech epizodách.
• Vytvářejte seznamy videí pro související videa aby lidé mohli snadno pokračovat ve sledování. 

3. Interaktivní video prvky zvyšují zapojení

Pamatujete si, jak jsme říkali, že rozsahy pozornosti se zmenšují? To znamená, že tradiční pasivní videa již nejsou tak účinná jako kdysi. 

Aby si udrželi pozornost publika a zvýšili míru dokončení a konverze, přecházejí moderní marketéři od videí pouze ke sledování na interaktivní aby zůstali konkurenceschopní. 

Neexistuje žádný nedostatek způsobů, jak proměnit pasivní videa v obousměrné zážitky:

• Přidejte klikatelné aktivní body k demo nahrávkám produktu, aby diváci mohli prozkoumat více informací. 
• Zahrňte cesty větvení v průvodcích procesem, aby se diváci stali aktivními účastníky.
• Vkládání kvízů ve videích, abyste otestovali porozumění studentům a podpořili zapamatování. 
• Zahrnout průzkumy na konci videí, abyste získali zpětnou vazbu. 

Interaktivní prvky mohou být skvělými nástroji pro zvýšení efektivity vašeho videa, ale mějte na paměti, že mohou být příliš dobrá věc. Použijte jen několik interaktivních prvků, abyste se vyhnuli zahlcení diváků, a umístěte je strategicky do celého videa – jako přidání krátkého kvízu po probrání klíčového konceptu. 

Tip pro profesionály: Optimalizujte interaktivní prvky svého videa pro mobily tím, že zajistíte, aby oblasti, na které lze kliknout, byly dostatečně velké, aby na ně mohli diváci klepnout prsty. 

Editor videa Camtasia usnadňuje interaktivní videa. Další informace nebo začněte ještě dnes .

Hvězda čeká!

Camtasia je perfektní způsob, jak vytvářet vzrušující obsah pro YouTube, TikTok, Instagram a další!

Zdarma ke stažení

4. Videa s možností nákupu zefektivnit konverze

Moderní marketéři si uvědomili, že videa neslouží pouze k předvádění produktů a sdílení informací; staly se cenným aktivem pro zefektivnění a urychlení konverzí. 

Jak? Prvky, jako jsou karty produktů ve videu, odkazy a tlačítka pokladny, umožňují divákům klikat, procházet a dokonce i dokončovat nákupy, zatímco stále sledují videa – už žádné ruční vyhledávání, přeskakování přes karty nebo potíže s hledáním videí po dokončení nákupů. Potenciální klient by například mohl zkontrolovat vaši cenu a dokonce se přihlásit k bezplatné zkušební verzi klepnutím na odkaz ve vašem videu. 

Zde je rozpis toho, jak může konverze vypadat u tradičních a nakupovatelných videí:

5. Vyvažování automatizace s autentičností

Automatizace je nyní velkou součástí videomarketingu, přičemž týmy používají umělou inteligenci pro vše od úpravy videa po generování komentáře a titulků. I když to usnadňuje práci, existují obavy ohledně kvality a autenticity obsahu. 

K řešení těchto problémů týmy vytvářejí hybridní pracovní postupy, které zahrnují AI a lidské prvky:

• Vytváření obsahu pomocí nástrojů umělé inteligence a jeho úpravy před spuštěním
• Úprava tónu obsahu tak, aby zněl lidštěji a méně roboticky
• Použití hlasů skutečných osob pro vyprávění 
• Zobrazení lidských tváří na obrazovce 
• Sdílení záběrů ze zákulisí obchodních procesů a procesů tvorby obsahu 

Pokud máte různorodou klientskou základnu, pravděpodobně budete mít různé způsoby komunikace s každým z nich. Totéž by mělo platit pro platformy sociálních médií. Každá platforma má jedinečný „dialekt“, se kterým musíte svá videa sladit, aby si váš obsah všimli a mohli jej sdílet. Čím přirozeněji budou vaše videa na každé platformě působit, tím lépe s nimi bude algoritmus zacházet. 

Zde je to, na co se zaměřit na několika hlavních platformách:

• TikTok primárně prosazuje zábavný a trendy obsah. Opírání se o trendy zvuky nebo výzvy může pomoci vašim videím oslovit širší publikum. 
• LinkedIn upřednostňuje profesionálně orientovaný, hodnotný obsah. Videa zaměřená na myšlenku nebo ukázky produktů mohou fungovat výjimečně dobře. 
• YouTube upřednostňuje obsah, který diváky udrží ve sledování. Videa, která se zabývají bolestmi vašeho cílového publika, budou pravděpodobně hitem. 
• Instagram upřednostňuje vysoká kvalita vizuální obsah. To znamená, že vaše videa musí vypadat dokonale a profesionálně, bez ohledu na vaše zdroje.

7. Personalizace založená na datu

I když je vytváření univerzálních videí snadným způsobem, mohlo by to snížit počet vašich zapojení.

Použijte data z CRM k segmentaci zákazníků podle faktorů, jako je odvětví, využití produktu, fáze registrace a fáze zapojení. Poté vytvořte a sdílejte obsah, který odpovídá potřebám každého segmentu. Můžete například sdílet videa, která zkoumají nejpoužívanější funkce produktu. 

Chcete-li zjistit, zda vaše strategie personalizace funguje, sledujte metriky zapojení, jako je průměrná doba sledování a konverze. Pokud si všimnete zlepšení, jste na správné cestě.

8. Škálovatelné výrobní pracovní postupy jsou novou normou

Pryč jsou doby, kdy vytvoření jednoho videa trvalo dny nebo týdny. S moderními řešeními s umělou inteligencí můžete vytvářet, upravovat a sdílet videoobsah během několika hodin. 

Zde je několik tipů, jak vylepšit produkční pracovní postupy, abyste byli připraveni na škálování:

• Obsah filmu v dávkách. To minimalizuje čas potřebný k nastavení a zajišťuje, že budete mít vždy připravený čerstvý materiál k úpravě a publikování.
• Vytvářejte opakovaně použitelné šablony videí. Standardizace úvodních, závěrečných a rozvržení vám ušetří hodiny úprav a zachová konzistentní vzhled značky.
• Investujte do nástrojů s Pomocí umělé inteligence úpravy nebo funkce jako AI avatary. Eliminují potřebu objevit se na obrazovce pokaždé, když potřebujete vytvořit video, což by mohlo produkci urychlit.
• Změnit účel obsah, kdykoli je to možné. Můžete například použít klipy z webinářů k vybudování publika na YouTube nebo zveřejnit to nejlepší na LinkedIn 

9. Usnadnění zlepšuje dosah a udržení

Funkce usnadnění nejsou jen zahrnuty. Jak lidé stále více sledují tichá videa a publikum konzumuje obsah v různých jazycích, funkce jako přepisy, zvukové popisy a titulky pomáhají udržet diváky. Mohou také podporovat zapojení (lajky, sdílení a komentáře), což je skvělé pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO), protože většina algoritmů upřednostňuje oblíbený obsah. 

Používejte nástroje s vestavěnými funkcemi usnadnění, jako je Camtasia, aby byla vaše videa přístupnější. Camtasia nabízí skryté titulky a také překlady hlasu a skriptů generované umělou inteligencí, které pomáhají zlepšit dostupnost videa. 

Vyzkoušejte Camtasii ještě dnes až zefektivnit vytváření obsahu včetně!

Rychlejší tvorba videa s Rev

Vytvářejte videa tak snadno jako klik, klik, hotovo! Camtasia Rev je tak rychlá, že je to jako kouzlo!

Další informace

10. Vysvětlovači vedeni lidmi budovat důvěru a srozumitelnost

Jistě, funkce umělé inteligence, jako jsou avataři, jsou úhledné. Ale jsou také velmi cenné pro vytváření rychlých videí, když není k dispozici člen lidského týmu. 

To znamená, že mnoho spotřebitelů stále chce vidět (a slyšet) skutečné odborníky, kteří je provedou složitými tématy nebo funkcemi produktu. Používání skutečných členů týmu buduje důvěru a podporuje porozumění, což by mohlo vést k většímu zapojení. 

Samozřejmě, jak záleží na vytváření videí vedených lidmi. Chcete-li maximalizovat zapojení:

• Spárujte lidský hlas s nahrávkami obrazovky, abyste zvýšili srozumitelnost. 
• Využijte odborníky z vašeho týmu, abyste dosáhli maximální hodnoty. 
• Vyzvěte řečníky, aby udržovali vyprávění konverzační. 

Camtasia vás může podpořit bez ohledu na to, zda se vydáte avatarem AI, člověkem nebo oběma cestami. Zaznamenává váš mikrofon, obrazovku, webovou kameru a kurzor odděleně, takže můžete rychle aktualizovat vysvětlující videa, aniž byste museli malé a střední podniky žádat, aby opakovaly celé nahrávky. 

11. Video pro interní školení a asynchronní komunikaci

Video není skvělé jen pro marketing; stal se také neocenitelným nástrojem pro interní procesy, jako je dokumentování průvodců, přijímání nových zaměstnanců, zlepšování dovedností zaměstnanců a sdělování aktualizací. 

Moderní společnosti milují asynchronní videa, protože udržují všechny v souladu bez nutnosti neustálých osobních schůzek nebo živých přenosů. To je výhra pro členy týmu ve vzdáleném nebo hybridním nastavení, protože nemusí neustále synchronizovat své kalendáře. 

Asynchronní videa jsou také skvělým způsobem, jak podporovat konzistenci obsahu napříč týmy a umožňují učení se vlastním tempem.

12. Avataři AI a syntetizovaný hlas jdou do mainstreamu

Avataři AI nově definují, jak značky vytvářejí obsah. Nechcete stát před kamerou? Pokryli vás. Potřebujete rychle vytvořit obsah? Tyto inovace lze snadněji škálovat než živé prezentace. 

Avataři AI pomáhají šetřit čas a zdroje, zejména při vytváření opakujícího se obsahu. Mohou být cenné pro školicí videa, která je třeba přeložit do více jazyků, ukázky produktů a obsah často kladených otázek. 

Okamžité živé hlasové ovládání AI

Žádný hlas? Žádný problém. Audiate generuje neuvěřitelně živý hlas přímo z vašeho scénáře!

Získejte Audiate

Avataři AI však nemusí být vždy nejvhodnější pro každý případ použití. Lidští prezentátoři jsou i nadále ideální pro budování důvěry a posilování emocionálních vazeb. Jsou tedy lepší alternativou pro uvítací videa, návody a prodejní nabídky. 

Jak TechSmith podporuje chytřejší video marketing v roce 2025

Nyní, když víte, která trendy implementovat, jak implementujete je? Jednoduché – pomocí sady nástrojů TechSmith. Ať už chcete vytvářet školicí obsah, krátká marketingová videa nebo pracovní postupy založené na umělé inteligenci, naše platforma vás pokryje. Zde je postup:

Camtasia usnadňuje profesionální úpravy v týmu jakékoli velikosti

Potřebujete vytvořit krátký videoobsah, vysvětlovače vedené lidmi nebo škálovat produkci videa, ale máte omezené zkušenosti s úpravou videa? Intuitivní rozhraní Camtasia, funkce přetažení, editor časové osy a vestavěné uživatelsky přívětivé efekty nevyžadují odborné znalosti v oblasti video produkce. 

Přejděte od záznamu obrazovky k vylepšenému videu

Záznam obrazovky je jen začátek. Editor Camtasia vám pomůže přidat popisky, animace a úpravy, které potřebujete k vytvoření skutečně profesionálního videa.

Zdarma ke stažení

AI hlasové a překladatelské nástroje zefektivnit globální produkce

Sada nástrojů společnosti Camtasia může odstranit potíže s vytvářením globálních mikro video sérií a personalizovaných videí. Díky funkcím, jako jsou avataři umělé inteligence, hlasové vyprávění, titulky a překlady, můžete efektivně vytvářet vysoce kvalitní obsah a zvýšit inkluzivitu a dostupnost videa. 

Pokud můžete upravit dokument, můžete upravit i video

Přestaňte se bát časové osy. Camtasia Audiate přepíše vaši nahrávku, takže můžete upravit své video pouze úpravou textu.

Zdarma ke stažení

Interaktivní video funkce podporují hlubší zapojení

Camtasia vám také může pomoci uspokojit rostoucí poptávku po interaktivním obsahu. S tímto řešením můžete přidat kvízy, abyste změřili porozumění a zájem diváků, stejně jako klikací aktivní body spojené s vaším produktem nebo stránkou pokladny, což potenciálně zvyšuje zapojení publika. To by zase mohlo zvýšit vaši viditelnost na některých platformách, protože algoritmy mají tendenci upřednostňovat populární sociální videa. 

TechSmith vám pomůže škálovat vysoká kvalita obsah bez složitosti

Camtasia a Snagit od TechSmith vám mohou pomoci rozšířit marketingovou a školicí video produkci, a to vše bez ztráty autenticity. Můžete například pořídit rychlé snímky obrazovky pomocí aplikace Snagit a zapojit je do videí Camtasia, abyste zlepšili vyprávění vedené lidmi. 

Chcete rychle zachytit obrázek, klip na obrazovce nebo posouvání? Vyzkoušejte Snagit . 

Anotovat a upravovat snímky obrazovky pomocí Snagit

Profesionální značkovací nástroje a výkonné funkce usnadňují vytváření užitečných obrázků.

Vyzkoušejte zdarma

Držet krok s nejlepšími trendy video marketingu je skvělý způsob, jak pozvednout svou obsahovou strategii. Ale to nestačí. Abyste si skutečně udrželi náskok, potřebujete nástroje, které vám pomohou tyto trendy implementovat.

To znamená najít řešení, která vám pomohou vytvářet personalizovaná, interaktivní a škálovatelná videa, která jsou v souladu s různými potřebami a platformami – jako je TechSmith.

Pomocí sady nástrojů TechSmith můžete snadno nahrávat kameru, snímat obrazovku, upravovat nahrávky, přidávat efekty a zahrnout prvky usnadnění, jako jsou titulky, bez ohledu na vaše zkušenosti s produkcí videa. Nejlepší část? Nezáleží na tom, zda se rozhodnete pro avatara s umělou inteligencí nebo si zvolíte lidského přednášejícího; naše nástroje vás podpoří. 

Prozkoumejte produkty a plány TechSmith ještě dnes pro zvýšení strategie videomarketingu .

Hledáte profesionální software pro nahrávání obrazovky?

TechSmith má vše, co potřebujete k vytváření obsahu v profesionální kvalitě, od jednoduchých snímků obrazovky až po vylepšené úpravy videa.

Další informace

Časté dotazy o trendech videomarketingu

Jak si mohou menší týmy dovolit tyto trendy videomarketingu?

Začněte se svým chytrým telefonem nebo stolním počítačem a bezplatnými nástroji AI a poté, co prokážete ROI každého trendu, investujte do placených řešení. Můžete například začít s bezplatným plánem pro stolní počítače Camtasia a využít možnosti nahrávání obrazovky tohoto řešení k vytváření krátkých videí. 

Je videoobsah vytvořený umělou inteligencí stejně účinný jako obsah vytvořený lidmi?

ano i ne. Umělá inteligence je skvělá pro opakující se obsah nebo úkolování, protože urychluje produkci videa. Nejlépe to však funguje v kombinaci s lidskou kreativitou a prezentací, zejména při produkci videí, jejichž cílem je podporovat emocionální spojení. 

Které metriky videí jsou pro sledování návratnosti investic v roce 2025 nejdůležitější?

Metriky, které ukazují vnímanou hodnotu videa a skutečné obchodní výsledky, jako je míra zapojení (komentáře + sdílení/zhlédnutí), míra dokončení videa a míra prokliku, jsou při měření výkonu vaší obsahové marketingové strategie efektivnější než marné metriky, jako je celkový počet zhlédnutí. 

Jaké typy videí fungují nejlépe pro B2B publikum?

U B2B publika nejvíce rezonují hodnotné, jasné a stručné typy videí, jako jsou ukázky produktů, obsah myšlenkového vedení a vysvětlení. Chcete-li oslovit kupující, zaměřte se více na poskytování řešení jejich bolestivých bodů než na okázalé vizuály a efekty. 

Jak zpřístupním videoobsah a zpřístupním jej?

Používejte vysoce kontrastní vizuální prvky a zahrňte do svých videí skryté titulky, překlady, popisy videí a přepisy. S Camtasií by to mělo být relativně snadné, protože nabízí vestavěné funkce usnadnění. Před spuštěním také otestujte videa, abyste zhodnotili jejich kompatibilitu s klávesnicí a čtečkou obrazovky. To je zvláště důležité, když zahrnete interaktivní prvky, jako jsou klikací aktivní body.